در دنیای به سرعت در حال تحول بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، TikTok به عنوان یک پلتفرم نیروگاه با پتانسیل بی‌نظیر برای کسب‌وکارهایی که به دنبال گسترش دامنه و افزایش فروش هستند، ظهور کرده است. TikTok با پیش‌بینی ۲.۲۵ میلیارد کاربر تا سال ۲۰۲۷، فرصتی بی‌نظیر برای برقراری ارتباط با مخاطبانی که مشتاق کشف و خرید محصولات جدید هستند، ارائه می‌کند. در این راهنمای جامع، نکات و نکات تبلیغاتی TikTok را بررسی می‌کنیم و شما را با دانش و استراتژی‌های مورد نیاز برای باز کردن پتانسیل کامل پلتفرم و ایجاد موفقیت برندتان در سال 2.25 مجهز می‌کنیم.

فهرست مندرجات
● درک تبلیغات TikTok
● ۱۱ نوع تبلیغات TikTok که نام تجاری شما را ویروسی می‌کند
● پست های تبلیغاتی در مقابل کمپین های مدیر تبلیغات
● مشخصات آگهی TikTok: قوانینی که باید رعایت کنید
● راهنمای گام به گام ایجاد اولین تبلیغ شما
● بودجه برای موفقیت در TikTok
● ۶ نکته و ترفند برای تبلیغات موثر TikTok

آشنایی با تبلیغات TikTok

تبلیغات TikTok محتوای ویدیویی پولی هستند که کسب و کارها از آن برای هدف قرار دادن و جذب مخاطب ایده آل خود در پلتفرم استفاده می کنند. این تبلیغات به طور یکپارچه با محتوای تولید شده توسط کاربر ترکیب می شود و به صورت ویدیوهای تمام صفحه در فیدهای کاربران ظاهر می شود. هدف اصلی تبلیغات TikTok افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک وب سایت و در نهایت افزایش فروش است. ساختار تبلیغاتی TikTok از سه سطح تشکیل شده است: تبلیغات فردی، گروه های تبلیغاتی و کمپین. این سازمان سلسله مراتبی به کسب و کارها اجازه می دهد تا استراتژی های تبلیغاتی هدفمند و منسجمی را ایجاد کنند که با اهداف کلی بازاریابی آنها همسو باشد.

۱۱ نوع تبلیغات TikTok برای تقویت برند شما

برای یادداشت برداری آماده شوید، زیرا TikTok دارای انواع قالب های تبلیغاتی است که می توانید از بین آنها انتخاب کنید، که هر کدام برای کمک به شما در دستیابی به اهداف تجاری و ارتباط با مخاطبان رویایی خود طراحی شده اند. در اینجا 11 نوع تبلیغات TikTok وجود دارد که باید در مورد آنها بدانید:

1. تبلیغات ویدیویی – این تبلیغات دقیقاً مانند پست‌های معمولی TikTok به نظر می‌رسند، اما با یک پیچ - آنها شامل یک پیوند مستقیم یا تماس برای اقدام (CTA) هستند که کاربران را تشویق می‌کند از وب‌سایت شما بازدید کنند یا یک محصول خاص را بررسی کنند.
2. تبلیغات TopView – آیا می خواهید اولین تاثیر قاتل را ایجاد کنید؟ تبلیغات TopView بهترین گزینه برای شماست. هنگامی که کاربران برنامه را باز می کنند ظاهر می شوند و به شما املاک و مستغلات برجسته ای می دهند تا مخاطبان خود را شگفت زده کنید.
3. تبلیغات درون فید – این تبلیغات یواشکی مستقیماً در فیدهای For You کاربران ترکیب می شوند و آنها را راهی غیر مزاحم برای نمایش نام تجاری و محصولات شما می کند.
4. تبلیغات اسپارک – اگر یک پست TikTok دارید که در حال حاضر آن را از بین می برد، چرا به آن رونق بیشتری نمی دهید؟ تبلیغات Spark به شما امکان می دهد محتوای موجود را (با اجازه سازنده) تقویت کنید تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید.

