En el mundo en rápida evolución del marketing en redes sociales, TikTok se ha convertido en una plataforma poderosa con un potencial incomparable para las empresas que buscan ampliar su alcance e impulsar las ventas. Con una proyección de 2.25 millones de usuarios para 2027, TikTok ofrece una oportunidad única de conectarse con una audiencia altamente comprometida y ansiosa por descubrir y comprar nuevos productos. En esta guía completa, exploraremos los entresijos de la publicidad en TikTok y le brindaremos el conocimiento y las estrategias necesarios para desbloquear todo el potencial de la plataforma e impulsar el éxito de su marca en 2024.
Índice del contenido
● Comprensión de los anuncios de TikTok
● 11 tipos de anuncios de TikTok que harán que su marca se vuelva viral
● Publicaciones promocionadas frente a campañas del Administrador de anuncios
● Especificaciones de anuncios de TikTok: las reglas que debes seguir
● Guía paso a paso para crear su primer anuncio
● Presupuesto para el éxito en TikTok
● Seis consejos y trucos para crear anuncios de TikTok eficaces
Comprender los anuncios de TikTok
Los anuncios de TikTok son contenido de video pago que las empresas utilizan para dirigirse a su audiencia ideal y atraerla en la plataforma. Estos anuncios se combinan perfectamente con el contenido generado por el usuario y aparecen como videos de pantalla completa en los feeds de los usuarios. El objetivo principal de los anuncios de TikTok es aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico del sitio web y, en última instancia, aumentar las ventas. La estructura publicitaria de TikTok consta de tres niveles: anuncios individuales, grupos de anuncios y campañas. Esta organización jerárquica permite a las empresas crear estrategias publicitarias coherentes y específicas que se alinean con sus objetivos generales de marketing.
11 tipos de anuncios de TikTok para impulsar tu marca
Prepárese para tomar notas, porque TikTok tiene una variedad de formatos de anuncios para elegir, cada uno de los cuales está diseñado para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales y conectarse con la audiencia de sus sueños. Estos son los 11 tipos de anuncios de TikTok que necesita conocer:
- Anuncios de video: estos anuncios se parecen a las publicaciones normales de TikTok, pero con un toque especial: incluyen un enlace directo o un llamado a la acción (CTA) que anima a los usuarios a visitar su sitio web o probar un producto específico.
- Anuncios TopView: ¿quieres causar una primera impresión excelente? Los anuncios TopView son su mejor opción. Aparecen cuando los usuarios abren la aplicación, brindándole un excelente espacio para sorprender a su audiencia.
- Anuncios in-feed: estos anuncios furtivos se integran directamente en los feeds For You de los usuarios, lo que los convierte en una forma no intrusiva de mostrar su marca y sus productos.
- Anuncios Spark: si tienes una publicación en TikTok que ya está teniendo éxito, ¿por qué no darle un impulso extra? Los anuncios Spark te permiten amplificar el contenido existente (con el permiso del creador) para llegar a más personas.
- Anuncios gráficos: para esos momentos en los que todo lo que necesita es una imagen estática, los anuncios gráficos son el camino a seguir. Estos anuncios se muestran a través de las ubicaciones de Global App Bundle y Pangle y funcionan de maravilla en regiones específicas.
- Anuncios de compra de vídeo: si desea convertir TikTok en su propio canal de compras personal, los anuncios de compra de vídeo son su nuevo mejor amigo. Estos anuncios presentan mosaicos de productos en los que se puede hacer clic y que llevan a los usuarios a una página de galería en la que se puede comprar, todo sin salir de la aplicación.
- Anuncios reproducibles: perfectos para las empresas de juegos, los anuncios reproducibles permiten a los usuarios probar su juego directamente dentro del anuncio, lo que genera tasas de descarga y participación altísimas.
- Anuncios en carrusel: ¿por qué conformarse con mostrar un producto cuando puedes presentar varios? Los anuncios en carrusel muestran varias imágenes dentro de un solo marco de anuncio, lo que es perfecto para resaltar diferentes productos o características.
- Efectos de marca: ¿Quiere que los usuarios creen contenido para su marca? Los efectos de marca son la respuesta. Estos filtros y efectos personalizados se pueden agregar a los videos de los usuarios, extendiendo el alcance de su marca por todas partes.
- Anuncios patrocinados de influencers: a veces, vale la pena asociarse con la Generación Z. Los anuncios patrocinados de influencers implican asociarse con creadores populares de TikTok para promocionar su producto o servicio, aprovechando su base de seguidores de confianza.
