¿Has visto algún SEO estresado recientemente? Si es así, es porque tienen mucho trabajo por delante este año.
Entre navegar por las interminables actualizaciones de algoritmos de Google, luchar contra la competencia y conseguir la aceptación de proyectos, existen muchos desafíos importantes de SEO a considerar.
Entonces, ¿en cuáles deberías centrarte? Aquí están los seis más importantes a los que creo que deberías prestar mucha atención.
Contenido
1. La amenaza constante de las actualizaciones de Google
2. Los competidores de SEO están listos para robarle su clasificación.
3. Las descripciones generales de IA y los resultados sin clics (probablemente) están robando su tráfico
4. Clasificar sitios web independientes más pequeños en Google es una batalla cuesta arriba
5. Mantener el contenido actualizado, relevante, útil y original no es fácil
6. Conseguir aceptación para proyectos de SEO sigue siendo difícil
1. La amenaza constante de las actualizaciones de Google
No se equivoque: las actualizaciones del algoritmo de Google pueden mejorar o deshacer su sitio.
Actualizaciones principales, actualizaciones de spam, actualizaciones de contenido útil: lo que sea, todas ellas pueden afectar el rendimiento de su sitio.
Como podemos ver a continuación, la frecuencia de las actualizaciones de Google ha aumentado en los últimos años, lo que significa que también ha aumentado la probabilidad de verse afectado por una actualización de Google.
Como lidiar con:
Recuperarse de una actualización de Google no es fácil y, a veces, es posible que los sitios web que reciben actualizaciones nunca se recuperen por completo.
Por las razones descritas anteriormente, la mayoría de las empresas intentan permanecer en el lado correcto de Google y evitar provocar la ira de Google.
Los SEO hacen esto siguiendo los conceptos básicos de búsqueda de Google, las mejores prácticas de SEO y evitando tácticas riesgosas de SEO de sombrero negro. Pero, lamentablemente, incluso si cree que ha hecho esto, no hay garantía de que no lo golpearán.
Si sospecha que un sitio web se ha visto afectado por una actualización de Google, la forma más rápida de comprobarlo es conectar el dominio al Site Explorer de Ahrefs.
A continuación se muestra un ejemplo de un sitio web probablemente afectado por la actualización principal de agosto de 2023 de Google. La caída del tráfico comenzó en la fecha de inicio de la actualización.
Desde esta pantalla, puede ver si una caída en el tráfico se correlaciona con una actualización de Google. Si existe una fuerte correlación, es posible que esa actualización haya llegado al sitio. Para solucionarlo, deberá comprender la actualización y tomar las medidas correspondientes.
Siga las mejores prácticas de SEO
Es importante que su sitio web siga las mejores prácticas de SEO para que pueda comprender por qué se vio afectado y determinar qué debe hacer para solucionar los problemas.
Por ejemplo, es posible que haya pasado por alto importantes problemas técnicos de SEO que afectan el tráfico de su sitio web. Para descartar esto, vale la pena utilizar Site Audit para ejecutar un rastreo técnico de su sitio web.
Monitoriza las últimas novedades SEO
Además de seguir las mejores prácticas, es una buena idea estar atento a las últimas novedades de SEO. Puede hacerlo a través de varios canales de redes sociales como X o LinkedIn, pero considero que los dos sitios web siguientes son algunas de las fuentes más confiables de noticias sobre SEO.
- Mesa redonda sobre motores de búsqueda: dirigida por Barry Schwartz, uno de los periodistas más prolíficos en SEO
- Search Engine Land: otro sitio web de noticias SEO que se actualiza periódicamente
OTRAS LECTURAS
- ¿La clasificación de Google cayó drásticamente? (Esto es lo que debe verificar)
2. Los competidores de SEO están listos para robarle su clasificación.
Incluso si sale ileso de las actualizaciones de Google, aún tendrá que lidiar con sus competidores que compiten por robarle las palabras clave de mayor rango. un Derecho debajo de tu nariz.
Esto puede parecer desalentador, pero es un error subestimarlos. La mayoría de las veces, intentarán mejorar el SEO de su sitio web tanto como usted.
Y hoy en día, sus competidores:
- Probablemente emplear un consultor de SEO, tener su propio equipo de SEO o trabajar con una agencia de SEO para optimizar su presencia en línea
- Probablemente tenga acceso a las últimas herramientas de SEO e inteligencia artificial. Dado que el 75.7% de los especialistas en marketing utilizan actualmente herramientas de inteligencia artificial para trabajar, es casi seguro que sus competidores también utilizarán la inteligencia artificial para ayudar a desarrollar su estrategia.
