ارتباط کلمه کلیدی: چیست و چگونه آن را به گوگل نشان دهیم

مرتبط بودن کلمه کلیدی بخش کلیدی جستجوی گوگل است که شامل نتایج جستجوی ارگانیک و پولی می شود. این کمک می کند مطمئن شوید که نتایجی که Google نشان می دهد مستقیماً با آنچه مردم جستجو می کنند مرتبط است و با نیازهای آنها مطابقت دارد.

Google ارتباط در نتایج جستجو را با درک هدف پشت پرسش‌های کاربر، در نظر گرفتن تطابق دقیق و مرتبط با کلمات کلیدی، و تجزیه و تحلیل تعامل کاربر با صفحات تعیین می‌کند. همچنین عواملی مانند پیوندهای داخلی، محلی سازی، شخصی سازی و به روز بودن محتوا را در نظر می گیرد.

به ارتباط به عنوان بستر محتوای خود فکر کنید. اول و مهمتر از همه، محتوای شما باید با معنای پرس و جو و دلیل اینکه چرا کسی می تواند آن را جستجو کند، هماهنگ باشد. همچنین می توانید از تکنیک های سئو برای بهبود ارتباط محتوای خود و دریافت ترافیک بیشتر استفاده کنید.

7 سیگنال تایید شده مربوط به کلمه کلیدی مورد استفاده توسط گوگل 

ارتباط کلمه کلیدی بیش از تطبیق کلمات است. گوگل استفاده می کند حداقل این هفت عامل مختلف نه تنها برای تصمیم گیری در مورد مرتبط بودن هر صفحه ای، بلکه چگونه مربوط است. مطمئن شوید که محتوای شما تمام کادرهای درست را علامت زده است.

1. هدف پشت پرس و جو. هدف گوگل این است که بفهمد کاربران هنگام جستجو چه می خواهند. اگر محتوای شما است در باره موضوع، اما نه به گونه ای که نیازهای کاربر را برآورده کند، به سادگی کمتر به کاربر مرتبط است (منبع)
2. تطابق دقیق کلمات کلیدی. محتوایی که حاوی همان کلماتی است که عبارت جستجو شده مرتبط است. با این حال، گوگل صرفاً به تطابق دقیق (منبع) متکی نیست.
3. سایر کلمات کلیدی و محتوای مرتبط. فراتر از تطابق دقیق، گوگل به دنبال کلمات و رسانه های مرتبط مانند ویدئوها یا تصاویر است. اگر صفحه ای موضوعی را به طور جامع پوشش می دهد، احتمالاً شامل عبارات مرتبط (منبع) می شود.
4. داده های رفتاری جستجوگران. اگر کاربران با صفحه‌ای که در SERP پیدا کرده‌اند درگیر شوند، نشان‌دهنده ارتباط (منبع) است.
5. لینک. پیوندهای خارجی و داخلی به گوگل کمک می کنند تا زمینه صفحه را درک کند. گوگل همچنین متن لنگر صفحه و متن اطراف (منبع) را بررسی می کند.
6. بومی سازی و شخصی سازی. نتایج جستجو می تواند بر اساس موقعیت مکانی کاربر، سابقه جستجو و تنظیمات برگزیده متفاوت باشد. این شخصی‌سازی به ارائه نتایج مرتبط‌تر کمک می‌کند (منبع).
7. خنکی. محتوایی که به طور منظم به روز می شود به احتمال زیاد مرتبط است، به خصوص برای موضوعاتی که در طول زمان تکامل می یابند. Google ممکن است محتوای جدیدتر را برای جستارهای خاص اولویت بندی کند (منبع).

با این حال، ارتباط تنها اصل یا سیستمی نیست که گوگل برای رتبه بندی استفاده می کند. در ویدیوی زیر، Paul Haahr، مهندس ممتاز گوگل، دو نوع سیگنال را توضیح می‌دهد: سیگنال‌هایی که درخواست کاربر را در نظر می‌گیرند و سیگنال‌هایی که خود صفحه را بدون توجه به پرس و جو امتیاز می‌دهند.

ارتباط، به نظر من، در دسته بندی وابسته به پرس و جو خواهد بود.

