Desde la llegada de TikTok, el mundo se ha vuelto más conectado que nunca. Desde descubrir los últimos hallazgos de moda hasta inspirarse para rutinas de cuidado de la piel, la plataforma ha impulsado debates sobre soluciones efectivas como nunca antes. Una de esas tendencias que ha captado la atención de los entusiastas del cuidado de la piel es #MilkyToner. Esta innovación suave pero eficaz para el cuidado de la piel está revolucionando las rutinas, especialmente para aquellas personas con piel sensible. Sumerjámonos en el mundo de los tónicos lácteos y exploremos por qué se están convirtiendo en un elemento imprescindible en los arsenales de belleza de todo el mundo.
Índice del contenido
● ¿Qué son los tónicos lácteos?
● El auge de #MilkyToner en TikTok
● Beneficios de los tónicos lácteos
● Oportunidades de mercado para marcas de belleza.
¿Qué son los tónicos lácteos?
Los tónicos lácteos son una innovación en el cuidado de la piel que ha arrasado en el mundo de la belleza. En esencia, estos tónicos son líquidos livianos y opacos que se asemejan a la consistencia de la leche. Están diseñados para hidratar, calmar y preparar la piel para los siguientes pasos de cuidado de la piel. A diferencia de sus homólogos acuosos, los tónicos lechosos suelen contener emolientes y humectantes que proporcionan una capa adicional de hidratación, lo que los hace especialmente beneficiosos para las personas con piel seca o sensible.
En esencia, los tónicos lácteos son una fusión de filosofías de cuidado de la piel orientales y occidentales, que se inspiran en las rutinas coreanas de cuidado de la piel de varios pasos y las prácticas tradicionales de baños de leche para crear un producto que resuena en una audiencia global que busca soluciones efectivas pero suaves para el cuidado de la piel.
El auge de #MilkyToner en TikTok
La tendencia #MilkyToner ha experimentado un aumento significativo en popularidad en TikTok, y las vistas han aumentado constantemente desde mediados de 2023. Según los datos mundiales de TikTok de Exolyt, el hashtag #MilkyToner (incluidas variaciones como #milkytoner y #milkytoners) alcanzó un pico de 4.3 millones de visitas el 14 de diciembre de 2023. Este hito marca un punto de inflexión en la trayectoria de la tendencia, lo que indica su crecimiento. influencia en la comunidad del cuidado de la piel.
El patrón de crecimiento de la tendencia es particularmente interesante. El gráfico muestra un fuerte aumento en las vistas a partir de octubre de 2023, seguido de varios picos y valles. Esta fluctuación sugiere que, si bien la tendencia ha ganado fuerza significativa, todavía se encuentra en una fase dinámica, con potencial para un mayor crecimiento y evolución.
El índice STEPIC de WGSN TikTok Analytics proporciona más información sobre las características de la tendencia:
- Alineación: La tendencia muestra una alineación media con las direcciones actuales de la industria de la belleza, lo que indica su relevancia para las prácticas contemporáneas del cuidado de la piel.
- Vida útil: Con una puntuación de vida útil media, se espera que #MilkyToner siga siendo relevante en el corto y mediano plazo, lo que lo convierte en un enfoque valioso tanto para las marcas de belleza como para los consumidores.
- Proyección de tendencia de inversión: el análisis recomienda una estrategia de “prueba”, sugiriendo que las marcas deberían explorar esta tendencia introduciendo productos en pequeños volúmenes.
STEPIC*: STEPIC es un modelo analítico creado por WGSN.com, que abarca los dominios de sociedad, tecnología, medio ambiente, política, industria y creatividad. Y el índice SEPIC es un indicador creado a partir de investigaciones cualitativas y cuantitativas sobre estos temas.
