Los creadores digitales provienen de todos los ámbitos de la vida: jugadores, bailarines, escritores, diseñadores, artesanos e incluso comediantes. Lo que los conecta a todos es su capacidad de interactuar con el público. Con alrededor de 50 millones de personas que ahora forman parte de la economía de los creadores y nuevas plataformas que aparecen constantemente, esa cifra no hace más que crecer.
Las marcas pueden asociarse con creadores relevantes como parte de una estrategia de influencia supereficaz. En este artículo, analizaremos los seis tipos principales de creadores digitales, lo que producen y cómo llegan a su audiencia.
Índice del contenido
Creadores digitales: ¿Quiénes son?
Influencers vs creadores digitales: ¿cuál es la diferencia?
Los 6 principales tipos de creadores digitales con los que las empresas pueden asociarse
En pocas palabras
Creadores digitales: ¿Quiénes son?
Un creador digital crea contenido para plataformas en línea con el objetivo de aumentar su audiencia o, posiblemente, ganar dinero. Ya sean blogueros, youtubers, creadores de cursos en línea, podcasters o influencers de las redes sociales, utilizan sus habilidades, su pasión o sus puntos de vista únicos para conectarse con las personas y generar seguidores leales.
Ahora que las herramientas, las plataformas de streaming y las aplicaciones de financiación son más accesibles que nunca, los creadores tienen más opciones para compartir contenido y ganar dinero. Pueden asociarse con marcas, publicar anuncios, vender productos o utilizar servicios de pago como Patreon.
Influencers vs creadores digitales: ¿cuál es la diferencia?
La gente suele utilizar “creador digital” e “influencer” indistintamente para describir a las personas que crean contenido en línea, generalmente autónomos. Ambos términos pueden aplicarse a cualquier persona, ya sean artistas, jardineros, deportistas o incluso veterinarios, siempre que conecten con una audiencia a través de plataformas digitales.
En términos más simples, los influencers suelen tener un gran número de seguidores porque son autoridades en ciertos campos, como las celebridades, que influyen en sus seguidores sobre qué productos comprar o no. Por el contrario, los creadores digitales, que pueden ser celebridades o no, crean y publican contenido que atrae a las personas, utilizando contenido de blogs, reseñas, guías prácticas, etc., a través de la redacción de contenido, videos, podcasts y más.
Los influencers no se esfuerzan demasiado para influir en sus seguidores para que acepten una marca o compren productos. Por otro lado, los creadores digitales sí lo hacen: crean contenido atractivo y de calidad y hacen un seguimiento de la audiencia, lo que puede ser una forma más lenta pero más eficaz de crear seguidores fieles a la marca.
Los 6 principales tipos de creadores digitales con los que las empresas pueden asociarse
1. El intérprete
Estos creadores brillan en el mundo de las artes escénicas o como personalidades frente a las cámaras. Entre los artistas se encuentran comediantes, bailarines, actores, músicos, cantantes, poetas de palabra hablada y DJ. Si bien muchos se hacen un nombre en sus respectivos campos y crean marcas personales, otros pueden ser aficionados apasionados que conectan con un público nicho.
Estos creadores digitales pueden ganar dinero ofreciendo suscripciones a Patreon, organizando espectáculos en línea con entradas o vendiendo productos a través de sus canales de redes sociales o sus sitios web utilizando plataformas como Shopify.
Perfil del creador digital del artista
- Plataformas favoritas: Spotify, YouTube y TikTok.
- Habilidades: Experiencia en un arte escénico específico, mantenerse actualizado con las tendencias en su campo, conocimiento de producción (como grabación de sonido e iluminación) y sólidas habilidades de presentación.
- Rasgos de personalidad comunes: Performativo, seguro, cómodo frente a la cámara, creativo y extrovertido.
- Ideas de contenido para asociaciones: Sketches de comedia, cortometrajes, demostraciones (como técnicas de actuación o baile), lanzamientos de nuevas canciones, tomas descartadas, chistes y clips de comedia stand-up.
2. El líder
Este tipo de creador digital es el más parecido a la idea tradicional de un influencer. Consigue seguidores compartiendo su estilo o punto de vista único, generalmente en áreas como la moda, la belleza o la cultura pop.
Son muy buenos para detectar tendencias antes de que se desaten y, a veces, incluso las inician por sí mismas. Estos creadores son perfectos para las colaboraciones con marcas, ya que las empresas están ansiosas por que sus productos sean presentados por personas con gran influencia.
Perfil de creador digital de Bellwether
- Plataformas favoritas: Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok y Substack.
- Habilidades: Una pasión por las tendencias y la moda, un estilo personal distintivo, la capacidad de explicar las cosas de una manera sencilla y amigable para principiantes y un talento para detectar (o incluso iniciar) tendencias emergentes.
- Rasgos de personalidad comunes: Curioso, creativo, aventurero e innovador, con un gran ojo para los detalles y el diseño.
- Ideas de contenido para asociaciones: Publicaciones de atuendos del día (OOTD), unboxings, trucos de maquillaje, memes, trucos de estilo, comentarios de noticias sobre celebridades y tutoriales de belleza.
3. El iconoclasta/creador
Los iconoclastas crean arte en línea y fuera de línea en todo tipo de formas. Piense en fotógrafos, escultores, artistas callejeros, animadores, cineastas, curadores, productores, videógrafos, pintores, diseñadores gráficos, ilustradores, críticos de arte y productores.
