La tendencia de “pielización del cabello” (tratar el cabello con el mismo nivel de cuidado y personalización que el cuidado de la piel) continuará con toda su fuerza a medida que los consumidores “peluqueros” busquen formulaciones más personalizadas y basadas en sus preocupaciones. Durante los últimos dos trimestres, TikTok se ha convertido en una potencia para lanzar y amplificar nuevos rituales de cuidado del cabello. Entre ellas, #PreWashHairRoutine se ha convertido en un actor importante, captando la atención tanto de los entusiastas de la belleza como de los profesionales de la industria. Esta tendencia no es sólo un momento fugaz en las redes sociales; representa un cambio en la forma en que los consumidores abordan la salud y el cuidado del cabello.
Índice del contenido
● El auge de #PreWashHairRoutine en TikTok
● Comprender el ritual del prelavado del cabello
● Productos y técnicas clave en la rutina de prelavado
● Oportunidades de mercado para marcas de belleza
● Consideraciones culturales y opiniones del consumidor
● El futuro del cuidado del cabello: uniendo las experiencias del salón y del hogar
El auge de #PreWashHairRoutine en TikTok
#PreWashHairRoutine ha experimentado un notable aumento en popularidad en TikTok, con recuentos de vistas que fluctúan pero mantienen una fuerte presencia a lo largo de 2023 y 2024. Según datos de Exolyt, la tendencia experimentó picos significativos en enero y abril de 2024, con vistas que alcanzaron hasta 1.4 millones.
Datos recientes del Informe de tendencias What's Next 2024 de TikTok indican que el contenido relacionado con la belleza, incluidas las rutinas de cuidado del cabello, ha experimentado un aumento del 65% en la participación año tras año. Esto se alinea con la creciente popularidad de #PreWashHairRoutine y hashtags relacionados como #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil y #PreWashOilTreatment.
Si bien la tendencia no es abrumadoramente dominante, tiene poder de permanencia en la industria de la belleza. El impacto social de la tendencia es particularmente notable, como lo indica el índice STEPIC*, que muestra una fuerte inclinación hacia la influencia social, destacando el impacto significativo de la tendencia en el comportamiento del consumidor. La estabilidad y el potencial de crecimiento de #PreWashHairRoutine la convierten en una tendencia que vale la pena seguir para los profesionales, minoristas y fabricantes de la industria de la belleza.
STEPIC*: STEPIC es un modelo analítico creado por WGSN.com, que abarca los dominios de sociedad, tecnología, medio ambiente, política, industria y creatividad. Y el índice SEPIC es un indicador creado a partir de investigaciones cualitativas y cuantitativas sobre estos temas.
Desde el punto de vista de inversión, la proyección de tendencia de #PreWashHairRoutine es altamente positiva. WGSN lo ha identificado como una “fuerte tendencia de crecimiento”, recomendando que las empresas prioricen la inversión en productos y servicios relacionados con esta área. Esto se alinea con el creciente interés de los consumidores por las rutinas de salud del cabello de varios pasos y las soluciones específicas. No es simplemente una tendencia en las redes sociales: es un cambio significativo en el comportamiento del consumidor hacia prácticas de cuidado del cabello más integrales.
Comprender el ritual del cabello prelavado
#PreWashHairRoutine es más que un simple hashtag de tendencia; Es un enfoque integral para el cuidado del cabello que se centra en preparar el cabello y el cuero cabelludo antes del proceso tradicional de lavado con champú. Este ritual tiene sus raíces en la sabiduría, las prácticas y los ingredientes ancestrales, y se inspira en las tradiciones de lubricación del cabello en las culturas del sudeste asiático, las prácticas ayurvédicas y las rutinas de los "días de lavado" comunes en la comunidad negra.
En esencia, la rutina de prelavado del cabello consta de varios pasos clave:
- Lubricación del cabello: Aplicar aceites nutritivos en el cuero cabelludo y el cabello para hidratar y proteger.
