سئوی صفحه محصول: آناتومی یک صفحه بهینه شده

صفحات محصول جایی است که تصمیم نهایی برای خرید محصول گرفته می شود. با بهینه سازی آنها برای سئو (و افزودن مقداری UX)، شانس جذب بازدیدکنندگان بیشتر و تبدیل آنها به مشتریان وفادار را افزایش خواهید داد.

در این راهنمای مبتدی، من 16 عنصر را به اشتراک می‌گذارم که در مجموع آناتومی یک صفحه محصول بهینه شده را تشکیل می‌دهند. من همچنین توضیح خواهم داد که چگونه صفحات محصول خود را برای مشکلات ممیزی کنید.

فهرست
1. قابل خزیدن توسط موتورهای جستجو
2. عنوان صفحه را پاک کنید
3. URL ساده
4. سوخاری
5. تگ H1
6. تصاویر محصول
7. فیلم محصول
8. قیمت گذاری، در دسترس بودن، رتبه بندی، و بررسی
9. دعوت به اقدام
10. جزئیات تحویل
11. شرح محصول
12. مشخصات محصول
13. سQالات متداول
14. محصولات مرتبط
15. محتوای تولید شده توسط کاربر
16. نشانه گذاری طرحواره
17. چگونه صفحات محصول خود را برای مسائل سئو ممیزی کنیم

چه چیزی یک صفحه محصول عالی را می سازد؟

صفحات محصول یکی از انواع صفحات محتوای قابل تعریف در سئو هستند زیرا حاوی عناصر مشترک خاصی هستند که مردم انتظار دارند ببینند.

بیایید آناتومی یک صفحه محصول بهینه شده را بررسی کنیم:

1. قابل خزیدن توسط موتورهای جستجو

قبل از شروع بررسی عناصر در سایت، ایده خوبی است که بررسی کنید آیا صفحه محصول شما می تواند توسط موتورهای جستجو خزیده و فهرست بندی شود. اگر نه، وقت خود را برای بهینه سازی صفحه محصول خود برای هر چیز دیگری تلف خواهید کرد.

سریعترین راه برای بررسی این موضوع این است که به صفحه محصول بروید و آن را در نوار ابزار SEO Ahrefs باز کنید. سپس بر روی آن کلیک کنید شاخص ناپذیری تب.

اگر مشکلی وجود داشته باشد، نوار ابزار آنها را در یک دایره قرمز در نوار کناری علامت گذاری می کند.

چند بررسی اساسی وجود دارد که باید انجام دهید. مطمئن شوید که صفحه محصول:

• در robots.txt مسدود نشده است
• هیچ تگ noindex در صفحه ندارد
• دارای یک متعارف در سر کد HTML (در بیشتر موارد، خود ارجاع خواهد بود)
• در فایل sitemap.xml شما گنجانده شده است

وقتی این موانع فنی اولیه سئو را پشت سر گذاشتید، وقت آن است که شروع کنید.

2. عنوان صفحه را پاک کنید

تگ عنوان (همچنین به عنوان عنوان صفحه شناخته می شود) قطعه ای از کد HTML است که عنوان یک صفحه وب را مشخص می کند. آنها در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند و یک فاکتور جزئی رتبه بندی گوگل هستند.

آنها به این شکل هستند:

عنوان صفحه محصول شما باید واضح باشد چی محصول است و از کلمات کلیدی مرتبطی استفاده کنید که به طور دقیق محصول را توصیف کند. این به جستجوگران و موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند صفحه محصول شما در مورد چیست.

اگر کاربران محصولات شما را با استفاده از واحدهای انبارداری (SKU) یا سایر شناسه‌های محصول جستجو می‌کنند، بهتر است این اطلاعات را در برچسب عنوان صفحه محصول و URL خود قرار دهید.

یکی از بهترین مثال‌هایی که این مهم می‌تواند برای برندی مانند لگو باشد.

در اینجا نمونه ای از محصول Lego Land Rover Classic Defender 90 را مشاهده می کنید. SKU هم در عنوان صفحه و هم در URL آنها گنجانده شده است:

حتی اگر فقط "10317" را با استفاده از ابزاری مانند Ahrefs' Keywords Explorer جستجو کنید، می توانید ببینید که سایت آنها در بالای SERP ظاهر می شود.

TLDR؛ اگر SKU ها یا شناسه های محصول برای کسب و کار شما مهم هستند - و مشتریان در جستجوی آنها هستند - ممکن است مفید باشد که آنها را هم در نشانی اینترنتی و هم در تگ عنوان محصولات خود قرار دهید.

