SEO de la página del producto: la anatomía de una página bien optimizada

Las páginas de productos son donde se toma la decisión final de comprar un producto. Al optimizarlos para SEO (y agregar un poco de UX), aumentará las posibilidades de atraer más visitantes y convertirlos en clientes leales.

En esta guía para principiantes, compartiré 16 elementos que en conjunto conforman la anatomía de una página de producto bien optimizada. También explicaré cómo auditar las páginas de sus productos para detectar problemas.

Contenido
1. Rastreable por los motores de búsqueda
2. Borrar el título de la página
3. URL sencilla
4. Migas de pan
5. Etiqueta H1
6. Imágenes de productos
7. Vídeo del producto
8. Precios, disponibilidad, calificaciones y reseñas
9. Call to action
10. Detalles de entrega
11. Descripción del producto
12. Especificación de producto
13. Preguntas frecuentes
14. Productos relacionados
15. Contenido generado por usuarios
16. Marcado de esquema
17. Cómo auditar las páginas de sus productos para detectar problemas de SEO

¿Qué hace que una página de producto sea excelente?

Las páginas de productos son uno de los tipos de páginas de contenido más definibles en SEO porque contienen ciertos elementos comunes que la gente espera ver.

Exploremos la anatomía de una página de producto bien optimizada:

1. Rastreable por los motores de búsqueda

Antes de comenzar a verificar los elementos del sitio, es una buena idea verificar si los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar la página de su producto. De lo contrario, perderá el tiempo optimizando la página de su producto para todo lo demás.

La forma más rápida de comprobar esto es navegar a la página del producto y abrirla en la barra de herramientas SEO de Ahrefs. Luego haga clic en el Indexabilidad .

Si hay algún problema, la barra de herramientas lo marcará con un círculo rojo en la barra lateral.

Hay algunas comprobaciones básicas que debes realizar. Asegúrese de que la página del producto:

• No está bloqueado en robots.txt
• No tiene etiquetas noindex en la página.
• Tiene un canónico en el encabezado del código HTML (en la mayoría de los casos, será autorreferenciado)
• Incluido en su archivo sitemap.xml

Una vez que haya superado estos obstáculos técnicos iniciales de SEO, es hora de comenzar.

2. Borrar el título de la página

Una etiqueta de título (también conocida como título de página) es un fragmento de código HTML que especifica el título de una página web. Aparecen en los resultados de búsqueda de Google y son un factor menor de clasificación en Google.

Se ven así:

El título de la página de su producto debe ser claro, por ejemplo what es el producto y utilice palabras clave relevantes que describan con precisión el producto. Esto ayuda a los buscadores y a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página de su producto.

Si los usuarios buscan sus productos utilizando unidades de mantenimiento de existencias (SKU) u otros identificadores de productos, entonces es una buena idea incluir esta información en la etiqueta del título de la página del producto y en la URL.

Uno de los mejores ejemplos de dónde esto sería importante es para una marca como Lego.

A continuación se muestra un ejemplo del producto Lego Land Rover Classic Defender 90. El SKU está incluido tanto en el título de su página como en su URL:

Incluso si simplemente busca "10317" usando una herramienta como el Explorador de palabras clave de Ahrefs, puede ver que su sitio aparece en la parte superior del SERP.

TLDR; Si los SKU o identificadores de productos son importantes para su negocio (y los clientes los buscan), puede resultar útil incluirlos tanto en la URL como en las etiquetas de título de sus productos.

3. URL sencilla

Las URL se encuentran en la barra de direcciones de su navegador. Una URL compatible con SEO debe ser fácil de entender e indicar claramente el contenido de la página. Crear URL bien pensadas desde el principio ayudará a crear una estructura lógica del sitio web con el tiempo.

El consejo de Google cuando se trata de URL es:

“Cree una estructura de URL simple. Considere organizar su contenido para que las URL se construyan de manera lógica y de la manera más inteligible para los humanos”.

