Crear contenido es una brillante estrategia de marketing. Sin embargo, generar nuevos contenidos puede resultar abrumadoramente desafiante y requerir tiempo y recursos.
Para afrontar este desafío, muchas empresas están aprovechando la reutilización de contenido, lo que implica reutilizar elementos de contenido existentes en diferentes tipos de contenido. Según un estudio de 2023 de Semrush, 42% de los especialistas en marketing y empresas. revelan que reutilizar el contenido es clave para el éxito del marketing de contenidos.
Por lo tanto, esta guía analizará lo que implica esta estrategia de contenido, brindará consejos sobre cómo reutilizar el contenido correctamente y brindará ejemplos que puede duplicar para que la creación de contenido sea sencilla. Empecemos.
Índice del contenido
¿Qué es la reutilización de contenidos?
Beneficios de la reutilización de contenido
Cómo reutilizar el contenido de la manera correcta
Ejemplos de reutilización de contenido
Conclusión
¿Qué es la reutilización de contenidos?
También conocida como reciclaje de contenido, la reutilización de contenido es la práctica de transformar el contenido existente en un nuevo formato y reutilizarlo en la misma plataforma o en otro lugar. Por ejemplo, puedes reutilizar un episodio de podcast en un blog o convertir un vídeo largo de YouTube en clips cortos para Instagram o TikTok.
Beneficios de la reutilización de contenido
Reutilizar contenido es una forma eficaz de crear contenido para su audiencia. Los beneficios de reutilizar el contenido incluyen los siguientes:
1. Ahorra tiempo
Puede ahorrar tiempo utilizando contenido ya publicado. Los expertos recomiendan dedicar 10 horas por semana a la reutilización de contenidos. Esta tasa no se acerca a la gran cantidad de tiempo que puede dedicar a crear múltiples contenidos desde cero.
2. Ahorre dinero mientras aumenta la producción
Los costos de producción, específicamente el video, son elevados. Si decide trabajar con un equipo profesional para hacer un video de marca bien pulido, los cargos pueden comenzar desde US $ 1,500 a unos astronómicos 20,000 dólares por minuto. Con la reutilización, puede ahorrar en estos costos con una tarifa de suscripción mensual a herramientas de reutilización de contenido, que cuestan aproximadamente entre 25 dólares estadounidenses y 199 dólares estadounidenses.
3. Amplíe su alcance
Reutilizar contenido en diferentes medios es una forma de diversificar las personas a las que llega en línea. Estar presente en diferentes plataformas amplía su alcance, permitiendo que su contenido impactar a una audiencia más amplia. Esto también puede aumentar la posibilidad de que los usuarios de la web compartan su contenido en línea.
4. Mejorar el compromiso
Los estudios muestran que los clientes comprometidos gastan 40% a% 60 más que los clientes comunes. Puede diversificar su contenido para aumentar las tasas de participación, lo cual es posible con la reutilización.
5. Ayuda con la optimización de motores de búsqueda.
El SEO es un factor clave en el marketing digital que ayuda a que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda. Con la reutilización de contenido, puedes aumenta la visibilidad de tu marca cuando varios contenidos apuntan a la misma palabra clave.
Cómo reutilizar el contenido de la manera correcta
Reutilizar contenido no se trata solo de copiar y pegar contenido en varias plataformas. Existe la forma correcta de hacerlo. Estas son las mejores prácticas a la hora de reutilizar contenido:
1. Identifique publicaciones de blog de alto rendimiento
Encontrar los temas con mejor rendimiento es una excelente manera de detectar oportunidades de reutilización de contenido. Si ha estado creando contenido por un tiempo, su sitio web o canal tiene datos útiles para ayudarlo a detectar estos temas.
Utilice la herramienta Google Analytics y explore para ver los contenidos con las mayores impresiones, audiencia y participación. Comprueba si los temas que has discutido en cada uno tienen algo en común. Hacer esto te ayuda a saber qué tipo de contenido le interesa a tu audiencia.
Si, por ejemplo, se trata de un blog sobre "Las mejores ideas de decoración navideña para el hogar", puede reutilizarlo en contenido de vídeo para que los espectadores aprendan sobre ideas de decoración navideña de último momento.
2. Reutilizar el contenido imperecedero
El contenido imperecedero es contenido de alta calidad que nunca queda desactualizado y sigue siendo relevante para el público durante un período prolongado de tiempo. Este tipo de contenido no es urgente, ya que puede verse o leerse en cualquier época del año y aporta valor al público objetivo.
Un tema como "Consejos para perder peso con éxito" es un ejemplo de contenido imperecedero. Esto se debe a que se puede consumir en cualquier momento y potencialmente recibir mucho tráfico. El tema también puede seguir siendo relevante durante mucho tiempo.