- Tratamiento del cuero cabelludo: Usar sueros o tratamientos específicos para abordar problemas específicos del cuero cabelludo.
- enmascaramiento del cabello: Aplicar mascarillas acondicionadoras intensivas para mejorar la textura y la salud del cabello.
El objetivo principal de esta rutina es preparar el cabello para la limpieza proporcionándole nutrición y protección profunda. Al tratar el cabello antes del lavado, los usuarios pretenden minimizar el daño causado por el proceso de lavado y mejorar la salud y apariencia general de su cabello.
Esta tendencia ha ganado fuerza debido a los beneficios percibidos, que incluyen:
- Mejora de la retención de humedad del cabello.
- Salud mejorada del cuero cabelludo
- Reducción de rotura y daño del cabello.
- Mejor manejabilidad de varios tipos de cabello.
- Intensidad del color prolongada para cabello teñido.
El auge de #PreWashHairRoutine se alinea con la tendencia más amplia de “pielificación” en el cuidado del cabello, donde los consumidores están aplicando principios de cuidado de la piel a sus rutinas de cuidado del cabello y el cuero cabelludo. Este enfoque enfatiza tratar el cuero cabelludo como una extensión de la piel y abordar los problemas del cabello desde la raíz.
A medida que la tendencia continúa creciendo, los usuarios de TikTok comparten sus pasos personalizados de preparación previa a la ducha y combinaciones de productos diseñados para tipos de cabello específicos. Este contenido generado por los usuarios no solo genera participación, sino que también educa a los consumidores sobre la importancia de las rutinas personalizadas de cuidado del cabello.
Productos y técnicas clave en la rutina de prelavado
La tendencia #PreWashHairRoutine ha provocado un aumento en la demanda de productos y herramientas específicos diseñados para mejorar la experiencia de prelavado. Estos son los componentes clave que se han convertido en esenciales en este ritual de cuidado del cabello de moda:
Aceites para el cabello
Los aceites capilares son la piedra angular de la rutina de prelavado. Las opciones populares incluyen:
- Aceite de coco para una hidratación profunda.
- Aceite de argán para control del frizz y brillo.
- Aceite de jojoba para la salud del cuero cabelludo
- Aceite de ricino para promover el crecimiento del cabello.
Estos aceites generalmente se aplican sobre el cabello seco y se dejan actuar durante varias horas o toda la noche antes de lavarlos.
Sueros para el cuero cabelludo
Los tratamientos dirigidos al cuero cabelludo abordan preocupaciones específicas como:
- Control de la caspa
- Exfoliación del cuero cabelludo
- Estimulación del folículo piloso
- Equilibrando el pH del cuero cabelludo
Estos sueros suelen contener ingredientes como ácido salicílico, aceite de árbol de té o niacinamida.
Mascarillas para el cabello
Las mascarillas de acondicionamiento intensivo son cruciales para:
- Hidratación profunda
- Tratamientos proteicos
- Protección del color
- Reparación del cabello dañado
Muchos usuarios están creando mascarillas caseras utilizando ingredientes como aguacate, miel y yogur, junto con productos comerciales.
Herramientas y técnicas de aplicación
Para mejorar la distribución y eficacia del producto, varias herramientas han ganado popularidad:
- Masajeadores del cuero cabelludo para mejorar la circulación y la penetración del producto.
- Peines de dientes anchos para una distribución uniforme de aceites y mascarillas.
- Toallas de microfibra o envolturas para el cabello para proteger el cabello tratado.
La #RutinaPreLavadoCabello a menudo también implica técnicas de aplicación específicas:
- Aplicación sección por sección para una cobertura completa
- Masaje del cuero cabelludo para estimular el flujo sanguíneo.