Muchos de ellos trabajan como autónomos o artistas independientes, y venden sus creaciones a través de sitios web personales o realizan encargos para clientes. Como creadores de contenido digital, construyen comunidades artísticas centradas en sus estilos únicos.
Los iconoclastas suelen ganar dinero vendiendo o promocionando productos digitales o físicos, como impresiones, NFT o arte original. También pueden impartir cursos (en vivo o a pedido), organizar subastas de arte en línea o en persona u organizar eventos que reúnan a artistas.
Perfil del creador digital Iconoclast
- Plataformas favoritas: TikTok, Facebook, YouTube, sitio web personal e Instagram.
- Habilidades: Experiencia en su oficio, creación de contenido constante y sólidas habilidades de producción como edición y fotografía.
- Rasgos de personalidad comunes: Curioso, reflexivo, innovador, creativo y en contacto con el arte, la sociedad y la cultura.
- Ideas de contenido para Iconoclasts: Videos detrás de escena del proceso creativo, publique videos time-lapse del trabajo en progreso, únase a las tendencias sociales y memes u ofrezca demostraciones de técnicas.
4. El entusiasta
El entusiasta es una categoría amplia que se superpone con muchos otros tipos de creadores. Incluye a los aficionados y a cualquier persona apasionada por un tema específico, ya sean libros, viajes, juegos de mesa, plantas, fitness, moda, mascotas o arte. Con el tiempo y una influencia creciente, un entusiasta puede convertirse en un virtuoso a medida que va adquiriendo experiencia y adquiriendo audiencia.
Sin embargo, la monetización varía porque este grupo es muy diverso. Los entusiastas pueden vender o promocionar productos vinculados a sus intereses, ofrecer contenido premium a través de un modelo de suscripción, autopublicar libros para sus seguidores o crear cursos en línea.
Perfil de creador digital entusiasta
- Plataformas favoritas: ¡En todas partes, cualquier plataforma funciona!
- Habilidades: Una pasión genuina por un tema, un punto de vista único y una personalidad que conecta con los demás.
- Rasgos comunes: Curioso, le encanta probar cosas nuevas, humilde y siempre aprendiendo.
- Ideas de contenido para asociaciones: Reseñas de productos o negocios, unboxings, recorridos virtuales, consejos/trucos útiles, demostraciones, guías de viaje, sesiones AMA (pregúntame cualquier cosa), actualizaciones de entrenamiento y recetas.
5. El virtuoso
Entre estos creadores digitales se encuentran profesionales y expertos en campos como la medicina, las reformas del hogar, las matemáticas, la jardinería, el fitness, la cocina, la costura, el bienestar y las finanzas. Muchos de ellos ya tienen carreras profesionales prósperas, pero descubrieron que su voz única o su presencia ante las cámaras conectan con una audiencia más amplia.
Algunos incluso convierten sus plataformas en ingresos adicionales a través de acuerdos con marcas o ventas de productos. Estos creadores suelen asociarse con marcas, organizar sesiones de preguntas y respuestas pagas con paneles de expertos o autopublicar libros para venderlos directamente a sus seguidores.
Perfil de creador digital virtuoso
- Plataformas favoritas: TikTok, publicaciones de blogs, sitios web personales, YouTube, Twitter y podcasts.
- Habilidad: Experiencia o amplios conocimientos en un campo específico. Se destacan por descomponer temas complejos en contenido simple y fácil de entender.
- Rasgos comunes: Curioso, orientado a los datos, perfeccionista y siempre esforzándose por aprender más.
- Ideas de contenido para asociaciones: Guías de introducción, tutoriales, consejos, trucos, instrucciones, sesiones de preguntas y respuestas en vivo, recetas, tutoriales, conocimientos, derribamiento de mitos y planes de entrenamiento.
6. El tecnófilo
Se trata de entusiastas de la tecnología, entre los que se incluyen jugadores, escritores de tecnología financiera, creadores de tendencias en tecnología y fanáticos de las criptomonedas. Siempre están informados sobre los últimos gadgets, aplicaciones y tendencias tecnológicas. Además, estos creadores se benefician de asociaciones pagas.
También están dispuestos a participar en contenido patrocinado mediante reseñas o demostraciones de productos y juegos. También pueden ganar dinero vendiendo entradas para transmisiones en vivo, anuncios en sus podcasts y productos promocionales a los fanáticos.
Perfil de creador digital de un entusiasta de la tecnología
- Plataformas favoritas: Twitch, Twitter, blogs personales, YouTube o Substack.
- Habilidades: Sólidos conocimientos técnicos, mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias tecnológicas, atención a los detalles, profunda conexión con la web, presentación a empresas para asociaciones, juegos y cultura tecnológica.
- Rasgos comunes: Experto en tecnología, de mente abierta, muy conectado, orientado a los detalles y curioso.
- Ideas de contenido para asociaciones: Transmisiones en vivo, reseñas de productos, listas de los 10 mejores, comentarios, unboxings, demostraciones de juegos, noticias tecnológicas de última hora y memes.
En pocas palabras
La autenticidad es clave en el contenido, y lo mismo ocurre con las colaboraciones con marcas. Los mejores anuncios son reales y espontáneos. Las marcas pueden seguir el camino de la autenticidad buscando influencers que realmente amen el producto, tengan experiencia relevante y se alineen estrechamente con su público objetivo.
Además, las empresas deben tener en cuenta dónde pasan su tiempo online sus clientes ideales. La investigación de mercado puede ayudarlas a descubrir los formatos y canales que más influyen en sus decisiones de compra. Por lo tanto, los creadores digitales que están activos en esos espacios serán los más adecuados para la marca.
