El 19 de enero entrará en vigor un mandato para desinvertir en TikTok. A pesar de varios intentos del equipo legal de ByteDance, la Corte Suprema no ha dado un respaldo claro.
Esto significa que a partir del 19 de enero, las principales tiendas de aplicaciones dejarán de dar soporte a TikTok y ByteDance ha anunciado planes para cerrar gradualmente la aplicación sin venderla.
Para los usuarios estadounidenses que prácticamente "viven" en TikTok, es como perder su hogar. Por eso, han iniciado una migración digital masiva en busca de la próxima plataforma de redes sociales que puedan llamar suya.
Una fuerza misteriosa ha impulsado a RedNote a la vanguardia. En las primeras horas del 14 de enero, el ranking de descargas de RedNote en la App Store de EE. UU. se disparó al número uno, superando a ChatGPT y Lemon8 de ByteDance.
La afluencia masiva de tráfico era imparable.
¿Es este el RedNote que conozco?
Los primeros en sorprenderse fueron los usuarios chinos de RedNote, que notaron una repentina afluencia de contenido en inglés en la plataforma.
Al analizarlo más de cerca, ¿por qué los estadounidenses están aprendiendo chino?
Una gran cantidad de usuarios estadounidenses que acuden en masa a RedNote primero deben superar la barrera del idioma. Si bien es posible cambiar la configuración del sistema, no comprender el contenido de las publicaciones reduce significativamente la diversión.
Algunos usuarios copian y pegan laboriosamente comentarios en GPT para traducirlos y luego lo usan para traducir sus respuestas.
RedNote debería agradecer al tiempo: sin GPT, esta ola de tráfico tal vez no habría llegado.
Por supuesto, los usuarios chinos, conocidos por su calidez y apertura, inmediatamente comenzaron a enseñar en la sección de comentarios.
Muchos usuarios entusiastas están instando a RedNote a que lance rápidamente una función de traducción con un solo clic. Si no es ahora, ¿cuándo?
Al ingresar al tema “tiktokrefugee” ahora se revelan varias “autopresentaciones de refugiados”, y algunos usuarios inteligentes incluso suben fotos de gatos para enviar Cat Tax.
De hecho, los gatos son la magia universal de todas las redes sociales. A todo el mundo le encanta verlos, así que no dejéis de verlos.
Curiosamente, a estos usuarios estadounidenses les encanta subir fotos de inmediato, algo similar al acceso a Internet con nombre real, que recuerda nuestras primeras experiencias de chat en Internet hace 20 años.
Mientras los espectadores siguen jugando con los memes, los inteligentes usuarios chinos ya han tomado medidas. La sección de comentarios está llena de preguntas de prueba de inglés que contienen espacios en blanco, lo que proporciona una solución para la tarea de las vacaciones de invierno.
No se trata de enseñar inglés a los chinos de forma gratuita: ¡los chinos pueden ayudarlos con problemas de matemáticas a cambio!
Las colecciones de memes de los internautas han encontrado su lugar. No subestimemos las habilidades de humor abstracto de los estadounidenses.
El estado actual de RedNote es como el meme a continuación:
Por cierto: en la iluminada sede de RedNote en Shanghai, ¿alguien todavía se preocupa por el bienestar del equipo de operaciones?
Aunque todo el mundo bromea sobre ser refugiados de TikTok, esperen, este podría ser el verdadero refugiado de TikTok: ByteDance.
En la cuenta regresiva antes de que TikTok fuera prohibido, muchos internautas visitaron RedNote y luego se apresuraron a regresar a TikTok para dejar reseñas de cinco estrellas. Enseñan tareas de inglés a los chinos mientras los chinos les enseñan mandarín.
El grupo anterior de internautas en RedNote ya domina el meme chino “V me ¥50”.
La afluencia de usuarios internacionales sin duda afectará la experiencia de los usuarios chinos en la página de inicio. Sin embargo, algunos usuarios internacionales amables explican amablemente los motivos, manteniendo un fuerte sentido de los límites.
¿Quién habría pensado que una plataforma china que originalmente se centraba en reseñas de productos algún día se convertiría en un nuevo centro de intercambio cultural entre los internautas chinos y estadounidenses? El mayor encanto de Internet podría ser precisamente ese: siempre lleno de sorpresas, pero tan natural.
En realidad, solo puede ser RedNote
¿Por qué RedNote se convirtió en el mayor ganador? Es posible que haya visto muchos análisis. Justine Moore, socia de a16z, también recopiló algunas opiniones.
Algunas de estas opiniones tienen sentido. Por ejemplo, las diferencias con YouTube o Reels: esta plataforma nunca ha convencido a algunos usuarios estadounidenses.
Reels cobró protagonismo durante la primera prohibición de TikTok. Zuckerberg lanzó este producto para conquistar el mercado, pero nunca fue bien gestionado, por lo que hoy en día es difícil que sea de mucha utilidad.
En cuanto a Lemon8, fue simplemente un intento de ByteDance de replicar RedNote en el mercado inglés. Se promocionó intensamente, pero nunca despegó.
Algunas opiniones no se sostienen, como la afirmación no probada de que las empresas chinas son expertas en algoritmos.