3. URL ساده

URL ها در نوار آدرس مرورگر شما قرار دارند. یک URL مناسب SEO باید به راحتی قابل درک باشد و محتوای صفحه را به وضوح نشان دهد. ایجاد URL های خوب فکر شده در اوایل به ایجاد یک ساختار منطقی وب سایت در زمان کمک می کند.

توصیه گوگل در مورد URL ها این است:

یک ساختار URL ساده ایجاد کنید. سعی کنید محتوای خود را طوری سازماندهی کنید که URL ها به صورت منطقی و به گونه ای ساخته شوند که برای انسان قابل درک باشد.

در اینجا یک URL با ساختار خوب به نظر می رسد:

و در اینجا چند نکته دیگر برای ایجاد URL وجود دارد:

• از کلمات کلیدی مرتبطی استفاده کنید که به طور دقیق محصول را منعکس می کند تا به موتورهای جستجو کمک کند تا زمینه صفحه را درک کنند
• URL ها را مختصر نگه دارید و از کاراکترهای غیرضروری یا ساختارهای پیچیده اجتناب کنید، زیرا URL های ساده تر برای کاربران راحت تر قابل هضم هستند.
• از خط فاصله برای جدا کردن کلمات به جای زیرخط یا فاصله استفاده کنید تا URL به راحتی قابل خواندن باشد
• در ساختار URL خود ثابت باشید – این کار باعث می شود وب سایت شما راحت تر حرکت کند و تجربه کاربر را با ارائه یک ایده واضح از آنچه در صفحه انتظار دارید افزایش دهد.
• کلمات کلیدی مهم را پایین تر در سلسله مراتب URL خود دفن نکنید

SIDENOTE. در SERP ها، ساختارهای URL پیچیده و به ظاهر غیرمنطقی در هر SERP وجود دارد که رتبه خوبی دارد - به ویژه در زمین های تجارت الکترونیک. این بدان معنا نیست که شما باید ساختار URL را به طور کامل نادیده بگیرید، اما سعی کنید در همان ابتدا یک ساختار ثابت ایجاد کنید و به آن پایبند باشید.

4. سوخاری

Breadcrumbs پیوندهای داخلی هستند که موقعیت آنها را در سلسله مراتب سایت به کاربران نشان می دهد و به آنها کمک می کند تا به سرعت در وب سایت حرکت کنند.

آنها به این شکل هستند:

آنها برای سئو مفید هستند زیرا ساختار منطقی ایجاد می کنند که موتورهای جستجو می توانند بخزند و درک کنند.

Breadcrumbs به کاربران این امکان را می دهد که موقعیت خود را در سایت شما بررسی کنند و در صورت لزوم به عقب برگردند. این برای فروشگاه‌های تجارت الکترونیک مفید است، زیرا کاربران اغلب هنگام تصمیم‌گیری برای خرید محصول، بین صفحات دسته‌بندی و بسیاری از صفحات محصول حرکت می‌کنند.

5. تگ H1

تگ H1 یک عنصر HTML است که به کاربران و موتورهای جستجو سیگنال می دهد که صفحه درباره چه چیزی است.

تفاوت اصلی بین تگ های H1 و تگ های عنوان در جایی است که نشان داده می شوند - تگ های H1 در نتایج جستجوی گوگل ظاهر نمی شوند، اما در صفحه ظاهر می شوند.

این چیزی است که یک تگ H1 در کد به نظر می رسد:

<h1>This is the h1 tag</h1>

سریعترین راه برای بررسی اینکه آیا یک صفحه دارای H1 است یا خیر، استفاده از نوار ابزار SEO Ahrefs است. در اینجا، می توانید به راحتی سلسله مراتب سرفصل ها را بررسی کنید.

6. تصاویر محصول

تصاویر محصول عکس یا نمایش دیجیتالی از محصولات شما هستند. معمولاً یک تصویر یا یک گالری در صفحه محصول برای نمایش محصول نمایش داده می شود.

آنها ضروری هستند زیرا جزئیات بیشتری را در مورد محصول ارائه می دهند که توضیحات نوشته شده همیشه نمی توانند آن را نشان دهند - مانند نحوه استفاده از محصول، رنگ دقیق محصول و غیره.

از منظر جستجو، تصاویر محصول ضروری هستند زیرا می توانند در نتایج جستجوی تصویر گوگل رتبه بندی شوند—بنابراین انگیزه ترافیکی برای بهینه سازی تصاویر محصول شما برای SEO وجود دارد.

