La intención de búsqueda es el motivo detrás de una consulta de búsqueda. En otras palabras, es lo que busca el buscador cuando utiliza un motor de búsqueda como Google.
En esta guía, aprenderá todo lo que necesita saber sobre la intención de búsqueda y cómo optimizar su contenido para alinearse con ella.
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Contenido
Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO
Cómo encontrar y optimizar la intención de búsqueda
¿Por qué es importante la intención de búsqueda para el SEO?
Google prioriza la relevancia en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si desea clasificarse en Google, su contenido debe ser el resultado más relevante para la consulta. En primer lugar, eso significa crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda del público objetivo.
Por ejemplo, si busca "mejor SUV", encontrará que todos los resultados son clasificaciones y reseñas de SUV, no la página de producto de ningún automóvil en particular.
Esto se debe a que Google sabe que la intención del usuario es aprender primero y luego, potencialmente, comprar.
La optimización de la intención de búsqueda puede generar excelentes resultados. Obtuvimos un 516 % más de tráfico en menos de seis meses al realizar un cambio en una de nuestras páginas de destino.
La página de destino no tenía una buena clasificación porque carecía de una funcionalidad de herramienta gratuita. Para alinearlo con las expectativas de los buscadores para la consulta "verificador de vínculos de retroceso", necesitábamos agregar esa herramienta.
Cómo encontrar y optimizar la intención de búsqueda
Los SEO suelen agrupar las palabras clave en uno de tres grupos de intención de búsqueda de palabras clave:
- Intención informativa – Los buscadores quieren aprender algo.
- Intención transaccional – Los buscadores quieren comprar algo.
- Relativo a la navegación intención – Los buscadores buscan un sitio web específico.
Estas intenciones de búsqueda son generalmente demasiado ambiguas para ser útiles.
Por ejemplo, la consulta "mejor freidora" es informativa, ya que los buscadores claramente quieren aprender, no comprar. Pero esto no te dice nada acerca de lo que ellos querer.
- ¿Quieren una publicación de blog o un video?
- ¿Quieren una lista de las mejores opciones o una única recomendación y revisión?
- ¿Valoran algo en particular cuando buscan recomendaciones?
Es imposible atender la intención de búsqueda de la audiencia a menos que conozca las respuestas a estas preguntas. Y si no atiende a la intención, sus posibilidades de clasificación son escasas o nulas.
Es por eso que se nos ocurrió una forma nueva (y, con suerte, mejor) de clasificar la intención.
Aquí están los pasos:
Paso 1. Alinee su contenido con las "tres C de la intención de búsqueda"
Para empezar, debe identificar las tres C de la intención de búsqueda para su palabra clave objetivo y asegurarse de que su contenido esté alineado con eso. Las tres C son:
- Ctipo de contenido
- Cformato de contenido
- Cángulo de contenido
La idea aquí es que al crear contenido para la intención de búsqueda, tiene más sentido seguir a la multitud. Por ejemplo, si la mayoría de las páginas principales son guías prácticas, cree una guía práctica. Por supuesto, eso no significa que tengas que copiarlos por completo.
Repasemos este proceso con más detalle.
1. Tipo de contenido
Esto se refiere al “tipo” de contenido dominante en los resultados de búsqueda y suele ser uno de los siguientes:
- Blogpost
- Video
- página del producto
- Página de categoría
- Landing page
Por ejemplo, eche un vistazo a los principales resultados de búsqueda de "mejor freidora" en el Explorador de palabras clave de Ahrefs. Con solo mirar los títulos, podemos ver que el tipo de contenido dominante es una publicación de blog.
Esto significa que los buscadores no esperan ver páginas donde los fabricantes de freidoras expliquen por qué su producto es el mejor. Quieren la opinión de alguien que haya probado diferentes opciones disponibles en el mercado antes de realizar la compra.
OTRAS LECTURAS
- Cómo orientar las palabras clave con publicaciones de blog (y obtener más tráfico de búsqueda)
2. Formato del contenido
Esto se refiere al "formato" dominante de las páginas mejor clasificadas. Normalmente, el formato del contenido se aplica a las publicaciones de blog.
