En el panorama en constante evolución de los bienes de consumo, el atractivo visual y táctil del embalaje puede influir profundamente en el comportamiento del comprador. La próxima tendencia de envases totémicos para 2025/26 introduce un enfoque innovador que combina la estética escultórica con el diseño funcional, y promete remodelar la dinámica del mercado en diversas industrias. Un importante 92% de los consumidores indica que la sostenibilidad es un factor crucial a la hora de elegir marcas, destacando la creciente preferencia por productos y envases ecológicos​ (McKinsey & Company)​.

Índice del contenido
● La esencia del packaging totémico
● Fuerzas impulsoras y estrategias para el diseño totémico
● Impacto en la participación del consumidor
● Ejemplos destacados de marcas globales

La esencia del packaging totémico

Los envases totémicos se destacan como una tendencia fundamental para la temporada 2025/26, combinando el encanto del diseño escultórico con profundas resonancias culturales. Esta tendencia enfatiza el empaque como un elemento simbólico, casi sagrado, de la experiencia del producto. Busca integrar formas abstractas y naturales, transformándolas en íconos significativos que resuenan a nivel personal con los consumidores.

Aquí hay un desglose de lo que implica esta tendencia y por qué es importante:

1. Diseño escultórico: El empaque totémico enfatiza la forma física y el diseño del empaque, tratándolo más como una escultura que como un simple contenedor. Se trata de crear formas únicas y llamativas que destaquen en los lineales y cautiven la atención del consumidor.
2. Resonancias culturales: esta tendencia aprovecha símbolos y motivos culturales, usándolos en el diseño del empaque para evocar significados y conexiones más profundas. Estos símbolos pueden derivarse de una variedad de fuentes, como el arte, la historia, la mitología o la naturaleza, y se eligen por su capacidad para transmitir valores o historias específicas que resuenan con la identidad de la marca. Las marcas que se comprometen con envases sostenibles pueden ver no sólo un aumento en la confianza de los consumidores sino también en su participación de mercado. Por ejemplo, el 86% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto si su embalaje es sostenible (McKinsey & Company). Este sentimiento está respaldado por otro estudio que muestra que el 76% de los compradores se ha esforzado por elegir productos más sostenibles (McKinsey & Company).
3. Simbolismo y significado: en los envases totémicos, los elementos de diseño no son solo decorativos sino que están imbuidos de simbolismo. El embalaje actúa como un tótem: un objeto sagrado y emblemático que tiene un significado más allá de su forma física. Esto puede transformar el acto de comprar y poseer un producto en una experiencia más significativa, donde el consumidor siente una conexión personal con la marca y sus valores.

4. Enfoque artístico: al abordar el diseño de empaques como una forma de arte, las marcas pueden elevar sus productos de mercancías ordinarias a objetos de deseo y apreciación. Este tratamiento artístico ayuda a diferenciar los productos en un mercado abarrotado y puede mejorar el valor percibido del producto.
5. Crear una narrativa: el embalaje totémico es algo más que estética; se trata de contar historias. Al integrar elementos de diseño significativos en el empaque, las marcas pueden contar una historia que se alinee con sus mensajes de marketing y valores fundamentales. Esto ayuda a construir una narrativa de marca coherente con la que los clientes puedan interactuar a nivel emocional.
6. Compromiso emocional: en última instancia, esta tendencia busca forjar un vínculo emocional más fuerte entre la marca y sus clientes. Los elementos totémicos del envase hacen que cada producto se sienta especial y personalmente relevante, fomentando la lealtad e incluso la promoción entre los consumidores.

Al tratar el empaque como una forma de arte, las marcas pueden fomentar una conexión más profunda con su audiencia, haciendo que cada producto no sea solo una compra sino parte de una narrativa más amplia.

Fuerzas impulsoras y estrategias para el diseño totémico.