ارتباط کلمات کلیدی در سئوی محلی و تبلیغات گوگل متفاوت است

گوگل از ایده مرتبط بودن کلمه کلیدی در رتبه بندی نتایج محلی و انتخاب برندگان تبلیغات جستجوی گوگل استفاده می کند. اگر تا به حال وارد حوزه بازاریابی موتورهای جستجو شده اید، خوب است تفاوت را بدانید.

• ارتباط محلی به این موضوع اشاره می‌کند که نمایه کسب‌وکار محلی تا چه حد با آنچه که شخص در جستجوی آن است مطابقت دارد (منبع). این می تواند شامل نام کسب و کار، دسته بندی کسب و کار و ویژگی ها باشد. وقتی مردم به دنبال محصولات یا خدمات در مجاورت خود می گردند، گوگل این موضوع را در نظر می گیرد و در مقابل عوامل دیگر (برجستگی و فاصله) وزن می گیرد.
• ارتباط آگهی این است که محتوای آگهی و صفحه فرود تا چه اندازه با هدف پرس و جو (منبع) مطابقت دارد. گوگل ادعا می کند که شما موقعیت بالاتری را برای تبلیغ خود نسبت به کسی که مایل است برای تبلیغات خود هزینه بیشتری بپردازد، بدست می آورید، فقط به این دلیل که ارتباط تبلیغاتی بالاتری کسب کرده اید.

مطالعه بیشتر

• سئوی محلی: راهنمای کامل
• تبلیغات جستجوی گوگل چگونه کار می کند

نحوه ایجاد محتوای مرتبط با یک عبارت جستجو در 7 مرحله

ابتدا، مطمئن شوید که یک کلمه کلیدی هدف خوب دارید که ارزش زمان و تلاشی را که برای بهینه سازی موتور جستجو صرف می کنید، داشته باشد. می توانید با راهنمای ما برای تحقیق کلمات کلیدی آن را بررسی کنید.

گوگل تمایل دارد آنچه را که قبلاً رتبه بالایی دارد، ترجیح دهد، به همین دلیل است که 10 نتیجه جستجوی برتر اغلب بسیار شبیه به نظر می رسند. برای اطمینان از اینکه محتوای شما به کلمه کلیدی مرتبط است، اغلب موثرتر است که با محتوای موفق موجود هماهنگ شوید تا اینکه چیزی کاملا جدید را امتحان کنید و امیدوار باشید که گوگل تلاش شما را تشخیص دهد.

و این هم توصیه من به شماست. قبل از اینکه محتوای خود را منحصر به فرد کنید، آن را مرتبط کنید. هیچ یک از این هفت مرحله را نادیده نگیرید.

1. مطمئن شوید که با هدف جستجو هماهنگ هستید

هدف جستجو همان چیزی است که جستجوگر انتظار دارد در SERP ها هنگام تایپ یک عبارت جستجو، ببیند. این می‌تواند فهرستی از بهترین محصولات، یک ویدیو، یک صفحه مشابه ویکی‌پدیا، یا یک پاسخ ساده و مستقیم باشد که نیازی به کلیک بر روی چیزی نباشد.

هیچ کس سوالاتی مانند "بهترین مکان ها را برای خرید doona liki trike به من بدهید، اما اگر چیز مهمی وجود دارد که باید قبل از خرید بدانم، lmk" را تایپ نمی کند. آنها فقط «doona liki» را تایپ می‌کنند، زیرا به نوشتن پرس‌و‌جوهای ساده عادت کرده‌اند و انتظار دارند Google آنها را بفهمد. گوگل از سازندگان محتوا (شما) انتظار دارد که آن محتوا را بسازید تا بتوانند آن را ایندکس کنند، رتبه بندی کنند و به کاربران خود نشان دهند.

مطمئن ترین راه برای همسویی با هدف جستجو، نگاه کردن به آنچه قبلاً رتبه بندی شده است و شناسایی 3Cهای هدف جستجو است:

• نوع محتوا. به طور معمول یکی از موارد زیر است: پست وبلاگ، ویدئو، صفحه محصول، صفحه دسته، صفحه فرود.
• قالب محتوا. این بیشتر در مورد محتوای اطلاعاتی صدق می کند. برای مثال، یک راهنمای نحوه انجام، قالب محتوای متفاوتی نسبت به فهرست یا بررسی محصول خواهد بود.
• زاویه محتوا. تمرکز خاص یا نقطه فروش منحصر به فرد که باعث برجسته شدن پست ها و صفحات با رتبه برتر می شود.

