Las conversaciones sobre el antienvejecimiento ya no son solo para audiencias mayores. La generación Z está cada vez más interesada en el “prejuvenecimiento” y la prevención, especialmente en plataformas de redes sociales como TikTok. La generación Z también está impulsando la popularidad de los “tweakment”, o procedimientos cosméticos no invasivos, y el contenido antienvejecimiento, lo que hace que el cuidado de recuperación sea un área clave para las marcas.
El interés de la Generación Z por la longevidad y el conocimiento sobre el cuidado de la piel también está generando una demanda de enfoques personalizados y a medida para el cuidado de la piel, similares a los que se ofrecen en las clínicas de dermatología. Eche un vistazo a mercado antienvejecimiento – los expertos pronostican que crecerá a USD 93.1 mil millones para 2027. Si bien las marcas pueden usar términos alternativos como "pro-envejecimiento", no hay duda de que los consumidores todavía están interesados en los "productos anti-envejecimiento".
En este artículo, exploraremos cuatro tendencias para ayudar a las empresas a aprovechar el creciente mercado antienvejecimiento, para que puedan adelantarse a la curva en 2025.
Índice del contenido
Una visión general de la conversación sobre el cuidado de la piel antienvejecimiento en las redes sociales
4 tendencias de cuidado de la piel antienvejecimiento que debes aprovechar en 2025
En pocas palabras
Una visión general de la conversación sobre el cuidado de la piel antienvejecimiento en las redes sociales
Aunque las conversaciones sobre el antienvejecimiento disminuyeron en las redes sociales en 2023 en general, experimentaron un repunte en enero de 2024. Los usuarios en etapa avanzada, en particular en APAC y Europa, han liderado estas conversaciones y han revivido el interés en los productos antienvejecimiento, especialmente en el primer trimestre de 1. Los datos de WGSN dividen a los usuarios en cuatro etapas: innovadores, primeros usuarios, mayoría temprana y consumidores habituales, cada uno con diferentes requisitos y oportunidades de venta. A continuación, se analiza cada una de ellas en detalle:
Innovadores
Los innovadores están particularmente interesados en productos de rutina diaria de cuidado de la piel con formatos de “gel” y aquellos enfocados en “limpieza”, “protección”, ingredientes “de origen vegetal” y “personalización”. Estas son las acciones clave que las marcas deberían tomar para estos usuarios:
- Invierta en formatos táctiles: Almacene productos para el cuidado de la piel con texturas atractivas, como geles de vitamina C
- Crea planes de cuidado de la piel personalizados: Ofrecer rutinas de cuidado de la piel personalizadas adaptadas a problemas específicos del envejecimiento y al tono desigual de la piel (especialmente con ácido láctico)
- Ofrecemos cuidado de la piel a pedido: Permitir la personalización de productos para el cuidado de la piel para satisfacer necesidades individuales.
- Explora los tratamientos para el cuidado de la piel relacionados con los retoques: Explora productos que complementen tratamientos cosméticos o “retoques”
Los primeros en adoptar
Estos usuarios se centran en conseguir una piel radiante, luminosa y juvenil. Están especialmente interesados en productos con péptidos y se preocupan más por la hidratación. A continuación, se indican las principales medidas que las marcas deberían adoptar para los primeros usuarios:
- Ofrecemos formulaciones con péptidos avanzados: Concéntrese en productos para el cuidado de la piel que contengan ingredientes activos, como péptidos, que estos clientes adoran.
- Utilice texturas que no generen barreras: Ofrecer productos con texturas suaves (especialmente aquellos con ácido hialurónico) sobre la piel y apoyar la barrera cutánea y la producción de colágeno.
- Adoptar términos descriptivos: Para atraer a estos consumidores, utilice términos como "humedad", "brillo" y "piel de cristal" en las descripciones de los productos.
Mayoría temprana
Los consumidores de la mayoría temprana se centran más en el tipo de formato del producto y en la protección UV. Prefieren los productos en formato “aceite” y “gel”. Esto es lo que pueden hacer las empresas para atraerlos:
- Ofrece texturas innovadoras: Abastécete de productos de rutina para el cuidado de la piel con texturas únicas y ligeras que dan una sensación de "brillo" pero son suaves para la piel.
- Garantizar la protección contra la humedad: Asegúrese de que estos productos no eliminen la barrera de humedad de la piel.
- Centrarse en la protección UV: Incluir protección UV en las ofertas de cuidado de la piel para satisfacer las necesidades de estos usuarios.
Integradores
Los consumidores convencionales están más interesados en la belleza duradera, el cuidado de la piel con péptidos y las soluciones preventivas. Prefieren productos en formatos como sueros, aceites y parches. A continuación, le indicamos cómo atraer a estos consumidores:
- Ofrecer soluciones prejuvenecedoras: Dirigirse a los consumidores de entre 20 y XNUMX años con productos que previenen los signos tempranos visibles del envejecimiento (como las manchas de la edad)
- Utilice formatos convenientes: Priorice los productos que sean fáciles de aplicar, se sequen rápidamente y sean cómodos para la piel.
4 tendencias de cuidado de la piel antienvejecimiento que debes aprovechar en 2025
1. Soluciones de longevidad
La longevidad es una tendencia creciente en productos antienvejecimiento, centrándose en soluciones que promuevan la salud de la piel a largo plazo (a través de la vitamina E, etc.) y que se enfoquen en el envejecimiento a nivel celular en lugar de solo en el envejecimiento cronológico. ¿La mejor parte? La conversación sobre la longevidad en el antienvejecimiento ha ido en constante aumento, en particular entre los consumidores habituales de APAC y América del Norte.
