از فروشگاه تیک توک تا فروشگاه نتفلیکس، این ایده که می‌توانید برای خرید چیزی که افراد مشهور مورد علاقه‌تان را در آن می‌بینید، کلیک کنید، از یک سو مد را بیشتر از همیشه در دسترس قرار داده است، اما از سوی دیگر، درها را به سطحی از راحتی باز کرده است که فرهنگ مصرف بیش از حد را با اثرات زیست‌محیطی قابل‌توجهی هدایت می‌کند.
به عصر دیجیتال خوش آمدید، جایی که فناوری انقلابی در نحوه تعامل ما با دنیای خارج از جمله نحوه خرید ما ایجاد کرده است. مشتریان اکنون از سطوح بی‌سابقه‌ای از راحتی لذت می‌برند، اقلام را فقط با چند کلیک، در هر زمان و هر مکان مرور می‌کنند، انتخاب می‌کنند و خریداری می‌کنند.
بعد از تماشای اخرین فصل امیلی در پاریس، ممکن است وسوسه شوید که یک یقه خدمه شیک Pierre Cadault را مستقیماً از نمایشگاه بخرید. و شما می توانید با یک کلیک ساده. این "سهولت دسترسی" به خوبی نشان می دهد که چگونه تجربه خرید دیجیتالی فرهنگ مصرف بیش از حد را به ویژه در صنعت مد پرورش می دهد. با توجه به محبوبیت پلتفرم هایی مانند فروشگاه TikTok، بازار فیس بوک و LTK، حتی شرکت های غیر مد نیز از این روند استفاده می کنند. به لطف نابغه ای که Apple Pay است، دیگر حتی نیازی به وارد کردن جزئیات کارت خود ندارید. لذت آنی معنای کاملاً جدیدی پیدا کرده است.
تاثیر اقتصاد راحتی بر مصرف مد
دکتر سارا گری، تحلیلگر ارشد سازمان غیردولتی محیط زیست جهانی WRAP، اشاره می‌کند که تولید مد در حال افزایش است و هشدار می‌دهد که تمام گام‌های مثبتی که تاکنون برای کاهش ردپای محیطی صنعت پوشاک بریتانیا انجام شده است، به دلیل افزایش ۱۳ درصدی در حجم منسوجات تولید و فروش، «لغو» شده است.
پس چه اتفاقی می افتد و چرا؟
نیل ساندرز، تحلیلگر خرده‌فروشی گلوبال دیتا، توضیح می‌دهد که برندها از انواع تاکتیک‌ها برای خرید فوری استفاده می‌کنند، مانند تبلیغات ویژه و مجموعه‌های با زمان محدود که احساس کمبود را ایجاد می‌کنند. همراه با کاهش مکرر مجموعه، تبلیغات و قرار دادن محصول استراتژیک، این تاکتیک ها خرید را برای مصرف کنندگان آسان می کند و در نهایت باعث افزایش مصرف می شود.
در همین حال، دکتر گری توجه را به تأثیر منفی تولید و مصرف بیش از حد جلب می کند: «نرخ تولید بالاتر به این معنی است که ردپای آب منسوجات ما 8 درصد افزایش یافته است که در مجموع 3.1 میلیارد متر مربع است که برای تأمین آب آشامیدنی بیش از نیمی از مردم جهان (53 درصد) هر روز به مدت یک سال کافی است. به طور مشابه، افزایش تولید نیز کاهش واقعی کربن را به تنها 2 درصد کاهش داده است. این نتیجه تولید و مصرف بیش از حد است.»
با این حال، او همچنین خرید راحت را به عنوان یک فرصت بزرگ نه تنها برای مارک ها، بلکه برای پلتفرم های فروش مجدد نیز می داند. او پیشنهاد می‌کند از خرید راحت برای «عادی‌سازی» خرید برای اقلامی که قبلاً دوست‌داشته‌شده‌اند، استفاده کنید، و افرادی را که ممکن است قبلاً این گزینه را در نظر نگرفته‌اند تشویق کند تا درباره تأثیرات زیست‌محیطی خریدشان بیشتر فکر کنند. همه چیز به ورق زدن روایت ختم می شود.
مهار تولید بیش از حد: آیا صنعت واقعاً می خواهد؟
آخرین WRAP گزارش پیشرفت سالانه نساجی 2030 نشان داد که برندهای پوشاک درگیر در توافقنامه داوطلبانه زیست‌محیطی، تأثیر کربن منسوجات را به میزان 12 درصد و آب را تا 4 درصد در هر تن بین سال‌های 2019 تا 2022 کاهش داده است. دکتر گری این کاهش‌های «چشم‌گیر» را به بهبود پایداری در طراحی و تولید، و همچنین افزایش استفاده مجدد و بازیافت لباس نسبت داد.
با این حال، او هشدار می‌دهد که مصرف بیش از حد این پیشرفت‌ها را خنثی می‌کند: «ما می‌توانیم تولید را پاکسازی کنیم، اما اگر به خرید بیشتر و بیشتر ادامه دهیم، تأثیرات زیست‌محیطی کاهش نمی‌یابد، در واقع، احتمال افزایش آن بیشتر است!»
به گفته او، بازیگران مختلف در صنعت مد از تاکتیک های مختلفی بر اساس مدل های کسب و کار خود استفاده می کنند. هدف برخی از آنها جذب مشتریانی هستند که به دنبال پوشاک باکیفیت و جاودانه هستند، در حالی که برخی دیگر بر به حداکثر رساندن حجم تولید با حداقل حاشیه سود برای هر کالا تمرکز می کنند. در حالی که برخی از برندها در حال توسعه شیوه های اقتصاد دایره ای هستند، با تغییرات زیادی در این مضامین.