El auge de #MilkyToner en TikTok refleja un cambio más amplio en las preferencias de cuidado de la piel. Los usuarios se sienten cada vez más atraídos por formulaciones más suaves y nutritivas que se alinean con el enfoque "skinimalista". Los TikTokers comparten sus experiencias con los tónicos lácteos, y a menudo destacan beneficios como una mejor hidratación, una barrera cutánea fortalecida y un codiciado brillo de “piel de cristal”.
Los creadores de contenido en la plataforma están explorando varias marcas y productos, incluidas ofertas de I'm From, con sede en Corea del Sur, The Ordinary de Canadá y marcas estadounidenses como Thayers e ILIA. Esta diversidad de productos destacados indica un interés global en la tendencia, que trasciende las fronteras geográficas.
A medida que la tendencia #MilkyToner continúa ganando impulso, presenta una oportunidad única para que las marcas de cuidado de la piel tanto establecidas como emergentes aprovechen el interés de los consumidores por productos suaves, hidratantes y multifuncionales. La alineación media y la vida útil de la tendencia sugieren que, si bien no es una moda pasajera, las marcas deberían abordarla con entusiasmo medido, probando las aguas con formulaciones innovadoras y estrategias de marketing específicas.
Beneficios de los tónicos lácteos
Los tónicos lácteos ofrecen varios beneficios que se adaptan a diversos tipos de piel y preocupaciones. Estas formulaciones lechosas combinan lo mejor de ambos mundos: las propiedades hidratantes de un humectante y la función preparatoria de un tónico tradicional. Una de las principales ventajas de los tónicos lácteos es su capacidad hidratante suave pero eficaz. A diferencia de los tónicos astringentes tradicionales, los tónicos lechosos proporcionan una acción limpiadora suave que no despoja a la piel de sus aceites naturales. Esto los hace particularmente beneficiosos para personas con piel seca o sensible, ya que ayudan a fortalecer la barrera cutánea sin causar irritación.
Otro beneficio importante de los tónicos lácteos es su efecto calmante y calmante sobre la piel. Muchas formulaciones incluyen ingredientes como manzanilla, extractos de avena u otros componentes antiinflamatorios que ayudan a reducir el enrojecimiento y la irritación. Esto hace que los tónicos lácteos sean una excelente opción para las personas con piel sensible o reactiva, ya que pueden ayudar a aliviar las molestias y al mismo tiempo brindar los beneficios de un tónico.
Los tónicos lácteos también desempeñan un papel crucial a la hora de apoyar y fortalecer la barrera cutánea. Al proporcionar una capa de nutrición e hidratación, ayudan a mantener las funciones protectoras naturales de la piel. Esto es particularmente importante para combatir los factores estresantes ambientales y prevenir la pérdida de humedad, que puede provocar diversos problemas de la piel. Las suaves propiedades exfoliantes de algunos tónicos lácteos, como los que contienen ingredientes fermentados como Saccharomyces, pueden ayudar a promover una piel más suave y brillante sin causar irritación.
Los tónicos lechosos suelen contener una combinación de ingredientes hidratantes, calmantes y reparadores de barreras. Algunos componentes clave incluyen:
- Avena coloidal: Conocida por sus propiedades calmantes y antiinflamatorias, ideal para pieles sensibles.
- Ceramidas: estos lípidos ayudan a fortalecer la barrera cutánea y retener la humedad.
- Niacinamida: una forma de vitamina B3 que puede ayudar a mejorar la textura de la piel y reducir la inflamación.
- Glicerina: Un poderoso humectante que atrae y retiene la humedad en la piel.
- Pantenol: También conocido como provitamina B5, ayuda a hidratar y calmar la piel.
- Extracto de arroz: utilizado a menudo en el cuidado de la piel asiático, el extracto de arroz puede ayudar a iluminar y suavizar la piel.
- Ácido hialurónico: un potente hidratante que puede contener hasta 1000 veces su peso en agua.