5. تبلیغات تصویری – برای مواقعی که یک تصویر ثابت تنها چیزی است که نیاز دارید، تبلیغات تصویری راهی برای رفتن است. این تبلیغات از طریق مکان‌های Global App Bundle و Pangle نشان داده می‌شوند و در مناطق خاص معجزه می‌کنند.
6. تبلیغات خرید ویدیویی – اگر می خواهید TikTok را به کانال خرید شخصی خود تبدیل کنید، تبلیغات خرید ویدیویی BFF جدید شما هستند. این آگهی‌ها دارای کاشی‌های محصول قابل کلیک هستند که کاربران را به صفحه گالری قابل خرید هدایت می‌کند، همه بدون خروج از برنامه.
7. تبلیغات قابل پخش – برای شرکت‌های بازی ایده‌آل، تبلیغات قابل پخش به کاربران این امکان را می‌دهد تا بازی شما را دقیقاً در داخل آگهی آزمایش کنند، که منجر به نرخ دانلود و جذب فوق‌العاده می‌شود.
8. تبلیغات چرخ فلک – چرا وقتی می توانید یک دسته کامل را به نمایش بگذارید، به نمایش یک محصول بسنده کنید؟ تبلیغات چرخ و فلک چندین تصویر را در یک قاب تبلیغاتی نمایش می‌دهند که برای برجسته کردن محصولات یا ویژگی‌های مختلف عالی است.

9. جلوه های برند – آیا می خواهید کاربران را وادار به ایجاد محتوا برای برند شما کنید؟ جلوه های مارک دار پاسخ هستند. این فیلترها و افکت‌های سفارشی را می‌توان به ویدیوهای کاربر اضافه کرد و دامنه برند شما را به دور و دراز گسترش داد.
10. تبلیغات اینفلوئنسر حمایت شده – گاهی اوقات، همکاری با Gen Z مفید است. تبلیغات اینفلوئنسر حمایت شده شامل همکاری با سازندگان محبوب TikTok برای تبلیغ محصول یا خدمات شما و استفاده از پایگاه فالوور مورد اعتماد آنها است.
11. چالش هشتگ مارک دار - برای شروع یک جنبش آماده اید؟ چالش های هشتگ مارک دار به مدت 3 تا 6 روز اجرا می شود و کاربران را تشویق می کند تا ویدیوهایی را پیرامون یک موضوع مارک دار ایجاد کنند. نتیجه؟ هزاران محتوای تولید شده توسط کاربر و هیاهوی برندهای بزرگ.

هر قالب تبلیغاتی ابرقدرت‌ها و سلاح‌های مخفی خود را برای دستیابی به اهداف خاص دارد، مانند افزایش ترافیک وب‌سایت، افزایش دانلود برنامه یا به دست آوردن آن فروش محصولات شیرین و شیرین. نکته کلیدی این است که فرمت هایی را انتخاب کنید که با برند شما خوشایند باشد و مخاطبان هدف شما را به هیجان بیاورد.

پست های تبلیغاتی در مقابل کمپین های مدیر تبلیغات

وقتی صحبت از تبلیغات در TikTok می شود، دو گزینه اصلی دارید: پست های تبلیغی و کمپین های Ads Manager. به پست‌های تبلیغاتی به‌عنوان گزینه‌ای خنک و کم‌کلید فکر کنید – آن‌ها به شما اجازه می‌دهند به محتوای TikTok موجود خود، بدون نیاز به نصب یا هزینه، اندکی صدای اضافی بدهید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که مخاطبان هدف خود را انتخاب کنید، بودجه تعیین کنید و دکمه «ترفیع» را درست در برنامه بزنید.

از طرف دیگر، کمپین های Ads Manager مانند نسخه VIP تبلیغات TikTok هستند. با مدیر تبلیغات، به انواع گزینه های هدف گذاری فانتزی، ابزارهای ایجاد آگهی سفارشی، و تجزیه و تحلیل های عمیق دسترسی دارید که به شما کمک می کند کمپین های خود را به طور کامل تنظیم کنید. پست‌های تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای کوچک و تازه‌کارهای TikTok که فقط انگشتان پای خود را در آب‌های تبلیغاتی فرو می‌برند عالی هستند، در حالی که کمپین‌های Ads Manager برای شرکت‌های بزرگ‌تر و متخصصان بازاریابی که خواهان کنترل کامل و بینش‌های قاتل هستند، عالی هستند.

مشخصات تبلیغات TikTok: قوانینی که باید رعایت کنید

برای اطمینان از اینکه تبلیغات TikTok شما نیازهای پلتفرم را برآورده می کند و عملکرد مطلوب را ارائه می دهد، رعایت مشخصات تبلیغات زیر بسیار مهم است:

• وضوح ویدیو: حداقل 540×960 پیکسل (عمودی)، 960×540 پیکسل (افقی)، یا 640×640 پیکسل (مربع). ویدیوهای تار و پیکسلی مجاز نیستند.
• طول: حداکثر 60 ثانیه است، اما TikTok توصیه می‌کند برای بهترین نتیجه، آن را در 9-15 ثانیه نگه دارید.
• نوع فایل: به فرمت‌های mp4، .mov، .mpeg، .3gp یا avi. بچسبید.
• نسبت تصویر: عمودی با 9:16، مربع با 1:1، یا افقی با 16:9.