به عنوان مثال، تمام پست های زیر پست های وبلاگ در قالب فهرست هستند. برخی از زوایایی که می‌توانید در اینجا ببینید عبارتند از: «در واقع مهم»، «مهم»، «کلید».

یک راه عالی دیگر برای بررسی هدف جستجو، بررسی میزان ترافیک ایجاد شده توسط هر نوع صفحه است. برای انجام این کار سریع و آسان، از Ahrefs استفاده کنید مقاصد را شناسایی کنید ویژگی.

اگر کنجکاو هستید که درباره هدف جستجو بیشتر بدانید، به راهنمای ما بروید.

2. کلمه کلیدی مورد نظر خود را در مکان های مرتبط قرار دهید

در هر صفحه ای، چند مکان وجود دارد که گوگل دوست دارد به دنبال سیگنال های مرتبط باشد.

1. عنوان صفحه.
2. URL.
3. هدر اصلی (H1).
4. عنوان فرعی (برخی از H2s، H3s، و غیره شما).
5. پاراگراف مقدمه

در اینجا یک مثال با عناصر صفحه برجسته آورده شده است:

به عبارت دیگر، گوگل به دنبال مستقیم ترین و ساده ترین نوع ارتباط است. هم شعر و هم مقاله ویکی پدیا می تواند باشد در باره موضوعی مثل عشق اما نوع ارتباطی که باید در محتوا به دست آورید، نوع دوم است.

به خاطر داشته باشید که در هر متنی که می خواهید رتبه بندی کنید، هر چقدر که می خواهید خلاقانه یا منحصر به فرد باشد، احتمالاً گوگل به این مکان ها نگاه می کند.

مطالعه بیشتر

• سئو روی صفحه: نحوه بهینه سازی برای روبات ها و خوانندگان

3. شامل کلمات کلیدی ثانویه و عبارات متداول ذکر شده باشد

این مرحله به کلمات و عباراتی اشاره دارد که به طور طبیعی در متن قرار می گیرند. وقتی آنها را شناسایی کردید، کاملاً واضح است. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی شما «کفش دویدن» است، عبارات مرتبط می‌توانند شامل «مواد تنفس‌پذیر»، «تکیه‌کننده قوس» و «طراحی سبک» باشند.

می توانید به صورت دستی به دنبال نقاط مشترک بین صفحات با رتبه برتر بگردید یا حتی این کلمات را طوفان فکری کنید. اما سریع ترین و مطمئن ترین راه استفاده از ابزار سئو است که به شما امکان می دهد به طور خاص به دنبال آن کلمات کلیدی بگردید.

در اینجا چگونه در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs به نظر می رسد:

1. کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید.
2. رفتن به شرایط مرتبط گزارش.
3. را انتخاب کنید همچنین رتبه برای برای کلمات کلیدی ثانویه و همچنین در مورد برای عبارات متداول ذکر شده به احتمال زیاد بهترین نتایج را در حالت Top 10 دریافت خواهید کرد.

4. با ساختار محتوای صفحات با رتبه برتر هماهنگ شوید

ساختار محتوا در مورد ارائه مرتبط ترین اطلاعات نیاز به دانستن ابتدا و در آخر اطلاعات گو به دانستن است.

کلید درک اینکه چه چیزی نیاز به دانستن است و چه چیزی برای دانستن خوب است، جستجوی نکاتی در محتوایی است که قبلاً رتبه بندی شده است. اینها قبلاً ارتباط کلمه کلیدی را مشخص کرده اند.

برای مثال، اگر محتوایی درباره «راهنمای مبتدی برای سرمایه‌گذاری» ایجاد می‌کنید، می‌خواهید با ضروری‌ترین و ضروری‌ترین اطلاعات، مانند «سرمایه‌گذاری چیست؟» شروع کنید. و "چرا باید سرمایه گذاری را شروع کنید؟" باز کردن با غذای کلیدی، همانطور که Nerdwallet در مثال زیر انجام می دهد، ایده بدی نیز نخواهد بود.

ساختار نیز در مورد جامعیت محتوای شما است. به عبارت دیگر، این موضوع در مورد پوشش کامل موضوع و میزان تمرکز شما به هر موضوع فرعی است.