Estos ingredientes actúan sinérgicamente en los tónicos lácteos para brindar múltiples beneficios, desde hidratación y calmante hasta una exfoliación suave y soporte de barrera. Al elegir un tónico lechoso, considere las preocupaciones específicas de su piel y busque formulaciones que incluyan ingredientes diseñados para satisfacer esas necesidades.
Oportunidades de mercado para las marcas de belleza
La creciente popularidad de los tónicos lácteos presenta importantes oportunidades para que las marcas de belleza aprovechen esta creciente tendencia. A continuación se presentan algunas oportunidades de mercado clave a considerar:
- Líneas de productos en expansión:
El contenido dentro de este rumor social se encuentra en la fase de exploración a medida que los usuarios experimentan con marcas que lanzan tónicos lácteos. Dado que se prevé que el mercado mundial de tónicos para la piel alcance los 2.1 millones de dólares en 2033, con un crecimiento anual del 5.2%, las marcas de belleza tienen una oportunidad sustancial de ampliar sus líneas de productos para incluir tónicos lácteos. Esta trayectoria de crecimiento indica un interés sostenido de los consumidores en los tónicos, particularmente aquellos con propiedades hidratantes y nutritivas.
- Dirigirse a la piel sensible:
Los tónicos lácteos están ganando terreno debido a su compatibilidad con los tipos de piel sensibles. Las marcas pueden centrarse en desarrollar formulaciones suaves que atiendan a este segmento de consumidores en crecimiento, enfatizando ingredientes como avena coloidal, ceramidas y niacinamida que calman y reparan la barrera cutánea. Los hashtags relacionados, incluidos #MilkySkincare, #HydratingSkincare y #SensitiveSkin, indican que los tónicos lácteos probablemente sean populares entre los consumidores con acné y eccema, que buscan productos que también puedan dar volumen a la piel.
- Aprovechando las tendencias de belleza limpia:
El mercado está presenciando una mayor demanda de productos de belleza orgánicos y limpios. Se espera que el segmento orgánico del mercado de tónicos para la piel crezca a una tasa compuesta anual del 4.7% hasta 2033. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia desarrollando tónicos lechosos con ingredientes naturales y orgánicos y formulaciones transparentes.
- Formulaciones multifuncionales:
Los consumidores buscan cada vez más productos que ofrezcan múltiples beneficios. Las marcas pueden desarrollar tónicos lácteos que no solo hidratan sino que también brindan beneficios adicionales para el cuidado de la piel, como una exfoliación suave, iluminaciones o propiedades antienvejecimiento. Esto se alinea con la tendencia de que las rutinas de cuidado de la piel sean cada vez más ágiles y eficientes.
Conclusión
La tendencia #MilkyToner en TikTok significa un cambio hacia productos para el cuidado de la piel suaves, hidratantes y multifuncionales. Con puntuaciones medias de alineación y vida útil, los tónicos lácteos han demostrado que tienen potencial para ser más que una moda pasajera, ofreciendo a las marcas de belleza la oportunidad de innovar en este mercado emergente. Dado que los consumidores priorizan la salud de la piel y la protección de la barrera, los tónicos lácteos están bien posicionados para satisfacer estas necesidades con sus formulaciones suaves y propiedades calmantes. El atractivo de la tendencia para quienes tienen piel sensible o reactiva mejora aún más su potencial de mercado.
Para las marcas de belleza, el éxito radica en desarrollar formulaciones innovadoras, enfatizar los ingredientes naturales y limpios y educar a los consumidores sobre los beneficios de los tónicos lácteos. Aunque aún se encuentra en sus primeras etapas, como lo indica la recomendación “Prueba”, la tendencia parece prometedora para el crecimiento futuro. Las marcas deberían considerar la posibilidad de introducir productos tónicos lácteos en pequeños volúmenes, centrándose en formulaciones únicas y estrategias de marketing específicas para capitalizar esta tendencia emergente en las rutinas diarias de cuidado de la piel.
