Una proporción significativa de clientes encuentra negocios a través de anuncios y publicaciones patrocinadas. Pero, ¿qué sucede si visitan un sitio web mediante una búsqueda en línea en lugar de un anuncio? Eso es lo que se llama tráfico "orgánico". Si bien la publicidad paga puede generar resultados rápidos, las marcas también requieren un alcance orgánico para sostener el crecimiento a largo plazo.
Desafortunadamente, generar tráfico orgánico rara vez es fácil y las empresas a menudo necesitan trabajar duro para atraer tráfico orgánico, especialmente con el panorama de búsqueda en constante cambio. Este artículo explorará por qué el tráfico orgánico es importante y brindará consejos útiles para ayudar a las empresas a aumentar su presencia en la web más allá de las estrategias básicas de SEO.
Índice del contenido
Cómo se benefician las empresas del tráfico orgánico
9 estrategias útiles para ayudar a aumentar el tráfico orgánico de cualquier sitio web
Cómo las empresas pueden realizar un seguimiento de su tráfico orgánico
Resum
Cómo se benefician las empresas del tráfico orgánico
La búsqueda orgánica atrae visitantes al hacer coincidir el contenido con las consultas de búsqueda. Esta estrategia a largo plazo requiere un esfuerzo constante, pero puede generar resultados sorprendentes con el tiempo. A continuación se muestran algunos beneficios que las marcas pueden disfrutar del tráfico orgánico:
- Crecimiento rentable: El tráfico orgánico atrae a más visitantes sin el coste de los anuncios pagados. Por este motivo, muchas empresas lo ven como una forma económica de crecer.
- Conocimiento de la marca: Atraer tráfico orgánico implica mejorar la clasificación de términos de búsqueda valiosos. Los resultados son una mayor conciencia de marca, visibilidad y autoridad.
- Resultados sostenibles: Las clasificaciones orgánicas pueden proporcionar un tráfico constante mes tras mes. Es muy diferente del tráfico de búsqueda paga, que detiene el flujo de tráfico cuando las empresas pausan sus anuncios.
- Aumento de ingresos: Una clasificación más orgánica puede aumentar los ingresos y el retorno de la inversión sin reducir los márgenes de beneficio, a diferencia de los anuncios pagados.
9 estrategias útiles para ayudar a aumentar el tráfico orgánico de cualquier sitio web
1. Céntrese en contenido orientado a palabras clave relevantes
Si el contenido o el sitio web de una empresa no aparece cuando se buscan palabras clave relacionadas, entonces están operando utilizando términos SEO ineficaces. ¿Cómo pueden las empresas solucionar este problema? Una de las mejores formas es investigar palabras clave comerciales y de gran volumen que coincidan con sus productos.
Si bien puede llevar mucho tiempo, las empresas no tienen que realizar esta investigación manualmente. Pueden utilizar herramientas como Google Keyword Planner para acelerar el proceso. Una vez que las marcas descubren las palabras clave más relevantes para su negocio y productos, pueden agregarlas a su contenido, como publicaciones de blogs y descripciones de productos.
Sin embargo, esta integración debe ser natural; de lo contrario, no apuntará a la intención de búsqueda ni atraerá clientes potenciales calificados. Se recomienda utilizar el mismo enfoque para actualizar y mejorar retroactivamente cualquier contenido antiguo para garantizar que coincida con las tendencias de búsqueda actuales.
2. Atraiga vínculos de retroceso de alta calidad
Los vínculos de retroceso son una forma increíble de hacer que los sitios sean más relevantes. Esto implica lograr que otros sitios web se vinculen a su sitio, fortaleciendo así su autoridad en los resultados de búsqueda. A pesar de su eficacia, las empresas no pueden utilizar cualquier vínculo de retroceso para atraer búsquedas orgánicas: los vínculos de retroceso deben provenir de sitios relevantes (a menudo, específicos de un nicho).
