Comprender la propiedad intelectual puede resultar abrumador, pero hacerlo bien puede ayudar a las empresas a proteger el trabajo que han creado y a salvarlas de posibles batallas legales. Por eso es especialmente importante comprender las diferencias entre marcas comerciales y derechos de autor.
En este artículo, exploraremos los matices y cuál es el correcto para distintos escenarios de uso.
Índice del contenido
Ejemplos de marcas
Ejemplos de derechos de autor
Marca registrada vs. derechos de autor: similitudes y diferencias
Marcas comerciales vs. derechos de autor: cómo registrarlos
¿Cuándo necesitan las empresas una marca registrada o un derecho de autor?
Resum
Ejemplos de marcas
Una marca registrada es una forma legal de proteger el logotipo, el nombre, el eslogan o cualquier elemento exclusivo de una empresa que diferencie sus productos o servicios de los demás. Su uso tiene como objetivo evitar que los competidores copien productos o engañen a los clientes, reduciendo así las posibilidades de confusión en el mercado.
Cuando una empresa registra una marca, asegura su identidad de su marca, ayudando a generar confianza y lealtad en los clientes. Por este motivo, las marcas registradas son esenciales para proteger lo que hace que una marca sea única.
¿Cuánto tiempo son válidas las marcas?
Las marcas registradas pueden durar indefinidamente, siempre y cuando se pueda demostrar que siguen utilizándose activamente con fines comerciales. Los propietarios de marcas registradas deben presentar una declaración de la Sección 8 cada 10 años para garantizar que la marca permanezca activa. Si se olvidan o no la presentan, la ley considerará que la marca registrada está “muerta”, lo que abre la puerta a que alguien más la reclame y la registre.
Ejemplos de marcas
Los propietarios pueden registrar como marca distintas partes de su negocio, como su nombre, logotipo, símbolos exclusivos o incluso lemas. A continuación, se muestran algunos ejemplos comunes de marcas comerciales:
- Nombres de marca: Pepsi, Gucci e Instagram
- Lemas de marca: ““Afeitarse el tiempo, ahorrar dinero” (Dollar Shave Club), “Just Do It” (Nike) y “El lugar más feliz del mundo” (Disneyland)
- Logotipos de marca: El icónico swoosh de Nike y los arcos dorados de McDonald's
Ejemplos de derechos de autor
La ley de derechos de autor protege las creaciones más complejas y otorga al creador derechos exclusivos para mostrar, compartir, copiar o interpretar su obra. Si otros utilizan o reproducen partes de la obra, los propietarios de los derechos de autor pueden tener derecho a una compensación.
La Constitución de Estados Unidos incluso menciona los derechos de autor. Los fundadores del país comprendieron la importancia de proteger los derechos de los creadores, por lo que los derechos de autor son una de las protecciones legales clave en Estados Unidos. Hoy en día, los derechos de autor ayudan a proteger la propiedad intelectual en todo el mundo.
Cualquier persona puede reclamar protección sobre productos como películas, programas de televisión, canciones, libros y publicaciones en redes sociales. Esta protección dura toda la vida del creador más 70 años, después de los cuales la obra pasa a ser de dominio público para que cualquiera la pueda utilizar.
Ejemplos de derechos de autor en el ámbito empresarial
Los derechos de autor pueden abarcar una amplia gama de obras creativas, como:
- Diseños originales para productos, como ropa o muebles.
- Obras literarias o artísticas, como libros, grabaciones musicales, fotografías o diseños gráficos.
- Los derechos de propiedad intelectual son obras como el software o el código informático. Incluso el contenido del sitio web de una empresa (si es que lo ha creado) puede estar protegido por derechos de autor.
Los símbolos de copyright suelen encontrarse en libros o imágenes protegidas. El uso de material protegido por derechos de autor sin autorización puede dar lugar a una infracción de los derechos de autor, lo que constituye un delito grave.
Marca registrada vs. derechos de autor: similitudes y diferencias
Las leyes de marcas registradas y de derechos de autor son similares, ya que ambas protegen la propiedad intelectual de una persona. Sin embargo, existen algunas diferencias clave que las diferencian:
Similitudes
Tanto la marca registrada como los derechos de autor brindan a las empresas protección a largo plazo sobre sus creaciones, lo que ayuda a evitar que otros utilicen su trabajo sin permiso. Son herramientas que cualquiera puede utilizar para proteger sus ideas y su trabajo del uso no autorizado.
