Si bien el 67% establece objetivos claros para su negocio, sólo el 36% tiene un plan de negocios documentado sobre cómo alcanzarlos.
Un informe de The Marketing Center ha puesto de relieve una creciente brecha en la planificación empresarial y de marketing en el Reino Unido.
Después de un largo período de estancamiento económico, solo una cuarta parte (24%) de los minoristas están en camino de alcanzar sus objetivos de nuevos clientes potenciales en 2024.
A pesar de que más de dos tercios de los minoristas (67%) tienen objetivos claros para su negocio, sólo el 36% tiene un plan de negocios documentado que establece cómo alcanzarán estos objetivos establecidos.
Comercialización en la oscuridad
De los encuestados en el sector minorista y mayorista, menos de uno de cada cinco (19%) dijo que siguen un plan de marketing que produce actividades de marketing regulares y oportunas y, por lo tanto, esencialmente están "comercializando en la oscuridad".
Sólo el 8% de los encuestados tiene medidas de desempeño de marketing claramente definidas, aunque el 64% siente que sabe a qué audiencias se dirige.
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En general, la industria minorista ocupó el puesto 16 en el análisis de 23 sectores en el Reino Unido, lo que significa que hay más por hacer en la industria para aumentar el enfoque en una estrategia de marketing sólida.
El director de marketing del Marketing Center, Peter Jakob, explicó: “Un plan de negocio y marketing bien elaborado no es sólo un modelo, sino una salvaguardia contra las incertidumbres, una guía para el crecimiento de las empresas y un escudo para el éxito empresarial general.
"Una estrategia brinda a los líderes senior la confianza de que los presupuestos se canalizarán hacia las áreas correctas y la actividad se medirá y optimizará para impulsar el conocimiento de la marca, el sentimiento positivo y, en última instancia, las ventas".
En términos de marketing en redes sociales, otro estudio encontró que el 71% de las pymes aumentarán su gasto en marketing de TikTok en 2024, ya que la plataforma genera los mayores ingresos.
Fuente de Red de información minorista
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