La intersección del comercio minorista y la tecnología está asistiendo a una fase transformadora, con la IA a la cabeza.
El uso de la IA en la publicidad del Reino Unido está experimentando un rápido aumento y las proyecciones indican un aumento significativo del gasto.
A medida que los minoristas se adaptan a estos avances tecnológicos, la integración de la IA en las estrategias de marketing se vuelve más frecuente.
Aumento del gasto en publicidad basada en IA
Según datos de Statista, el gasto en publicidad que aprovecha las tecnologías de inteligencia artificial alcanzó los 370 mil millones de dólares en 2022 y se espera que aumente a 1.3 billones de dólares para 2032.
Este aumento refleja la creciente dependencia del sector del marketing de la IA para mejorar la eficiencia y la personalización de las interacciones con los clientes.
La capacidad de la IA para procesar grandes conjuntos de datos y generar conocimientos está resultando valiosa a la hora de diseñar estrategias publicitarias dirigidas que resuenen en los consumidores.
Las principales empresas de tecnología mejoran las capacidades de IA
Los acontecimientos recientes han visto a las principales empresas de tecnología, incluidas Meta plataformas, Alphabety ADOBE, avanzando en sus ofertas de IA para marketing.
Estas mejoras se centran en proporcionar a las empresas herramientas que no sólo sean más rápidas sino también seguras y rentables.
La adopción de estas tecnologías de inteligencia artificial permite a los minoristas optimizar sus esfuerzos publicitarios, lo que potencialmente genera mayores retornos de la inversión.
Perspectivas regulatorias y económicas
El rápido avance y la creciente adopción de la IA en la publicidad han atraído la atención de los reguladores de EE. UU. y la UE, lo que ha provocado debates sobre la legislación necesaria para supervisar este crecimiento.
Mientras tanto, los analistas de McKinsey & Company estiman que la IA generativa podría contribuir hasta 4.4 billones de dólares anuales a la economía global.
Esta proyección subraya el impacto significativo que la IA podría tener, no solo en la publicidad sino en varios sectores, lo que genera debates sobre si esta tendencia representa una inversión sostenible o una posible burbuja de mercado.
La industria minorista, en particular, se beneficiará de estas herramientas de marketing impulsadas por IA, que prometen mejorar la participación del cliente y agilizar los procesos de marketing.
A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, se espera que se profundice su integración en las estrategias de marketing minorista, remodelando la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores.
Fuente de Red de información minorista
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