La relevancia de las palabras clave es una parte clave de la Búsqueda de Google, incluidos los resultados de búsqueda orgánicos y pagos. Ayuda a garantizar que los resultados que muestra Google estén directamente relacionados con lo que las personas buscan y satisfagan sus necesidades.
Google determina la relevancia en los resultados de búsqueda al comprender la intención detrás de las consultas de los usuarios, considerar coincidencias de palabras clave exactas y relacionadas y analizar la participación del usuario en las páginas. También tiene en cuenta factores como enlaces internos, localización, personalización y si el contenido está actualizado.
Piense en la relevancia como la base de su contenido. En primer lugar, su contenido debe alinearse con el significado de la consulta y el motivo por el cual alguien podría estar buscándolo. También puedes utilizar técnicas de SEO para mejorar la relevancia de tu contenido y conseguir más tráfico.
7 señales confirmadas de relevancia de palabras clave utilizadas por Google
La relevancia de las palabras clave es más que simplemente hacer coincidir palabras. Google utiliza al menos estos siete factores diferentes para decidir no sólo si una página determinada es relevante, sino también how relevante es. Asegúrese de que su contenido marque todas las casillas correctas.
- La intención detrás de la consulta. Google tiene como objetivo comprender lo que quieren los usuarios cuando realizan búsquedas. Si tu contenido es del el tema, pero no de una manera que satisfaga las necesidades del usuario, simplemente es menos relevante para el usuario (fuente)
- Coincidencias exactas de palabras clave. El contenido que contenga las mismas palabras que la consulta de búsqueda se considera relevante. Sin embargo, Google no se basa únicamente en coincidencias exactas (fuente).
- Otras palabras clave y contenidos relevantes. Más allá de las coincidencias exactas, Google busca palabras y medios relacionados, como vídeos o imágenes. Si una página cubre un tema de manera integral, es probable que incluya términos relevantes (fuente).
- Datos de comportamiento de los buscadores.. Si los usuarios interactúan con una página que encontraron en las SERP, indica relevancia (fuente).
- Enlaces. Los enlaces externos e internos ayudan a Google a comprender el contexto de la página. Google también examina el texto ancla de la página y el texto circundante (fuente).
- Localización y personalización. Los resultados de la búsqueda pueden variar según la ubicación del usuario, su historial de búsqueda y sus preferencias. Esta personalización ayuda a ofrecer resultados más relevantes (fuente).
- Frescura. Es más probable que el contenido actualizado periódicamente sea relevante, especialmente para temas que evolucionan con el tiempo. Google puede priorizar el contenido más nuevo para determinadas consultas (fuente).
Dicho esto, la relevancia no es el único principio o sistema que utiliza Google para clasificar. En el vídeo siguiente, Paul Haahr, ingeniero distinguido de Google, explica dos tipos de señales: las que tienen en cuenta la consulta del usuario y las que puntúan la página en sí, independientemente de la consulta.
La relevancia, en mi opinión, estaría en la categoría dependiente de la consulta.
La relevancia de las palabras clave en SEO local y Google Ads es diferente
Google utiliza la idea de la relevancia de las palabras clave para clasificar los resultados locales y elegir a los ganadores de los anuncios de búsqueda de Google. Si alguna vez ingresa al territorio del marketing de motores de búsqueda, es bueno saber la diferencia.
- Relevancia local se refiere a qué tan bien el perfil de una empresa local coincide con lo que alguien está buscando (fuente). Esto puede incluir el nombre de la empresa, la categoría de la empresa y los atributos. Cuando las personas buscan productos o servicios en su entorno, Google lo tiene en cuenta y lo compara con otros factores (prominencia y distancia).
- Relevancia del anuncio es qué tan bien el contenido del anuncio y la página de destino se ajustan a la intención detrás de la consulta (fuente). Google afirma que usted obtiene una posición más alta para su anuncio que alguien que está dispuesto a pagar más por sus anuncios, simplemente porque ha alcanzado una mayor relevancia del anuncio.