مجدداً، می‌توانید به صورت دستی به صفحات نگاه کنید یا فرآیند را با ابزار SEO ساده کنید. در Ahrefs می توانید ابزاری به نام پیدا کنید گریدر محتوا که بر اساس موضوعات ذکر شده و میزان توضیح آنها به محتوا امتیاز می دهد.

اگر روی یک محتوای جدید کار می‌کنید، می‌توانید از Content Grader برای کمک به فرآیند ترسیم مطالب خود استفاده کنید. همچنین می توانید از آن برای بهینه سازی محتوای موجود استفاده کنید. به بستن شکاف محتوا کمک می کند.

در نهایت، ساختار همچنین به این موضوع می‌پردازد که چه رسانه‌ای را در یک صفحه قرار می‌دهید. گوگل ادعا می‌کند که وجود تصاویر یا ویدیوهایی را که می‌توانند مرتبط بودن محتوا را پشتیبانی کنند، در نظر می‌گیرد:

فقط فکر کنید: وقتی برای "سگ" جستجو می کنید، احتمالاً نمی خواهید صفحه ای با کلمه "سگ" صدها بار روی آن باشد. با در نظر گرفتن این موضوع، الگوریتم‌ها ارزیابی می‌کنند که آیا صفحه حاوی محتوای مرتبط دیگری فراتر از کلمه کلیدی «سگ» است یا خیر. مانند تصاویر سگ ها، فیلم ها یا حتی لیستی از نژادها.

5. به دنبال نکات در SERP باشید

جدای از آنچه تا کنون در مورد آن صحبت کرده ایم، ممکن است سرنخ های بیشتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو پیدا کنید.

به عنوان مثال، توضیحات متا اغلب در سئو نادیده گرفته می شوند زیرا آنها یک عامل رتبه بندی مستقیم نیستند. با این حال، از آنجایی که گوگل در حدود 60 درصد مواقع توضیحات متا را بازنویسی می‌کند، می‌توانند بینش ارزشمندی در مورد آنچه که گوگل و جستجوگران در مورد یک صفحه مهم‌تر می‌دانند، ارائه دهند.

من از اطلاعات توضیحات متا برای رتبه 2 برای کلمه کلیدی "ارزش سئو" و افزایش ترافیک پست استفاده کردم (#1 Reddit است...).

من متوجه شدم که گوگل از پاسخ سریع و مستقیم به این سوال حمایت می کند (آنها حتی مستقیم ترین پاسخ را برجسته می کنند - "بله")، بنابراین آن را به مقدمه اضافه کردم.

علاوه بر این، گوگل نیز توضیحات متای اصلی من را بازنویسی کرد تا پاسخ مستقیم جدید را در مقابل جستجوگر قرار دهد.

می توانید نکات مشابهی را در این ویژگی های SERP بیابید:

• قطعه های ویژه
• کادر «مردم هم می پرسند».
• کادر "چیزهایی که باید بدانید".
• تصاویر در بالای SERP نشان داده شده است.

6. پیوندهای داخلی مرتبط را اضافه کنید

همانطور که قبلاً می دانید، پیوندهای داخلی، پیوندهای بین صفحات سایت شما هستند. آنها نه تنها به گوگل کمک می کنند تا بفهمد صفحه پیوند داده شده در مورد آن است، بلکه به جریان ارزش لینک کمک می کنند و به صفحات بین النکی شده کمک می کنند تا رتبه بالاتری داشته باشند.

در اینجا یک نکته برای افزودن پیوندهای داخلی هنگام نوشتن وجود دارد. از اپراتور جستجوی "inurl" برای یافتن مکان های دیگری در سایت خود استفاده کنید که در آن کلمه یا عبارت خاصی را ذکر می کنید. برای نشان دادن، در اینجا چیزی است که اگر بخواهم عبارت "بازاریابی محتوا" را پیدا کنم، در نوار جستجوی گوگل تایپ می کنم:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

در مورد افزودن لینک های داخلی به محتوای موجود خود، می توانید فرآیند را ساده تر کنید فرصت های پیوند داخلی ابزار در حسابرسی سایت Ahrefs. 10 کلمه کلیدی برتر (براساس ترافیک) را برای هر صفحه خزیده شده می گیرد، سپس به دنبال ذکر آنها در سایر صفحات خزیده شده شما می گردد.

