Cuidado de la piel masculina 2025: Las principales tendencias del año

En 2025, el cuidado de la piel masculina ya no se limitará al cuidado personal básico. Ahora más que nunca, los hombres adoptan rutinas integrales de cuidado de la piel, invierten en autocuidado y exploran los básicos del maquillaje. Durante el último año, vimos con frecuencia a hombres compartiendo consejos sobre cuidado de la piel y maquillaje en plataformas de redes sociales como TikTok, donde... #CuidadoDeLaPielParaHombres Obtuvo más de 33 mil publicaciones a diciembre de 2024.

Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las principales tendencias de cuidado de la piel para hombres en 2025.

Índice del Contenido
El auge de la masculinidad suave en el cuidado de la piel
Tamaño del mercado del cuidado de la piel para hombres
    Perfiles clave de consumidores masculinos
Innovaciones que abordan las necesidades de cuidado de la piel de los hombres
Tendencias destacadas: La maquilla-ización del cuidado de la piel masculino
Tendencia destacada: La conexión entre la piel y la barba
Estrategias de marketing para marcas de cuidado de la piel
    1. Educar y empoderar
    2. Innovar para necesidades específicas
    3. Promover la inclusión y la accesibilidad
Reflexiones finales

El auge de la masculinidad suave en el cuidado de la piel

Los hombres no solo están empezando a preocuparse más por la salud de su piel para lucir jóvenes, sino que el concepto de masculinidad suave está transformando la forma en que los hombres perciben la belleza y el autocuidado en general. Este cambio enfatiza el intercambio de conocimientos y el empoderamiento, convirtiendo el cuidado de la piel en un aspecto normalizado de las rutinas de autocuidado masculino.

Dicho esto, los hombres no necesitan ser considerados "débiles" para adoptar el cuidado de la piel. En los últimos años, el hombre moderno, de diversos orígenes, está adoptando el cuidado de la piel e incluso el maquillaje.

Tamaño del mercado del cuidado de la piel para hombres

La industria de la belleza global está cambiando a medida que el mercado del cuidado de la piel masculina experimenta un crecimiento sin precedentes.

Entre 2022 y 2024, los hombres estadounidenses aumentaron el uso de productos para el cuidado facial. 68% Según Mintel. Además, el mundo Tamaño del mercado del cuidado personal masculino se valoró en USD 30.8 millones en 2021, mientras que el Productos para el cuidado de la piel El segmento dominó el mercado del cuidado personal masculino y tuvo la mayor participación en los ingresos del 45.6 % en 2021. Se espera que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9.1 % entre 2022 y 2030.

Según Precedence Research, el mundo mercado de productos para el cuidado de la piel masculina Se prevé que el tamaño aumente de USD 16 mil millones en 2023 a aproximadamente USD 29.61 mil millones para 2033. Esto indica la necesidad de una mayor oferta de productos y una mejor educación sobre estrategias innovadoras para el cuidado de la piel masculina en 2025.

Perfiles clave de consumidores masculinos

Los estudios de mercado sugieren que las distintas generaciones de hombres tienen diferentes inquietudes en el sector del cuidado de la piel. Comprender estas perspectivas del consumidor y de tu público objetivo puede ayudar a tus marcas de belleza a impulsar las ventas en cada categoría.

1. Hombres de la Generación Z con intenciones de pielEstos hombres se centran en el cuidado preventivo, el tratamiento del acné y el mantenimiento de una apariencia juvenil.
2. Millennials imparciales:Buscando productos eficaces que desafían los estereotipos y abordan el acné en adultos
3. Los baby boomers y la generación X, que no consideran la edadPriorizamos soluciones antienvejecimiento y productos que promueven la salud holística. Los hombres de esta categoría también se sienten atraídos por los avances tecnológicos en la industria de la belleza, como las afeitadoras eléctricas que también hidratan la piel.
4. Generación emergente AlfaLos hábitos de higiene se están arraigando entre las generaciones más jóvenes, que están adoptando rutinas integrales de cuidado de la piel y productos de maquillaje. Una encuesta de Mintel señala que El 50% de los niños estadounidenses Los jóvenes de 7 a 17 años se interesan por el uso de productos de belleza. Los chicos más jóvenes rechazan con frecuencia las normas tradicionales de género, lo que allana el camino para una expansión a largo plazo del mercado del cuidado de la piel y la belleza.