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- Cómo funcionan los anuncios de búsqueda de Google
Cómo crear contenido relevante para una consulta de búsqueda en 7 pasos
Primero, asegúrese de tener una buena palabra clave objetivo que valga el tiempo y el esfuerzo invertidos en la optimización de motores de búsqueda. Puede comprobarlo con nuestra guía de investigación de palabras clave.
Google tiende a favorecer lo que ya tiene una clasificación alta, razón por la cual los 10 primeros resultados de búsqueda suelen ser muy similares. Para garantizar que su contenido sea relevante para las palabras clave, a menudo es más efectivo alinearse con contenido exitoso existente en lugar de probar algo completamente nuevo y esperar que Google reconozca su esfuerzo.
Y este es también mi consejo para ti. Haga que su contenido sea relevante antes de hacerlo único. No te saltes ninguno de estos siete pasos.
1.Asegúrate de alinearte con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es lo que el buscador espera ver en las SERP cuando escribe una consulta de búsqueda. Podría ser una lista de los mejores productos, un vídeo, una página similar a Wikipedia o una respuesta sencilla y directa que no requiere hacer clic en nada.
Nadie escribe preguntas como "dame los mejores lugares para comprar el triciclo Doona Liki, pero si hay algo importante que debo saber antes de comprarlo, lmk". Simplemente escribirán "doona liki" porque están acostumbrados a escribir consultas simples y esperar que Google las resuelva. Google espera que los creadores de contenido (usted) creen ese contenido para poder indexarlo, clasificarlo y mostrarlo a sus usuarios.
La forma más confiable de alinearse con la intención de búsqueda es observar lo que ya está clasificado e identificar las 3C de la intención de búsqueda:
- Tipo de contenido. Normalmente uno de los siguientes: publicación de blog, video, página de producto, página de categoría, página de destino.
- Formato de contenido. Esto se aplica principalmente al contenido informativo. Por ejemplo, una guía práctica tendrá un formato de contenido diferente al de una lista o reseña de producto.
- ángulo de contenido. El enfoque específico o el punto de venta único que hace que las publicaciones y páginas de mayor rango se destaquen.
Por ejemplo, todas las publicaciones a continuación son publicaciones de blog en formato de lista. Algunos ángulos que puedes detectar aquí son "que realmente importan", "importantes", "clave".
Otra excelente manera de examinar la intención de búsqueda es verificar la cantidad de tráfico generado por cada tipo de página. Para hacer esto rápido y fácil, use Ahrefs Identificar intenciones .
Si tiene curiosidad por saber más sobre la intención de búsqueda, consulte nuestra guía.
2. Incluya su palabra clave objetivo en lugares relevantes
En cualquier página, hay algunos lugares en los que a Google le gusta buscar señales de relevancia.
- Título de la página.
- URL.
- Cabecera principal (H1).
- Subtítulos (algunos de sus H2, H3, etc.).
- Párrafo de introducción.
Aquí hay un ejemplo con elementos de página resaltados:
En otras palabras, Google busca el tipo de relevancia más directo y sencillo. Tanto un poema como un artículo de Wikpedia pueden ser del un tema como el amor. Pero el tipo de relevancia que necesitas lograr en el contenido es el último tipo.
Tenga en cuenta que en cualquier texto que desee clasificar, por creativo o único que desee que sea, es probable que Google busque estos lugares.
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3. Incluya palabras clave secundarias y frases mencionadas con frecuencia.
Este paso se refiere a palabras y frases que encajan naturalmente en el texto. Una vez que los identificas, parece obvio. Por ejemplo, si su palabra clave principal es "zapatillas para correr", las frases relacionadas podrían incluir "material transpirable", "soporte para el arco" y "diseño liviano".
Puede buscar manualmente puntos en común entre las páginas mejor clasificadas o incluso hacer una lluvia de ideas sobre estas palabras. Pero la forma más rápida y confiable es utilizar una herramienta de SEO que le permita buscar específicamente esas palabras clave.