Por lo tanto, revise su catálogo y vea si tiene dichos contenidos y reutilícelos para convertirlos en contenido nuevo. Si no tienes nuevo contenido para tu audiencia, tener contenido imperecedero puede resultar de gran ayuda.
3. Actualizar contenido antiguo
El contenido antiguo puede presentar una oportunidad de reutilización del contenido cuando no tienes contenido nuevo para ofrecerle a tu audiencia. Aquí es donde puedes dar un paso para actualizar el contenido y actualizarlo.
Por lo tanto, antes de crear contenido nuevo, inspecciona si el contenido que tienes requiere una actualización. Si es necesario, aquí hay dos cosas que puede hacer:
- Recrea la pieza y publícala: Crea contenido nuevo basado en lo actual y publícalo.
- Actualiza el contenido original: Si tiene una publicación de blog antigua y tiene una buena clasificación en los motores de búsqueda, realice actualizaciones sin cambiar los elementos de SEO como la URL del enlace o los metatítulos y las palabras clave.
4. Elige el formato y la plataforma adecuados para la pieza.
Seleccionar el formato y la plataforma adecuados para su contenido es clave. Al hacer su elección, comience por realizar una investigación de audiencia. Esto le ayuda a comprender las preferencias de sus consumidores, para que sepa qué canales de redes sociales utilizan las diferentes audiencias.
A partir de ahí, resulta fácil elegir los formatos relevantes que se alineen con las preferencias de su público objetivo. Por ejemplo, si tienes una gran audiencia en Facebook y tu contenido original es una publicación de blog, puedes reutilizarlo en infografías con conclusiones clave para la publicación social.
5. Optimice el contenido para SEO
Asegúrese de que el contenido reutilizado esté optimizado para los motores de búsqueda. Es a través de la optimización de motores de búsqueda que su contenido es visible en Google.
Usa palabras clave relevantes, metaetiquetas y descripciones para mejorar la clasificación del contenido en los motores de búsqueda. De esta manera, será más fácil para nuevas audiencias encontrar su contenido.
Además, considere las funciones específicas de la plataforma para ayudarlo en sus esfuerzos de SEO al publicar contenido reutilizado en plataformas de redes sociales. Por ejemplo, los hashtags de Instagram y X (anteriormente Twitter) pueden actuar como palabras clave que ayudan a los usuarios de las redes sociales a encontrar su contenido.
Ejemplos de reutilización de contenido
Hay muchas formas diferentes de reutilizar el contenido. A continuación se muestran algunos ejemplos prácticos.
1. Convierte las publicaciones del blog en infografías.
Las principales conclusiones de las publicaciones de su blog se pueden reutilizar en infografías.
Las infografías son útiles para audiencias que aman aprender. También puedes utilizarlos para resumir el contenido. La infografía puede incluirse en la publicación del blog o publicarse en las redes sociales.
2. Convierta las grabaciones de seminarios web en múltiples contenidos
Los seminarios web suelen estar repletos de información educativa y valiosa, por lo que resulta apropiado reutilizar el contenido en diferentes formatos para diferentes canales.
Puede convertir el seminario web en un blog o en varios artículos si cubre varios temas. Alternativamente, divida la grabación del seminario web en videos cortos y compartirlos en las redes sociales.
Las citas de oradores invitados también se pueden extraer y utilizar en publicaciones de blogs u otras formas de contenido escrito.
3. Convierta las publicaciones del blog en correos electrónicos
Las conclusiones útiles de su artículo extenso pueden generar entre dos y tres correos electrónicos para su audiencia. Sin embargo, esto puede depender de la cantidad de información que haya compartido en el artículo. Luego puede enviarlos a su público objetivo como boletines.
4. Convierta las publicaciones del blog en videos
El contenido del blog se puede recrear en videos atractivos. Utilice plataformas como YouTube o las redes sociales para compartir videos informativos o entretenidos que transmitan el mismo mensaje que su contenido escrito. Puede utilizar animaciones, presentaciones de diapositivas o vídeos de cabezas parlantes para presentar la información en un nuevo formato.
5. Compile libros electrónicos o guías.
Las publicaciones de su blog, artículos u otro contenido se pueden transformar en guías o libros electrónicos completos que puede alojar en plataformas como Amazon Kindle o su sitio web. Esto le permite ofrecer un recurso más profundo a su audiencia y utilizarlo como imán de clientes potenciales o contenido premium.
Conclusión
La reutilización es una excelente manera de maximizar la producción de contenido y al mismo tiempo minimizar los desafíos de creación de contenido, como el tiempo y la intensidad de los recursos. También le ayuda a ampliar el alcance de su contenido y mejorar la participación. Con los consejos de esta guía, puede desarrollar una estrategia eficaz de reutilización de contenido que impacte a su audiencia y logre los mejores resultados para su negocio.
