Los conjuntos de lencería han evolucionado desde simples prendas interiores hasta convertirse en piezas de moda esenciales que combinan comodidad, funcionalidad y atractivo estético. A medida que el mercado mundial de lencería sigue creciendo, comprender la dinámica de la demanda, los actores clave y el comportamiento del consumidor es crucial tanto para las empresas como para los consumidores.
Índice:
Visión general del mercado
Diseños y cortes de tendencia en conjuntos de lencería
Los tejidos y materiales que configuran el mercado
Tendencias de color y estampados en conjuntos de lencería
Funcionalidad y características de la lencería moderna
Visión general del mercado
Demanda mundial de conjuntos de lencería
El mercado mundial de lencería ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según Research and Markets, el mercado de lencería femenina creció de 59.07 millones de dólares en 2023 a 62.52 millones de dólares en 2024. Se prevé que siga creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.17%, hasta alcanzar los 89.85 millones de dólares en 2030. Este crecimiento está impulsado por el aumento del gasto de los consumidores en la apariencia personal y los cambios en las tendencias de la moda. El cambio hacia una lencería que combine el atractivo estético con la comodidad y la funcionalidad ha sido fundamental en el desarrollo de productos.
El mercado de lencería en línea también está experimentando un rápido crecimiento. Según lo informado por Research and Markets, se prevé que el mercado de lencería en línea crezca en USD 10.15 mil millones durante 2023-2028, acelerándose a una CAGR del 10.87% durante el período de pronóstico. La conveniencia y la variedad que ofrecen las plataformas minoristas en línea han contribuido significativamente a este crecimiento.
Actores clave y panorama competitivo
El mercado de la lencería es muy competitivo y cuenta con varios actores clave que dominan el panorama. Empresas como Victoria's Secret, Triumph International y Calvin Klein han logrado un fuerte reconocimiento y fidelidad de marca. Victoria's Secret, por ejemplo, ha ampliado estratégicamente su presencia en el mercado lanzando una gama de lencería exclusiva en su sitio web indio, satisfaciendo la creciente demanda de ropa íntima de marca y calidad entre los consumidores indios.
Triumph International también ha dado pasos importantes en la expansión de su presencia en la India, con la apertura de una nueva tienda franquiciada en Hyderabad. Esta medida forma parte de la estrategia de la marca para consolidar su presencia en el mercado indio, que se caracteriza por una creciente clase media y unos ingresos disponibles cada vez mayores.
Además de estas marcas consolidadas, nuevos participantes como Bold & Bae Fashion están causando sensación en el mercado. Esta startup con sede en Bombay ha presentado una colección de primera calidad que abarca lencería, ropa de estar por casa, ropa de playa, ropa informal y ropa deportiva, dirigida a mujeres modernas y atrevidas de entre 14 y más de 44 años. Al aprovechar las plataformas digitales contemporáneas, Bold & Bae Fashion garantiza una experiencia de compra fluida y segura para sus clientes.
Preferencias del consumidor y comportamiento de compra
Las preferencias de los consumidores en el mercado de lencería están evolucionando, con un énfasis creciente en la comodidad, la funcionalidad y la sostenibilidad. Según Research and Markets, los consumidores norteamericanos priorizan la lealtad a la marca, con un énfasis significativo en la sostenibilidad y los procesos de fabricación éticos. Existe una gran demanda de inclusión de tallas y positividad corporal, y las marcas que se adaptan a una amplia gama de tipos de cuerpo están ganando participación de mercado.
En Europa, los consumidores están bien informados y valoran la sostenibilidad. La demanda de materiales orgánicos y reciclados es fuerte y la lencería ecológica está ganando popularidad. El mercado de Oriente Medio, por otro lado, se caracteriza por el gasto de lujo y los consumidores prefieren la lencería de diseño de alta gama. También hay un creciente interés en opciones de lencería modestas pero a la moda.