Elementos clave que impulsan esta tendencia Entre las medidas que se deben adoptar se encuentran el uso cada vez mayor de péptidos y de bancos de colágeno, que ayudan a mejorar la elasticidad, la barrera cutánea y la salud general de la piel. En el futuro, las marcas deben hacer hincapié en la prevención y la salud de la piel en sus mensajes y presentar productos que no se involucren con la edad y que se ocupen de un cuidado de la piel más profundo y a nivel celular que vaya más allá de corregir la apariencia de las líneas finas y las arrugas.
Los productos innovadores, como el cuidado de la piel con Mitopure de la marca suiza Timeline Nutrition, se centran en procesos celulares como la mitofagia para combatir el envejecimiento a nivel genético. En general, esta tendencia refleja un cambio hacia soluciones antienvejecimiento más avanzadas y preventivas.
2. Cuidados postoperatorios
Como se mencionó anteriormente, existe una creciente demanda de productos antienvejecimiento entre la Generación Z, en particular aquellos que complementan los “retoques” y la cirugía estética. Dado que la Generación Z impulsa la popularidad del contenido sobre retoques en plataformas como TikTok, los productos que ayudan a la recuperación después de un procedimiento han registrado un mayor interés.
Esta tendencia resalta el auge de temas como “cuidado postoperatorio” y “suave”, lo que indica que los consumidores buscan productos seguros para recuperarse de diversos tipos de enfermedades. Además, términos como “notox” y “tweakments” sugieren la demanda de productos para el cuidado de la piel que reproduzcan procedimientos cosméticos sin necesidad de cirugía, como el uso de ácido glicólico para eliminar las células cutáneas muertas.
A corto plazo, las marcas deberían utilizar un lenguaje relacionado con los retoques (por ejemplo, “relleno”, “suave”) para atraer a los clientes. Por otro lado, las estrategias a largo plazo deberían centrarse en ingredientes de grado médico y tecnologías avanzadas que imiten los tratamientos profesionales. Por ejemplo, la marca coreana VTCosmetics utiliza microespículas en Su suero para imitar los efectos de la microaguja.
3. El atractivo del peso ligero
También es probable que en 2025 aumente la preferencia por productos para el cuidado de la piel ligeros y no pegajosos, especialmente en climas más cálidos. Los consumidores están dejando de lado las texturas pesadas y oclusivas (comunes en los productos antienvejecimiento y de protección UV) y adoptando en su lugar fórmulas más ligeras y refrescantes.
Los datos muestran que las texturas ligeras, particularmente sueros y aceites, dominan la conversación, mientras que las texturas en "gel" están ganando popularidad, especialmente entre los innovadores y en los mercados de Asia Pacífico. Los parches también se están convirtiendo en un gran éxito entre los consumidores generales.
El aumento de las temperaturas a nivel mundial es uno de los principales impulsores de esta tendencia. Cuidado de la piel ligero Los productos son cómodos sin sacrificar la protección contra factores ambientales como el calor y los rayos UV, por lo que no sorprende que los consumidores exijan más de ellos.
Por lo tanto, las marcas deberían centrarse en fórmulas ligeras y de secado rápido que proporcionen sensaciones refrescantes a corto plazo. Las innovaciones a largo plazo deberían abordar los problemas de la piel causados por la exposición al calor. Por ejemplo, la marca china Byflowering ofrece mascarillas en láminas para prevenir la pigmentación causada por el daño solar.
4. Planes de piel de alta tecnología
Los consumidores “intelectuales con la piel” están dejando de lado los productos antienvejecimiento generales y optando por planes personalizados para la piel, diseñados para lograr objetivos específicos, como suavidad, juventud, luminosidad y elasticidad. Las menciones generales a los productos “antienvejecimiento” están disminuyendo, mientras que la personalización y los regímenes personalizados están ganando popularidad, especialmente entre los innovadores de la región APAC.
Esta tendencia hacia la personalización está impulsada por el deseo de rutinas de cuidado de la piel personalizadas que aborden las necesidades individuales. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia ofreciendo productos en porciones con resultados comprobados respaldados por datos de laboratorio. Las innovaciones a largo plazo podrían incluir herramientas impulsadas por IA para monitorear y ajustar el cuidado de la piel en función de los cambios en la piel.
En pocas palabras
En 2025, la industria de la belleza se encamina hacia fórmulas antienvejecimiento avanzadas y específicas que aborden problemas específicos como el acné hormonal y el daño causado por los rayos UV. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, están adquiriendo más conocimientos sobre el envejecimiento y buscan soluciones precisas. Por lo tanto, las marcas deberían centrarse en el “prejuvenecimiento” para las personas de entre 20 y XNUMX años, brindando atención preventiva para los primeros signos del envejecimiento y la recuperación.
Las marcas también deberían asegurarse de que sus investigaciones sean inclusivas, especialmente entre los distintos grupos étnicos. Deberían considerar la posibilidad de ofrecer productos durante las rebajas y envío gratuito para atraer a los consumidores de la Generación Z que se preocupan por su presupuesto. Además, a medida que las temperaturas sigan aumentando, es probable que haya un mercado en crecimiento entre las personas de climas más cálidos que buscan tratamientos reparadores para la piel expuesta, lo que incentivará a los minoristas a ofrecer fórmulas específicas.
