El envejecimiento ha sido un factor clave en la industria de la belleza, con diversos productos que ofrecen efectos antienvejecimiento y otros beneficios para las generaciones más jóvenes (como la Generación Z y los Millennials). Pero la Generación X está dejando atrás ese cliché antienvejecimiento y demanda productos de alto rendimiento para el cabello, la piel y el maquillaje que satisfagan sus necesidades de belleza, no las de los consumidores más jóvenes, como la pérdida de colágeno, el adelgazamiento del cabello y los síntomas de la menopausia.
Los consumidores de la Generación X ahora buscan fórmulas híbridas con valor añadido que les ayuden a sentirse y verse bien mientras puedan. Así que, si estás listo para satisfacer las demandas de este grupo demográfico, este artículo presenta cinco innovadores de belleza de la Generación X a los que seguir en 2025.
Índice del contenido
5 puntos de prueba que respaldan esta tendencia de belleza en evolución de la Generación X
1. Gran idea: Diseño para la necesidad
2. Persona del consumidor: La imparcialidad
3. El gasto de prestigio de la Generación X es la categoría de más rápido crecimiento
4. La economía de la longevidad
5. #BellezaMenopáusica
5 innovadores que lideran el mercado de belleza de la Generación X
1. Hecho de más
2. Flyte.70
3. Justhuman
4. Comenzar
5. LIMINAL
Redondeando
5 puntos de prueba que respaldan esta tendencia de belleza en evolución de la Generación X
1. Gran idea: Diseño para la necesidad
Las marcas ya se están centrando más en comprender las necesidades de los distintos consumidores. Impulsan productos y servicios que se adapten a diversas personas y usos. Por ejemplo, buscan ofrecer productos diseñados para satisfacer las necesidades de diferentes edades, especialmente con soluciones para los cambios de piel y cabello propios de la mediana edad.
2. Persona del consumidor: La imparcialidad
Los imparciales consideran el bienestar esencial para alcanzar sus objetivos de salud. Con tanta información y opciones, se centran en los hechos y la honestidad en lugar de la publicidad ostentosa. Confían en soluciones respaldadas por expertos y comprobadas mediante ensayos clínicos.
3. El gasto de prestigio de la Generación X es la categoría de más rápido crecimiento
La investigación realizada por Día Mundial del Agua y Circana Los datos muestran que la Generación X destina el 6% de su presupuesto de compras (USD 10.38 millones) a productos de belleza de prestigio, lo que la convierte en la categoría de mayor crecimiento en ese mercado. Se centra principalmente en el cuidado de la piel y el maquillaje diseñados para pieles maduras, con texturas especiales e ingredientes activos adaptados a sus necesidades.
4. La economía de la longevidad
En la sociedad actual, las personas viven más, lo que impulsa la demanda de soluciones médicas y de bienestar que les ayuden a mantenerse sanos y sentirse bien. La generación X está especialmente interesada en productos de bienestar, como suplementos, que se integran fácilmente en su rutina diaria y ofrecen un apoyo integral para su salud.
5. #BellezaMenopáusica
A medida que la generación X atraviesa la perimenopausia o la menopausia por primera vez, marcará nuevas tendencias de belleza. En Asia, muchas personas confían en los ingredientes tradicionales de la Medicina Tradicional China (MTC) y el Ayurveda, utilizándolos en suplementos y productos de bienestar para fortalecer su salud.
5 innovadores que lideran el mercado de belleza de la Generación X
1. Hecho de más
Esta marca de belleza británica enfatiza que "la mediana edad no nos define" al ofrecer productos de cuidado de la piel adaptados a los cambios hormonales de la piel perimenopáusica y menopáusica. La marca destaca por abordar las afecciones cutáneas relacionadas con la menopausia con productos diseñados para estabilizar el colágeno y controlar la temperatura de la piel durante los sofocos.
Un ingrediente clave, la grifolina, también está presente en tres de los cuatro productos de la marca. Made of More también atrae a consumidores que se basan en hechos gracias a sus fórmulas con respaldo de expertos. Se destaca por ser la primera en utilizar la fórmula independiente "M-Tick", compatible con la menopausia, que garantiza que sus productos aborden al menos uno de los 48 síntomas de la menopausia.
Made or More también destaca las prácticas de "campo a campo", utilizando aceite de semilla de cáñamo cultivado en la finca familiar del propietario. Además, emplea la agricultura regenerativa para apoyar el medio ambiente.