به شما می گوید که از کجا پیوند دهید، به کجا پیوند دهید، و کدام کلمه/عبارت را پیوند دهید.

مطالعه بیشتر

• پیوندهای داخلی برای سئو: راهنمای عملی
• نحوه استفاده از گزارش فرصت های پیوند

7. بک لینک های مرتبط را هدف بگیرید

بک لینک های مرتبط به معنای لینک هایی از سایت های دیگر است که کلمه کلیدی مورد نظر شما یا عبارتی مشابه را در انکر تکست یا متن اطراف ذکر می کنند.

در یک ویدیوی کوتاه در مورد نحوه عملکرد جستجوی Google (در زیر)، Matt Cutts از Google توضیح می‌دهد که یک سند می‌تواند با گنجاندن آن جستجو در بک لینک‌های آن به یک پرس و جو مرتبط شود. با ترجمه توضیحات او، بک لینک های حاوی پرس و جوی هدف می توانند ارتباط یک صفحه وب را در نتایج جستجو افزایش دهند.

می‌توانید از Web Explorer Ahrefs برای یافتن و بررسی صفحاتی که قبلاً از کلمه کلیدی مورد نظر شما به‌عنوان لنگر پیوند استفاده می‌کنند، استفاده کنید و سعی کنید بر آن پیوندها پیروز شوید. فقط "outlinkanchor: [کلید کلیدی شما]" را در نوار جستجو تایپ کنید.

همچنین این احتمال وجود دارد که بک لینک‌هایی که از صفحات یا سایت‌هایی با موضوع مشابه (یا نزدیک مرتبط) می‌آیند، ارتباط را افزایش دهند – برخی از SEO معتقدند. ذکر چنین سیستمی از حق اختراع Reasonable Surfer گوگل، تحقیقی در مورد رتبه صفحه حساس به موضوع است. علاوه بر این، پیوندهای نامربوط ظاهراً هدف به‌روزرسانی Google Penguin بودند.

با این حال، در این مرحله گوگل تنها مورد را پاک کرد رسمی اشاره به این من می توانم پیدا کنم.

در سال 2021 گوگل این را گفت:

اگر سایر وب سایت های مطرح در این زمینه پیوند به صفحه، این نشانه خوبی برای کیفیت بالای اطلاعات است.

اما بعد، چند کلمه را پاک کردند و معنایی کاملاً متفاوت به آن جمله دادند:

به عنوان مثال، یکی از چندین عاملی که برای کمک به تعیین آن استفاده می کنیم، درک if است سایر وب سایت های برجسته لینک یا به محتوا مراجعه کنید.

اگر می‌خواهید ببینید آیا این نوع پیوندها برای شما کار می‌کنند، می‌توانید آنها را پیدا کنید و با استفاده از Web Explorer Ahrefs یا Content Expl بررسی کنید.سفارش

شما می توانید بک لینک های مرتبط با موضوع را هدف قرار دهید، اما مطمئن شوید که پروفایل لینک خود را بیش از حد بهینه نکنید. اگر اکثر بک لینک های شما دارای لنگر یکسانی باشند، ممکن است به گوگل سیگنال دستکاری لینک ها را بدهد.

افکار نهایی

هدف از دستیابی به ارتباط کلمات کلیدی بالا، بهبود رتبه بندی ارگانیک شما است. اما گاهی اوقات ترسیم مرز بین تمام سیستم های مختلف که گوگل برای رتبه بندی استفاده می کند، دشوار است. بک لینک ها مثال خوبی از آن هستند. آنها نقشی در تعیین ارتباط، اما اختیار نیز دارند.

به همین دلیل، ابزارهای بهینه سازی محتوا می توانند در ایجاد محتوای مرتبط مفید باشند، اما رتبه بالا را تضمین نمی کنند. امتیاز محتوای بالا همیشه به این معنی نیست که صفحه شما رتبه خوبی خواهد داشت (مطالعه ما را بخوانید)، و گاهی اوقات می توانید حتی با امتیاز پایین رتبه بالایی کسب کنید.

بنابراین، بهتر است سئو را به عنوان یک فرآیند کل نگر در نظر بگیرید. کاری را که برای دستیابی به ارتباط بالا باید انجام دهید، انجام دهید، سپس تمام کادرهای دیگر مانند SEO فنی، EEAT و لینک بیلدینگ را بررسی کنید.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Chovm.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.