- “Baggying” (cubrir el cabello aceitado con un gorro de ducha) para una penetración más profunda
Según Beauty Independent, el 65% de los consumidores están incorporando al menos un tratamiento de prelavado en su rutina de cuidado del cabello, y el 30% utiliza varios productos. Para aprovechar esta tendencia, las marcas están desarrollando kits de prelavado de varios pasos que incluyen varios aceites, sueros y mascarillas. Algunos productos innovadores cuentan con aplicadores integrados o herramientas combinadas, como boquillas y cepillos para el cuero cabelludo, para agilizar el proceso.
Oportunidades de mercado para las marcas de belleza
La tendencia #PreWashHairRoutine presenta importantes oportunidades de mercado para marcas, minoristas y fabricantes de belleza. El interés constante mostrado en las visualizaciones de TikTok a lo largo de 2023 y hasta 2024, con picos notables que alcanzaron alrededor de 1.4 millones de visualizaciones, indica una sólida base de consumidores de productos y tratamientos para el cabello prelavado.
Esta tendencia se alinea con el crecimiento más amplio del mercado mundial del cuidado del cabello, que se estima que alcanzará los 96.43 millones de dólares en 2025, con una tasa compuesta anual del 2.8% entre 2024 y 2028.
Una investigación de mercado reciente revela:
- Según Mintel, el 28% de los consumidores estadounidenses utilizan ahora tratamientos previos al champú, frente al 23% en 2022.
- Según NPD Group, las ventas de productos de cuidado del cabello de prestigio en EE. UU. crecieron un 32 % en 2022, superando a los productos de cuidado de la piel y maquillaje.
- El mercado estadounidense lidera los ingresos globales, y se espera que alcancen los 13.6 millones de dólares en 2024.
Para aprovechar esta tendencia, las marcas de belleza pueden considerar:
Servicio de Desarrollo de Productos
- Cree tratamientos de prelavado especializados dirigidos a diferentes tipos de cabello y preocupaciones.
- Desarrollar kits de prelavado de varios pasos que incluyan aceites, sueros y mascarillas.
- Innove con productos multifuncionales que combinan múltiples beneficios del prelavado
Estrategias de marketing
- Aproveche TikTok y otras plataformas de redes sociales para demostraciones de productos.
- Colabora con influencers que ya están promocionando rutinas de prelavado.
- Educar a los consumidores sobre los beneficios de los tratamientos de prelavado a través de varios formatos de contenido.
Embalaje y accesorios
- Envase de diseño con aplicadores incorporados para un uso fácil.
- Incluya herramientas complementarias como masajeadores del cuero cabelludo o cepillos de aplicación con productos.
- Cree tamaños aptos para viajes para tratamientos de prelavado sobre la marcha
Customización y Personalización
- Ofrezca rutinas de prelavado personalizadas basadas en tipos de cabello y preocupaciones individuales.
- Desarrollar herramientas de diagnóstico en línea para ayudar a los consumidores a elegir los productos de prelavado adecuados
Enfoque de sostenibilidad
- Incorporar ingredientes y envases ecológicos para atraer a consumidores conscientes del medio ambiente.
- Desarrollar opciones recargables para productos de prelavado para reducir el desperdicio
Al centrarse en estas áreas, las marcas de belleza pueden posicionarse para capturar una parte significativa de este mercado en crecimiento, satisfaciendo las demandas de los consumidores de soluciones para el cuidado del cabello más integrales y efectivas.
Consideraciones culturales y opiniones del consumidor
La tendencia #PreWashHairRoutine está profundamente arraigada en diversas prácticas culturales y está ganando terreno entre varios grupos de consumidores. Comprender estos matices culturales y comportamientos de los consumidores es crucial para las marcas que buscan capitalizar esta tendencia.
Orígenes e influencias culturales
La rutina de prelavado del cabello se inspira en varias tradiciones culturales, incluidas las prácticas de lubricación del cabello del sudeste asiático, los rituales ayurvédicos de cuidado del cabello de la India y las rutinas de "día de lavado" comunes en el cuidado del cabello negro. Estas sabidurías y prácticas ancestrales se han adaptado y popularizado a través de las redes sociales, particularmente TikTok, llegando a una audiencia global.
