خریداران پوشاک، پایداری، اخلاقیات صرفه جویی در پول را در اولویت قرار می دهند

نگرانی در مورد پایداری و اخلاق در بخش مد همچنان باقی است، اما مقرون به صرفه بودن به تمرکز بیشتری برای مصرف کنندگان پوشاک تبدیل شده است.

در نظرسنجی مصرف کنندگان گلوبال دیتا که در دسامبر 2023 در آلمان، فرانسه، اسپانیا، ایتالیا، چین و ایالات متحده انجام شد، خریداران پوشاک نشان دادند که آنها پایداری و اخلاق را بسیار کمتر از عواملی مانند قیمت، کیفیت و ارزش پولی که با بحران اقتصادی مداوم تشدید شده است، اولویت دارند. با این حال، 60.2٪ هنوز در مورد تأثیر صنعت بر محیط زیست نگران هستند و 62.8٪ در نتیجه از خرید مد سریع اجتناب می کنند، که نشان می دهد چگونه مارک ها و خرده فروشان باید همچنان روی تأثیرات زیست محیطی و اخلاقی اقدامات خود برای حفظ ادراک قوی مصرف کننده تمرکز کنند.

در حالی که پایداری و اخلاق کلیدواژه‌های صنعت مد هستند، وقتی از خریداران پرسیده شد که چند وقت یک‌بار عوامل خاصی بر خرید پوشاک آن‌ها تأثیر می‌گذارند، این عوامل به عنوان کمترین تأثیرگذاری رتبه‌بندی شدند و تنها ۴۵.۴ درصد و ۴۳.۵ درصد از پاسخ‌دهندگان اظهار داشتند که به ترتیب همیشه یا اغلب بر تصمیم‌گیری‌هایشان در مجموع ۶ کشور تأثیر می‌گذارند. خریداران پوشاک اسپانیایی بیشتر از همه این عوامل را در اولویت قرار می دهند، زیرا آب و هوای گرم این کشور و سبک زندگی در فضای باز باعث افزایش آگاهی آنها از تغییرات آب و هوا و به نوبه خود تأثیرات منفی صنعت مد می شود. در مقابل، خریداران پوشاک ایالات متحده کمترین میزان را در نظر می گیرند و از رشد قوی برندهای مد سریع مانند Shein و Fashion Nova در این کشور حمایت می کنند. در مجموع، خانم‌ها می‌گویند که تاثیرات زیست‌محیطی و اخلاقی خریدهای خود را بیشتر از آقایان در نظر می‌گیرند، که با وجود متناقض به نظر می‌رسد، زیرا تمایل بیشتری به خرید از برندهای مد سریع دارند، نشان می‌دهد که آنها سعی می‌کنند بخشی از این احساس گناه را در خریدهای دیگر خود جبران کنند، در حالی که به طور بالقوه آگاهی بیشتری از اثرات مضر مد دارند. گروه‌های سنی جوان‌تر نیز آن‌ها را قوی‌تر در نظر می‌گیرند، و باعث می‌شود این عوامل با افزایش سن در آینده تأثیرگذارتر شوند.

منبع: نظرسنجی مصرف کنندگان GlobalData در سراسر اسپانیا، آلمان، فرانسه، ایتالیا، ایالات متحده و چین، که در دسامبر 2023 انجام شد. پاسخ ها از خریدارانی است که در 12 ماه گذشته پوشاک خریداری کرده اند. این ارقام درصدی را نشان می دهد که پایداری و اخلاق همیشه یا اغلب بر خرید پوشاک آنها تأثیر می گذارد.

علیرغم بی‌اهمیت‌سازی پایداری و اخلاق توسط خریداران پوشاک، 60.2 درصد در تمام کشورهای مورد بررسی اظهار داشتند که نگران تأثیر مد بر محیط‌زیست هستند، اگرچه برای بسیاری از مصرف‌کنندگان، این موضوع با ویژگی‌هایی مانند قیمت، کیفیت و تناسب بیشتر است. 67.1 درصد از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که سعی می کنند از برندها یا محدوده های پایدارتری خرید کنند، اما باز هم، تلاش آنها ممکن است توسط عوامل دیگر در بازی کاهش یابد، و همچنین ممکن است احساس کنند که برای یافتن مارک های سازگار با محیط زیست تلاش می کنند. مصرف‌کنندگان در اسپانیا، دوباره سعی می‌کنند بیشترین خرید پایدار را داشته باشند، و خریداران آمریکایی کمترین، اگرچه تفاوت کمتری بین این دو جنس وجود داشت، با تمرکز مردان بر لوازم ضروری و قطعات کلاسیک که به جذابیت مد آهسته کمک می‌کند. این دیدگاه ها همچنین خریداران را به رویگردانی از مد سریع سوق می دهد، به طوری که 62.8٪ موافق هستند که از خرید از این نوع مارک ها اجتناب می کنند. این شاهد قوی‌ترین توافق در میان خریداران در چین بود، و بازیکنان مد سریع مانند H&M و زارا به دلیل ارتباط ادعایی آنها با کار اجباری اویغور با تحریم مواجه شدند، در حالی که بازیکنانی مانند شین و سیدر که به سرعت در حال رشد هستند در این کشور حضور ندارند و خریداران چینی نیز بیشترین تمایل را به کالاهای لوکس دارند. همانطور که انتظار می رفت، تعداد بیشتری از مردان نسبت به زنان موافقت کردند، در حالی که پاسخ ها در طول سنین نسبتاً ثابت بود، که با توجه به اینکه خریداران جوان به دلیل مقرون به صرفه بودن آن و تمایل آنها برای همگام شدن با روند، به شدت درگیر مد سریع هستند، شگفت آور است.

وقتی از خریداران پوشاک پرسیده شد که چه اقدامات پایداری در سال گذشته انجام داده‌اند، اهدای اقلام به یک خیریه یا مغازه‌های دست‌فروشی رایج‌ترین بود، با ۴۱.۳٪ این کار را انجام می‌دادند، و بیشترین محبوبیت را در بین خریداران پوشاک داشت، همانطور که توسط ۵۵.۷٪ ذکر شده است، که با تعداد زیاد مغازه‌های دست‌فروشی در کشور جای تعجب ندارد. پس از آن فروش و خرید دست دوم به ترتیب با 41.3 درصد و 55.7 درصد انجام شد. خرید پوشاک دست دوم بیشترین محبوبیت را در بین خریداران در ایالات متحده و فرانسه داشت، به طوری که 27.1٪ از پاسخ دهندگان این کار را در هر دو کشور انجام می دادند، و بیشتر به دلیل تلاش مصرف کنندگان برای صرفه جویی در پول است تا پایداری، با GlobalData پیش بینی کرد که بازار فروش مجدد پوشاک در جهان با 26.2٪ به 34.1 میلیارد دلار در 14.2 GRCA رشد خواهد کرد. 219.9 و 2024. 11.8 درصد از خریداران همچنین اظهار داشتند که از طرح بازیافت برند یا خرده‌فروشی استفاده کرده‌اند، در حالی که 2023 درصد از طرح تعمیر استفاده کرده‌اند و 2027 درصد از لباس‌های اجاره‌ای استفاده کرده‌اند.

گزارشی که این هفته منتشر شد نشان داد که بازار دست دوم پوشاک سه برابر سریع‌تر از مد جهانی رشد خواهد کرد.

منبع از فقط سبک

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط just-style.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.