بنابراین، چگونه می توانید تصاویر محصول خود را برای سئو بهینه کنید؟

در اینجا اصولی وجود دارد که برای بهینه سازی آنها نیاز دارید:

• متن جایگزین را اضافه کنید
• از نام فایل های توصیفی استفاده کنید
• از تصاویر واکنش گرا استفاده کنید
• تصاویر خود را فشرده کنید و از فرمت های تصویر مانند jpg، jpeg، png، webp یا avif استفاده کنید.

SIDENOTE. متن جایگزین توضیح مختصری از تصویر است، که نه تنها برای نمایه سازی موتور جستجو بسیار مهم است، بلکه برای دسترسی نیز حیاتی است و به کاربران صفحه خوان اجازه می دهد تا محتوای تصویر را درک کنند. مانند نام فایل، متن جایگزین باید توصیفی باشد و کلمات کلیدی مرتبط را به طور طبیعی شامل شود.

شما می توانید کارهای زیادی برای بهبود عملکرد تصویر خود در موتورهای جستجو انجام دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر، راهنمای سئوی تصویر ما را بررسی کنید.

7. فیلم محصول

ویدیوها تعامل کاربر را با صفحات محصول شما افزایش می‌دهند—و مانند تصاویر، ارزشمند هستند زیرا می‌توانند به طور مستقل ترافیک را به سایت شما هدایت کنند.

ویدئوها می توانند در چهار مکان در گوگل ظاهر شوند:

• نتایج جستجوی گوگل
• تب Google Images
• تب Google Videos
• کشف گوگل

اما، برای ایندکس شدن، ویدیوها باید معیارهای خاصی را داشته باشند.

قبل از صرف زمان و تلاش برای ایجاد ویدیو، در نظر بگیرید که آیا این کار برای مخاطبان شما مفید است یا خیر.

به عنوان مثال، در صنعت مد، بازدیدکنندگان انتظار دارند ویدیویی را ببینند تا نحوه تناسب لباس‌ها را بهتر ببینند، بنابراین جای تعجب نیست که فروشگاه‌های لباس مانند ASOS ویدیوهای کوتاهی را به‌طور برجسته در صفحات محصول خود قرار دهند.

اما اگر در کار فروش سوله‌های ذخیره‌سازی بودید، گنجاندن یک ویدیو برای مخاطبان شما فایده چندانی ندارد، زیرا اکثر مردم می‌دانند که سوله‌های ذخیره‌سازی چگونه است.

8. قیمت گذاری، در دسترس بودن، رتبه بندی، و بررسی

قیمت محصول، در دسترس بودن، رتبه‌بندی‌ها و بررسی‌ها بخش مهمی از تجربه کاربر است. اگر این عناصر را نداشته باشید، کاربران از صفحه خارج می‌شوند و بر رتبه‌بندی شما تأثیر می‌گذارند و تلاش‌های سئوی شما را ضعیف می‌کنند.

خبر خوب این است که اکثر CMS های متمرکز بر تجارت الکترونیک مانند Shopify یا Wix این کار را خارج از جعبه انجام می دهند، بنابراین معمولاً پیکربندی کمی برای تنظیم این عناصر لازم است.

رتبه‌بندی و بررسی‌ها برای مشتریان بالقوه ضروری است، زیرا می‌توانند قبل از خرید، ایده‌ای در مورد چگونگی محصول پیدا کنند.

بنابراین، ایده خوبی است که رتبه‌بندی‌های مشتریان را به‌طور برجسته نشان دهید، زیرا آنها مدارک اجتماعی ارزشمندی را ارائه می‌دهند که می‌تواند بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارد.

اطمینان حاصل کنید که آنها به راحتی در دسترس و قابل خواندن هستند تا تجربه و اعتبار کاربر را افزایش دهند، که می تواند منجر به افزایش تعامل و فروش شود.

این محتوای تولید شده توسط کاربر، سایت شما را با کلمات و عبارات کلیدی متنوع و مرتبط غنی می کند و تلاش های سئو را افزایش می دهد.

9. دعوت به اقدام

احتمالاً روی یک میلیون دکمه تماس برای اقدام (CTA) در زندگی آنلاین خود کلیک کرده اید - اما اگر در تجربه کاربری (UX) به خوبی آشنا نباشید، احتمالاً از اهمیت آنها در تشویق بازدیدکنندگان به خرید محصولات خود آگاه نیستید.

