Google se encarga de 3.5 mil millones de búsquedas diariamente, y hasta 80% de todo el tráfico rastreable del sitio web proviene de motores de búsqueda. No es de extrañar que las investigaciones muestren ese 82% de los especialistas en marketing informan un efecto positivo del SEO en los objetivos de marca. El SEO es excelente para el inbound marketing y por una buena razón.
Cuando las empresas optimizan su contenido web para comunicarse bien con los motores de búsqueda, el algoritmo las recompensará con mayores posibilidades de clasificar para palabras clave específicas. Pero, ¿cómo pueden las marcas optimizar sus sitios para SEO? Aquí hay una lista de verificación de SEO para ayudar a los minoristas a maximizar todo, desde blogs hasta tiendas en línea.
Índice del contenido
La lista de verificación completa de SEO: todo lo que las empresas deben hacer para obtener una clasificación alta
Redondeando
La lista de verificación completa de SEO: todo lo que las empresas deben hacer para obtener una clasificación alta
Las empresas deben ocupar un lugar destacado en las SERP para obtener ese jugoso desempeño. Y aunque puede llevar algún tiempo (tal vez incluso meses), incluso los sitios web nuevos pueden clasificarse en los motores de búsqueda siguiendo esta lista de verificación:
La lista de verificación básica de SEO
1. Utilice la consola de búsqueda de Google
No hay nada mejor que una herramienta gratuita para ayudar a las empresas a empezar. Y en este caso, Google Search Console es la mejor opción. Permite a los sitios web rastrear el tráfico entrante, identificar problemas con las clasificaciones y monitorear el rendimiento de la búsqueda. Las marcas pueden empezar registrándose de forma gratuita y verificando su dominio para que Google pueda confirmar la propiedad antes de ofrecer sus servicios.
2. Aproveche las herramientas para webmasters de Bing
El hecho de que Google sea el motor de búsqueda más grande no significa que las empresas deban ignorar a los demás. El segundo más grande, Bing, maneja hasta el 15% de todas las búsquedas en Estados Unidos, lo que lo hace lo suficientemente impresionante como para merecer atención. Al igual que Google, Bing también ofrece una herramienta gratuita para webmasters que permite a las marcas agregar sus sitios al rastreador. Regístrese para crear una cuenta gratuita para webmasters de Bing y verifique la propiedad del sitio web antes de que pueda aparecer en los resultados de búsqueda.
3. Crea un mapa del sitio
Los mapas de sitio son la razón por la que los motores de búsqueda comprenden la estructura de un sitio. Por lo tanto, es una de las cosas más importantes que se deben hacer al crear un sitio web para el ranking SEO. Sin embargo, su creación varía según la plataforma preferida del minorista.
Si Shopify es la plataforma principal, las empresas no tienen que preocuparse por crear un mapa del sitio. Las tiendas Shopify crean el archivo automáticamente y las marcas pueden acceder a él a través de www.yourstore.com/sitemap.xml. Sin embargo, si los minoristas prefieren los sitios de WordPress, pueden instalar el complemento Yoast SEO para ayudar a crear su mapa del sitio.
Los usuarios que no son de Shopify y WordPress también pueden crear mapas de sitio con herramientas como Google XML Sitemaps, Screaming Frog o XML-Sitemaps. Luego, envíe el mapa del sitio a los motores de búsqueda a través de las cuentas de webmaster relacionadas.
4. No te olvides de las herramientas de SEO
Aunque mantenerse actualizado con los últimos cambios en los algoritmos, las palabras clave de la competencia y las clasificaciones es agotador, todas las empresas en línea deben hacerlo para una mejor optimización SEO. Afortunadamente, hay algunas herramientas disponibles para ayudar a los minoristas a alcanzar sus objetivos de búsqueda. Aquí hay herramientas de SEO que los minoristas pueden aprovechar:
Herramientas de SEO pagadas
- Palabras clave en todas partes
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
Herramientas de SEO gratuitas
- Screaming Frog
- Keyword.io
- MozBar
- Complemento Surfer SEO para Chrome
5. Indexe siempre los sitios
Los motores de búsqueda deben indexar los sitios para clasificarlos en las SERP. Una simple búsqueda en un sitio (por ejemplo, sitio:insertardominioaquí.com) es una forma rápida en que las empresas pueden ver si el motor de búsqueda indexó sus sitios. Si no ven resultados, deben indexar el sitio correctamente para ganar visibilidad. Es posible que los sitios más nuevos tengan que esperar una semana después de enviar su mapa del sitio para que los motores de búsqueda indexen sus sitios.
