30 de agosto de 2024
¿Sabías que la industria del marketing de afiliados vale más de 17 mil millones de dólares anuales? Los expertos esperan que crezca aún más para 2027, alcanzando la asombrosa cifra de 27.78 mil millones de dólares. Aproximadamente el 60 % de las marcas han incorporado alguna cantidad de marketing de afiliados a su cartera digital, pero ¿qué pasa con los subafiliados?
Los subafiliados trabajan tanto con su marca como con una red de sus propios afiliados. Como cualquier socio dentro del ecosistema de marketing de afiliados, las redes de subafiliados ayudan a las marcas a promocionar sus productos y servicios de manera eficiente y rentable.
Lo que diferencia ligeramente a una red de subafiliados de otros tipos de socios afiliados es cómo las marcas trabajan con ellos.
Entendiendo las redes de subafiliados
Un subafiliado actúa como una especie de “intermediario” entre su marca y una red más grande y establecida de afiliados, conocida como red de subafiliados.
En su forma más simple, un subafiliado solicitará asociarse con su marca como afiliado. Si es aceptado, compartirá sus objetivos, creatividades y cualquier otra información relevante con su propia red de afiliados. Esta red puede incluir una variedad de creadores de contenido, personas influyentes, propietarios de blogs y sitios web y sitios de cupones o reseñas de terceros.
Veamos el proceso más de cerca:
- Una red de subafiliados solicita unirse al programa de afiliados de una marca a través de una red o plataforma de afiliados.
- Una vez aceptado en el programa, la red de subafiliados recibe detalles promocionales, creativos y mensajes de la marca.
- Luego, la red de subafiliados proporciona esos recursos a los afiliados dentro de su plataforma para que tengan la información y las herramientas que necesitan para promover la marca.
La red de subafiliados trabajará entonces para promocionar su marca y ganar comisiones por las conversiones.
¿Cómo funcionan las redes de subafiliados?
El marketing de redes de subafiliados es un tipo de marketing de afiliados. Sin embargo, una red de subafiliados puede ser una forma de ampliar sus esfuerzos sin esfuerzo ni inversión adicionales, ofreciendo servicios y soporte tanto a marcas como a afiliados (a menudo creadores de contenido, blogueros, personas influyentes, propietarios de sitios web o blogueros ("subafiliados")) y ayudándolos a monetizar su blog, sitio web o canal social sobre la base del costo por acción (CPA).
Las redes de subafiliados ayudan a simplificar este proceso al actuar como el afiliado registrado (o el afiliado principal aprobado) dentro del programa de afiliados de una marca y brindar construcción de enlaces, comunicaciones, informes y pagos centralizados a los subafiliados en su plataforma.
Redes de subafiliados en acción
Los afiliados pueden utilizar el código HTML o Javascript generado internamente por la red de subafiliados para monetizar diferentes palabras clave en su sitio. Cuando el código se coloca en el sitio web, las palabras clave específicas de la marca se convierten automáticamente en un enlace de afiliado rastreado. Esto permite al editor obtener una comisión si un usuario hace clic en el enlace de afiliado para realizar una compra sin tener que ingresar manualmente los enlaces de afiliado en las páginas de su sitio.
Beneficios de las redes de subafiliados
Asociarse con redes de subafiliados tiene numerosos beneficios, incluida una fácil escalabilidad y una inversión relativamente baja de tiempo, dinero y energía.
Otras ventajas pueden incluir:
- Crecimiento eficiente y efectivo: En muchos casos, las redes de subafiliados ofrecen a las marcas una forma eficiente y efectiva de hacer crecer y escalar sus programas rápidamente.
- Acceso a una amplia red de socios afiliados: A través de redes de subafiliados, las marcas pueden obtener acceso a una amplia gama de socios de contenido; para muchas marcas, estos socios son un importante punto de interés y clave para sus estrategias de promoción.
- Mayor retorno de la inversión: La escala de las redes de subafiliados puede generar tráfico, ventas e ingresos significativos para las marcas, sin requerir una inversión inicial sustancial.
- Menos tiempo dedicado a desarrollar una red de socios afiliados: Las marcas pueden compartir fácilmente sus ofertas con cientos (incluso miles) de afiliados sin tener que establecer relaciones directas con ellos.
- Plazo de lanzamiento más corto: Dado que las redes de subafiliados generalmente están compuestas por socios de contenido establecidos y experimentados, las marcas pueden disfrutar de lanzamientos de campañas casi inmediatos.
- Informes convenientes: En términos generales, el subafiliado será su única fuente de datos de rendimiento e informes de conversiones, no cada afiliado individual. Eso significa que puede monitorear fácilmente su campaña en un solo lugar conveniente.
Cómo elegir la red de subafiliados adecuada
Es fundamental investigar a su subafiliado y a su red de afiliados antes de registrarse. También puede resultar útil trabajar con un socio de confianza como Acceleration Partners. Nuestro equipo de expertos trabaja con marcas para gestionar campañas de afiliados y subafiliados y garantizar el control de calidad después del lanzamiento.
También es fundamental que haya transparencia en la lista de afiliados de la red y en sus métodos para generar tráfico. Recuerde: estos afiliados representan su marca. Asegúrese de que las prácticas, plataformas y mensajes que comparta estén en línea con su visión de su producto o servicio.
