A medida que evoluciona la industria de la belleza, las bases de maquillaje están experimentando un cambio transformador. Impulsados ​​por tendencias como la estética perezosa y perfecta, los acabados virales de la piel y el aumento de las temperaturas, los consumidores buscan cada vez más productos que ofrezcan una fijación prolongada y efectos personalizados. Este artículo explora las tendencias y productos clave que definen la próxima generación de preparación de maquillaje.

Índice del contenido
● Acabados Primer Skin: bases personalizadas para cada estilo.
● Bases funcionales: el cuidado de la piel se une al maquillaje
● Acciones estratégicas: optimización de las aplicaciones de bases de maquillaje.
● Estrategias de entrada al mercado: expansión de la demografía e innovaciones
● Proyección de Tendencia de Inversión: sostenibilidad e innovación en la preparación del maquillaje.

Acabados de piel Primer: bases personalizadas para cada estilo

La industria de la belleza está dando un giro significativo con el paso de las bases correctoras de color estándar a preparaciones de maquillaje más personalizadas. A partir de 2026, las prebases y cremas tonificantes se adaptan para conseguir acabados específicos de la piel, mejorando tanto la estética como la funcionalidad. Un aspecto importante es el crecimiento de los productos personalizados para el cuidado de la piel, que se espera que crezca sustancialmente. Se proyecta que el mercado de estos productos crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8.0% entre 2023 y 2030. Este crecimiento se debe en parte a los avances en la tecnología que permiten soluciones de belleza más personalizadas, incluido el uso de IA para personalizar productos para tipos de piel y preocupaciones individuales (Grand View Research)​. Además, el comportamiento del consumidor muestra una fuerte inclinación hacia productos de belleza personalizados. Un estudio reciente destaca que el 72% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos cosméticos personalizados, lo que subraya la importante demanda de personalización en el sector de la belleza (GrisB)​.

Esta tendencia hacia la personalización se refleja en la creciente popularidad de productos como ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer en los EE. UU., que está formulado con ingredientes como beta glucano, ácido hialurónico, ácidos grasos omega y té negro para ofrecer una fijación duradera y un acabado brillante. Estos productos resaltan el cambio de la industria de soluciones únicas a cosméticos funcionales más personalizados que satisfacen las necesidades individuales de los consumidores.Negocio de Cosméticos)​. Mientras tanto, el proveedor italiano Regi Laboratories introduce una innovación con sus imprimaciones con textura de espuma. Estos vienen en tres variedades: iluminadores, matificantes e hidratantes, y satisfacen las diversas necesidades y preferencias de los consumidores.

Bases funcionales: el cuidado de la piel se une al maquillaje

De hecho, la intersección del cuidado de la piel y el maquillaje está experimentando un crecimiento notable, particularmente en productos como prebases, correctores y bases de maquillaje a base de agua, que ofrecen beneficios tanto estéticos como para la salud de la piel. Este cambio se refleja en los crecientes volúmenes globales de búsqueda de estos productos en Google. Por ejemplo, ha habido un aumento significativo en las búsquedas de bases de maquillaje a base de agua, que son elogiadas por sus propiedades hidratantes y acabados más ligeros y parecidos a la piel.CB Insights) (editorialista)​.

Esta tendencia está respaldada por aumentos significativos en las búsquedas globales en Google de productos a base de agua como corrector, prebase y base, que han experimentado aumentos del 400 %, 300 % y 250 % año tras año, respectivamente. Productos como la crema para cojín Tripple Protein Repair Essence de la marca china Juyou ejemplifican este cambio. Esta crema no solo alivia las barreras cutáneas dañadas, sino que también proporciona un acabado natural con un 40 % de agua de fruta de granada y un 75 % de esencia, que incluye ingredientes innovadores como el colágeno humano recombinante que ofrece beneficios reparadores.

Acciones estratégicas: optimizar las aplicaciones de bases de maquillaje

Adaptar las aplicaciones basadas en maquillaje para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores requiere integrar propiedades correctoras del color con ingredientes protectores o acabados especializados para la piel. Un buen ejemplo de esta tendencia en acción es la marca japonesa Maquillage, que ofrece una crema tonificante de color menta. Por ejemplo, su crema tonificante de color menta no solo corrige el enrojecimiento sino que también mejora la apariencia de la piel al brindar protección UV y minimizar los poros. Este producto ejemplifica la tendencia hacia productos de belleza multifuncionales que satisfacen las necesidades tanto estéticas como de cuidado de la piel (caja de belleza corea)​.