El ascenso de RedNote se debe de hecho a algunas condiciones objetivas coincidentes:
Convenientemente, RedNote no tiene restricciones regionales en las tiendas de aplicaciones;
convenientemente, los teléfonos internacionales se pueden registrar libremente;
Convenientemente, la interfaz de vídeo de RedNote se parece a TikTok;
Convenientemente, RedNote ha perfeccionado su algoritmo de recomendación.
Antes de considerar por qué RedNote se convirtió en “el indicado”, primero considere por qué se convirtió en una opción. Éstas son las condiciones objetivas, que son más importantes de lo que se imagina: las plataformas que sólo aceptan números de teléfono chinos ni siquiera tienen la posibilidad de competir.
¿Qué tan potente es el algoritmo de recomendaciones de Rednote? Puede que los estadounidenses no lo sepan, pero nosotros sí. Incluso mientras escribía este artículo, las páginas de inicio de mis colegas se han vuelto notablemente similares gracias al filtrado colaborativo. A un colega que disfruta del teatro y los musicales ahora le están recomendando contenido los blogueros musicales.
De hecho, el éxito de TikTok en Estados Unidos se debió en gran medida a su potente algoritmo de recomendaciones, que introdujo un nuevo enfoque: antes de esto, la primera generación de redes sociales liderada por Facebook se basaba en conexiones con conocidos. Ni siquiera Instagram se alejó de esta red de contactos familiares.
TikTok rompió con la red existente de conocidos y fue pionera en el camino de la “recomendación de contenido”. Este modelo está ahora profundamente arraigado en la mente de los usuarios jóvenes, tanto que cuando TikTok se enfrentó a un posible cierre, los usuarios buscaron alternativas con la misma mentalidad: muéstrame lo que me gusta, promociona más contenido y no te preocupes por quién está en mi lista de contactos.
En 2022, RedNote diseñó el método CB2CF, que estima los resultados del filtrado colaborativo a partir de la información de contenido. Solo utiliza el contenido como entrada, lo que permite que la capacidad de generalización del modelo arroje buenos resultados incluso para contenido nuevo.
En general, ayuda a los usuarios a ampliar sus intereses en lugar de limitarlos y proporciona de manera efectiva una exposición de cola larga para contenido específico y único.
No se trata de una capacidad de recomendación “no probada”, sino más bien de una sólida acumulación técnica. Además de TikTok y Douyin, RedNote es la única que sigue este camino.
Cibervagabundos, solo para encontrar personas reales
La tecnología es tecnología, pero también está pensada para servir a la experiencia del usuario. Las experiencias personales de los “refugiados” son más directas y claras.
Sinceramente, no es mi intención quitarle entusiasmo a los estadounidenses, pero RedNote no es una utopía. La venta de productos y la publicidad son los principales métodos de monetización de esta plataforma, similar a Instagram.
Sin embargo, RedNote es de hecho una plataforma con una fuerte sensación “orgánica”.
Un algoritmo de recomendación preciso es solo el primer paso. Lo que realmente hace que una plataforma o un mecanismo sean adictivos es que estos algoritmos atraen constantemente a muchas “personas reales”.
En este proceso de bienvenida a los “refugiados de TikTok” no solo participaron usuarios comunes sino también algunas cuentas oficiales de la marca, potenciando la sensación de personas reales.
Muchos quizá lo hayan olvidado: la última vez que tuvo lugar una reunión mundial de idiomas de este tipo fue en una plataforma llamada Clubhouse.
Clubhouse se hizo popular durante los confinamientos globales provocados por la pandemia, cuando las personas que se quedaron en casa descubrieron la plataforma. En ese momento, incluso grandes nombres como Elon Musk y Andreessen Horowitz la apoyaron.
Lamentablemente, el auge de Clubhouse duró poco, pero la sensación de “aldea global” que alguna vez generó fue genuina. Las salas estaban llenas de entusiastas desconocidos que hablaban diferentes idiomas y provenían de diferentes orígenes, una verdadera sensación de “gente real”.
Las redes sociales existen desde hace décadas y son parte indispensable de la vida de todos los usuarios de Internet. Estamos acostumbrados a esta forma híbrida de expresión con texto, vídeo, imágenes y emojis, y podemos confirmar la presencia de personas reales al otro lado de Internet a través de estos textos.
“Expresamos emociones y cercanía, y nuestra disposición a entretener a los demás es para demostrar que somos reales, amigables y disfrutamos comunicándonos con ellos”. escribió la especialista en comunicación Nancy Baym en su clásico libro “Conexiones personales en la era digital”.
Y esto es precisamente lo que todos han demostrado en esta migración cibernética.
Solo si comprendemos el aspecto de “gente real” podremos entender por qué la prohibición de TikTok pudo provocar un sentimiento de rebeldía tan fuerte, que llevó a una migración cibernética masiva. TikTok alguna vez fue la comunidad de “gente real” más importante de las redes sociales en inglés, donde las experiencias de los usuarios eran genuinas, no dictadas por un “gran hermano”.
Los buenos algoritmos retienen a los usuarios, pero las personas reales hacen que se queden. La vitalidad de una plataforma no reside en lo bien que se expresa, sino en cuántas personas están dispuestas a expresarse.
¿A quién no le gusta escuchar a personas reales? Es agradable, interesante y nos dan ganas de escuchar más.
Fuente de ifanr
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