Algunos formatos comunes incluyen estos:
- Guías prácticas
- Tutoriales paso a paso
- Lista de publicaciones
- Artículos de opinión
- Reseñas
- Comparaciones
En nuestro ejemplo de "mejor freidora", el formato de contenido dominante es la publicación de lista; mire los títulos:
Esto significa que los buscadores quieren una lista de recomendaciones, no solo una sola recomendación o una sola reseña de producto.
3. Ángulo del contenido
El ángulo del contenido se refiere al punto de venta único de las publicaciones y páginas de mayor rango. Proporciona información sobre lo que los buscadores valoran al realizar esta búsqueda en particular.
En nuestro ejemplo, “2023” es el ángulo de contenido dominante (es decir, los mejores productos del año en curso). Nuevamente, es evidente con solo mirar los títulos.
Esto significa que los buscadores quieren recomendaciones actualizadas. Y eso tiene sentido, ya que todo el tiempo se lanzan nuevas freidoras.
Paso 2. Encuentra subtemas para cubrir en tu contenido
Para satisfacer la intención de búsqueda del usuario, debe cubrir el tema en su totalidad. Incluir subtemas que los buscadores pueden esperar es una excelente manera de hacerlo.
A continuación se muestran dos formas de encontrar subtemas clave.
1. Visita las páginas mejor posicionadas
Los puntos en común entre las páginas mejor clasificadas pueden brindarle pistas sobre lo que los buscadores esperan ver para un tema determinado.
Por ejemplo, al visitar algunas publicaciones de blogs de primer nivel sobre "mejor freidora", vemos que recomiendan los mejores productos en sus respectivas categorías.
Una de las categorías comunes es una freidora pequeña ideal para una persona.
La presencia de diferentes categorías de productos es un indicio de que las personas pueden tener diferentes necesidades cuando se trata de este tipo de producto. Por lo tanto, probablemente sea una buena idea incluir categorías de productos similares en el contenido.
2. Ejecute un análisis de brechas de contenido a nivel de página.
Un análisis de brechas de contenido es una forma más sencilla y automatizada de encontrar subtemas y puntos clave comunes. Funciona enumerando clasificaciones de palabras clave comunes para las páginas analizadas.
Por ejemplo, hagamos un análisis de la brecha de contenido para la palabra clave "mejor freidora" en Ahrefs. Para hacer esto, necesitamos ingresar la palabra clave en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y abrir algunas páginas de alto rango con la misma intención en el Brecha de contenido informar.
Veremos una lista de consultas de búsqueda comunes. Es probable que algunos de ellos sean excelentes subtítulos o puntos para nuestra página. Aquí hay un extracto del análisis de la brecha de contenido:
Entonces, en una publicación de lista de las mejores freidoras, algunas de las cosas que quizás desee incluir son las siguientes:
- La mejor opción de presupuesto
- La mejor opción según la capacidad (pequeña/grande, capacidad de un cuarto)
- La mejor freidora de aire inteligente
| PRO TIP Algunos SEO utilizan la volatilidad de la búsqueda como indicador para determinar la claridad de la intención de búsqueda. Para evaluar la volatilidad de la búsqueda, pegue su palabra clave en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y luego desplácese hacia abajo hasta Gráfico del historial de posiciones SERP y configure los filtros en "Top 50" y "últimos 6 meses".  Las palabras clave con poca o ninguna fluctuación en las clasificaciones a lo largo del tiempo son una buena opción ya que tienen una intención de búsqueda clara...  Baja volatilidad SERP para la frase de palabras clave "cómo escribir un currículum". … mientras que las palabras clave con mucha fluctuación en las clasificaciones parecen ser menos “confiables” porque la intención de búsqueda cambia con frecuencia.  Alta volatilidad SERP para la palabra clave "mercurio". |
Reflexiones finales
La intención de búsqueda es uno de los factores de clasificación más importantes.
Si no ofreces a los buscadores lo que quieren, tus posibilidades de obtener una clasificación serán escasas o nulas.
Hemos visto esto una y otra vez con el contenido que publicamos aquí en el Blog de Ahrefs.
Si desea posicionarse a largo plazo, es imprescindible comprender la intención de búsqueda.
Haga que su misión sea ofrecer a los buscadores lo que quieren y Google (y probablemente otros motores de búsqueda) seguramente lo recompensarán por hacerlo.
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Fuente de Ahrefs
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