Las cambiantes demandas de los consumidores y de las normativas están impulsando cambios en el diseño, los materiales y las operaciones de los envases, impulsados por la sostenibilidad y el crecimiento del comercio electrónico.
A medida que la industria de los envases y las etiquetas se enfrenta a presiones cada vez mayores, las empresas se centran cada vez más en la innovación, la sostenibilidad y la resiliencia. El último informe Packaging & Labels Insight del cuarto trimestre de 4 revela las prioridades y estrategias clave que configuran el mercado.
Los hallazgos resaltan cómo los tomadores de decisiones se están adaptando para satisfacer las demandas de los consumidores, sortear las interrupciones de la cadena de suministro y equilibrar los costos operativos.
Priorizar la seguridad y funcionalidad del producto
La seguridad de los productos sigue siendo una preocupación fundamental para los responsables de la toma de decisiones en materia de embalajes. Según el informe, el 62 % de los encuestados prioriza la seguridad a la hora de seleccionar materiales para los embalajes, lo que refleja la creciente necesidad de soluciones de protección.
Como explica Lisa Pruett, presidenta del segmento de embalajes, etiquetas y cadena de suministro de RRD: “Incorporar características de seguridad y diseño funcionales en los embalajes sigue siendo esencial para garantizar la integridad del producto y una excelente experiencia del usuario”.
La encuesta muestra que el 89% de los encuestados prevé cambios en sus diseños en los próximos dos años. Estos cambios se centrarán en la funcionalidad y la adaptación de los materiales para satisfacer las cambiantes expectativas de los consumidores.
Un significativo 64% de las empresas utilizan materiales de embalaje especializados para mejorar la protección, mientras que el 58% incorpora los comentarios de los usuarios para mejorar las opciones de diseño.
La creciente demanda de embalajes seguros y funcionales es una respuesta clara a las expectativas de los consumidores en cuanto a calidad y fiabilidad, especialmente en sectores como el comercio electrónico, donde el embalaje es clave para ofrecer una experiencia positiva al cliente.
Sostenibilidad en envases y etiquetas
La sostenibilidad sigue siendo un factor impulsor en el sector del embalaje. El informe destaca que el 73% de los encuestados ha ajustado sus estrategias de abastecimiento en respuesta a la creciente demanda de los consumidores de embalajes ecológicos y minimalistas.
Esto es parte de un esfuerzo más amplio para alcanzar los objetivos de sostenibilidad mediante la reducción de residuos, el uso de materiales reciclables y la adopción de procesos de diseño más eficientes.
Dennis Aler, director de Medio Ambiente, Salud, Seguridad y Sostenibilidad de RRD, señala: “La sostenibilidad en los envases y las etiquetas es más que solo los materiales que utilizamos; se trata de repensar toda la cadena de suministro para reducir los residuos, mejorar la reciclabilidad y apoyar una economía circular”.
El informe indica que el 81% de las operaciones de embalaje contribuyen a los objetivos ambientales más amplios de su empresa, con tácticas clave que incluyen la reciclabilidad del material (68%) y la reducción de residuos (69%).
A medida que aumenta la presión para cumplir con los estándares ambientales, las empresas están descubriendo que la sostenibilidad no es sólo una necesidad regulatoria sino también una ventaja competitiva.
Las empresas con visión de futuro ya están realizando cambios para mantenerse en línea con los objetivos ambientales a largo plazo y las crecientes expectativas de los consumidores.
Adaptación al crecimiento del comercio electrónico
El crecimiento explosivo del comercio electrónico ha puesto a prueba la capacidad de las marcas para adaptar sus envases y etiquetas a las nuevas demandas. El informe revela que el 84% de los encuestados participan en operaciones de comercio electrónico y el 78% ha notado un aumento significativo de las ventas en línea durante el último año.
Para satisfacer este crecimiento, el 55% de los tomadores de decisiones en materia de embalajes han diseñado embalajes específicamente para optimizarlos para el comercio electrónico, mientras que el 77% de los ejecutivos de etiquetas esperan cambios importantes en sus diseños en los próximos dos años.
Brian Techter, presidente de RRD Packaging Solutions, destaca la necesidad de que las marcas mejoren sus estrategias de embalaje y afirma: “Cada caja o etiqueta es un punto de contacto que lleva la experiencia de marca directamente a los hogares de los consumidores. Las marcas que combinan funcionalidad con una presentación sólida serán las que destaquen”.
El embalaje y las etiquetas son ahora parte integral de las estrategias de comercio electrónico, no solo para garantizar que los productos lleguen intactos a los consumidores sino también para crear una experiencia de desempaquetado memorable.
A medida que las empresas continúan optimizando sus operaciones, se espera que crezca el papel de la IA en la mejora de la eficiencia y la innovación, y el 51 % de los tomadores de decisiones en etiquetas anticipan su impacto en el diseño y la producción en los próximos dos años.
Fuente de Gateway de empaque
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