Consejo adicional: no olvide configurar Google Analytics. Las marcas lo necesitan para ver cómo los visitantes interactúan con sus sitios y más.
La lista de verificación de SEO en la página
1. Haz una investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave como Moz, Semrush y Ahrefs pueden ayudar a los minoristas a encontrar volúmenes de búsqueda de palabras clave (cuántas veces los consumidores las buscan) y crear ideas de alto rango. Una vez que las empresas reúnen sus palabras clave relevantes, deben centrarse en aquellas con mayores volúmenes de búsqueda, comprender la intención detrás de ellas y asignarlas a diferentes tipos de contenido (por ejemplo, páginas de inicio, categorías o publicaciones de blog).
2. Optimice todas las etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado (H1) son lo que más llama la atención en cualquier página y deben tener las palabras clave principales. Más allá de eso, los motores de búsqueda necesitan etiquetas H1 para comprender el contenido del sitio. Aunque algunos discuten sobre cuántas etiquetas H1 pueden funcionar en una página, la mejor práctica sigue siendo usar solo una. Sin embargo, las pruebas divididas pueden ayudar a las empresas a saber cuántos H1 utilizar al optimizar sitios web más grandes.
3. Crea etiquetas de título que llamen la atención
Si bien aparecer en los resultados de búsqueda es un objetivo principal, los minoristas también deben persuadir a los visitantes para que elijan su página sobre otras. Ahí es donde entran las etiquetas de título (los enlaces SERP azules en los que se puede hacer clic).
Las mejores prácticas para optimizar las etiquetas de título incluyen:
- Escriba siempre títulos atractivos y legibles para humanos. Las marcas deben describir claramente el contenido de la página, agregar palabras clave y asegurarse de que sea lo suficientemente atractiva para leerla (o hacer clic en ella).
- Todas las etiquetas de título deben tener menos de 60 caracteres. De hecho, Backlinko informa que los títulos de entre 40 y 60 caracteres atraen la mayor cantidad de clics.
- Coloque las palabras clave principales más cerca del principio. Es la mejor manera de persuadir a los visitantes para que elijan el resultado y demostrar a los motores de búsqueda que el sitio coincide con la palabra clave.
4. Crea una meta descripción convincente
La meta descripción ofrece a los buscadores una breve visión de lo que les ofrecerá el contenido. Dado que es un texto breve debajo de la etiqueta del título, las empresas deben hacerlo lo suficientemente llamativo para fomentar los clics. Las meta descripciones son la primera oportunidad que tiene la marca de generar una primera impresión, lo que las hace lo suficientemente persuasivas como para aumentar las conversiones.
Aunque Google no limita los caracteres para las meta descripciones, la investigación de Moz revela que las SERP las recortan entre 155 y 160 caracteres. A continuación se ofrecen algunos consejos para optimizar la meta descripción: agregue palabras clave objetivo y una copia persuasiva al principio manteniéndola por debajo de 155 caracteres.
5. Coloque palabras clave en las URL de las páginas.
Las URL muestran a los motores de búsqueda el contenido de una página. Las empresas pueden agregar su palabra clave de destino, pero deben asegurarse de que la URL sea concisa y sin palabras innecesarias. Recuerde que los motores de búsqueda y los visitantes leen las URL, por lo que las marcas pueden seguir estas mejores prácticas para optimizar sus URL:
Haga que las URL sean legibles.
✅
🛑 http://tudominio.com/index.php?55581=k44?
Incluir palabras clave objetivo.
✅
🛑
Utilice guiones, no guiones bajos.
✅
🛑
Nota: Leer esta guía para obtener más información sobre cómo optimizar la estructura de URL.
6.Haga que los textos alternativos sean descriptivos
Las imágenes también deben aparecer en los resultados de imágenes cuando los visitantes buscan en esa pestaña. Por lo tanto, las empresas deben etiquetar cada archivo de imagen en su contenido con textos alternativos descriptivos (por ejemplo, evitando nombrar una imagen con números, como “679087.jpg”). Los textos alternativos descriptivos también hacen que las cosas sean más accesibles para los visitantes ciegos o con discapacidad visual.
7. Utilice marcas de esquema
Las marcas de esquema son una de las muchas formas en que Google puede comprender mejor los sitios estructurándolos con mayor precisión. Por este motivo, la información de la página aparecerá directamente en los resultados de búsqueda, aumentando el tráfico y los clics.