Innovaciones que abordan las necesidades de la piel masculina

La piel masculina tiene características únicas que exigen soluciones específicas. Generalmente, la piel masculina produce más sebo, causante del acné, y tiene menos antioxidantes que protegen contra los rayos UV que la femenina. Estos matices ofrecen oportunidades para la innovación y la formación en productos:

• Antienvejecimiento y prejuvenecimiento: Los consumidores más jóvenes están invirtiendo en productos de “prejuvenecimiento” para retrasar los signos del envejecimiento, mientras que los hombres mayores buscan soluciones para un envejecimiento saludable.
• Anti acnéEl acné se encuentra entre las 5 principales preocupaciones del cuidado de la piel de los hombres. Buscan productos que ayuden con el acné adulto, pero es posible que necesiten más educación sobre los ingredientes activos que deberían buscar y los beneficios de la exfoliación y el tratamiento localizado.
• Cuidado de la piel por la nocheLos hombres buscan productos sencillos para el cuidado de la piel que puedan mejorar su piel mientras duermen.
• Soluciones híbridas: La combinación del cuidado de la piel con productos de cuidado personal, como aceites para barba con beneficios para el cuidado de la piel, satisface a los hombres que priorizan la conveniencia y la eficiencia.

Además, a medida que hombres de diversos orígenes adoptan rutinas de cuidado de la piel, aumenta la demanda de productos diseñados para pieles ricas en melanina. Las marcas de belleza no solo deberían considerar las diferencias en el cuidado de la piel para hombres con diferentes tipos y texturas de piel, sino también incluir a una gama diversa de personas en sus campañas de marketing.

Los productos de cuidado de la piel para hombres deben adaptarse a sus necesidades y abordar una variedad de problemas que les preocupan. Y, por supuesto, siempre hay una curva de aprendizaje con los nuevos productos y rutinas, por lo que brindar educación ayudará a los hombres a aprovechar al máximo sus productos de cuidado personal.

Tendencias destacadas: La maquilla-ización del cuidado de la piel masculino

La línea entre el cuidado de la piel y los productos cosméticos se está difuminando, y cada vez más hombres optan por un maquillaje sutil para realzar su apariencia. Desde cremas hidratantes con color hasta correctores casi imperceptibles, la tendencia del "tipo húmedo" está causando sensación. En TikTok, #MaquillajeParaHombres tiene más de 443.3 millones de visitas en todo el mundo, lo que ilustra el interés de los hombres en mejorar su piel.

La investigación de innovación de productos de Mintel reveló que El 72 por ciento de los hombres en los EE. UU.Las personas de entre 18 y 34 años ahora usan maquillaje como parte de sus rutinas de cuidado personal. 2024 ha sido un año emocionante para el cuidado de la piel. Dwayne "The Rock" Johnson lanzó una línea de cuidado de la piel. PAPATUI, que incluye todo, desde limpiadores hasta cuidado del tatuaje Todo con un presupuesto limitado. 

La mayoría de los consumidores masculinos utilizan estos productos para lograr un look natural que muestre una piel sana, como el look sin maquillaje que suelen usar las mujeres. Para muchos, esto implica centrarse en productos como polvos faciales, correctores y bronceadores, con especial atención a los productos multiusos. Un excelente ejemplo de un producto multiusos es un protector solar con color que ofrece protección solar a la vez que difumina las imperfecciones.

Sin embargo, otros están experimentando más y son el tipo de hombres que se consideran amantes de la belleza y que dominan por completo todos los aspectos de la aplicación del maquillaje. Y, por supuesto, hay muchos hombres que se encuentran en un punto intermedio.

Tendencia destacada: La conexión entre la piel y la barba

Dado que la barba sigue siendo un sello distintivo del estilo masculino, se está intensificando la atención al cuidado de la barba y su relación con el cuidado general de la piel. Los productos diseñados para cuidar tanto la barba como la piel que se encuentra debajo son cada vez más populares.

