El Black Friday sigue siendo el día preferido para comprar tanto en tiendas físicas como online.
Durante el fin de semana festivo de cinco días de Acción de Gracias en Estados Unidos acudieron 197 millones de compradores en el país, justo por debajo de las cifras récord del mismo período en 2023, según datos de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y Prosper Insights & Analytics.
La participación récord superó el pronóstico de la NRF de 183.4 millones de compradores y es superada solo por el pico de 2023 de 200.4 millones.
La NRF, que considera el período del 1 de noviembre al 31 de diciembre como temporada navideña, predice que el gasto navideño de 2024 alcanzará nuevos máximos con un aumento de entre el 2.5% y el 3.5% respecto al año anterior, llegando potencialmente hasta los 989 millones de dólares.
La encuesta, realizada entre 3,055 consumidores adultos y realizada entre el 27 de noviembre y el 1 de diciembre, indica un margen de error de más o menos 1.8 puntos porcentuales.
Durante el fin de semana del Día de Acción de Gracias al Ciberlunes, las compras en tiendas aumentaron con 126 millones de consumidores, desde los 2023 millones de 121.4, mientras que las compras en línea cayeron a 124.3 millones desde los 134.2 millones del año anterior.
El Black Friday siguió dominando como el día preferido para las compras tanto en tiendas físicas como en línea, y los compradores en tiendas físicas alcanzaron un máximo pospandémico de 81.7 millones.
El sábado fue el segundo día de mayor actividad de compras en tiendas físicas, atrayendo a 61.1 millones de consumidores.
El Cyber Monday mantuvo su estatus como un día importante de compras en línea a pesar de una caída en números a 64.4 millones desde los 2023 millones de 73.1, y las compras móviles alcanzaron un máximo histórico.
Los grandes almacenes y los minoristas en línea fueron los principales destinos de compras, cada uno de los cuales atrajo al 42% de los consumidores.
Le siguieron las tiendas de comestibles con un 40%, las tiendas de ropa y accesorios con un 37% y las tiendas de descuento con un 32%.
A pesar de las promociones de ventas antes del fin de semana, los consumidores siguieron concentrados en comprar regalos navideños, con un gasto promedio en regalos de $235, un aumento respecto del año anterior.
Los regalos más populares comprados fueron ropa y accesorios, preferidos por el 49% de los encuestados, seguidos de los juguetes con un 31%, las tarjetas de regalo con un 27%, la comida, el chocolate y los dulces con un 23%, y los productos de cuidado personal y belleza también con un 23%.
Matthew Shay, presidente y director ejecutivo de NRF, afirmó: “El fin de semana de Acción de Gracias mantiene su prominencia entre los eventos de gasto festivo y continúa desempeñando un papel importante en la temporada navideña tanto para los consumidores como para los minoristas.
“Incluso con el período de compras más corto de este año y la multitud de promociones de ventas anticipadas de los minoristas, el fin de semana pasado superó las expectativas en términos de gran volumen de compradores”.
Fuente de Red de información minorista
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