Los consumidores buscan cada vez más productos que ofrezcan algo más que una cobertura básica o corrección de color. Valoran los productos que también brindan beneficios para el cuidado de la piel, como protección contra los rayos UV y minimización de los poros, lo que se alinea con una tendencia más amplia de la industria hacia bases de maquillaje protectoras y multifuncionales. Esta innovación estratégica en productos de maquillaje como la crema tonificante Maquillage refleja una comprensión de los deseos de los consumidores de productos que no solo mejoren la apariencia de inmediato sino que también contribuyan a la salud de la piel a largo plazo.caja de belleza corea)​. Estas innovaciones estratégicas subrayan la importancia de fusionar los beneficios estéticos con atributos funcionales del cuidado de la piel para satisfacer las sofisticadas necesidades de los consumidores de belleza actuales.

Estrategias de entrada al mercado: expansión demográfica e innovaciones

La industria de la belleza está siendo testigo de nuevos puntos de entrada a las bases de maquillaje, particularmente entre los hombres y la Generación Alfa obsesionada con el cuidado de la piel. Las innovaciones no se refieren sólo a los ingredientes de los productos, sino también a la facilidad de aplicación y al marketing inclusivo. Por ejemplo, la marca masculina coreana DASHU ha adaptado su base Multi Cover Stick para simplificar la rutina de maquillaje para principiantes, incluyendo una capa interna de base en polvo y una capa externa de base con SPF50+ PA++++.

El diseño de este producto refleja una comprensión más profunda de las preferencias de los consumidores masculinos por productos sencillos y multifuncionales, destacando un segmento en crecimiento en el mercado de la belleza que exige atención e innovación.

Proyección de Tendencia de Inversión: sostenibilidad e innovación en la preparación del maquillaje

En 2024, una de las tendencias dominantes en los envases de cosméticos es el cambio hacia la sostenibilidad. Los consumidores son cada vez más conscientes de su impacto medioambiental y esperan que las marcas sean responsables. Esto ha empujado a las empresas de cosméticos a adoptar soluciones de embalaje ecológicas, como materiales biodegradables, envases recargables y envases de plástico reducidos (Envases cosméticos ahora)​.

Además, la industria de la belleza en general está observando una tendencia significativa hacia productos limpios y sostenibles. La demanda de productos que sean respetuosos con el medio ambiente y libres de productos químicos nocivos sigue creciendo. Casi todos los consumidores (95%) están tomando medidas para vivir de forma sostenible y esperan que las marcas reflejen estos valores en sus productos. Esta tendencia no sólo prevalece en las formulaciones de productos sino también en los envases, donde existe una fuerte presión por materiales que tengan un impacto ambiental mínimo (NIQ)​.

Además, la tecnología está desempeñando un papel crucial a la hora de mejorar las experiencias de los consumidores y ofrecer soluciones de belleza personalizadas. Por ejemplo, alrededor del 49% de las marcas de belleza utilizan la IA para analizar los datos de los clientes y crear sugerencias de compras más inteligentes, y el 44% utiliza la tecnología para crear campañas de marketing más específicas basadas en los datos de los consumidores.Industria cosmética global)​.

Conclusión

Si miramos hacia el futuro, el mercado de preparación de maquillaje está preparado para un crecimiento transformador, impulsado por la innovación y las cambiantes expectativas de los consumidores. El cambio hacia bases de maquillaje personalizadas que se adaptan a diversos tipos de piel y preferencias subraya una tendencia más amplia en la industria de la belleza hacia la inclusión y la especificidad. Marcas como ONE/SIZE y Juyou están liderando el camino con productos que no solo mejoran el atractivo estético sino que también incorporan importantes beneficios para el cuidado de la piel, combinando funcionalidad con belleza. Mientras tanto, la expansión de los usuarios de bases de maquillaje para incluir a hombres y generaciones más jóvenes indica un segmento de mercado en crecimiento ávido de productos personalizados y fáciles de usar. A medida que las preocupaciones ambientales y la búsqueda de la sostenibilidad continúan influyendo en las elecciones de los consumidores, la industria del maquillaje debe adaptarse integrando prácticas e ingredientes ecológicos en el desarrollo de sus productos. Al mantenerse en sintonía con estos cambios e innovar continuamente, las marcas pueden asegurarse de satisfacer las necesidades cambiantes de sus clientes y al mismo tiempo fortalecer su posición en el mercado en un panorama cada vez más competitivo.