Demografía del consumidor
Investigaciones de mercado recientes indican que los consumidores Millennial y Gen-Z están impulsando el cambio hacia rutinas de salud capilar de varios pasos. Según el informe de belleza Generación Z 2022 de Kyra, el 60% de los compradores de la Generación Z priorizan conocer su tipo de cabello al comprar productos para el cuidado del cabello. La tendencia atrae a consumidores de diversos tipos y texturas de cabello, desde cabello liso hasta rizado.
Motivaciones del consumidor
El creciente interés por las rutinas de prelavado se debe a varios factores. Los consumidores buscan formas de mejorar la salud del cabello desde la raíz y la tendencia permite rutinas personalizadas basadas en las necesidades individuales del cabello. Además, las rutinas de prelavado ofrecen un momento de relajación y mimos, alineándose con el creciente énfasis en el cuidado personal. Muchos tratamientos de prelavado también se alinean con el movimiento de belleza limpia, atrayendo a los consumidores que buscan opciones naturales y sostenibles.
Patrones de adopción de tendencias
El gráfico de visualizaciones de TikTok muestra patrones interesantes en la adopción de tendencias. Ha habido un interés constante a lo largo de 2023, lo que indica una tendencia estable. Se produjeron picos significativos en enero y abril de 2024, con vistas que alcanzaron hasta 1.4 millones. Estos picos sugieren un interés estacional, posiblemente relacionado con los propósitos de Año Nuevo y las actualizaciones de belleza primaverales.
Educación y participación del consumidor
TikTok se ha convertido en una plataforma principal para educar al consumidor sobre las rutinas de prelavado. Los usuarios comparten tutoriales detallados y recomendaciones de productos, lo que facilita el intercambio de consejos para tipos de cabello y preocupaciones específicos. Este contenido generado por el usuario genera participación y confianza en la tendencia.
Desafíos potenciales
Si bien la tendencia va en aumento, las marcas deben ser conscientes de las posibles sensibilidades. Existe un riesgo de apropiación cultural si no se reconocen los orígenes de estas prácticas. También es necesario educar sobre técnicas adecuadas para evitar el mal uso de los productos. Las marcas deben equilibrar la eficacia con la comodidad para los consumidores preocupados por el tiempo.
El futuro del cuidado del cabello: uniendo las experiencias del salón y del hogar
El futuro del cuidado del cabello se transformará significativamente, y la tendencia #PreWashHairRoutine desempeñará un papel crucial. Esta tendencia se alinea con la actual "pielificación" del cabello, donde los consumidores buscan productos detallados y específicos similares a las rutinas de cuidado de la piel. A medida que los consumidores adquieren más conocimientos, exigen resultados con calidad de salón en casa, lo que impulsa la innovación en herramientas y productos para el cuidado del cabello. Se prevé que el mercado mundial del cuidado del cabello alcanzará los 96.43 millones de dólares en 2025, y el mercado estadounidense liderará este crecimiento.
Los avances tecnológicos difuminarán la línea entre los tratamientos profesionales y los caseros. Podemos esperar dispositivos inteligentes para el cuidado del cabello que analicen las condiciones del cabello y el cuero cabelludo y recomienden tratamientos de prelavado personalizados. Es probable que estas innovaciones se integren con aplicaciones móviles, lo que permitirá a los usuarios realizar un seguimiento de la salud de su cabello. La tendencia también verá el aumento de productos multifuncionales que combinan beneficios, un mayor enfoque en la salud del cuero cabelludo e innovaciones en envases impulsadas por la sostenibilidad.
A medida que la tendencia #PreWashHairRoutine continúa evolucionando, las marcas de belleza tienen la oportunidad de captar una importante participación de mercado mediante el desarrollo de soluciones de prelavado sofisticadas, específicas y fáciles de usar. Esta tendencia representa una combinación de tradición, innovación y personalización, que satisface las necesidades cambiantes de los consumidores preocupados por el cabello en todo el mundo.
