El mercado de wearables arrancó 2024 con un crecimiento acelerado, pero no todo está en auge. Según el Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker de International Data Corporation (IDC), los envíos globales crecieron un 8.8% año tras año en el primer trimestre. Sin embargo, este progreso se ve atenuado por un cambio significativo en las preferencias de los consumidores.
EL MERCADO DE wearables experimenta un crecimiento modesto, el valor ocupa un lugar central
La conclusión clave del informe de IDC es el creciente dominio de los wearables económicos. El precio de venta promedio (ASP) ha estado disminuyendo durante cinco trimestres consecutivos, lo que indica una base de consumidores cada vez más centrada en dispositivos de gama media y básica. Los analistas atribuyen esta tendencia a la falta de propuesta de valor percibida para los modelos premium. En términos más simples, muchos usuarios de dispositivos portátiles cuestionan el sobreprecio de las funciones de alta gama.
Este cambio de preferencia podría ser temporal. La introducción de sensores avanzados, particularmente aquellos capaces de medir la presión arterial o los niveles de glucosa, podría reavivar el interés en los dispositivos portátiles premium. Hasta entonces, las marcas regionales más pequeñas que ofrecen soluciones rentables están disfrutando de un período de fuertes ventas.
En cuanto a marcas, Apple sigue siendo el líder del mercado, pero su control está aflojando. La participación de mercado cayó casi un 19% año tras año. Esta disminución se puede atribuir en parte a las recientes controversias en torno a la eliminación de funciones debido a una prohibición de ventas. Sin embargo, IDC también destaca la relativa inactividad de Apple en el segmento de auriculares, una parte crucial del mercado de wearables. Desde el lanzamiento de los AirPods Max en 2020, no ha habido actualizaciones importantes en la línea AirPods, lo que podría llevar a algunos consumidores a explorar marcas alternativas.
INFORME DE IDC: CÓMO LOS DISPONIBLES ASEQUIBLES ESTÁN CAMBIANDO EL JUEGO
Xiaomi, por otro lado, está experimentando un crecimiento explosivo. Las ventas año tras año aumentaron casi un 44%. Este éxito se puede atribuir al flujo constante de dispositivos portátiles asequibles de Xiaomi. Pero también a su reingreso estratégico al mercado de Wear OS. Según IDC, Xiaomi se ha convertido rápidamente en el tercer mayor proveedor de Wear OS. Ofreciendo una alternativa atractiva para los usuarios de teléfonos inteligentes Android que buscan una experiencia de reloj inteligente.
Otro cambio notable es que Huawei superó a Samsung por el tercer puesto. Es probable que esto se deba al resurgimiento de Huawei en el mercado de teléfonos inteligentes, que parece haber tenido un impacto positivo también en su división de dispositivos portátiles.
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Samsung, aunque no experimentó el mismo ascenso meteórico que Xiaomi, logró un crecimiento del 13% en el primer trimestre, superando el promedio de la industria. Esta tendencia positiva se puede atribuir al bien recibido Galaxy Fit1, un rastreador de ejercicios económico. Sin embargo, este éxito no fue suficiente para compensar por completo la caída de las ventas de la serie Galaxy Watch. En última instancia, les costó el tercer lugar a Huawei.
Completando el top cinco se encuentra Imagine Marketing, un actor menos conocido cuya marca “boAt” ha captado una importante cuota de mercado en el segmento de auriculares (hasta un 17.5%). Sin embargo, a sus relojes inteligentes no les ha ido tan bien, experimentando una fuerte caída del 61.3% en las ventas.
El mercado de dispositivos portátiles en 2024 presenta un panorama fascinante de crecimiento junto con una base de consumidores impulsada por el valor. Si bien marcas establecidas como Apple todavía ocupan el primer lugar, su dominio se ve desafiado por jugadores más pequeños que ofrecen características atractivas a precios competitivos. A medida que avanza la innovación en la tecnología de sensores, la dinámica del mercado puede cambiar una vez más. Una cosa es segura: el mercado de los wearables está lejos de estar estancado. Ofreciendo posibilidades interesantes tanto para gigantes establecidos como para ágiles recién llegados.
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