Mientras nos embarcamos en un viaje hacia el dinámico mundo de las tendencias en envases de alcohol para 2024, recurrimos a los visionarios de la industria Oscar Carcamo, director de impresión de SGK, Michael Duffy, director creativo global, y Mike Skrzelowski, director creativo senior de Equator Design.
Más allá de la mera estética del diseño, estos líderes de opinión conversan sobre los intrincados detalles de los acabados impresos, como la textura y la termo, mientras defienden la sostenibilidad a través de técnicas de decoración de metales ecológicas. Únase a nosotros mientras exploramos la convergencia de la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad en el panorama en constante evolución de los envases de alcohol.
Minimalismo redefinido: elevando la simplicidad
“En el diseño de etiquetas de cerveza siempre hemos valorado las líneas limpias”, reflexiona Duffy. “Pero en 2024, el minimalismo está dando un giro. Imagínese esto: una sutil infusión de complejidad dentro de diseños aparentemente simples. Se trata de una sofisticación discreta que cautiva sin abrumar”.
Carcamo interviene en el acabado de impresión de la lata: “Un acabado satinado proporciona una sensación de primera calidad y un reflejo de luz mínimo, aportando vitalidad y modernidad a la sutileza de la obra de arte.
“El acabado brillante, por otro lado, aporta plenitud y contraste, dando a las latas ese aspecto pulido y brillante. El éxito de un diseño depende de su acabado de impresión; es esencial considerar el impacto de cada uno”.
Narrativas hiperrealistas: una sinfonía visual
Duffy se sumerge en ilustraciones hiperrealistas: “No es sólo para la cerveza artesanal; es una transformación de la lata de cerveza en un lienzo para contar historias. Imagine representaciones intrincadas y realistas que trascienden las etiquetas y crean una sinfonía visual que resuena universalmente”.
Carcamo enfatiza la importancia de la combinación de colores y la selección de tinta: “Elaborar una historia convincente a través del diseño a menudo determina la elección de colores. Si bien es posible que algunos tonos no tengan la misma fuerza, a veces son sacrificios necesarios para transmitir de manera efectiva el contenido y los sabores que se encuentran dentro de la lata”.
El encanto atemporal de New-stalgia: tradición con un toque diferente
“La nostalgia reinará en todas las variedades de cerveza en 2024”, revela Carcamo. “Si bien los cerveceros artesanales suelen optar por diseños atrevidos y poco convencionales, existe una tendencia creciente a hacer guiños sutiles al legado de la marca. Los consumidores aprecian los acabados impresos limpios y minimalistas que evocan nostalgia y combinan a la perfección el pasado con el diseño contemporáneo”.
Duffy continúa: “Tomemos como ejemplo la colección Coors Banquet Legacy: un gran proyecto creativo de nuestro equipo. El atrevido diseño de lata combina el atractivo moderno con el legado icónico, un excelente ejemplo del encanto atemporal de la nueva stalgia”.
Skrzelowski aprovecha las claves del diseño de los 80: “Mirar hacia atrás sigue siendo tendencia. Los colores llamativos, los patrones dinámicos y los gráficos divertidos de esa época están regresando a la escena de la cerveza artesanal.
“En cuanto a los acabados, imagine esas señales de diseño acentuadas mediante mejoras táctiles y visuales. Contribuyen a un futuro vibrante, garantizando que las claves del diseño cobren vida con un compromiso con la sostenibilidad”.
Etiquetas interactivas: una frontera digital para todas las cervezas
Duffy visualiza un cambio transformador: “Las etiquetas interactivas no son sólo para la cerveza artesanal. En todo el panorama cervecero, la realidad aumentada y las tecnologías de códigos QR están destinadas a redefinir la experiencia de la lata de cerveza.
“La termoimpresión se vuelve clave aquí. Permite una integración perfecta de códigos QR y elementos de realidad aumentada, creando una etiqueta interactiva”.
La expresión dinámica de la tipografía: un lenguaje para todos los gustos
Duffy celebra el papel de la tipografía: “La tipografía a menudo pasa desapercibida. En el diseño de latas de alcohol, se convierte en un lenguaje universal que expresa los diversos sabores que contiene. Las fuentes en negrita y los colores vibrantes hablan de perfiles de sabor únicos en todas las cervezas.
“Y cuando se trata de acabados, la experiencia en decoración de metales proporciona un lienzo para este diverso mundo de la cerveza. Es un lenguaje que resuena en todos los paladares”.
Un gran ejemplo es el trabajo de Equator para las latas de edición limitada de Miller Lite que celebran la gira mundial 2023 de Luke Combs: una fusión vibrante de música, alegría y técnicas innovadoras de decoración de metales. Duffy comenta: “Integramos a la perfección la personalidad de Luke en el diseño, albergando inteligentemente letras reconocibles y capturando su icónica gorra de camionero. El uso de técnicas de impresión realzó la vitalidad de los colores, creando un diseño visualmente impactante que resuena entre los fanáticos.
“Esta colaboración no solo obtuvo elogios de los entusiastas de la música country, los fanáticos de Miller Lite y los distribuidores, sino que también recibió un gesto de aprobación del propio Luke Combs. Los toques de decoración de metal no solo agregaron sofisticación sino que también contribuyeron a que las latas fueran coleccionables, lo que resultó en fuertes ventas y un impacto duradero en esta colaboración icónica”.
Más allá de la cerveza: envases de sobriedad y bienestar
Cárcamo destaca el auge de las bebidas low ABV y 0% alcohol: “Un boom impulsado por los consumidores más jóvenes. Con el aumento de la conciencia sobre la salud, las marcas están innovando en envases premium.
“Y a medida que evolucionan las preferencias conscientes de la salud, también lo hace la demanda de opciones ecológicas. Los estadios están abandonando los plásticos de un solo uso por envases de bebidas de aluminio, lo que refleja un cambio global hacia la sostenibilidad. Para satisfacer esta demanda, muchos CPG están explorando soluciones de impresión innovadoras, como la impresión térmica y de texturas. Combinadas con diseños minimalistas, estas técnicas crean alternativas de embalaje premium y ecológicas”.
En el competitivo ámbito de los envases de alcohol, los conocimientos de Carcamo, Duffy y Skrzelowski sirven como faros para las marcas que buscan dejar una huella. Desde el mundo matizado del minimalismo hasta el potencial inmersivo de las narrativas hiperrealistas y la combinación de tradición con un toque moderno en la nueva estalgia, estas tendencias son cautivadoras y transformadoras.
La textura y la termoimpresión emergen como héroes anónimos, añadiendo profundidad a las sinfonías visuales. Adoptar la sostenibilidad con técnicas de decoración de metales ecológicas se convierte en una elección consciente, que permite a las marcas contar sus historias con el compromiso de lograr un futuro vibrante y ecológico. A medida que el envase de la cerveza trasciende su función tradicional, se convierte en un lienzo, un lenguaje y una elección de estilo de vida, que refleja el intrincado entramado de preferencias de los consumidores.
Brindemos por la evolución del arte del envasado de bebidas alcohólicas, donde cada lata cuenta una historia y abraza el futuro con creatividad, tecnología y sostenibilidad en perfecta armonía.
Fuente de SGK
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