El panorama de la belleza está evolucionando rápidamente, moldeado por las experiencias, valores y aspiraciones de los consumidores actuales. De cara al 2024, surgirán seis personajes de belleza distintos, cada uno con sus propias prioridades y preferencias de productos. Desde los Beautyversals, nativos digitales, hasta los Protopians, positivos para el planeta, estos influyentes cohortes redefinirán el futuro de la industria. Como marca de belleza o entusiasta, comprender a estas personas es clave para mantenerse relevante y conectado en los próximos años. En este artículo, exploraremos las características definitorias, los comportamientos de belleza y las estrategias de participación de cada persona, brindándote los conocimientos necesarios para prosperar en esta dinámica y emocionante era de la belleza.
Índice del contenido
1. Los skinimalistas 'perezosos'
2. Los universales de la belleza
3. Los protopianos
4. Los factistas
5. Los Universales
6. La neuromántica
Los skinimalistas 'perezosos'
Los Skinimalists 'Lazy' son consumidores de belleza pragmáticos que priorizan el cuidado personal intencional sobre rutinas complejas y resultados perfectos. Buscan productos inteligentes y eficientes que ahorren tiempo, dinero y esfuerzo y al mismo tiempo satisfagan sus necesidades de bienestar. Para estos compradores expertos, la comodidad es clave: gravitan hacia fórmulas portátiles y multitarea que agilizan sus regímenes de belleza sin comprometer la eficacia.
Atraer a los skinimalistas "vagos" requiere centrarse en la simplicidad y la funcionalidad. Aprecian el marketing sencillo y basado en evidencia que elimina el desorden y resalta los beneficios tangibles. Los productos que combinan varios pasos en uno, como los cosméticos para el cuidado de la piel o los peinadores de doble propósito, tienen un gran atractivo para este grupo. Las marcas también pueden conquistarlos incorporando momentos conscientes en la experiencia de belleza, como aromas relajantes o texturas calmantes que transforman rutinas rápidas en oportunidades de cuidado personal.
Cuando se trata de envases y formatos, los Skinimalists 'Lazy' valoran la durabilidad y la facilidad de uso. Aplicadores que no ensucien, tamaños compatibles con la TSA y materiales resistentes que resistan la vida en movimiento son consideraciones esenciales. Los modelos de reabastecimiento basados en suscripción y las opciones de entrega automática también resuenan con el deseo de comodidad y coherencia de esta persona.
Para generar lealtad entre los Skinimalists 'Lazy', las marcas deben demostrar constantemente su compromiso de simplificar y mejorar el viaje de la belleza. Al ofrecer ediciones seleccionadas, recomendaciones personalizadas y contenido educativo que les ayude a tomar decisiones informadas, las empresas pueden posicionarse como aliados confiables en la búsqueda de un cuidado personal eficaz y sin esfuerzo.
Los Beautyversals
Los Beautyversals son una nueva generación de entusiastas de la belleza que navegan sin problemas entre los reinos físico y digital. Nacida del surgimiento del metaverso, esta persona adopta un enfoque fluido y figital para la autoexpresión y el consumo. Para ellos, los productos de belleza virtuales tienen tanto valor e importancia como sus contrapartes tangibles, y esperan que las marcas satisfagan sus necesidades en ambos espacios.
La estética de Beautyversals está fuertemente influenciada por las imágenes elegantes e hiperperfeccionadas del mundo digital. Gravitan hacia productos que emulan el acabado suave e impecable de sus avatares en línea, como prebases difuminadoras, bases de maquillaje de alta cobertura y resaltadores que reflejan la luz. Las marcas que ofrecen experiencias de prueba virtuales, filtros AR y coleccionables digitales junto con productos físicos están particularmente bien posicionadas para captar la atención y la lealtad de esta persona.
Más allá de los productos, los Beautyversals buscan experiencias inmersivas e interactivas que combinen lo mejor de los ámbitos online y offline. Se sienten atraídos por marcas que crean espacios virtuales atractivos para la exploración, la educación y el juego, como desafíos gamificados, tutoriales en vivo y entornos 3D que se pueden comprar. Las instalaciones emergentes que cierran la brecha entre URL e IRL, como el contenido activado por código QR o la personalización impulsada por IA, también resultan muy atractivas.