این مشخصات را دنبال کنید تا مراحل تایید را طی کنید و تجربه تماشای با کیفیتی را برای مخاطبان هدف خود فراهم کنید.

راهنمای گام به گام ایجاد اولین تبلیغ شما

ایجاد اولین تبلیغ TikTok ممکن است دلهره آور به نظر برسد، اما با این راهنمای گام به گام، در راه راه اندازی یک کمپین موفق خواهید بود. برای شروع، به مدیر تبلیغات TikTok بروید و "حالت ساده" را برای فرآیند ایجاد تبلیغات ساده انتخاب کنید.

مرحله 1: یک حساب تجاری راه اندازی کنید

قبل از ورود به مدیر تبلیغات، مطمئن شوید که حساب TikTok شما به عنوان یک حساب تجاری تنظیم شده است. این فرآیند رایگان و آسان به شما امکان می دهد به ویژگی های ارزشمندی مانند تجزیه و تحلیل و خود مدیر تبلیغات دسترسی داشته باشید. به سادگی تنظیمات TikTok خود را باز کنید، به "Manage Account" بروید و "Switch to Business Account" را انتخاب کنید.

مرحله 2: با فروشگاه Shopify خود ارتباط برقرار کنید (اختیاری)

اگر صاحب فروشگاه Shopify هستید، با نصب برنامه TikTok از ادغام یکپارچه TikTok استفاده کنید. این اتصال گزینه‌های ایجاد آگهی خودکار را فعال می‌کند و در کشورهای منتخب، به شما امکان می‌دهد یک برگه خرید در نمایه TikTok خود راه‌اندازی کنید و قابلیت‌های تجارت الکترونیک خود را افزایش دهید.

مرحله 3: هدف تبلیغاتی خود را انتخاب کنید

در Ads Manager، هدف تبلیغاتی اصلی خود را از چهار گزینه انتخاب کنید: ترافیک (افزایش بازدید از وب سایت)، تعامل با جامعه (افزایش حضور TikTok شما)، تولید سرنخ (جمع آوری اطلاعات کاربر) یا تبدیل وب سایت (افزایش اقدامات در محل، مانند خرید).

مرحله 4: مخاطبان هدف خود را تعریف کنید

در مرحله بعد، مشخص کنید چه کسی باید تبلیغات شما را مشاهده کند. TikTok دو گزینه ارائه می‌دهد: مخاطب خودکار (به پلتفرم اجازه می‌دهد دسترسی شما را بهینه کند) یا مخاطب سفارشی (به شما امکان می‌دهد معیارهای دقیقی مانند سن، جنسیت، مکان و علایق را تعیین کنید). از ابزار تخمین بی‌درنگ برای اندازه‌گیری اندازه مخاطب خود استفاده کنید تا هدف‌یابی خود را اصلاح کنید.

مرحله 5: تعیین بودجه و برنامه

بودجه تبلیغات روزانه خود را تنظیم کنید (حداقل 5 دلار در روز) و مدت زمان کمپین خود را تعیین کنید. می توانید تاریخ پایان خاصی را انتخاب کنید یا اجازه دهید کمپین خود به طور نامحدود اجرا شود.

مرحله 6: Bidding and Optimization Preferences را انتخاب کنید

تصمیم بگیرید که برای کلیک ها یا بازدیدها بهینه سازی کنید و در صورت تمایل حداکثر هزینه را برای هر کلیک تعیین کنید. TikTok چهار گزینه پیشنهادی ارائه می دهد: هزینه در هر نمایش (CPV)، هزینه به ازای هر میلیون (CPM)، CPM بهینه شده (oCPM) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC). علاوه بر این، برای کنترل هزینه‌های تبلیغاتی خود، بین استراتژی‌های پیشنهادی کم‌هزینه، سقف هزینه و سقف پیشنهادی انتخاب کنید.

مرحله 7: تبلیغات خود را خلاقانه طراحی کنید

با انتخاب یک پست TikTok موجود یا آپلود محتوای ویدیویی جدید، تبلیغ خود را ایجاد کنید. یک عنوان قانع‌کننده بسازید و یک دکمه فراخوان برای اقدام واضح بگنجانید، مانند «اکنون خرید کنید» یا «بیشتر بدانید».

مرحله 8: برای بررسی و راه اندازی ارسال کنید

پس از انجام این مراحل، آگهی خود را برای بررسی ارسال کنید. پس از تأیید، کمپین شما فعال می شود و می توانید عملکرد آن را نظارت کنید و بهینه سازی های مبتنی بر داده را برای موفقیت در آینده انجام دهید.