Estrategias de implementación de sub-afiliados
Para garantizar una relación exitosa con una red de subafiliados, las marcas y su equipo de gestión del programa de afiliados deben realizar la debida diligencia e investigar sobre la red de subafiliados antes de asociarse.
A continuación, se presentan algunas prácticas recomendadas que las marcas deben tener en cuenta al navegar y optimizar las asociaciones con redes de subafiliados:
- Comunicación: Antes de asociarse con una red de subafiliados a través de su programa de afiliados (o incluso con varias redes de subafiliados), es fundamental comunicar claramente qué tipos de socios afiliados está dispuesto a promocionar sus productos o servicios y a cuáles preferiría restringir. Si la red de subafiliados no lo permite, es posible que no sea el socio adecuado para su programa de afiliados.
- Expectativas de calidad: Si tiene expectativas sobre la calidad del tráfico que desea que llegue a su sitio a través de los afiliados dentro de una red de subafiliados, esas expectativas (y los indicadores clave de rendimiento que pretende utilizar para medir esa calidad) deben abordarse antes de asociarse.
- Transparencia: Tenga cuidado de trabajar solo con redes de subafiliados que sean transparentes y que proporcionen una visibilidad clara sobre qué afiliados de su plataforma generan tráfico y cómo, especialmente si es a través de URL de referencia. Esta información debe estar disponible a través de la red/plataforma de afiliados o mediante informes fácilmente disponibles.
- Compliance: La red de subafiliados debe garantizar que los afiliados de su plataforma cumplan con los términos y condiciones de la marca. Esto incluye, entre otros: restricciones en las extensiones de software o navegador, términos de comisión, métodos de promoción restringidos y ubicaciones pagas, como campañas de pago por clic.
- Prevención del fraude: Es importante asegurarse de que su socio de red de subafiliados elimine rápidamente a cualquier afiliado que participe en actividades fraudulentas o no cumpla adecuadamente sus términos y condiciones.
- Actualizaciones regulares: Para garantizar la coherencia en todos sus canales de marketing, mantenga a su red de subafiliados informada sobre cualquier cambio creativo o próxima promoción.
- Monitorear el desempeño: Vigila el rendimiento de tu campaña y monitorea los datos de conversión para encontrar oportunidades de agilizar y optimizar tu campaña.
Desafíos comunes y cómo superarlos
En general, el marketing de redes de subafiliados es una forma de ampliar el alcance de su marca y aumentar el acceso a socios afiliados de confianza que requiere poco esfuerzo y poco riesgo. Sin embargo, existen algunas desventajas que se deben tener en cuenta.
Por ejemplo, es importante mantener un nivel de calidadSus afiliados no necesariamente necesitan contenido o sitios web de nivel profesional, pero, con una red grande, puede ser difícil garantizar que el contenido promocionado alcance un estándar con el que se sienta cómodo.
Además, Tenga cuidado con sus márgenesCuando se trabaja con un afiliado tradicional, la comisión generalmente se divide de dos maneras: entre su marca y el socio. Sin embargo, con una red de subafiliados, las comisiones pueden dividirse aún más. Como resultado, un socio subafiliado puede solicitar una división más grande para asegurarse de que él y los miembros de su red de afiliados reciban un pago mayor.
Preguntas frecuentes sobre la red de subafiliados
¿Aún estás aprendiendo sobre las redes de subafiliados? Sigue leyendo para obtener respuestas a algunas preguntas frecuentes.
¿Cómo se les paga a las redes de subafiliados y a sus afiliados?
Cuando un subafiliado genera una conversión/resultado deseado para la marca, la red de subafiliados recibe una compensación de la marca.
La red de subafiliados luego pasa un porcentaje significativo de esa compensación al subafiliado que contribuyó a esas conversiones.
Las distintas redes de subafiliados se llevan una parte diferente de las ventas, por lo que es importante que tanto las marcas como los afiliados comprendan la distribución de las comisiones antes de asociarse. Algunas redes de subafiliados pueden ajustar los pagos de comisiones a los subafiliados de su plataforma según la estructura de comisiones de la marca.
Por ejemplo, si una marca ha estructurado su compensación de comisiones de modo que a los socios de cupones se les paga el 6%, a los socios de lealtad se les paga el 8% y a los socios de contenido se les paga el 10%, la red de subafiliados puede estructurar sus pagos a los afiliados en su red que están promocionando esa marca de una manera similar (mientras que también conservan una parte del pago de la comisión).
¿Por qué los afiliados se unen a redes de subafiliados?
Muchos blogueros, personas influyentes y propietarios de sitios web desean monetizar su contenido, pero no siempre tienen los recursos o el conocimiento de cómo administrar su negocio de afiliados por su cuenta.
Su objetivo es crear contenido valioso y promover eficazmente la marca (como debería ser) en lugar de descubrir cómo unirse a numerosas redes de afiliados, postularse a los programas que les interesan, obtener enlaces y ser creativos y gestionar relaciones con múltiples marcas.
Trabajar a través de una red de subafiliados puede aliviar esas complejidades para los afiliados y ayudarlos a ellos (y a las marcas que promocionan) a escalar su negocio de manera rápida y eficiente.
La mayoría de las redes de subafiliados también ofrecen soporte individualizado para ayudar a los afiliados dentro de su red a navegar por el canal de afiliados, manejar solicitudes de servicio y optimizar sus esfuerzos de promoción con las marcas.
Fuente de acelerapartners.com
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