- Probablemente Sea tan versado en SEO como usted: el conocimiento de SEO es más accesible que nunca gracias a blogs de marketing como Ahrefs 😉.
Como lidiar con:
Si desea mantenerse por delante de sus competidores, debe hacer estas dos cosas:
- Espía a tus competidores estudiando sus estrategias y monitorizando su desempeño
- Adquiera vínculos de retroceso de alta calidad y produzca contenido que sus competidores no se puede recrear fácilmente
Espía a tus competidores y monitoriza su estrategia
Bien, no tienes que ser James Bond, pero al usar una herramienta como Ahrefs Site Explorer y nuestra integración con Google Looker Studio (GLS), puedes extraer información valiosa y controlar a tus competidores, lo que te brinda una ventaja competitiva en las SERP.
Usando una herramienta como Site Explorer, puedes usar el Competidores orgánicos informe para comprender el panorama de la competencia:
Puedes ver sus Tráfico orgánico desempeño a lo largo de los años:
Puedes usar Calendario para ver qué días se produjeron cambios en posiciones, páginas y dominios de referencia, vínculos de retroceso:
Puedes ver sus Páginas más'tráfico orgánico y Palabras clave orgánicas:
Y mucho, mucho más.
Si desea monitorear más de cerca a sus competidores más importantes, puede incluso crear un panel utilizando la integración GLS de Ahrefs.
Adquiera enlaces y cree contenido que sus competidores no puedan recrear fácilmente
Una vez que hayas espiado lo suficiente, es hora de actuar.
Los enlaces y el contenido son el pan de cada día de muchos SEO. Pero muchas veces los enlaces que se adquieren y el contenido que se crea simplemente no son que estupendo.
Por lo tanto, para tener las mejores posibilidades de mantener su clasificación, debe trabajar para obtener vínculos de retroceso de alta calidad y producir contenido de alta calidad que sus competidores no puedan recrear fácilmente.
Es fácil decir esto, pero ¿qué significa en la práctica?
La mejor manera de crear este tipo de contenido es crear contenido profundo.
En Ahrefs, hacemos esto realizando encuestas, obteniendo citas de expertos de la industria, realizando estudios de datos, creando ilustraciones o diagramas únicos y, en general, ajustando nuestro contenido hasta que sea lo mejor posible.
OTRAS LECTURAS
- Cómo hacer un análisis SEO de la competencia
3. Las descripciones generales de IA y los resultados sin clics (probablemente) están robando su tráfico
Como si competir contra tus competidores no fuera suficiente, también debes competir contra Google para clics.
A medida que Google realiza una transición no tan sutil de un motor de búsqueda a un motor de respuestas, se vuelve más común que it para proporcionar la respuesta a las consultas de búsqueda, en lugar de los resultados de la búsqueda en sí.
El resultado es que incluso los sitios web de búsqueda orgánica que alguna vez tuvieron el mejor rendimiento tienen una tasa de clics (CTR) más baja porque están más abajo en la página, o no en la primera página.
Te guste o no, Google está reduciendo el tráfico a tu sitio web a través de dos mecanismos:
- Resúmenes de IA: donde Google genera una respuesta basada en fuentes en Internet
- Búsquedas sin clic: donde Google muestra la respuesta en los resultados de búsqueda
Con las descripciones generales de IA, podemos ver que los resultados de búsqueda orgánica tradicionales no son visibles.
Y con las búsquedas sin clic, Google proporciona la respuesta directamente en el SERP, por lo que el usuario no tiene que hacer clic en nada a menos que quiera saber más.
Estas funciones tienen una cosa en común: impulsan los resultados orgánicos más abajo en la página.
Con las descripciones generales de IA, incluso cuando se incluyen enlaces, el estudio de impacto del tráfico de las descripciones generales de IA de Kevin Indig sugiere que las descripciones generales de IA reducirán los clics orgánicos.
En este ejemplo a continuación, compartido por Aleyda, podemos ver que incluso cuando te clasificas orgánicamente en la posición número uno, no significa mucho si hay anuncios y una descripción general de IA con la UX sin enlaces en la respuesta de descripción general de IA; simplemente perpetúa el modelo de cero clics a través del formato de descripción general de IA.