- Desafío de hashtag de marca: ¿Listo para iniciar un movimiento? Los desafíos de hashtags de marca duran de 3 a 6 días y alientan a los usuarios a crear videos sobre un tema de marca. ¿El resultado? Toneladas de contenido generado por el usuario y rumores de marcas importantes.
Cada formato de anuncio tiene sus propios superpoderes y armas secretas para lograr objetivos específicos, como generar tráfico en el sitio web, aumentar las descargas de aplicaciones o conseguir ventas de productos atractivos. La clave es elegir los formatos que combinen con su marca y que entusiasmen a su público objetivo.
Publicaciones promocionadas frente a campañas de Ads Manager
Cuando se trata de publicidad en TikTok, tienes dos opciones principales: publicaciones promocionadas y campañas del Administrador de anuncios. Piense en las publicaciones promocionadas como una opción tranquila y discreta: le permiten darle a su contenido existente de TikTok un poco más de empuje sin mucha configuración ni gasto. Todo lo que tienes que hacer es elegir tu público objetivo, establecer un presupuesto y presionar el botón "promocionar" directamente en la aplicación.
Por otro lado, las campañas de Ads Manager son como la versión VIP de la publicidad de TikTok. Con el Administrador de anuncios, tienes acceso a todo tipo de opciones sofisticadas de orientación, herramientas de creación de anuncios personalizados y análisis detallados que te ayudarán a ajustar tus campañas a la perfección. Las publicaciones promocionadas son excelentes para las pequeñas empresas y los novatos en TikTok que recién se están sumergiendo en las aguas de la publicidad, mientras que las campañas de Ads Manager son perfectas para empresas más grandes y profesionales del marketing que desean un control total y excelentes conocimientos.
Especificaciones de anuncios de TikTok: las reglas que debes seguir
Para garantizar que sus anuncios de TikTok cumplan con los requisitos de la plataforma y ofrezcan un rendimiento óptimo, es fundamental cumplir con las siguientes especificaciones de anuncios:
- Resolución de vídeo: Mínimo 540×960 píxeles (vertical), 960×540 píxeles (horizontal) o 640×640 píxeles (cuadrado). No se permiten videos borrosos o pixelados.
- Duración: dura hasta 60 segundos, pero TikTok recomienda mantenerlo ágil entre 9 y 15 segundos para obtener mejores resultados.
- Tipo de archivo: Limítese a los formatos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi.
- Relación de aspecto: vaya vertical con 9:16, cuadrado con 1:1 u horizontal con 16:9.
Siga estas especificaciones y avanzará rápidamente en el proceso de aprobación y brindará una experiencia de visualización de alta calidad a su público objetivo.
Guía paso a paso para crear su primer anuncio
Crear su primer anuncio en TikTok puede parecer desalentador, pero con esta guía paso a paso estará en el buen camino para lanzar una campaña exitosa. Para comenzar, navegue hasta el Administrador de anuncios de TikTok y seleccione "Modo simplificado" para un proceso de creación de anuncios optimizado.
Paso 1: configurar una cuenta comercial
Antes de sumergirse en el Administrador de anuncios, asegúrese de que su cuenta de TikTok esté configurada como una cuenta comercial. Este proceso sencillo y gratuito le otorga acceso a funciones valiosas como análisis y el propio Administrador de anuncios. Simplemente abra la configuración de TikTok, navegue hasta "Administrar cuenta" y seleccione "Cambiar a cuenta comercial".
Paso 2: Conéctate con tu tienda Shopify (opcional)
Si tienes una tienda Shopify, aprovecha la perfecta integración de TikTok instalando la aplicación TikTok. Esta conexión habilita opciones de creación automatizada de anuncios y, en países seleccionados, le permite abrir una pestaña de compras en su perfil de TikTok, mejorando sus capacidades de comercio electrónico.
Paso 3: elija su objetivo publicitario
En el Administrador de anuncios, seleccione su objetivo publicitario principal entre cuatro opciones: Tráfico (generar visitas al sitio web), Interacción comunitaria (aumentar su presencia en TikTok), Generación de clientes potenciales (recopilar información del usuario) o Conversiones del sitio web (aumentar las acciones en el sitio, como compras). ).
Paso 4: defina su público objetivo
A continuación, especifique quién debe ver sus anuncios. TikTok ofrece dos opciones: Audiencia automática (que permite a la plataforma optimizar su alcance) o Audiencia personalizada (que le permite establecer criterios detallados como edad, sexo, ubicación e intereses). Utilice la herramienta de estimación en tiempo real para medir el tamaño de su audiencia a medida que perfecciona su orientación.
