El mercado de desodorantes y antitranspirantes está experimentando una transformación significativa a medida que avanzamos hacia el año 2025. Con la evolución de las preferencias de los consumidores y una mayor conciencia sobre la higiene personal, la industria está preparada para un crecimiento sólido. Este artículo analiza las últimas tendencias del mercado y ofrece información valiosa para los compradores comerciales, incluidos los minoristas y mayoristas de la industria de la belleza y el cuidado personal.
Índice:
- Visión general del mercado
– El auge de los desodorantes multifuncionales: un cambio radical
– Oler a sostenibilidad: la revolución ecológica
– Más allá del olor corporal: enfoques holísticos para el control del olor
– Conclusión: El futuro de los desodorantes
Visión general del mercado
Demanda creciente y crecimiento del mercado
El mercado mundial de desodorantes y antitranspirantes ha experimentado un crecimiento sustancial en los últimos años. Según un informe de Research and Markets, el mercado se valoró en 30.49 millones de dólares en 2022 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8.2 % hasta 2028. Este crecimiento está impulsado por varios factores, entre ellos, la creciente conciencia de los consumidores sobre la higiene personal, la creciente popularidad de los productos naturales y orgánicos y la introducción de fórmulas y envases innovadores.
Cambio de preferencias de los consumidores
Una de las tendencias más notables en el mercado de desodorantes y antitranspirantes es el cambio hacia productos naturales y sin aluminio. Los consumidores son cada vez más conscientes de la salud y están cada vez más preocupados por los posibles riesgos para la salud asociados a los antitranspirantes a base de aluminio. Esto ha provocado un aumento de la demanda de productos que utilicen ingredientes naturales y estén libres de sustancias químicas nocivas. El movimiento de belleza limpia, que hace hincapié en el uso de ingredientes no tóxicos y respetuosos con el medio ambiente, también está ganando terreno, lo que impulsa aún más la demanda de desodorantes naturales.
Avances tecnológicos e innovación de productos
La innovación sigue desempeñando un papel fundamental en el mercado de los desodorantes y antitranspirantes. Las empresas están invirtiendo mucho en investigación y desarrollo para crear productos que ofrezcan una mayor eficacia y comodidad. Por ejemplo, Degree, una conocida marca de desodorantes, presentó su antitranspirante Degree Advanced en 2022, que cuenta con una revolucionaria microtecnología de 72 horas para el control continuo del sudor y el olor. Este producto, desarrollado por Unilever, está clínicamente validado para brindar una protección superior en comparación con los antitranspirantes convencionales, lo que elimina la necesidad de volver a aplicarlo con frecuencia.
Segmentación del mercado y conocimientos regionales
El mercado de desodorantes y antitranspirantes está segmentado por tipo de producto, canal de venta y región. Los tipos de productos incluyen aerosoles, roll-ons, cremas, geles y otros. Los canales de venta van desde supermercados e hipermercados hasta tiendas especializadas y plataformas en línea. A nivel regional, América del Norte sigue siendo un mercado importante, con un fuerte énfasis en la higiene y el bienestar personal. La región cuenta con una amplia gama de ofertas de productos y una intensa competencia entre marcas establecidas y emergentes. Europa fue la región más grande en el mercado de desodorantes en 2023, mientras que se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el período de pronóstico.
En conclusión, el mercado de desodorantes y antitranspirantes está preparado para seguir creciendo e innovando. Con la creciente concienciación de los consumidores y la demanda de productos naturales y eficaces, las empresas del sector de la belleza y el cuidado personal tienen amplias oportunidades de sacar provecho de estas tendencias. Si se mantienen atentos a la dinámica del mercado y a las preferencias de los consumidores, los minoristas y mayoristas pueden posicionarse para tener éxito en este mercado en evolución.
El auge de los desodorantes multifuncionales: un punto de inflexión
El mercado de los desodorantes y antitranspirantes está atravesando una transformación significativa, impulsada por el auge de los productos multifuncionales que atienden una variedad de necesidades más allá del simple control del olor. Esta tendencia está transformando el panorama, ofreciendo a los consumidores más que una solución para el olor corporal, sino que también aborda la salud de la piel, el bienestar emocional y las preocupaciones ambientales.
Expandiéndose más allá del uso tradicional
Una de las tendencias más notables es la expansión del uso de desodorantes más allá de la aplicación tradicional en las axilas. Según un informe de Mintel, el 19 % de los consumidores en los EE. UU. se aplican productos antitranspirantes y desodorantes en zonas distintas de las axilas. Este cambio está impulsado por el aumento de las temperaturas globales y la necesidad de soluciones específicas para el sudor. Marcas como O Positiv en los EE. UU. han presentado productos como el desodorante íntimo URO, que aborda el sudor y el olor en áreas sensibles, rompiendo así el estigma asociado con el sudor corporal.