Como lidiar con:
No puedes controlar cómo Google cambia las SERP, pero puedes hacer dos cosas:
Haz que tu sitio web sea lo mejor posible
Si se concentra en esto último, su sitio web naturalmente adquirirá más autoridad con el tiempo. Esto no es una garantía de que su sitio web se incluya en la descripción general de IA, pero es mejor que no hacer nada.
Evite que Google muestre su sitio web en una descripción general de IA
Si desea ser excluido de las descripciones generales de AI de Google, Google dice que no puede agregar ningún fragmento para evitar que su contenido aparezca en las descripciones generales de AI.
OTRAS LECTURAS
- Kevin Indig –Descripciones generales del impacto en el tráfico de la IA
4. Clasificar sitios web independientes más pequeños en Google es una batalla cuesta arriba
Una de las razones por las que los especialistas en marketing gravitaron hacia Google en los primeros días fue que era relativamente fácil configurar un sitio web y generar tráfico.
Recientemente, ha habido algunos ejemplos destacados de sitios web más pequeños que se han visto afectados por Google:
Aparte de los cambios algorítmicos, creo que hay dos razones para esto:
- Los sitios web grandes y autorizados con mayores presupuestos y equipos de SEO tienen más probabilidades de obtener una buena clasificación en el Google actual.
- Los sitios de contenido generado por usuarios como Reddit y Quora han recibido enormes aumentos de tráfico por parte de Google, que ha desplazado a los sitios más pequeños de las SERP que solían clasificarse para este tipo de consultas de palabras clave.
Aquí está el aumento del tráfico de Reddit durante el último año:
Y aquí está el aumento del tráfico de Quora:
Como lidiar con:
Hay tres formas clave en las que abordaría este problema en 2024:
- Concéntrese en apuntar a palabras clave menos competitivas mediante la investigación de palabras clave
- Cree más enlaces para tener más autoridad
- Crea contenido profundo
Concéntrese en apuntar a las palabras clave adecuadas mediante la investigación de palabras clave
Saber a qué palabras clave apuntar es realmente importante para los sitios web más pequeños. Lamentablemente, no se puede simplemente escribir sobre un término importante como "SEO" y esperar clasificarlo en Google.
Utilice una herramienta como Keywords Explorer para realizar un análisis SERP para cada palabra clave a la que desee dirigirse. Utilice la relación esfuerzo-recompensa para asegurarse de elegir las batallas de palabras clave adecuadas:
Si le preocupa que Reddit, Quora u otros sitios UGC le roben sus clics, también puede utilizar el Explorador de palabras clave para apuntar a SERP donde estos sitios web no están presentes.
Para hacer esto:
- Ingrese su palabra clave en la barra de búsqueda y diríjase al informe de términos coincidentes.
- Haga clic en el Características de SERP caja desplegable
- Seleccionar No en SERP y seleccionar Discusiones y foros
Este método puede ayudarle a encontrar SERP donde este tipo de sitios no están presentes.
Cree más enlaces para tener más autoridad
Otro enfoque que podría adoptar es duplicar los conceptos básicos de SEO y comenzar a crear más vínculos de retroceso de alta calidad.
Escribe contenido profundo
La mayoría de los SEO no publican publicaciones de blog de 500 palabras y esperan lo mejor; Del mismo modo, el contenido que crean a menudo no es profundo ni el mejor posible.
Esto suele deberse a limitaciones de tiempo, presupuesto e inclinaciones. Pero para ser competitivo en la era de la IA, lo que debes crear es exactamente contenido profundo.
OTRAS LECTURAS
- 7 sencillos consejos de SEO para pequeñas empresas
5. Mantener el contenido actualizado, relevante, útil y original no es fácil
A medida que su sitio web crece, el desafío de mantener el rendimiento de su cartera de contenidos se vuelve cada vez más difícil.
Y lo que pudo haber sido un artículo "absoluto" en 2020 podría no ser un artículo tan bueno ahora, por lo que deberá actualizarlo para que los clics sigan llegando.
Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido sea el mejor posible?
Como lidiar con:
Este es el proceso que uso:
Robar este marco de actualización de contenido
- Identifique el contenido que necesita una actualización completando una auditoría de contenido o uso en todo el sitio Inspeccionar página para páginas individuales
- Priorizarlo en función del valor comercial estimado y Potencial de tráfico
- Identificar lo que se necesita mejorar y actualizar el contenido.