2. Flyte.70
La marca estadounidense de maquillaje Flyte.70 crea productos diseñados para pieles maduras. Si bien se centran en pieles maduras, sus fórmulas multiusos para el cuidado de la piel también abordan los problemas de la edad que preocupan a las personas más jóvenes.
Por ejemplo, su rímel estimula el crecimiento de las pestañas, su delineador de labios ayuda a restaurar el volumen de los labios con ácidos grasos y vitamina E, y el delineador de ojos se desliza suavemente sobre los párpados texturizados sin tirar. Además, Flyte.70 destaca por su "Oferta de Productos Incompatibles", donde los compradores pueden adquirir productos con descuento con pequeños defectos, como abolladuras o etiquetas torcidas, para ayudar a reducir los residuos y evitar que los artículos terminen en los vertederos.
3. Justhuman
La fundadora de Justhuman, con sede en India, creó la marca tras padecer una enfermedad autoinmune y necesitar soluciones para su piel, cabello y cuerpo maduros. Justhuman destaca por combinar ingredientes sintéticos biocompatibles con ingredientes ayurvédicos tradicionales, lo que potencia su eficacia y le ha valido una alta calificación por sus valores sociales y políticos.
La marca utiliza neurocosméticos, combinando prebióticos, probióticos y posbióticos para equilibrar el microbioma de la piel y el cuero cabelludo. También utiliza neuropéptidos para estimular la producción de colágeno y ácido hialurónico, mejorando así la salud de la piel. Para el debilitamiento y la caída del cabello, el sérum para el crecimiento capilar de Justhuman contiene Burgeon Up, un ingrediente 100 % vegetal a base de células madre que reduce activamente la caída del cabello y promueve su crecimiento.
4. Comenzar
Fundada por la actriz Brooke Shields, Commence (EE. UU.) se centra en satisfacer las necesidades cambiantes del cabello envejecido con rutinas de cuidado actualizadas. Su línea de seis productos incluye limpiadores, productos para el peinado y productos para la salud capilar diseñados para abordar los cambios hormonales y promover el crecimiento, el volumen y la restauración.
Productos probados en peluquería, como el champú instantáneo 2 en 1, el acondicionador sin enjuague 3 en 1 y el sérum para raíces, ofrecen resultados óptimos para estilos de vida ajetreados. El sérum para raíces incluso aumenta el volumen y mejora la salud del cuero cabelludo.
Commence también valora las aportaciones de su comunidad y desarrolla productos basados en las opiniones de los consumidores. La marca invita a sus seguidores en redes sociales a hacer preguntas y participar en conversaciones sobre el cuidado del cabello envejecido.
5. LIMINAL
Esta marca británica de suplementos redefine el envejecimiento al promover la mediana edad como un "superpoder" mediante soluciones para el bienestar hormonal. LIMINAL ofrece un enfoque integral de belleza y salud con suplementos en polvo y cápsulas diseñados para mejorar la resiliencia mental, la función cognitiva, la producción de colágeno y la elasticidad de la piel, en línea con los objetivos de la Generación X.
Entre sus productos, los polvos Meno-Boost y Peri-Boost destacan por su versatilidad. Ofrecen ideas de recetas que los convierten en refrigerios agradables y funcionales. Pero eso no es todo. Respaldados por ensayos clínicos y estudios de impacto del producto, estos suplementos, desarrollados por naturópatas y nutricionistas, se han ganado la confianza de los consumidores que se basan en hechos.
Redondeando
La belleza de la Generación X está tomando un rumbo diferente, y estas marcas se encuentran entre las más innovadoras que se mantienen al día con el cambio. Han adoptado estrategias únicas que les ayudan a satisfacer a la generación X y a construir una base de consumidores fieles.
Made of More aborda las fluctuaciones hormonales o las necesidades de la piel menopáusica con fórmulas y texturas, Flyte.70 mejora los productos de maquillaje maduros con ingredientes basados en la piel, Justhuman combina la ciencia moderna con prácticas ayurvédicas, Commence simplifica las rutinas con fórmulas híbridas para el cabello y LIMINAL trata los síntomas de la mediana edad con potenciadores diarios.
Cada marca se centra en problemas específicos de la Generación X, lo que les ayudó a consolidarse en el mercado. Toma sus ideas y úsalas para crear una estrategia de entrada al mercado de belleza de la Generación X.