Incorporando beneficios del cuidado de la piel
Los desodorantes ya no solo sirven para enmascarar el mal olor; ahora se formulan con beneficios para el cuidado de la piel. Se están diseñando productos para ofrecer hidratación, aliviar la irritación e incluso mejorar la textura de la piel. Por ejemplo, el desodorante sin aluminio Vitamin Care+ de Dove combina vitamina B3 con péptidos antimicrobianos (AMP) para ayudar a la piel a combatir el mal olor de forma natural y, al mismo tiempo, brindar beneficios para el cuidado de la piel. Esta tendencia se alinea con la creciente demanda de los consumidores de productos que ofrezcan múltiples beneficios en una sola aplicación.
Bienestar emocional y salud mental
La relación entre el uso de desodorante y el bienestar emocional es cada vez más importante. Según la Asociación Estadounidense de Psiquiatría, el 43 % de los adultos en Estados Unidos se sienten más ansiosos que el año anterior, por lo que las marcas se están centrando en productos que aborden los aspectos de salud mental de la transpiración. Por ejemplo, W by Jake Paul ofrece productos que no solo controlan el sudor, sino que también promueven una sensación de calma y confianza, atendiendo las necesidades emocionales de los consumidores.
Oler sostenible: la revolución ecológica
La sostenibilidad medioambiental es un factor clave en el mercado de los desodorantes, ya que los consumidores buscan cada vez más productos que sean eficaces y respetuosos con el medio ambiente. Esta tendencia está dando lugar a innovaciones en las fórmulas, los envases y el diseño general de los productos.
Formulaciones Naturales y Bioactivos
El debate en curso sobre las implicaciones para la salud de los antitranspirantes a base de aluminio ha impulsado a las marcas a explorar alternativas naturales. La marca china 3rd Universe, por ejemplo, utiliza tierra de diatomeas en su desodorante corporal para absorber el sudor de forma natural. Este cambio hacia los bioactivos y los aromas derivados de la naturaleza no solo aborda las preocupaciones de salud, sino que también atrae a los consumidores con conciencia ecológica.
Embalaje sin residuos
Los esfuerzos en pro de la sostenibilidad también se hacen patentes en las innovaciones en materia de envases. Las marcas están abandonando los plásticos de un solo uso y adoptando soluciones de envases circulares. Según Fortune Business Insights, se prevé que el mercado mundial de desodorantes rellenables alcance una tasa de crecimiento anual compuesta del 5.57 % en 2030. Productos como las piedras desodorantes, que pueden durar más de un año y se ofrecen en recipientes reutilizables, están ganando popularidad. Este enfoque minimiza los residuos y se alinea con el movimiento de belleza de cero residuos.
Tecnología activada por calor
Las innovaciones en tecnología activada por calor también están causando sensación en el mercado. Estos productos utilizan los mecanismos naturales del cuerpo para combatir el mal olor, como los péptidos antimicrobianos, para brindar una protección duradera. El desodorante Vitamin Care+ de Dove es un excelente ejemplo, ya que combina la tecnología activada por calor con los beneficios del cuidado de la piel para ofrecer una solución integral al mal olor y al sudor.
Más allá del olor corporal: enfoques holísticos para el control del olor
El mercado de los desodorantes está evolucionando para abordar no solo el olor corporal, sino también las causas fundamentales y las implicaciones más amplias del sudor y la higiene. Este enfoque holístico está dando lugar al desarrollo de productos que ofrecen un cuidado integral.
Formulaciones multifuncionales
Las limitaciones financieras y el deseo de productos que satisfagan múltiples necesidades están impulsando la demanda de desodorantes multifuncionales. El desodorante Coco Cloud Ingrown Prevention and Brightening de Truly, por ejemplo, no solo controla el olor, sino que también previene los pelos encarnados e ilumina la piel. Este enfoque multifuncional resulta atractivo para los consumidores que buscan valor y eficiencia en sus rutinas de cuidado personal.
Suplementos orales para el control del olor
También están surgiendo métodos innovadores para controlar el olor, como los suplementos orales que limpian el cuerpo de toxinas antes de que se excreten a través de la piel. Deos ofrece en Estados Unidos los suplementos orales Body Deodorizer que afirman combatir el olor desde adentro hacia afuera, lo que ofrece una solución novedosa al olor corporal.
Abordar la salud mental
Las marcas están reconociendo el vínculo entre la salud mental y la transpiración, lo que ha dado lugar a productos que satisfacen tanto las necesidades físicas como las emocionales. Con el aumento de los niveles de ansiedad, los productos que ofrecen aromas calmantes y promueven la relajación son cada vez más populares. Esta tendencia destaca la importancia de abordar las necesidades holísticas de los consumidores en el mercado de los desodorantes.
Concluyendo: El futuro de los desodorantes
El mercado de desodorantes y antitranspirantes está preparado para un crecimiento y una innovación continuos, impulsados por tendencias que priorizan la multifuncionalidad, la sostenibilidad y el cuidado integral. A medida que las marcas sigan explorando nuevas fórmulas y soluciones de envasado, el mercado experimentará un cambio hacia productos que ofrezcan beneficios integrales, satisfagan las diversas necesidades de los consumidores y se alineen con los objetivos ambientales. Este panorama dinámico presenta oportunidades significativas para que las empresas innoven y satisfagan las demandas cambiantes de los consumidores”.