En la región de Asia Pacífico, que abarca China, Japón e India, el mercado de lencería femenina está experimentando un crecimiento sustancial, impulsado por el aumento de los ingresos disponibles, una clase media en auge y un énfasis cada vez mayor en el bienestar personal. El sector minorista en línea se ha convertido en un canal importante para comprar lencería, impulsado por la comodidad y la disponibilidad de múltiples productos.
Diseños y cortes de tendencia en conjuntos de lencería
Estilos y siluetas populares
La industria de la lencería está en constante evolución y cada temporada surgen nuevos estilos y siluetas. Para la primavera/verano 2025, se han identificado varias tendencias clave. Una de las más notables es el auge de las paletas de colores hiperbrillantes, que dominarán el mercado. Según el informe de la primavera/verano 25 de Curve New York, los colores como Sunset Coral, Aquatic Awe y Radiant Raspberry serán especialmente populares. Estos tonos vibrantes se pueden utilizar en cualquier lugar para crear piezas impactantes o introducirse mediante detalles de bordados en contraste para una versión más discreta de la tendencia.
Otra tendencia importante es la incorporación de motivos de corazones, materiales transparentes, lazos llamativos y volantes femeninos. Estos elementos son perfectos para los lanzamientos del Día de San Valentín y se alinean con el tema de pronóstico súper kitsch, Girl-itude y la tendencia #PrettyExtravaganza. Este estilo es a la vez sexy y dulce, y atrae a una amplia gama de consumidores.
Influencia de las celebridades y la cultura pop
Las celebridades y la cultura pop siguen teniendo una profunda influencia en las tendencias de lencería. La serie de Netflix Bridgerton, por ejemplo, ha impulsado las referencias a los jardines campestres ingleses, lo que ha provocado un resurgimiento de las flores de jardín en los diseños de lencería. La marca holandesa Noblesse Oblige encarna esta estética a través de colores y estampados suaves y femeninos, utilizando delicados bordados para acentuar los tirantes o crear intrincados toques florales en las transparencias.
Además, la tendencia de Everyday Bridal está ganando terreno, con la estética nupcial filtrándose en las colecciones principales. Las búsquedas en las redes sociales de #BridalLingerie están creciendo, lo que refleja los cambios en la cultura nupcial. Los colores clave para esta tendencia incluyen el blanco, el blanco roto y los tonos rosados, con piezas terminadas con detalles de perlas, encaje delicado, volados femeninos y bordado inglés.
Innovaciones en el diseño de lencería
La innovación está a la vanguardia del diseño de lencería, y las marcas trabajan para lograr una mayor inclusión y accesibilidad. Por ejemplo, la alemana Anita ha desarrollado un sujetador con tiras de velcro y cremalleras delanteras para que sea más fácil ponérselo y quitárselo después de una cirugía. Del mismo modo, la ropa de dormir de Magnetic Me cuenta con cierres magnéticos para ayudar a las consumidoras con artritis y otras discapacidades. Harper Wilde ha introducido una línea de tiempo en relieve en el broche de su sujetador, que recomienda dónde abrocharlo a medida que el sujetador se estira y se desgasta, mientras que la marca canadiense Understance ha diseñado un sujetador de compresión que se une con el flujo de aire en el panel trasero.
Los tejidos y materiales que configuran el mercado
Tejidos sostenibles y ecológicos
La sostenibilidad es una preocupación creciente en la industria de la lencería, y muchas marcas están optando por tejidos ecológicos. Estos materiales no solo reducen el impacto medioambiental de la producción, sino que también atraen a consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente. Las marcas están explorando opciones como el algodón orgánico, el bambú y los materiales reciclados para crear colecciones de lencería sostenibles.
Texturas lujosas y comodidad
La comodidad sigue siendo una prioridad para los consumidores y las texturas lujosas son clave para lograrla. Los jerseys suaves, las sedas y los satenes son opciones clásicas que siguen siendo populares. Los detalles de encaje se utilizan a menudo para combinar la estética tradicionalmente masculina y femenina, añadiendo un toque de elegancia a las prendas cómodas. Según el informe de la temporada primavera/verano 25 de Curve New York, marcas como Cosabella y Noblesse Oblige lideran esta tendencia, ofreciendo prendas que son a la vez cómodas y lujosas.