Así es como se ve una URL bien estructurada:

Y aquí hay algunos consejos más para crear URL:

• Utilice palabras clave relevantes que reflejen con precisión el producto para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página.
• Mantenga las URL concisas y evite caracteres innecesarios o estructuras complejas, ya que las URL más simples son más fáciles de digerir para los usuarios.
• Utilice guiones para separar palabras en lugar de guiones bajos o espacios para que la URL sea fácilmente legible.
• Sea coherente en la estructura de su URL: hará que su sitio web sea más fácil de navegar y mejorará la experiencia del usuario al proporcionar una idea clara de qué esperar en la página.
• No ocultes palabras clave importantes más abajo en tu jerarquía de URL

NOTA AL MARGEN. En las SERP, existen estructuras de URL complicadas y aparentemente ilógicas en cada SERP que se clasifica bien, especialmente en el ámbito del comercio electrónico. Esto no significa que debas ignorar completamente la estructura de la URL, pero trata de establecer una estructura consistente desde el principio y apegarte a ella.

4. Migas de pan

Las rutas de navegación son enlaces internos que muestran a los usuarios su ubicación en la jerarquía del sitio y les ayudan a navegar rápidamente por el sitio web.

Se ven así:

Son útiles para SEO porque crean una estructura lógica que los motores de búsqueda pueden rastrear y comprender.

Las rutas de navegación permiten a los usuarios comprobar su posición en su sitio y retroceder si es necesario. Esto es útil para las tiendas de comercio electrónico porque los usuarios suelen navegar entre páginas de categorías y muchas páginas de productos al decidir qué producto comprar.

5. Etiqueta H1

La etiqueta H1 es un elemento HTML que indica a los usuarios y motores de búsqueda de qué trata la página.

La principal diferencia entre las etiquetas H1 y las etiquetas de título es dónde aparecen: las etiquetas H1 no aparecen en los resultados de búsqueda de Google, pero aparecen en la página.

Así es como se ve una etiqueta H1 en el código:

<h1>This is the h1 tag</h1>

La forma más rápida de comprobar si una página tiene un H1 es utilizar la barra de herramientas SEO de Ahrefs. Aquí puede comprobar fácilmente la jerarquía de los títulos.

6. Imágenes de productos

Las imágenes de productos son fotografías o representaciones digitales de sus productos. Por lo general, se muestra una imagen o una galería en la página de un producto para mostrar el producto.

Son esenciales porque brindan detalles adicionales sobre el producto que las descripciones escritas no siempre pueden capturar, como cómo se debe usar el producto, el color exacto del producto, etc.

Desde una perspectiva de búsqueda, las imágenes de productos son esenciales ya que pueden clasificarse en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, por lo que existe un incentivo de tráfico para optimizar las imágenes de sus productos para SEO.

Entonces, ¿cómo puedes optimizar las imágenes de tus productos para SEO?

Estos son los conceptos básicos para los que necesita optimizar:

• Agregar texto alternativo
• Utilice nombres de archivo descriptivos
• Utilice imágenes responsivas
• Comprime tus imágenes y utiliza formatos de imagen como jpg, jpeg, png, webp o avif.

NOTA AL MARGEN. El texto alternativo es una breve descripción de la imagen, que no sólo es crucial para la indexación de los motores de búsqueda, sino también vital para la accesibilidad, ya que permite a los usuarios de lectores de pantalla comprender el contenido de la imagen. Al igual que los nombres de archivos, el texto alternativo debe ser descriptivo e incluir palabras clave relevantes de forma natural.

Puedes hacer muchas cosas para mejorar el rendimiento de tu imagen en los motores de búsqueda. Consulte nuestra guía de SEO de imágenes para obtener más información.

7. Vídeo del producto

Los vídeos aumentan la interacción de los usuarios con las páginas de sus productos y, al igual que las imágenes, son valiosos porque pueden generar tráfico de forma independiente a su sitio.

Los vídeos pueden aparecer en cuatro lugares de Google:

• Resultados de búsqueda de Google
• Pestaña Imágenes de Google
• Pestaña de vídeos de Google
• Google Discover

Pero, para ser indexados, los videos deben cumplir ciertos criterios.

Antes de invertir tiempo y esfuerzo en crear videos, considere si beneficiaría a su audiencia.

Por ejemplo, en la industria de la moda, los visitantes esperan ver un vídeo para ver mejor cómo les queda la ropa, por lo que no sorprende que las tiendas de ropa como ASOS tengan vídeos cortos en un lugar destacado en sus páginas de productos.

Pero si usted estuviera en el negocio de vender cobertizos de almacenamiento, no habrá muchos beneficios adicionales para su audiencia al incluir un video, ya que la mayoría de la gente sabe cómo es un cobertizo de almacenamiento.