به عنوان مثال، Amazon.com دارای برخی از شناخته شده ترین CTA ها در اینترنت است:

برای ایجاد یک CTA موثر، از افعال مختصر، قوی و قابل اجرا مانند:

• خرید کن
• بیشتر بدانید
• به سبد خرید اضافه کنید

این رویکرد مستقیم برای کاربران روشن می‌کند که در آینده چه کاری باید انجام دهند.

در حالی که CTA ها مستقیماً بر رتبه بندی SEO تأثیر نمی گذارند، آنها نقش مهمی در تجربه کاربری صفحه محصول شما دارند. بدون CTAهای واضح، بازدیدکنندگان ممکن است گیج شوند و از صفحه خارج شوند. این نوع رفتار، در صورت تکرار، می تواند به موتورهای جستجو نشان دهد که این صفحه تجربه خوبی نیست.

10. جزئیات تحویل

اطمینان حاصل کنید که اطلاعات تحویل شما قابل مشاهده و یافتن آسان است. بازدیدکنندگان خود را مجبور نکنید آن را دنبال کنند - در غیر این صورت، ممکن است قبل از خرید محصول صفحه را ترک کنند. اگر بازدیدکنندگان به طور مداوم از صفحه شما خارج شوند، رتبه شما ممکن است در طول زمان آسیب ببیند.

اکثر سیستم های مدیریت محتوای تجارت الکترونیک (CMS) به طور خودکار اطلاعات تحویل را به صفحات محصول شما اضافه می کنند.

اطلاعات تحویل خود را در نزدیکی دکمه خرید یا قیمت قرار دهید و از نمادها یا نقاط گلوله مختصر برای درک آسان آن استفاده کنید. به طور منظم بخش تحویل را با زمان‌ها، هزینه‌ها و گزینه‌های حمل و نقل فعلی به‌روزرسانی کنید تا اطمینان و رضایت مشتری را ایجاد کنید.

جزئیات تحویل واضح و قابل درک به مشتریان اطمینان می دهد و یک تجربه کاربری مثبت ایجاد می کند. انجام این کار باعث کاهش بازدیدکنندگان از صفحه قبل از خرید محصول شما می شود.

11. شرح محصول

یک توصیف خوب محصول محتوایی است که محصول را توصیف کرده و آن را به فروش برساند.

اما چه چیزی باعث برجسته شدن توضیحات محصول می شود؟

• به جای کپی کردن از وب سایت های دیگر تولید کنندگان، یک توضیح محصول منحصر به فرد ایجاد کنید.
• برای جلوگیری از اتلاف وقت و فروش موثر محصول به خریداران بالقوه، در توضیحات محصول خود مستقیم باشید.

توضیحات محصول به خوبی نوشته شده، تجربه کاربر را افزایش می دهد و می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد و بر عملکرد سئو سایت شما تأثیر مثبت بگذارد.

12. مشخصات محصول

مشخصات محصول به انسان ها و موتورهای جستجو کمک می کند تا تفاوت های ظریف محصول شما را درک کنند. برای موتورهای جستجو، گنجاندن این ویژگی‌ها به این معنی است که صفحه می‌تواند برای جست‌وجوهای طولانی‌تر مرتبط با موضوعی رتبه‌بندی شود.

مشخصات محصول بهتر است به طور واضح و مختصر با استفاده از نقاط گلوله HTML ارائه شود تا آنها را جستجو کنند.

13. سQالات متداول

سؤالات متداول صفحه محصول به بازدیدکنندگان کمک می کند قبل از خرید به سؤالاتی که دارند پاسخ دهند. اگر اغلب سوالات مشابهی در مورد محصولات خاص پرسیده می شود، ممکن است باعث صرفه جویی در وقت کسب و کار شما شود.

اگر محصولات شما با سوالات مشتریان زیادی همراه است، افزودن بخش پرسش و پاسخ به صفحات محصول ایده خوبی است. سوالات متداول به بازدیدکنندگان شما کمک می کند تا به هر سوالی که ممکن است داشته باشند پاسخ دهند و شانس رتبه بندی برای کلمات کلیدی مرتبط را افزایش دهند.

می‌توانید انواع سؤالاتی را که مردم برای محصول شما جستجو می‌کنند، با قرار دادن آن در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs و نگاه کردن به آن کشف کنید. سوالات بخش.

پرسش‌های متداول می‌تواند با پاسخ دادن به سؤالاتی که در صفحه محصول دارید، به جای اینکه آنها برای یافتن پاسخ به Google بازگردند، به بهبود تجربه کاربری آنها کمک کند.

14. محصولات مرتبط

نمایش محصولات مرتبط، تجربه کاربر را بهبود می بخشد و کلیک روی سایر محصولات مرتبط را تشویق می کند.