Para involucrar exitosamente a los Beautyversals, las marcas deben adoptar un enfoque verdaderamente omnicanal que trate los puntos de contacto físicos y digitales como igualmente importantes. Al invertir en tecnologías de vanguardia, fomentar comunidades en línea y crear experiencias fluidas y cohesivas en todas las plataformas, las empresas de belleza pueden forjar conexiones profundas y duraderas con esta persona influyente.
los protopianos
Los Protopians son una nueva generación de consumidores de belleza apasionados por impulsar un cambio positivo y construir un futuro más sostenible. Para esta persona con conciencia ecológica, la naturaleza está por delante del narcisismo y priorizan productos y prácticas que minimicen el impacto ambiental. Buscan marcas que compartan sus valores y demuestren un compromiso genuino con el abastecimiento ético, la reducción de desechos y la preservación de la biodiversidad.
La transparencia y la rendición de cuentas son claves para ganarse la confianza de los protopianos. Investigan cuidadosamente las métricas de sostenibilidad, las certificaciones y las iniciativas ESG de una empresa antes de realizar una compra, y están dispuestos a pagar una prima por marcas que van más allá en sus esfuerzos ecológicos. Los productos con envases mínimos y bien pensados, fórmulas sin agua e ingredientes orgánicos de origen local tienen un gran atractivo para este grupo.
Los protopianos también valoran un enfoque holístico de la belleza que honra la interconexión del bienestar personal y planetario. Gravitan hacia productos multifuncionales que agilicen sus rutinas y reduzcan el desperdicio, como limpiadores 2 en 1, bálsamos multiusos y envases recargables. Las marcas que ofrecen orientación sobre hábitos de belleza de bajo impacto, como la conservación y el reciclaje del agua, pueden fortalecer aún más su conexión con esta persona.
Para involucrar a los protopianos, las empresas de belleza deben liderar con su propósito y hacer que la sostenibilidad sea central en la narrativa de su marca. Colaborar con organizaciones ambientales, apoyar proyectos de conservación y amplificar las voces de los defensores del medio ambiente son formas poderosas de demostrar alineación con los valores de esta persona. Al priorizar el planeta en cada punto de contacto, las marcas pueden cultivar seguidores leales entre estos influyentes agentes de cambio.
Los factivistas
Los factivistas son una persona orientada a la comunidad que cree que la belleza tiene el poder de impulsar el cambio social y promover el bienestar colectivo. Son apasionados defensores de la inclusión, la diversidad y la representación, y esperan que las marcas desafíen activamente las normas y prejuicios de la industria. Para los faactivistas, la belleza no se trata sólo de expresión individual, sino también de elevar las voces marginadas y crear un mundo más equitativo.
La inclusión no es negociable para esta persona y busca marcas que vayan más allá de los esfuerzos de diversidad a nivel superficial. Quieren ver una amplia gama de tonos de piel, edades, habilidades e identidades de género reflejadas en las ofertas de productos y campañas de marketing. Las marcas que colaboran con comunidades subrepresentadas, presentan talentos diversos tanto delante como detrás de la cámara e invierten en iniciativas que apoyan a empresas propiedad de minorías tienen más probabilidades de ganarse la lealtad de los factivistas.
Los factivistas también valoran las marcas que priorizan la ciencia, la eficacia y la transparencia de los ingredientes. Se sienten atraídos por productos que ofrecen resultados tangibles y que están respaldados por estudios clínicos, respaldo de expertos y testimonios de usuarios. Las fórmulas limpias y bioactivas que mejoran la salud de la piel y el bienestar general tienen un gran atractivo para este grupo, al igual que las marcas que educan a los consumidores sobre la ciencia detrás de sus productos.
Para involucrar a los factivistas, las empresas de belleza deben demostrar un compromiso genuino con la responsabilidad social y el empoderamiento de la comunidad. Esto puede implicar asociarse con organizaciones sin fines de lucro, amplificar el trabajo de activistas y líderes de opinión, y utilizar su plataforma para crear conciencia sobre temas importantes. Al aprovechar su influencia para impulsar cambios significativos y fomentar un panorama de belleza más inclusivo, las marcas pueden construir conexiones profundas y duraderas con esta persona impulsada por un propósito.
los universales
Los Universales son una persona con visión de futuro que cree que la belleza debe ser accesible, inclusiva y celebrativa para todos los individuos. Rechazan definiciones estrechas y excluyentes de atractivo y, en cambio, abrazan una amplia gama de apariencias, identidades y experiencias. Para Universal, el futuro de la industria radica en la creación de productos y espacios que den la bienvenida a todos, independientemente de su edad, tamaño, capacidad o procedencia.