Esta tendencia incluye aceites para barba con ingredientes nutritivos, herramientas exfoliantes para prevenir los pelos encarnados y productos multifuncionales que combinan beneficios hidratantes y de peinado. Las marcas ahora educan a los consumidores sobre cómo la salud de la barba contribuye a la vitalidad de la piel, lo que convierte a este producto en un nicho en auge dentro de la industria del cuidado de la piel masculina.

En los EE.UU, 91.37 millones de hombres En 2024, se usaron afeitadoras eléctricas, frente a los 80.22 millones que usaban antes de la pandemia. El aumento en el uso de dispositivos representa una oportunidad para integrar el cuidado de la piel en la tecnología de productos. Explore herramientas que incorporan terapia de luz LED, beneficios del ultrasonido y capacidades de diagnóstico de la piel.

Estrategias de marketing para marcas de cuidado de la piel

Al comenzar un nuevo año, las marcas necesitan una sólida estrategia de marketing de belleza masculina. Aquí tienes algunas estrategias de marketing para marcas de cuidado de la piel y belleza para 2025:

1. Educar y empoderar

• Simplifica el cuidado de la pielUtiliza un lenguaje sencillo y recursos visuales para desmitificar el uso de los productos. Marcas como Tiege Hanley ofrecen "cuidado de la piel sencillo para hombres", con guías paso a paso. Ofrecer contenido útil puede abordar las preocupaciones comunes sobre el cuidado de la piel masculina y educar a los hombres sobre los productos de alta calidad que serán una fácil incorporación a sus rutinas diarias. 
• Resaltar los ingredientes activos:Educar a los consumidores sobre los beneficios de ingredientes innovadores como el ácido salicílico para el acné o el ácido hialurónico para la hidratación.
• Educar sobre el protector solarIncorporar protector solar a la rutina diaria es un pequeño cambio que los hombres pueden hacer para proteger su barrera cutánea, lograr una piel sana y reducir la aparición de arrugas. El FPS diario es un componente importante del cuidado preventivo de la piel, ya que ayuda a mantener su luminosidad juvenil, y los hombres deben comprender la importancia del protector solar como parte de su rutina diaria de cuidado de la piel. 
• Asociarse con personas influyentesColabora con voces de confianza para crear contenido relevante. Por ejemplo, los videos educativos del Dr. Muneeb Shah conectan con consumidores curiosos pero precavidos. Esto es especialmente útil considerando que la mayoría de las personas buscan información sobre qué productos comprar en las redes sociales.

2. Innovar para necesidades específicas

• Soluciones específicas para cada edad: Ofrecemos productos adaptados a las diferentes etapas de la vida, desde el cuidado del acné para adolescentes hasta sueros antienvejecimiento para la generación X y los baby boomers.
• Híbridos para el cuidado de la piel y la barba: Los productos que abordan los problemas de la piel relacionados con la barba, como los pelos encarnados y la irritación, están ganando popularidad.
• Rutinas personalizables: Desarrollar sistemas modulares que permitan a los usuarios personalizar su cuidado de la piel en función de sus preocupaciones individuales.

3. Promover la inclusión y la accesibilidad

• Ampliar líneas de productos: Introducir productos para pieles ricas en melanina y diversas texturas de cabello, garantizando la representación de todos los grupos demográficos.
• Apoyar la salud mental: Combine el cuidado de la piel con mensajes de cuidado personal, como se ve en marcas como Insanely Clean, que apoya iniciativas de salud mental junto con sus ofertas de cuidado de la piel.
• Lujo pagable: Equilibre la calidad superior con precios accesibles para atraer a un público más amplio.

Reflexiones finales

El cuidado de la piel masculina en 2025 es un mercado emocionante y en rápida evolución. Al centrarse en innovaciones específicas, marketing inclusivo y educación del consumidor, las marcas pueden aprovechar la creciente demanda de productos de cuidado personal masculino. Desde productos que combinan cuidado de la piel con cuidado de la barba hasta cremas hidratantes con color, las oportunidades de innovación son infinitas.