از سوی دیگر، ساندرز استدلال می‌کند که صنعت مد نمی‌خواهد مصرف بیش از حد را متوقف کند: «بیشتر خرده‌فروشان و برندها می‌خواهند درآمد و حجم را به حداکثر برسانند، آنها نمی‌خواهند آن را محدود کنند. همچنین تعیین اینکه مصرف بیش از حد چیست، دشوار است. اگر مصرف کنندگان بخواهند چیزهایی بخرند، برندها آن را به عنوان بخشی از وظیفه خود نمی بینند که این میل را مهار کنند.
در عوض، او اشاره می‌کند که برندها بیشتر نگران تولید بیش از حد هستند، جایی که محصولات اضافی تولید می‌شوند و سپس باید فروخته شوند یا حتی از بین بروند و بر سود تأثیر بگذارند. ساندرز می‌گوید برای جلوگیری از این امر، برندها از نزدیک بر تقاضا نظارت می‌کنند.
نقش آگاهی مصرف کننده
دکتر گری آگاهی و آموزش مصرف کننده را بسیار مهم می داند و خاطرنشان می کند که نحوه قرارگیری و بازاریابی محصولات بر عادات خرید و نحوه مراقبت مردم از وسایل خود تأثیر می گذارد.
با این حال، او همچنین اشاره می کند که شناسایی یک مشکل تنها مرحله اول است و مساوی با داشتن راه حل نیست. او از برندها می‌خواهد که به اندازه کافی جسور باشند تا بهترین شیوه‌ها را توسعه دهند و به اشتراک بگذارند، و برای ایجاد تغییرات مثبت به طور مشترک کار کنند: «ما به سرمایه‌گذاری در راه‌حل‌های اقتصاد دایره‌ای نیاز داریم. و برای بازیکنانی که نمی خواهند به درستی متعهد به تغییرات مثبت شوند، ممکن است سیاست های قوی تر تنها راه حل باشد.
Maeve Galvin، مدیر سیاست‌ها و کمپین‌های جهانی Fashion Revolution، همچنین بر نقش حیاتی آگاهی و آموزش در کمک به مصرف‌کنندگان در تصمیم‌گیری آگاهانه و درک تأثیر خریدشان تأکید می‌کند.
آنها باید بدانند که با هر خریدی که انجام می دهند رای می دهند، نه تنها در مد، بلکه در هر عادت مصرفی. همه ما می‌توانیم نسبت به انتخاب‌هایی که به‌عنوان مصرف‌کننده انجام می‌دهیم آگاه‌تر باشیم و مطمئن شویم که اقلام و لباس‌های کمتر اما بهتری می‌خریم، و از آنها مراقبت کنیم تا از ماندگاری آنها مطمئن شویم. ماندگارترین کالا همان چیزی است که در کمد لباس شما وجود دارد.»
گالوین به مصرف کنندگان توصیه می کند که ادعاهای مطرح شده توسط مارک های بزرگ را بررسی کنند و آنها را پاسخگو نگه دارند.
در همین حال، ساندرز خاطرنشان می کند که اگرچه مردم ممکن است نگرانی های واقعی در مورد مصرف بیش از حد و پایداری داشته باشند، تعداد بسیار کمی از آنها با اقدامات ملموس این موضوع را دنبال می کنند. او بر این باور است که افراد بیشتر با عوامل خودخواهانه مانند پس انداز مالی شخصی برانگیخته می شوند تا ملاحظات محیطی.
صنعت مد چه کاری می تواند انجام دهد؟
گالوین وقتی صحبت از مسئول دانستن هر یک از طرف‌ها برای مشکل مصرف بیش از حد و تولید بیش از حد صنعت مد می‌شود، کاملاً واضح است: «ما شدیداً نیاز داریم که اکوسیستم مد را از طریق مقررات تغییر دهیم، نه تکیه بر تغییر برند به برند».
او فکر می کند که مصرف کنندگان نیز با بالا بردن صدای خود و حمایت از مقررات "محکم" در صنعت، نقشی را ایفا می کنند. او می‌افزاید: «برای مدت طولانی، صنعت مد بی‌قاعده بوده است و اکنون بالاخره در مکان‌هایی مانند اتحادیه اروپا شروع به تغییر کرده است، اما ما باید مطمئن شویم که مقررات می‌تواند واقعاً تغییراتی را که برای کارگران و محیط‌زیست نیاز داریم ایجاد کند.»
شعار عصر جدید، همانطور که گالوین به درستی بیان می کند، «تولید کمتر و تولید بهتر» است. به گفته او، تمرکز باید بر گسترش چرخه عمر محصول و گذار به سمت مد آهسته باشد تا عادات مصرف مد سریع. علاوه بر ماندگاری لباس‌ها، صنعت مد نیاز به کربن‌زدایی با سرعت بیشتری دارد.
گالوین همچنین به برندهای مد توصیه می‌کند که شیوه‌های اقتصاد دایره‌ای، مانند استفاده از روش‌های تولید منصفانه و ایمن، به کارگیری شیوه‌های پایدار در سراسر زنجیره تامین - از استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر گرفته تا الیاف ارگانیک - و کاهش کمیت و سرعت تولید را اتخاذ کنند.
او در پایان می‌گوید: «شفافیت در مورد نحوه تولید لباس‌هایشان، هزینه‌های اجتماعی و زیست‌محیطی تولیدشان، و میزان تولیدشان، و انتشار تعهدات، اهداف و پیشرفت‌شان در شیوه‌های پایدار، بهترین مکان برای شروع است.»
منبع از فقط سبک
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط just-style.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Chovm.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.
