El mercado de la moda alemán creció un 4.1% y volvió a los niveles previos a la pandemia en 2023, con los gigantes minoristas de moda Zara y Shein dominando la cuota de mercado.
Según GlobalData,El mercado de la confección en Alemania hasta 2028Según el informe, se prevé que el sector textil del país registre el mayor crecimiento entre 2023 y 2028, y se espera que las ventas aumenten un 14.2% hasta los 68.2 millones de euros (76.04 millones de dólares).
Este crecimiento se debe principalmente a una normalización de los patrones de compra después de varios años débiles, con las ventas de ropa recién volviendo a los niveles de 2019 en 2023, en comparación con el calzado y los accesorios, que experimentaron crecimientos respectivos del 11.5% y el 16.2%.
El cambio en los patrones de gasto ha provocado un cambio notable. A pesar de mantener su liderazgo en el mercado alemán hasta 2023, el minorista de moda sueco H&M ha visto cómo su participación se contraía en los últimos años. GlobalData espera que esta tendencia continúe en 2024 debido a su oferta de productos “mediocre”, que sigue socavando su asequibilidad.
Por el contrario, los consumidores alemanes recurren cada vez más a Zara de Inditex, cuya cuota de mercado creció hasta el 1.9% en 2023 y se prevé que siga aumentando este año gracias a sus "credenciales de moda superiores".
Mientras tanto, el gigante de la moda ultrarrápida Shein está ganando terreno rápidamente y ascendiendo al cuarto lugar en el mercado alemán con su amplia gama de moda asequible y de tendencia. GlobalData señala que Shein está solo marginalmente detrás NIKE y es probable que lo supere en 2024, ya que Nike lucha por la falta de innovación.
Tras unos años difíciles, la marca deportiva alemana adidas se prepara para recuperar cuota de mercado en 2024 gracias al renovado éxito de sus zapatillas lifestyle.
Además, el informe destaca cómo el segundo actor más importante del mercado alemán, C&A, perdió parte de su cuota de mercado en 2023 y se está centrando en la progresión digital y la expansión de tiendas para cambiar su suerte.
El informe advierte además que la participación de la ropa en el mercado general seguirá siendo 0.9 puntos porcentuales menor que en 2018, en el 78.1%, ya que a los consumidores les resulta más fácil reducir los volúmenes dentro de esta categoría.
Fuente de Solo estilo
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