Así es como se ve en el Explorador de palabras clave de Ahrefs:
- Ingrese su palabra clave objetivo.
- Visite la Términos relacionados .
- Elegir También clasificar para para palabras clave secundarias y También hablar de para frases mencionadas con frecuencia. Probablemente obtendrás los mejores resultados en el modo Top 10.
4. Alinearse con la estructura de contenido de las páginas mejor clasificadas.
La estructura del contenido consiste en ofrecer primero la información más relevante que se necesita saber y, al final, la información más importante.
La clave para comprender qué es necesario saber y qué es bueno saber es buscar pistas en el contenido que ya está clasificado; estos ya han logrado la relevancia de las palabras clave.
Por ejemplo, si está creando contenido sobre una "guía de inversión para principiantes", querrá comenzar con la información más esencial y necesaria, como "¿Qué es invertir?" y “¿Por qué debería empezar a invertir?”. Abrir con conclusiones clave, como lo hace Nerdwallet en el siguiente ejemplo, tampoco sería una mala idea.
La estructura también tiene que ver con la amplitud de su contenido. En otras palabras, se trata de cubrir el tema en su totalidad y de cuánta atención le darás a cada subtema.
Nuevamente, puedes mirar las páginas manualmente o simplificar el proceso con una herramienta de SEO. En Ahrefs, puedes encontrar una herramienta llamada Calificador de contenido que califica el contenido en función de los temas mencionados y de lo bien que se explican.
Si está trabajando en un nuevo contenido, puede utilizar Content Grader para ayudarle en el proceso de esquematización. También puedes usarlo para optimizar el contenido existente; ayudará a cerrar la brecha de contenido.
Finalmente, la estructura también tiene que ver con los medios que incluyes en una página. Google afirma tener en cuenta la presencia de imágenes o vídeos que podrían respaldar la relevancia del contenido:
Solo piense: cuando busca "perros", probablemente no desee una página con la palabra "perros" cientos de veces. Teniendo esto en cuenta, los algoritmos evalúan si una página contiene otro contenido relevante más allá de la palabra clave "perros". como fotos de perros, vídeos o incluso una lista de razas.
Consejo
Recuerde agregar texto alternativo descriptivo a sus imágenes. Ayudará a Google a comprender de qué se trata la imagen y cómo se relaciona con el texto completo. Entonces, esto también podría ayudarte a clasificar en la Búsqueda de imágenes de Google.
Google tiene aquí algunos consejos útiles y fáciles de seguir sobre cómo escribir un buen texto alternativo.
5. Busque pistas en las SERP
Aparte de lo que hemos comentado hasta ahora, es posible que encuentre pistas adicionales en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, las metadescripciones a menudo se pasan por alto en SEO porque no son un factor de clasificación directo. Sin embargo, dado que Google reescribe metadescripciones alrededor del 60% de las veces, pueden proporcionar información valiosa sobre lo que Google y los buscadores consideran más importante acerca de una página.
Utilicé la información de las meta descripciones para ocupar el puesto número 2 para la palabra clave "merece la pena el SEO" y aumentar el tráfico a la publicación (el número 1 es Reddit...).
Noté que Google favorece una respuesta rápida y directa a la pregunta (incluso resaltan la respuesta más directa: "sí"), así que lo agregué a la introducción.
Además, Google también reescribió mi meta descripción original para mostrar la nueva respuesta directa al buscador.
Puede encontrar sugerencias similares en estas funciones SERP:
- Fragmentos destacados.
- Cuadro “La gente también pregunta”.
- Cuadro “Cosas que debes saber”.
- Imágenes mostradas en la parte superior del SERP.
6. Agregue enlaces internos relevantes
Como quizás ya sepa, los enlaces internos son hipervínculos entre páginas de su sitio. No solo ayudan a Google a comprender de qué se trata la página vinculada, sino que también ayudan al flujo de equidad de los enlaces, lo que ayuda a que las páginas interconectadas tengan una clasificación más alta.