La representación y la accesibilidad son prioridades clave para esta persona. Buscan marcas que ofrezcan una amplia gama de colores, envases adaptables y marketing inclusivo que refleje la diversidad de personas reales. Los productos de género neutro, las fórmulas flexibles que se adaptan a múltiples tipos de piel y preocupaciones, y los precios asequibles son consideraciones importantes para los Universals.
Esta persona también valora la autenticidad y la autoaceptación por encima de los ideales inalcanzables. Gravitan hacia marcas que muestran piel real y sin retoques y celebran características únicas en lugar de ocultarlas o corregirlas. Los productos que realzan la belleza natural, como las fórmulas transparentes y modulables y los bálsamos multiusos, tienen un gran atractivo para los Universals, al igual que las campañas que promueven la positividad corporal y desafían las normas edadistas o capacitistas.
Para involucrar a los Universals, las empresas de belleza deben comprometerse a crear una experiencia de cliente verdaderamente inclusiva y accesible. Esto implica implementar principios de diseño universal, ofrecer información y recursos completos sobre productos y buscar activamente comentarios de diversas comunidades. Al demostrar constantemente que todos son valorados y respetados, las marcas pueden fomentar un profundo sentido de pertenencia y lealtad entre esta persona.
La neuromántica
Los Neurománticos son una persona cerebral e imaginativa que encuentra la belleza en lo inesperado y lo vanguardista. Se sienten atraídos por marcas y productos que combinan arte, ciencia y naturaleza de maneras innovadoras y estimulantes. Para los Neurománticos, la belleza no se trata sólo de estética, sino también de estimulación intelectual y resonancia emocional.
Este personaje gravita hacia texturas poco convencionales, ingredientes únicos y experiencias multisensoriales que desafían las nociones tradicionales de belleza. Les intrigan los productos que toman prestado de otras disciplinas, como paletas de colores inspiradas en el arte, fórmulas con música y dispositivos con tecnología. Las marcas que colaboran con diseñadores, científicos y pensadores visionarios para ampliar los límites de lo posible tienen un gran atractivo para los Neurománticos.
La narración de historias y la construcción del mundo también son importantes para esta persona. Buscan marcas con narrativas ricas e inmersivas que los transporten a otros reinos y despierten su imaginación. Los productos con empaques extravagantes, nombres inspirados en la fantasía e historias elaboradas son particularmente atractivos para los Neurománticos, al igual que elementos interactivos como compartimentos ocultos, componentes similares a rompecabezas y etiquetas habilitadas para AR.
Para involucrar a la Neuromántica, las empresas de belleza deben priorizar la creatividad, la experimentación y la curiosidad intelectual. Esto puede implicar asociarse con artistas e innovadores de vanguardia, albergar experiencias emergentes inmersivas y crear contenido que explore los significados y contextos más profundos detrás de los productos. Al sorprender y deleitar constantemente a esta persona con ideas y ejecuciones inesperadas, las marcas pueden cultivar seguidores devotos de entusiastas imaginativos de la belleza.
Conclusión
A medida que el panorama de la belleza continúa evolucionando, comprender y atender a estas personas emergentes será crucial para las marcas que buscan seguir siendo relevantes y resonantes. Al adoptar los valores, preferencias y comportamientos únicos de cada grupo, desde los protópicos con conciencia ecológica hasta los imaginativos neurománticos, las empresas pueden crear productos, experiencias y narrativas que realmente conecten a un nivel más profundo. La clave es acercarse a estas personas con empatía, autenticidad y un compromiso genuino con su bienestar y aspiraciones. Con esta mentalidad, las marcas de belleza no sólo pueden adaptarse al mercado cambiante, sino que también pueden desempeñar un papel significativo en la configuración de su futuro.