8. Precios, disponibilidad, calificaciones y reseñas

El precio, la disponibilidad, las calificaciones y las reseñas del producto son una parte esencial de la experiencia del usuario. Si no tiene estos elementos, los usuarios abandonarán la página, lo que afectará su clasificación y debilitará sus esfuerzos de SEO.

La buena noticia es que la mayoría de los CMS centrados en el comercio electrónico, como Shopify o Wix, manejan esto de inmediato, por lo que generalmente se requiere poca configuración para configurar estos elementos.

La valoración y las reseñas son fundamentales para los clientes potenciales, ya que pueden hacerse una idea de cómo es el producto antes de comprarlo.

Por lo tanto, es una buena idea mostrar de forma destacada las valoraciones de los clientes, ya que ofrecen una prueba social valiosa que puede ayudar a influir en las decisiones de compra.

Asegúrese de que sean fácilmente accesibles y legibles para mejorar la experiencia y la credibilidad del usuario, lo que puede generar una mayor participación y ventas.

Este contenido generado por el usuario enriquece su sitio con frases y palabras clave diversas y relevantes, lo que impulsa aún más los esfuerzos de SEO.

9. Call to action

Probablemente haya hecho clic en un millón de botones de llamado a la acción (CTA) en su vida en línea, pero a menos que esté bien versado en la experiencia del usuario (UX), probablemente no sea consciente de lo importantes que son para alentar a los visitantes. para comprar sus productos.

Por ejemplo, Amazon.com tiene algunas de las CTA más reconocibles en Internet:

Para crear una llamada a la acción eficaz, utilice verbos concisos, potentes y prácticos como:

• COMPRAR AHORA
• Más Información
• Añadir al carrito

Este enfoque directo deja claro a los usuarios lo que deben hacer a continuación.

Si bien las CTA no afectan directamente las clasificaciones de SEO, desempeñan un papel importante en la experiencia del usuario de la página de su producto. Sin CTA obvias, los visitantes pueden confundirse y abandonar la página. Este tipo de comportamiento, si se repite, podría indicar a los motores de búsqueda que esta página no es una buena experiencia.

10. Detalles de entrega

Asegúrese de que su información de entrega sea visible y fácil de encontrar; no haga que sus visitantes lo busquen; de lo contrario, podrían abandonar la página antes de comprar el producto. Si los visitantes abandonan constantemente su página, su clasificación puede verse afectada con el tiempo.

La mayoría de los sistemas de gestión de contenido (CMS) de comercio electrónico agregan automáticamente información de entrega a las páginas de sus productos.

Coloque su información de entrega cerca del botón de compra o del precio, y use íconos o viñetas breves para que sea fácil de entender. Actualice periódicamente la sección de entrega con tiempos, costos y opciones de envío actuales para generar confianza y satisfacción del cliente.

Los detalles de entrega claros y fáciles de entender tranquilizan a los clientes y crean una experiencia de usuario positiva. Hacerlo reducirá los visitantes que abandonan la página antes de comprar su producto.

11. Descripción del producto

Una buena descripción de producto es contenido que describe el producto y lo vende.

Pero, ¿qué hace que la descripción de un producto destaque?

• Cree una descripción de producto única en lugar de copiarla de los sitios web de otros fabricantes.
• Sea directo en la descripción de su producto para evitar perder tiempo y vender el producto de manera efectiva a compradores potenciales.

Una descripción del producto bien escrita mejora la experiencia del usuario y puede aumentar las tasas de conversión, lo que impacta positivamente el rendimiento SEO de su sitio.

12. Especificación de producto

Las especificaciones del producto ayudan a los humanos y a los motores de búsqueda a comprender los matices de su producto. Para los motores de búsqueda, incluir estos detalles significa que la página puede clasificarse para consultas de búsqueda más largas y más relevantes por tema.

Las especificaciones del producto se presentan mejor de forma clara y concisa utilizando viñetas HTML para que sean fáciles de buscar.

13. Preguntas frecuentes

Las preguntas frecuentes de la página del producto ayudan a los visitantes a responder las preguntas que tienen antes de realizar una compra. Si a menudo recibe el mismo conjunto de preguntas sobre productos específicos, podría ahorrarle tiempo a su empresa.