A continuación se ofrece un consejo para agregar enlaces internos mientras escribe. Utilice el operador de búsqueda "inurl" para encontrar otros lugares en su sitio donde mencione una palabra o frase en particular. A modo de ejemplo, esto es lo que escribiría en la barra de búsqueda de Google si quisiera encontrar menciones de la frase "marketing de contenidos":
inurl:ahrefs.com "content marketing"
En cuanto a agregar enlaces internos a su contenido existente, puede optimizar el proceso con Oportunidades de enlaces internos herramienta en la Auditoría del sitio de Ahrefs. Toma las 10 palabras clave principales (por tráfico) para cada página rastreada y luego busca menciones de aquellas en las otras páginas rastreadas.
Le indicará desde dónde vincular, a dónde vincular y qué palabra/frase vincular.
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- Enlaces internos para SEO: una guía práctica
- Cómo utilizar el informe de oportunidades de enlaces
7. Apunte a vínculos de retroceso relevantes
Los vínculos de retroceso relevantes significan vínculos de otros sitios que mencionan su palabra clave objetivo o una frase similar en el texto ancla o en el texto circundante.
En un breve vídeo sobre cómo funciona la Búsqueda de Google (a continuación), Matt Cutts de Google explica que un documento puede volverse relevante para una consulta al incluir esa consulta en sus vínculos de retroceso. Parafraseando su explicación, los vínculos de retroceso que contienen la consulta de destino pueden mejorar la relevancia de una página web en los resultados de búsqueda.
Puede utilizar Web Explorer de Ahrefs para encontrar y examinar páginas que ya utilizan su palabra clave objetivo como anclas de enlaces e intentar conquistar esos enlaces. Simplemente escriba "outlinkanchor:[su palabra clave]" en la barra de búsqueda.
También existe la posibilidad de que los vínculos de retroceso provenientes de páginas o sitios sobre el mismo tema (o estrechamente relacionados) puedan aumentar la relevancia; algunos SEO así lo creen. Las menciones a un sistema de este tipo provienen de la patente Reasonable Surfer de Google, una investigación sobre PageRank sensible a temas. Además, supuestamente los enlaces irrelevantes eran el objetivo de la actualización de Google Penguin.
Sin embargo, en este punto Google borró el único oficial mención de esto que pude encontrar.
En 2021 Google dijo esto:
Si otros sitios web destacados sobre el tema enlace a la página, es una buena señal de que la información es de alta calidad.
Pero luego borraron algunas palabras, dándole un significado completamente diferente a esa frase:
Por ejemplo, uno de los varios factores que utilizamos para ayudar a determinar esto es comprender si otros sitios web destacados enlace o consulte el contenido.
Si desea ver si este tipo de enlaces funcionan para usted, puede encontrarlos y examinarlos usando Web Explorer de Ahrefs o Content Expl.orer.
Puede apuntar a vínculos de retroceso relevantes para el tema, pero asegúrese de no optimizar demasiado su perfil de vínculo. Si la mayoría de sus vínculos de retroceso incluyen el mismo ancla, puede indicarle a Google que está manipulando el vínculo.
Reflexiones finales
El objetivo de lograr una alta relevancia de las palabras clave es mejorar su clasificación orgánica. Pero a veces es difícil trazar la línea entre los diferentes sistemas que utiliza Google para clasificar. Los vínculos de retroceso son un gran ejemplo de ello. Desempeñan un papel en la determinación de la relevancia pero también de la autoridad.
Por esta razón, las herramientas de optimización de contenido pueden resultar útiles para crear contenido relevante, pero no garantizan una clasificación alta. Una puntuación de contenido alta no siempre significa que su página tendrá una buena clasificación (lea nuestro estudio) y, a veces, puede obtener una clasificación alta incluso con una puntuación baja.
Por tanto, es mejor tratar el SEO como un proceso holístico. Haga lo que sea necesario para lograr una alta relevancia y luego marque todas las demás casillas, como SEO técnico, EEAT y construcción de enlaces.
Fuente de Ahrefs
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