Lista de verificación de contenido SEO
1. Utilice un formato de contenido legible
Si bien es necesario un contenido sencillo y conciso, responder completamente a las preguntas y clasificar en los resultados de búsqueda significa que el contenido debe seguir una extensión mínima. La mayoría de las preguntas de los consumidores necesitan unos cientos de palabras para obtener una respuesta completa, pero los principales resultados de Google suelen tener alrededor de 1,447 palabras.
A continuación se ofrecen algunos consejos de formato para ayudar a las empresas a crear contenido más fácil de leer:
- Agregue una tabla de contenido con enlaces de salto para proteger los fragmentos destacados.
- Utilice multimedia como infografías, vídeos o gráficos.
- Divida las secciones con viñetas.
- Utilice Hemingway para crear diversas oraciones y párrafos cortos.
- Agregue subtítulos para ayudar a los lectores a escanear.
- Incluya una sección de preguntas frecuentes.
Aunque el contenido más extenso puede tener una clasificación más alta, la calidad importa más que la cantidad. Evite agregar palabras innecesarias si los clientes no las necesitan.
2. Eliminar contenido plagiado
Todo el contenido de un sitio web debe ser original y creado explícitamente para ese sitio. El contenido duplicado sólo confunde al motor de búsqueda a la hora de decidir qué página clasificar. Sin embargo, escribir descripciones únicas minimiza el plagio y al mismo tiempo promueve características y beneficios únicos del producto.
¿Qué pasa si las empresas no pueden evitar el contenido duplicado? Pueden utilizar URL canónicas para que Google sepa que su página merece prioridad. Las URL canónicas pueden ser un enlace rel="canonical" al inicio de páginas con contenido similar.
3. Cree páginas de destino únicas
No dirija a los clientes a páginas de inicio y deje que encuentren su camino. En cambio, las empresas deberían crear páginas de destino que se centren en el tema con suficientes detalles. Optimice estas páginas con formato creativo y palabras clave relevantes y observe cómo se clasifican en los resultados de búsqueda.
La lista de verificación técnica de SEO
1. Asegúrese de que las tiendas sean compatibles con dispositivos móviles
Es posible que Google no clasifique los sitios web que se cargan lentamente y no responden. Pero lo más importante es que los clientes deberían poder leer el contenido del sitio web de la misma manera que lo harían en el escritorio. ¿Cómo pueden las marcas saber si su sitio web es compatible con dispositivos móviles? Para ello pueden utilizar la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google.
2. Utilice únicamente dominios HTTPS seguros
Los motores de búsqueda siempre priorizarán una experiencia de navegación segura. Los resultados a menudo impiden que los sitios riesgosos lleguen a los consumidores. Además, las empresas deben agregar certificaciones SSL y dominios HTTPS, que los motores de búsqueda utilizan para garantizar la seguridad del sitio antes de clasificarlo. Las marcas también deben cifrar sus sitios web para proteger a los visitantes de intrusos.
3. Priorice el rápido rendimiento de la tienda
Los motores de búsqueda quieren la mejor experiencia de usuario y los sitios de carga lenta no cumplen con ese estándar. Por esta razón, la velocidad del sitio es una parte importante de la optimización SEO y afecta las clasificaciones en las búsquedas de escritorio y móviles. Utilice herramientas como PageSpeed Insights para obtener más información sobre cómo mejorar el rendimiento del sitio.
4. Trabaja en cualquier enlace roto
Los motores de búsqueda utilizan robots para indexar sitios web "rastreando" sus páginas. Se produce un error de rastreo cuando un bot no puede acceder a una página o sitio específico. Si las empresas reciben alertas de error, deben abordarlas de inmediato.
Las empresas pueden utilizar Google Search Console para identificar errores de rastreo. Cuando una página se vuelve inactiva, como un producto eliminado o una publicación de blog desactualizada, pueden redirigirla a otra página activa. Esto proporcionará a los visitantes y robots un nuevo destino en lugar de un enlace inactivo.
Redondeando
Aunque la forma en que la gente utiliza los motores de búsqueda cambiará, la razón fundamental sigue siendo la misma: encontrar lo que necesitan o recordar lo que han visto. La mejor estrategia de SEO es ofrecer lo que buscan los buscadores; los motores de búsqueda, especialmente Google, recompensan a los sitios web que hacen esto. La mayoría de los elementos de las listas de verificación de SEO (sitios de carga rápida, contenido atractivo, descripciones claras de páginas e imágenes) están diseñados para hacer la vida más fácil a los buscadores.