Si las empresas quieren más autoridad, también pueden centrarse en establecer enlaces seguros desde sitios bien establecidos y altamente confiables. Por último, los vínculos de retroceso de sitios populares y de alto tráfico también pueden ayudar a mejorar la clasificación de búsqueda.
Una excelente manera de obtener vínculos de retroceso de alta calidad es mediante la divulgación de relaciones públicas. Las empresas también pueden escribir blogs invitados en blogs y boletines informativos de renombre de la industria.
3. Solucione los errores técnicos del sitio web.
Antes de que Google clasifique cada sitio en sus resultados de búsqueda, sus robots deben rastrearlo e indexarlo. Cuanto más “fácil” sea este proceso, mejor clasificación y visibilidad le aplicará Google. Por lo tanto, los enlaces rotos, los errores de rastreo y los problemas con los sitios móviles son una forma segura de obtener una clasificación negativa.
Por este motivo, los minoristas deben identificar y solucionar cualquier problema técnico para mejorar el rendimiento de su búsqueda orgánica. También deben configurar alertas para detectar nuevos errores cuando ocurran. Así es como las empresas pueden solucionar este problema utilizando herramientas como Auditoría del sitio de Semrush herramienta:
- Comience creando una cuenta gratuita. La mayoría de los servicios gratuitos permiten a las empresas consultar hasta 100 páginas.
- Navegue hasta la herramienta Auditoría del sitio e ingrese el dominio del sitio web. Luego, comience la auditoría.
- Si aparece una ventana de configuración, las empresas pueden configurar su auditoría según sus preferencias. Luego, haga clic en iniciar.
- La herramienta proporcionará una descripción general útil después de la auditoría. Navegue a la pestaña "Problemas" para verificar si hay algún problema con el sitio.
- Si hay algún problema, la mayoría de los servicios ofrecerán consejos sobre cómo solucionarlo.
4. Manténgase al día con las tendencias de SEO
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian continuamente, por lo que los minoristas deben mantenerse informados sobre los nuevos elementos de SEO, como la experiencia de la página, la profundidad del contenido y la autoría experta, para adaptar sus estrategias de contenido y mantener un tráfico orgánico sólido. Se recomienda que las empresas sigan los blogs y podcasts de la industria para aprender y probar nuevas técnicas a medida que surjan.
5. Comprenda la intención de búsqueda
Los minoristas también pueden utilizar los datos de Google Search Console para comprender la intención de búsqueda de las palabras clave objetivo. Al analizar las tasas de clics, las impresiones y los patrones de comportamiento de los usuarios, las empresas pueden identificar la intención y los intereses principales de los usuarios que buscan esas palabras clave.
La elaboración de contenido que aborde las preguntas y necesidades indicadas por las consultas de búsqueda puede mejorar la clasificación de términos con alta intención de búsqueda comercial. Estas frases de búsqueda a menudo indican una gran probabilidad de que el usuario esté listo para realizar una compra.
6. Garantice dominios y sitios web rápidos
Los tiempos rápidos de carga de páginas y la optimización móvil mejoran la experiencia del usuario, lo que los motores de búsqueda recompensan. Los minoristas deben comprimir imágenes, eliminar códigos innecesarios y optimizar el alojamiento para reducir el ancho de banda y proporcionar resultados rápidos. Probar periódicamente la velocidad del sitio y establecer objetivos de rendimiento ayudará a las empresas a mantener la clasificación.
7. Mejorar el SEO en la página
Más allá de crear y publicar contenido, las empresas también deben optimizar sus páginas web para atraer más tráfico orgánico. Para el SEO on-page, las empresas deben centrarse en optimizar sus páginas web. Necesitan esto para garantizar que su contenido coincida con la intención del usuario detrás de las palabras clave, lo que impulsa a los motores de búsqueda a brindarles una alta visibilidad. Esto es lo que pueden hacer para el SEO en la página:
- Títulos de página: Para obtener mejores resultados, los títulos deben ser concisos y utilizar palabras clave principales.