Paso 5: determinar el presupuesto y el cronograma
Establezca su presupuesto publicitario diario (mínimo $5 por día) y establezca la duración de su campaña. Puede elegir una fecha de finalización específica o permitir que su campaña se ejecute indefinidamente.
Paso 6: seleccione las preferencias de oferta y optimización
Decida si optimizar para clics o vistas y establezca un costo máximo por clic si lo desea. TikTok ofrece cuatro opciones de oferta: costo por vista (CPV), costo por mil (CPM), CPM optimizado (oCPM) y costo por clic (CPC). Además, elija entre las estrategias de oferta de costo más bajo, límite de costo y límite de oferta para controlar su inversión publicitaria.
Paso 7: Diseñe la creatividad de su anuncio
Cree su anuncio seleccionando una publicación de TikTok existente o cargando contenido de video nuevo. Cree un título atractivo e incluya un botón de llamada a la acción claro, como "Comprar ahora" o "Más información".
Paso 8: enviar para revisión y lanzamiento
Una vez que haya completado estos pasos, envíe su anuncio para su revisión. Tras la aprobación, su campaña se activará y podrá monitorear su rendimiento y realizar optimizaciones basadas en datos para el éxito futuro.
Presupuesto para el éxito en TikTok
Según fuentes de la industria, el precio inicial promedio para una campaña publicitaria de TikTok es de 10 dólares por cada 1,000 visitas, con un presupuesto mínimo de campaña de 500 dólares. Sin embargo, el costo por mil (CPM) real puede fluctuar según factores como la ubicación de los anuncios, la estrategia de oferta y el público objetivo.
Para maximizar su inversión publicitaria y lograr los resultados deseados, considere experimentar con diferentes opciones y estrategias de oferta. El método de costo más bajo permite a TikTok optimizar la entrega de anuncios para obtener el máximo de conversiones en función de su presupuesto total, mientras que las estrategias de límite de costo y límite de oferta le permiten establecer precios de oferta específicos para un mayor control sobre los costos de adquisición.
Seis consejos y trucos para anuncios de TikTok eficaces
Para garantizar que sus campañas publicitarias de TikTok logren el máximo impacto, siga estos seis consejos esenciales:
- Capte la atención rápidamente: Dado el rápido comportamiento de desplazamiento de los usuarios de TikTok, su anuncio debe captar su atención de inmediato. Utilice imágenes llamativas o elementos inesperados para hacer que los usuarios se detengan y participen.
- Utilizar subtítulos: Como muchos usuarios ven vídeos sin sonido, es fundamental transmitir el mensaje a través de subtítulos para garantizar que se entienda claramente.
- Aproveche la biblioteca de música de TikTok: Incorpore canciones populares y de moda de la biblioteca de sonidos comerciales de TikTok para crear anuncios que resuenen entre los usuarios y fomenten el intercambio.
- Actualice la creatividad de su anuncio con regularidad: Evite la fatiga publicitaria y mantenga el interés de los espectadores actualizando con frecuencia el contenido de sus anuncios. Experimente con nuevas imágenes y diferentes formatos para mantener a su audiencia interesada.
- Colabora con influencers de TikTok: Asóciese con creadores establecidos de TikTok que se alineen con los valores de su marca para ampliar su alcance, generar confianza y entusiasmar a sus seguidores con su marca.
- Adopte las características únicas de TikTok: Utilice las características distintivas de TikTok, como los efectos de marca y los desafíos de hashtag, para crear experiencias inmersivas e interactivas que fomenten la participación del usuario y generen entusiasmo en torno a su marca.
Conclusión
TikTok está explotando, y las empresas que se suban al carro de la publicidad de TikTok ahora estarán en una posición privilegiada para conectarse con una audiencia enorme y comprometida y llevar su crecimiento al siguiente nivel. Al conocer los diferentes formatos de anuncios, crear contenido que detenga el desplazamiento y poner en práctica estas mejores prácticas, desbloqueará todo el potencial de los anuncios de TikTok y superará los objetivos de su marca en 2024 y más allá.
Pero aquí está la cuestión: la clave para lograr la publicidad en TikTok es experimentar y seguir optimizando. No tenga miedo de probar las funciones únicas de TikTok, probar diferentes formatos de anuncios y estrategias de orientación, y vigile de cerca el rendimiento de sus campañas para poder seguir mejorándolas cada vez más. Con un poco de esfuerzo y la voluntad de afrontar los golpes, creará anuncios de TikTok que detendrán el desplazamiento y brindarán a su empresa la atención que merece.