Si sus productos incluyen muchas preguntas de los clientes, es una buena idea agregar una sección de preguntas frecuentes a las páginas de sus productos. Las preguntas frecuentes ayudan a sus visitantes a responder cualquier pregunta que puedan tener y aumentan las posibilidades de clasificación para palabras clave relacionadas.

Puedes descubrir los tipos de preguntas que las personas buscan sobre tu producto colocándolo en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y echando un vistazo a las Preguntas .

Las preguntas frecuentes pueden ayudar a mejorar la experiencia de usuario de los visitantes al responder las preguntas que tiene en la página del producto, en lugar de hacer que regresen a Google para encontrar la respuesta.

14. Productos relacionados

Mostrar productos relacionados mejora la experiencia del usuario y fomenta los clics en otros productos relacionados.

Puede fomentar las ventas adicionales de productos mostrando artículos relevantes y complementarios y, al mismo tiempo, utilizar enlaces internos para vincular a productos relevantes.

Esto mejora la participación del usuario y contribuye al SEO al pasar la equidad de los enlaces y aumentar las visitas a la página y el tiempo invertido en el sitio.

Esta estrategia no sólo aumenta el potencial de venta cruzada sino que también enriquece la experiencia general del usuario en su sitio.

15. Contenido generado por usuarios

El contenido generado por el usuario (CGU) es una de las formas más atractivas de mostrar a los clientes potenciales cómo se ven los productos lejos de las imágenes y videos cuidadosamente elaborados.

Las imágenes generadas por los usuarios son esenciales para industrias como la moda, cuando quieres ver cómo le queda la ropa a personas que están no modelos profesionales. Agregar UGC es una señal fuerte para los clientes, ya que demuestra que su tienda es confiable y no una estafa.

16. Marcado de esquema

El marcado de esquema es un código que se puede utilizar para mejorar visualmente elementos de su sitio web dentro de los resultados de búsqueda. Google lo usa para mostrar fragmentos enriquecidos.

La principal ventaja de agregarlo es que es mucho más probable que los productos con marcado de esquema obtengan una tasa de clics más alta debido a su tamaño y atractivo visual.

Cuando hablamos de esquema con SEO de página de producto, yo siempre incluiría el esquema de producto.

• Esquema de ruta de navegación: mejora las rutas de navegación
• Esquema de video: si los videos juegan un papel importante en su contenido
• Esquema de revisión: si tiene revisiones, puede agregar un esquema de revisión para mejorarlas

Cómo auditar las páginas de sus productos para detectar problemas comunes de SEO

Hemos cubierto lo que debe incluir en las páginas de sus productos, pero ¿cómo puede auditarlos?

Estos son los dos enfoques que recomendaría:

1. Utilice la barra de herramientas SEO de Ahrefs para realizar comprobaciones rápidas al azar

La forma más rápida de comprobar las páginas de productos en busca de problemas comunes de SEO es con la barra de herramientas de SEO de Ahrefs.

1. Navegar a la página de un producto
2. Abre la barra de herramientas
3. Busque posibles problemas

Las páginas de productos suelen seguir una estructura basada en plantillas, por lo que es probable que, si detecta un problema en una página de producto, también se pueda aplicar a otras páginas de productos.

2. Obtenga una vista de todo el sitio con Site Audit de Ahrefs

Si está completando una auditoría SEO, querrá comprender el estado actual de todos los productos en el sitio web. La mejor manera de hacerlo es con una herramienta como Site Audit de Ahrefs.

1. Ejecuta tu rastreo
2. Una vez que haya terminado, diríjase a Explorador de páginas en la barra lateral de Auditoría del sitio
3. En la barra de búsqueda, ingrese el identificador de URL de su producto, por ejemplo, /productos/
4. Ordenar por Tráfico orgánico para ver las páginas más populares
5. Haga clic en Columnas para agregar otros elementos que desee examinar
6. ¡Analizar!

Reflexiones finales

Optimizar las páginas de productos para SEO es importante para cualquier empresa de comercio electrónico que busque mejorar la visibilidad y generar más conversiones.

Al integrar palabras clave relevantes, crear títulos de productos atractivos y descriptivos y garantizar contenido informativo de alta calidad, las empresas pueden mejorar la clasificación de las páginas de sus productos. Esto, a su vez, conduce a un mayor tráfico orgánico y una mejor participación de los usuarios, algo esencial para impulsar las ventas y la fidelidad de los clientes.

Fuente de Ahrefs

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