شما می توانید با نمایش اقلام مرتبط و مکمل، افزایش فروش محصول را تشویق کنید، در حالی که به طور طبیعی از پیوندهای داخلی برای پیوند به محصولات مرتبط استفاده می کنید.

این کار باعث بهبود تعامل کاربر و کمک به سئو با انتقال ارزش لینک و افزایش بازدید از صفحه و زمان صرف شده در سایت می شود.

این استراتژی نه تنها پتانسیل فروش متقابل را افزایش می دهد، بلکه تجربه کلی کاربر در سایت شما را نیز غنی می کند.

15. محتوای تولید شده توسط کاربر

محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) یکی از قانع‌کننده‌ترین راه‌ها برای نشان دادن ظاهر محصولات به مشتریان بالقوه به دور از تصاویر و ویدیوهای محصول با دقت است.

تصاویر تولید شده توسط کاربر برای صنایعی مانند مد ضروری هستند – زمانی که می‌خواهید تناسب لباس‌ها را برای افرادی که نه مدل های حرفه ای افزودن UGC یک سیگنال قوی برای مشتریان است زیرا نشان می دهد فروشگاه شما قابل اعتماد است و کلاهبرداری نیست.

16. نشانه گذاری طرحواره

نشانه گذاری طرحواره کدی است که می تواند برای بهبود بصری عناصر وب سایت شما در نتایج جستجو استفاده شود. گوگل از آن برای نمایش ریچ اسنیپت ها استفاده می کند.

مزیت اصلی افزودن آن این است که محصولات دارای نشانه‌گذاری طرحواره به دلیل اندازه و جذابیت بصری، احتمال بیشتری برای دریافت نرخ کلیک بالاتری دارند.

وقتی در مورد طرحواره با سئو صفحه محصول صحبت می کنیم، من همیشه طرحواره محصول را خودم درج می کنم.

• طرح واره آرد سوخاری - آرد سوخاری را تقویت می کند
• طرحواره ویدیویی – اگر ویدیوها نقش مهمی در محتوای شما دارند
• طرح بازبینی - اگر نظراتی دارید، می‌توانید طرح مرور را برای بهبود آنها اضافه کنید

چگونه صفحات محصول خود را برای مسائل رایج سئو ممیزی کنیم

ما مواردی را که باید در صفحات محصول خود بگنجانید پوشش داده ایم، اما چگونه می توانید آنها را ممیزی کنید؟

در اینجا دو رویکردی که من توصیه می کنم وجود دارد:

1. از نوار ابزار SEO Ahrefs برای بررسی سریع نقطه ای استفاده کنید

سریعترین راه برای بررسی صفحات محصول برای مشکلات رایج سئو، نوار ابزار سئو Ahrefs است.

1. به صفحه محصول بروید
2. نوار ابزار را باز کنید
3. به دنبال مشکلات احتمالی باشید

صفحات محصول معمولاً از یک ساختار قالب پیروی می کنند، بنابراین به احتمال زیاد، اگر مشکلی را در صفحه محصول مشاهده کردید، می تواند برای سایر صفحات محصول نیز اعمال شود.

2. با حسابرسی سایت Ahrefs یک نمای گسترده از سایت دریافت کنید

اگر در حال تکمیل ممیزی SEO هستید، باید وضعیت فعلی همه محصولات در وب سایت را درک کنید. بهترین راه برای انجام این کار با ابزاری مانند حسابرسی سایت Ahrefs است.

1. کرال خود را اجرا کنید
2. پس از تمام شدن، به آنجا بروید کاوشگر صفحه در نوار کناری حسابرسی سایت
3. در نوار جستجو، شناسه URL محصول خود را وارد کنید، به عنوان مثال /products/
4. سفارش توسط ترافیک ارگانیک برای دیدن محبوب ترین صفحات
5. با کلیک بر روی ستون ها برای اضافه کردن عناصر دیگری که می خواهید بررسی کنید
6. تحلیل کن!

افکار نهایی

بهینه سازی صفحات محصول برای سئو برای هر کسب و کار تجارت الکترونیکی که به دنبال افزایش دید و جذب بیشتر است، مهم است.

با ادغام کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد عناوین قانع کننده و توصیفی محصول، و اطمینان از محتوای باکیفیت و آموزنده، کسب و کارها می توانند رتبه بندی صفحه محصول خود را بهبود بخشند. این به نوبه خود منجر به افزایش ترافیک ارگانیک و تعامل بهتر کاربر می شود که برای افزایش فروش و وفاداری مشتری ضروری است.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.