Se espera que el mercado de envases sostenibles se expanda significativamente, con proyecciones que estiman que alcanzará los $423.56 mil millones para 2029, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.67% de 2024 a 2029. Este crecimiento refleja las crecientes demandas regulatorias y de los consumidores de prácticas sostenibles.​ (McKinsey & Company)​. El impulso hacia los envases totémicos está impulsado por las últimas "Grandes Ideas" de la industria, que incluyen New Pathways y Feel Appeal. Estos conceptos resaltan el cambio de la industria hacia experiencias de productos más inclusivas y emocionalmente atractivas.

Para adoptar con éxito esta tendencia, las marcas deben inspirarse en su propia herencia y las diversas culturas que las rodean, creando una estética de fusión que atraiga a una audiencia global. Utilizando formas, materiales y acabados táctiles, el objetivo es atraer el sentido del tacto, que se ha demostrado que aumenta la intención de compra. Además, la incorporación de prácticas sostenibles, como recargas mínimamente empaquetadas y envases de recuerdos que los consumidores pueden atesorar indefinidamente, no solo mejora la lealtad a la marca sino que también aborda las crecientes preocupaciones ambientales.

Impacto en la participación del consumidor

La introducción de envases totémicos está demostrando ser más que un triunfo estético; es una mejora estratégica en la forma en que los productos interactúan con los consumidores. Aproximadamente el 75% de las empresas se ha comprometido con el embalaje sostenible, aunque menos del 30% se siente bien preparada para cumplir estos objetivos. Esta brecha indica importantes oportunidades de mejora e innovación en prácticas sostenibles dentro de las empresas (McKinsey & Company). ​

Las experiencias multisensoriales se están volviendo cada vez más cruciales en una era en la que prevalece la fatiga digital. Al incorporar elementos que se pueden sentir, ver y admirar, las marcas pueden crear una resonancia emocional que trasciende lo ordinario. Los estudios indican que los envases táctiles no sólo atraen la atención sino que también aumentan significativamente la probabilidad de compra, incluso en entornos online. Este enfoque aprovecha la sensibilidad sensorial humana para forjar conexiones más fuertes y experiencias de marca memorables, que son vitales en el competitivo mercado actual.

Ejemplos destacados de marcas globales

Varias marcas innovadoras ya han comenzado a aprovechar el poder de los envases totémicos con resultados notables. Kindred Black, por ejemplo, utiliza una forma de vidrio con figuras abstractas para su fragancia del Día de San Valentín, que no sólo cautiva visualmente sino que también se convierte en un recuerdo, realzando su valor como regalo. La marca de cuidado de la piel Twyg, con sede en Nueva Zelanda, se inspira en el duramen del árbol totara, no solo en la formulación de sus productos sino también en el diseño distintivo y el color característico de su empaque, lo que lo hace reconocible al instante. La línea de cuidado del cabello de Beyoncé, Cécred, apuesta por un diseño totémico monocromático con logo grabado y textura de piedra, ofreciendo una estética atemporal y elegante. Cada uno de estos ejemplos demuestra cómo la integración del diseño totémico puede elevar un producto de ser simplemente una mercancía a convertirse en una obra de arte que los consumidores están orgullosos de exhibir.

Conclusión

El auge de los envases totémicos en la temporada 2025/26 presagia una era transformadora en los bienes de consumo, donde el envase trasciende su papel tradicional y se convierte en un aspecto fundamental de la experiencia del producto. Esta tendencia no sólo desafía a las marcas a innovar estéticamente sino también a incorporar un significado cultural y emocional más profundo en los diseños de sus envases. Como hemos visto, el embalaje totémico no se trata simplemente de atractivo visual; es una estrategia holística que abarca la sostenibilidad, la resonancia cultural y el compromiso emocional. Al adoptar esta tendencia, las marcas pueden crear más que solo productos; pueden ofrecer experiencias únicas y significativas que resuenen en los consumidores a nivel personal. A medida que el mercado continúa evolucionando, los envases totémicos se erigen como un faro para las marcas que buscan fomentar una conexión profunda con su audiencia, convirtiendo las interacciones cotidianas en impresiones duraderas. Este enfoque está preparado para remodelar las expectativas de los consumidores y establecer nuevos estándares en la industria del embalaje, demostrando que en el mundo de la marca, el paquete puede ser tan importante como el producto que contiene.