بودجه بندی برای موفقیت در TikTok

طبق منابع صنعتی، متوسط ​​قیمت شروع کمپین تبلیغاتی TikTok 10 دلار به ازای هر 1,000 بازدید با حداقل بودجه کمپین 500 دلار است. با این حال، هزینه واقعی در هر میلیون (CPM) می تواند بر اساس عواملی مانند مکان تبلیغات، استراتژی پیشنهاد قیمت و مخاطبان هدف نوسان داشته باشد.

برای به حداکثر رساندن هزینه تبلیغات خود و دستیابی به نتایج دلخواه خود، گزینه ها و استراتژی های مختلف پیشنهاد قیمت را امتحان کنید. روش کمترین هزینه به TikTok اجازه می دهد تا تحویل تبلیغات شما را برای حداکثر تبدیل بر اساس بودجه کل شما بهینه کند، در حالی که استراتژی های Cost Cap و Bid Cap به شما امکان می دهد قیمت های پیشنهادی خاصی را برای کنترل بیشتر بر هزینه های خرید تعیین کنید.

6 نکته و ترفند برای تبلیغات موثر TikTok

برای اطمینان از اینکه کمپین های تبلیغاتی TikTok شما حداکثر تأثیر را دارند، این شش نکته ضروری را دنبال کنید:

1. جلب توجه سریع: با توجه به رفتار اسکرول سریع کاربران TikTok، تبلیغ شما باید فوراً توجه آنها را جلب کند. از تصاویری چشم نواز یا عناصر غیرمنتظره استفاده کنید تا کاربران را مکث و درگیر کنید.

2. از زیرنویس ها استفاده کنید: از آنجایی که بسیاری از کاربران ویدیوها را بدون صدا تماشا می کنند، انتقال پیام خود از طریق زیرنویس ها بسیار مهم است تا اطمینان حاصل شود که به وضوح درک شده است.

3. از کتابخانه موسیقی TikTok استفاده کنید: آهنگ‌های پرطرفدار و پرطرفدار را از کتابخانه صوتی تجاری TikTok ترکیب کنید تا تبلیغاتی ایجاد کنید که با کاربران طنین‌انداز شود و اشتراک‌گذاری را تشویق کند.

4. تبلیغات خود را به طور مرتب به روز کنید: با به روز رسانی مکرر محتوای تبلیغاتی خود از خستگی تبلیغات جلوگیری کنید و علاقه بیننده را حفظ کنید. برای جذب مخاطبان خود، تصاویر جدید و قالب های مختلف را آزمایش کنید.

5. با اینفلوئنسرهای TikTok همکاری کنید: با سازندگان تثبیت شده TikTok که با ارزش های برند شما همسو می شوند تا دسترسی شما را افزایش دهند، اعتماد ایجاد کنند و دنبال کنندگان خود را در مورد برند شما هیجان زده کنند، شریک شوید.

6. از ویژگی های منحصر به فرد TikTok استفاده کنید: از ویژگی‌های متمایز TikTok، مانند جلوه‌های برند و چالش‌های هشتگ، برای ایجاد تجربه‌های همه‌جانبه و تعاملی استفاده کنید که مشارکت کاربر را تشویق می‌کند و در اطراف برند شما سر و صدا ایجاد می‌کند.

نتیجه

TikTok در حال منفجر شدن است و کسب و کارهایی که در حال حاضر از ابزار تبلیغاتی TikTok استفاده می کنند، در موقعیت برتر برای ارتباط با مخاطبان عظیم و درگیر و ارتقای رشد خود به سطح بعدی خواهند بود. با آشنایی با قالب‌های تبلیغاتی مختلف، ایجاد محتوای اسکرول‌کننده، و به‌کارگیری این بهترین شیوه‌ها، پتانسیل کامل تبلیغات TikTok را باز کرده و اهداف برند خود را در سال 2024 و بعد از آن زیر پا خواهید گذاشت.

اما نکته اینجاست - کلید موفقیت در تبلیغات TikTok آزمایش و ادامه بهینه سازی است. از امتحان کردن ویژگی‌های منحصربه‌فرد TikTok، آزمایش فرمت‌های تبلیغاتی مختلف و استراتژی‌های هدف‌گیری نترسید و عملکرد کمپین‌های خود را به دقت زیر نظر داشته باشید تا بتوانید آنها را بهتر و بهتر کنید. با کمی چربی آرنج و تمایل به غلت زدن با مشت، تبلیغات TikTok ایجاد می‌کنید که حرکت را متوقف می‌کند و به کسب و کار شما توجهی را که شایسته آن است جلب می‌کند.