- Estructura de URL: Las URL de contenido deben ser cortas, fácilmente comprensibles y ricas en palabras clave, para que los motores de búsqueda las otorguen una clasificación alta.
- Encabezados: Todos los títulos de contenido siempre deben tener palabras clave relevantes.
- Contenido: Asegúrate de que el contenido no falte. El contenido de alta calidad con palabras clave agregadas de forma natural siempre mejorará la clasificación de las páginas.
8. No olvides las palabras clave de cola larga
La creación de contenido de alta calidad no es el final de la lucha por el tráfico orgánico. Las empresas también pueden utilizar palabras clave de cola larga para atraer vistas más orgánicas. Esto se debe a que las clasificaciones de los resultados de búsqueda a menudo premian el uso de frases de cola larga específicas que tienen menos competencia que las frases cortas altamente competitivas.
Las palabras clave de cola larga suelen ser frases que contienen hasta cuatro palabras, como "los mejores restaurantes cerca de mí" o "los mejores productos para perros". Las palabras clave de cola larga también pueden ayudar a las empresas a crear títulos de contenido atractivos y aumentar la clasificación. Las marcas pueden utilizar herramientas como la Ahrefs Generador de palabras clave gratuito para ayudar con la investigación.
9. Crea vídeos de YouTube
Las empresas no deberían poner fin a su estrategia de contenido orgánico simplemente creando publicaciones útiles para su sitio web. Ampliarse a diferentes formatos, como vídeos de YouTube, puede ayudar a atraer nuevas audiencias y mantenerlas interesadas.
Mejor aún, subir videos en línea es una manera increíble de mostrar a los clientes cómo funciona el producto o servicio. Esta estrategia proporciona a las marcas una prueba visual de su calidad y éxito y puede motivar a los clientes a visitar el sitio web de un minorista de forma orgánica. También es una excelente manera de responder preguntas sobre el negocio que puedan tener los clientes potenciales.
Cómo las empresas pueden realizar un seguimiento de su tráfico orgánico
Antes de aumentar el tráfico orgánico, las empresas deberían aprender a rastrearlo utilizando herramientas de análisis web como Google Analytics o Semrush. El análisis de datos en estas herramientas puede revelar formas de impulsar el tráfico de búsqueda.
Aquí se explica cómo encontrar tráfico orgánico en Google Analytics:
1. Inicie sesión en Google Analytics y vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Canales.
2. En Búsqueda orgánica, vea métricas como usuarios, nuevos usuarios, sesiones y tasa de rebote.
3. Para obtener detalles sobre las palabras clave, navegue hasta Adquisición > Search Console > Consultas para ver qué palabras clave generan tráfico.
Aquí se explica cómo encontrar tráfico orgánico en Semrush:
1. Ingrese el dominio en la barra de búsqueda de Semrush y seleccione "Investigación orgánica" en la página de descripción general del dominio.
2. En la página "Investigación orgánica", vaya a la pestaña "Posiciones" para ver el tráfico orgánico y las clasificaciones de palabras clave, filtrando por palabra clave, ubicación o dispositivo.
3. Haga clic en cualquier palabra clave para ver el análisis completo de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y desplácese hasta la sección de tráfico de búsqueda para ver el tráfico orgánico mensual estimado.
Conclusión
Si bien esta guía no cubre todos los métodos para generar tráfico orgánico a un sitio web, los consejos proporcionados son una forma sólida para que cualquier empresa comience a desarrollar una estrategia exitosa. Técnicas como la publicación de invitados, la creación de videos y el marketing en redes sociales requieren tiempo y esfuerzo antes de que los resultados sean evidentes. Es posible que los nuevos propietarios de sitios web no obtengan resultados rápidos, pero los esfuerzos consistentes y de alta calidad eventualmente generarán tráfico orgánico.
Para obtener más consejos sobre cómo ajustar su SEO y su contenido, asegúrese de suscribirse a Chovm.com lee.
