بسیاری از برندهای مد از آخرین روندهای خلق شده توسط موسیقیدانان محبوبی مانند بیانسه و تیلور سوئیفت استفاده می کنند، اما آیا زمان آن رسیده است که بخش پوشاک رویکردی پایدارتر و ظریف تر به جدیدترین جنون ها اتخاذ کند تا اطمینان حاصل شود که کالاها همچنان در آزمون زمان باقی خواهند ماند؟
«در یک تی شرت ساده سفید به شما مد روز می دهد. این بلوز را به تو بده، در شلوار جین من است،» بیانسه در آخرین آلبوم خود می خواند. کابوی کارتر، که جرقه ای در سراسر جهان برای مد الهام گرفته از غرب زده است به همان اندازه که در موسیقی کانتری احیا می کند.
موسیقی همیشه تأثیر زیادی بر مد داشته است، اما از آنجایی که رسانه‌های اجتماعی به نظر می‌رسد روندهای زودگذر را هر چه بیشتر آشکار می‌کنند، تأثیر سوپراستارهایی مانند بیانسه هرگز آشکارتر از این نبوده است.
تور Eras تیلور سوئیفت که هنوز راه خود را در سرتاسر جهان می‌گذراند، در حالی که طرفداران تلاش می‌کنند ظاهر خواننده روی صحنه را برای پوشیدن در این مراسم بازسازی کنند، باعث ایجاد گرایش به چکمه‌های کابویی و لباس‌های پر زرق و برق شده است.
در فوریه 2024، اداره آمار استرالیا (ABS) اعلام کرد که هفت تاریخ فروش سوئیفت در سیدنی و ملبورن باعث افزایش هزینه های خرده فروشی از پوشاک و لوازم جانبی گرفته تا غذاخوری شده است. گردش مالی خرده‌فروشی در این کشور در آن ماه 0.3 درصد افزایش یافت و Swifties از نتیجه تشکر کرد.
بن دوربر، رئیس آمار خرده‌فروشی در ABS توضیح داد: «خرده‌فروشان مد و لوازم جانبی به ما گفتند که لباس‌های الهام‌گرفته از تیلور سویفت و لوازم جانبی مرتبط با آن‌ها به گردش مالی اضافه شده است. با نگاهی به تاثیر موقت و یکبار کنسرت های تیلور سویفت، رشد زیربنایی در گردش مالی خرده فروشی تنها 0.1 درصد از نظر روند افزایش داشت. ”
چگونه برندهای مد می توانند از روندهای موسیقی سرمایه گذاری کنند؟
در سال 2023، پارک وود اینترتینمنت به دلیل نقش تولیدی اش در آخرین تور بیانسه، در فهرست سالانه شرکت فست از نوآورترین سازمان ها قرار گرفت.
اخیراً، برند جین مستقر در ایالات متحده، Levi Strauss & Co، پس از آن که بیانسه آهنگی با عنوان آن را درج کرد، از سوی بیانسه تقویت شد. شلوار جین Levii در آخرین آلبومش
میشل گس، مدیر عامل Levi's در تماسی با سرمایه گذاران در آوریل 2024، به تأثیر این خواننده اشاره کرد. من فکر نمی‌کنم هیچ مدرک یا دلیلی بهتر از این وجود داشته باشد که کسی مانند بیانسه، که یک فرهنگ‌ساز است، واقعاً نام آهنگی را به نام ما بگذارد.»
همان ماه، CBS گزارش داد که سهام Levi در چند روز پس از انتشار آلبوم 20٪ افزایش یافته است.
پیپا استفنز، تحلیلگر گلوبال دیتا، به Just Style گفت که موسیقی در سال های اخیر تأثیر زیادی بر انتخاب مد مصرف کنندگان داشته است. با توجه به اینکه هنرمندانی مانند بیانسه و تیلور سویفت تورهای جهانی را آغاز کرده‌اند، مصرف‌کنندگان به دنبال لباس‌های جدید برای برجسته شدن در کنسرت‌های خود بوده‌اند و هزینه‌های زیادی را در بازار پوشاک انجام می‌دهند.
همچنین باعث ایجاد روندهای مد جدید شده است، با آلبوم کانتری بیانسه که محبوبیت اقلامی مانند چکمه های گاوچران را افزایش داد و روند تعویض جواهرات در تور Eras تیلور سویفت تقاضا برای دستبندهای دوستی را افزایش داد.
استفنز اضافه کرد که اگر برندهای مد می خواهند از این فرصت حداکثر استفاده را ببرند، باید سریع عمل کنند. "خرده فروشان و برندها باید در بالای این دیوانگی ها باقی بمانند تا بتوانند به طور کامل سرمایه گذاری کنند."
آیا دنبال کردن این روندها برای برندها پایدار است؟
در سال 2023 بیانسه جرقه‌ای در سراسر جهان برای لباس‌های نقره‌ای و دیسکو برانگیخت، زیرا طرفداران برای شرکت در تور جهانی رنسانس، که پس از آلبوم سال 2022 او به همین نام، لباس می‌پوشیدند.
در آگوست 2023، این روند پس از آن تشدید شد که این خواننده در اینستاگرام از افرادی که در تور او بین 23 اوت تا 22 سپتامبر شرکت می‌کردند، خواست تا در جشن تولد او، «شگفت‌انگیزترین مدهای نقره‌ای» خود را بپوشند.
با توجه به اینکه نقره برای اکثر افراد به سختی جزء اصلی روزمره است، این درخواست می‌توانست طرفداران را تشویق کند تا کالایی را بخرند که بعید بود دوباره بپوشند.
با این حال، در حالی که برخی از طرفداران بدون شک برای لباس‌های تور خود به غول‌های مد سریع روی آوردند، خبرگزاری TMZ مستقر در ایالات متحده گزارش داد که فروشندگان مستقل در Etsy افزایش عظیمی در سفارش‌ها را گزارش کردند زیرا مشتریان به دنبال اقلام دست ساز متناسب با این رویداد بودند.
اما آیا سوپراستارها باید از نفوذ خود برای هدایت طرفداران خود به سمت گزینه های پایدارتر استفاده کنند؟
اولیویا ویندهام استوارت، متخصص تجارت و حقوق بشر، به Just Style گفت: «سلبریتی‌ها از نفوذ فوق‌العاده‌ای برخوردارند و از دیدگاه پایداری، بسیاری از گرایش‌ها در مورد این جنون‌های مد تحت رهبری سلبریتی‌ها بسیار نگران‌کننده هستند.»
ویندهام استوارت افزود که برخی از سلبریتی ها در تلاش هستند تا کارها را به گونه ای متفاوت و پایدارتر انجام دهند، اما هشدار داد که این افراد هنوز "اقلیتی کوچک" هستند.
"اگر ما بتوانیم افراد مشهور بیشتری داشته باشیم که از نفوذ و اهرم خود برای ترویج شیوه های پایدارتر - هم در بعد محیط زیست و هم در بعد حقوق بشر - استفاده کنند - می تواند بسیار ارزشمند باشد."
منبع از فقط سبک
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط just-style.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.