- Supervise las clasificaciones del contenido que actualiza utilizando un Portafolio
- Enjuague y repita
Y aquí hay un ejemplo práctico de esto en acción:
Utilice Inspección de página con descripción general para identificar las páginas que necesitan actualización
Aquí hay un ejemplo de un artículo anterior que escribió Michal Pecánek y que actualicé recientemente. Usando Inspeccionar página, podemos señalar que la fecha exacta de la actualización fue el 10 de mayo de 2024, sin ninguna otra importante en el último año.
Según Ahrefs, esta actualización casi duplicó el tráfico orgánico de la página, lo que subraya el valor de actualizar el contenido antiguo. Antes de la actualización, el contenido había alcanzado su rendimiento más bajo.
Entonces, ¿qué cambió para duplicar casualmente el tráfico? Al hacer clic en Inspeccionar página nos da nuestra respuesta.
Me concentré en lograr tres objetivos con esta actualización:
- Manteniendo intacto el marco original de Michal para la publicación.
- Hacer que el contenido sea lo más conciso y legible posible
- Actualizar la plantilla (el atractivo principal de la publicación) y explicar cómo usar la versión actualizada de una manera amigable para principiantes para que coincida con la intención de búsqueda.
OTRAS LECTURAS
- Actualización de contenido: una estrategia paso a paso
6. Conseguir la aceptación de proyectos de SEO es aun en las
Conseguir aceptación para proyectos de SEO nunca ha sido fácil en comparación con otros canales. Desafortunadamente, este meme describe perfectamente mis primeros días en la vida en la agencia.
El SEO no es una venta fácil, ni interna ni externamente a los clientes.
Dado que las empresas contratan menos puestos de SEO este año, el apetito por el riesgo parece menor que en años anteriores.
El SEO también puede tardar en generar impacto, lo que significa que conseguir la aceptación de los proyectos es más difícil que otros canales.
Como lidiar con:
Mi colega Despina Gavoyannis ha escrito un artículo fantástico sobre cómo conseguir la aceptación del SEO. Aquí hay un resumen de sus principales consejos:
- Encuentre personas influyentes y tomadores de decisiones clave dentro de la organización, comenzando con equipos multifuncionales antes de acercarse a los ejecutivos. (Y no olvide a las personas que realmente implementarán sus cambios: los desarrolladores).
- Adapte su lenguaje y comunique los beneficios de las iniciativas de SEO en términos que resuenen con las prioridades de las diferentes partes interesadas.
- Resalte los costos de oportunidad de no invertir en SEO mostrando el tráfico potencial y los ingresos que se pierden al utilizar métricas como el valor del tráfico de Ahrefs.
- Colabore de forma multifuncional mostrando cómo el SEO puede respaldar los objetivos de otros equipos, por ejemplo, ayudando al equipo editorial a crear contenido que se clasifique para consultas comerciales.
Y quizás lo más importante de todo: crear mejores casos de negocio y previsiones de oportunidades de SEO.
Si solo desea mostrar la tendencia a corto plazo de una palabra clave, puede utilizar el Explorador de palabras clave:
Si quieres mostrar el Potencial de tráfico de una palabra clave en particular, puede utilizar nuestro Potencial de tráfico métrica en Descripción general de SERP para medir esto:
Y si quieres ir hasta el final, puedes crear un pronóstico de SEO. Puede utilizar una herramienta de terceros para crear un pronóstico, pero le recomiendo que utilice la guía de pronóstico SEO de Patrick Stox.
OTRAS LECTURAS
- Cómo conseguir la aceptación de SEO: 7 consejos prácticos
Reflexiones finales
De todos los desafíos de SEO mencionados anteriormente, el que mantiene despiertos a los SEO por la noche es la IA.
Ha arrasado nuestra industria como un huracán, presentando a los SEO muchos desafíos nuevos. Las SERP están cambiando, los competidores están utilizando herramientas de inteligencia artificial y el listón para la creación de contenido básico se ha reducido, todo gracias a la inteligencia artificial.
Si desea seguir siendo competitivo, debe armarse con las mejores herramientas de SEO y datos de búsqueda del mercado y, para mí, eso siempre comienza con Ahrefs.
Fuente de Ahrefs
Descargo de responsabilidad: La información establecida anteriormente es proporcionada por ahrefs.com independientemente de Chovm.com. Chovm.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.