Diferencias
Mientras que una marca registrada protege elementos como el nombre de una empresa, su logotipo o los eslóganes que la definen, los derechos de autor cubren ideas y creaciones más complejas, que van desde diseños de productos hasta libros, fotografías o vídeos. Aunque ambos son necesarios para proteger diversos aspectos de una empresa, cubren distintos tipos de creaciones.
Marcas comerciales vs. derechos de autor: cómo registrarlos
Cómo registrar una marca
Las pequeñas empresas pueden encontrar beneficioso trabajar con un abogado especializado en marcas comerciales para registrar sus marcas comerciales. Dado que las marcas comerciales deben ser únicas, las marcas primero deben buscar en el Sistema de búsqueda electrónica de marcas comerciales (TESS) de la USPTO para asegurarse de que el nombre, el logotipo o la frase que desean estén disponibles. También pueden reclamar marcas comerciales “muertas” que nadie ha mantenido.
Después de encontrar algo único, las empresas deben presentar una solicitud de marca registrada con lo siguiente:
- Nombre, dirección y situación jurídica del solicitante
- Información de contacto para correspondencia futura (si es diferente)
- Un dibujo de la marca (no es necesario para los nombres de las palabras)
- Una descripción detallada de la marca
- Lista y clase de servicios o bienes que abarca
- Ejemplos de la marca en uso
- Fecha en que se utilizó la marca por primera vez
- Un formulario firmado y fechado (por usted o un representante, como un abogado)
- Dependiendo del tipo de marca, el pago de una tasa de presentación oscila entre US$225 y US$625.
Una vez que las empresas completan la solicitud de marca, pueden enviarla a través del Sistema Electrónico de Solicitud de Marca (TEAS). Dentro de este sistema, hay dos opciones: TEAS Plus y TEAS Standard. TEAS Plus es más económico, más fácil de usar y tiene una tasa de rechazo más baja. Sin embargo, solo está disponible si los bienes o servicios coinciden con los que figuran en el Manual de Identificación de Marcas. Si la marca cubre algo que no figura en el manual, las marcas necesitarán el TEAS Standard, que les permite proporcionar una descripción personalizada.
Cómo registrar un derecho de autor
Si bien, en la mayoría de los casos, las empresas pueden gestionar por sí mismas el registro de los derechos de autor, también puede ser preferible trabajar con un abogado para garantizar que sus documentos estén en regla. Sin embargo, para calificar para un registro de derechos de autor, la obra debe ser original y estar “fijada en un medio tangible”, como Internet, una versión impresa o una película.
Después de confirmar que la obra cumple con estos requisitos, las empresas deben enviar tres cosas a la Oficina de Derechos de Autor de EE. UU.:
- Un formulario de solicitud completo: Las empresas pueden completarlo en línea, lo que es más barato y rápido que enviarlo por correo.
- Tarifa de presentación: EE.UU. 45 dólares por una presentación electrónica para un solo autor/obra, 65 dólares por una solicitud electrónica estándar y 125 dólares por una solicitud en papel. Las empresas pueden recurrir a abogados para determinar los honorarios adicionales que podrían tener que pagar.
- Ejemplares de la obra: Es posible que las empresas deban enviar varias copias, dependiendo de lo que quieran proteger.
¿Cuándo necesitan las empresas una marca registrada o un derecho de autor?
Las empresas que desean proteger su identidad y reputación de marca utilizan marcas registradas, lo que ayuda a evitar la confusión de los clientes. Las marcas registradas también les brindan opciones legales si alguien, por ejemplo, copiara su marca para robarle clientes.
Por el contrario, las empresas que crean obras creativas y detalladas (como literatura, arte o videos) necesitarán protección por derechos de autor. Los derechos de autor salvaguardan sus esfuerzos innovadores y les brindan un recurso legal si alguien usa su trabajo sin permiso.
Resum
Marca registrada y derechos de autor son términos que las empresas probablemente ya han visto antes, con símbolos como ™ o © que aparecen en nombres de marcas, logotipos o títulos. Si bien son familiares para muchas personas, sus propósitos específicos pueden no ser evidentes a simple vista. Comprender estas diferencias es fundamental para que cualquier empresa proteja con éxito sus innovaciones y productos.