Avances tecnológicos en la producción de tejidos
Los avances tecnológicos en la producción de tejidos también están dando forma al mercado de la lencería. Innovaciones como los tejidos que absorben la humedad, los materiales que regulan la temperatura y las técnicas de confección sin costuras están mejorando la funcionalidad y la comodidad de la lencería. Estos avances permiten a las marcas crear prendas que no solo tienen un buen aspecto, sino que también funcionan bien, satisfaciendo las necesidades de los consumidores modernos.
Tendencias de color y estampados en conjuntos de lencería
Paletas de colores de temporada
Las paletas de colores de temporada juegan un papel crucial en el diseño de lencería. Para la primavera/verano de 2025, las paletas de colores hiperbrillantes evolucionarán en los veranos tropicales y se destacarán en las tiendas y en línea. Colores como Sunset Coral, Aquatic Awe y Radiant Raspberry son los favoritos de las marcas, que crean piezas impactantes que capturan la esencia de la temporada.
Patrones y estampados populares
Los patrones y estampados son otro aspecto importante del diseño de lencería. Los estampados florales inspirados en la serie de Netflix Bridgerton son un pilar en Curve New York. Esta tendencia presenta colores y estampados suaves y femeninos, con delicados bordados que se utilizan para acentuar los tirantes o crear intrincados toques florales en las transparencias. Además, los bordados con una colocación lúdica revitalizarán la lencería, con marcas como Zhilyova y Mey que incorporan patrones irónicos y súper kitsch en sus diseños.
Influencias culturales en la elección de colores
Las influencias culturales también juegan un papel importante en la elección de colores para la lencería. La tendencia Everyday Bridal, por ejemplo, refleja los cambios en la cultura nupcial y la creciente popularidad de la lencería nupcial. Los colores clave para esta tendencia incluyen el blanco, el blanquecino y los tonos rosados, con piezas terminadas con detalles de perlas, encaje delicado, volantes femeninos y bordado inglés.
Funcionalidad y características de la lencería moderna
Innovaciones en comodidad y soporte
La comodidad y el soporte son fundamentales en el diseño de lencería moderna. Las marcas innovan continuamente para mejorar estas características, con avances como telas que absorben la humedad, materiales que regulan la temperatura y técnicas de confección sin costuras. Estas innovaciones garantizan que la lencería no solo luzca bien, sino que también brinde el soporte y la comodidad necesarios para el uso diario.
Lencería multifuncional y versátil
La lencería multifuncional y versátil es otra tendencia en alza. Los consumidores buscan cada vez más prendas que puedan servir para múltiples propósitos, como piezas de estar por casa de lujo intercambiables que se puedan usar tanto de día como de noche. Según el informe de la primavera/verano 25 de Curve New York, las prendas relajadas como las camisas boyfriend y los pantalones anchos confeccionados con fibras ligeras y transpirables son opciones populares. Agregar detalles de lencería a estas prendas crea una sensación decadente, lo que las hace adecuadas tanto para ocasiones informales como para ocasiones más formales.
Personalización y tendencias de personalización
La personalización también está cobrando importancia en el mercado de la lencería. Los consumidores buscan prendas que reflejen su estilo y preferencias individuales. Las marcas están respondiendo a esta demanda ofreciendo opciones personalizables, como tirantes ajustables, bordados personalizados y una amplia gama de tallas y ajustes. Esta tendencia permite a los consumidores crear lencería que sea exclusivamente suya, mejorando su experiencia de compra en general.
Conclusión
La industria de la lencería está experimentando un cambio dinámico, con tendencias impulsadas por colores vibrantes, diseños innovadores y un enfoque en la sostenibilidad y la comodidad. De cara al futuro, el énfasis en la inclusión, la personalización y los avances tecnológicos seguirán dando forma al mercado. Las marcas que adopten estas tendencias y prioricen las necesidades y preferencias de los consumidores modernos sin duda prosperarán en esta industria en constante evolución.
