توضیح دهنده: چگونه جمعیت شناسی جدید خرده فروشی پوشاک را در آینده تغییر خواهد داد

گزارش جدیدی از شرکت داده‌ها و تجزیه و تحلیل GlobalData نشان می‌دهد که چگونه تغییرات جمعیتی در سال‌های آینده خرده‌فروشی مد را تغییر می‌دهد، از ظهور دست دوم تا تأثیر خرده‌فروشی‌های فوق سریع مانند Shein و Temu.

'جمعیت شناسی در خرده فروشی و پوشاک گزارش می گوید که پوشاک باید با تغییر رفتارهای مصرف کننده در سال های آینده مقابله کند، زیرا نسل بیبی بومر بازنشسته می شود و مصرف کنندگان در گروه های سنی Millennial و Gen Z به طور فزاینده ای برجسته می شوند.

همانطور که اعضای بیشتری از Gen Z وارد نیروی کار می شوند و قدرت هزینه های خود را افزایش می دهند، مارک های پوشاک و خرده فروشان باید به تمرکز فزاینده بر روی پایداری زیست محیطی و رویه های اخلاقی پاسخ دهند.

گلوبال دیتا پیش‌بینی می‌کند تا ده سال آینده تا 8.6 میلیارد دلار دارایی از طریق کسب‌وکارها و املاک خانوادگی به مصرف‌کنندگان Millennial و Gen Z منتقل شود، اما سوال بزرگ این است که چگونه این تغییر در جمعیت‌شناسی بر بخش پوشاک جهانی تأثیر می‌گذارد.

تمرکز ژنرال Z برای پایداری

بر اساس گزارش گلوبال دیتا، خرده فروشان پیشرو پوشاک مانند برندهای ورزشی آدیداس و نایک و همچنین برندهای مد Primark، Shein، Uniqlo و Zara همگی احتمالاً از تغییر جمعیت شناسی در سال های آینده و برجستگی رو به رشد Gen Z بهره مند خواهند شد.

به لطف تمرکز ژنرال Z بر پایداری و مسئولیت اجتماعی، خرده‌فروش پایدار Reformation و بازار مد دست دوم Vinted از موفقیت روزافزونی برخوردار خواهند شد. گلوبال دیتا گفت که این را می توان با گزارش Vinted که 61 درصد افزایش درآمد در سال 2023 را گزارش کرد، مشاهده کرد.

در این گزارش آمده است: «از آنجایی که قدرت خرید آن‌ها فقط افزایش می‌یابد، Vinted قرار است به بهره‌مندی از Gen Z ادامه دهد.

مصرف‌کنندگان Gen Z نسبت به سایر نسل‌ها احتمال بیشتری برای خرید محصولات دست دوم دارند و طبق مطالعه اخیر مصرف‌کنندگان توسط GlobalData، ایتالیا و فرانسه بیشترین نسبت را دارند.

در کنار این، برند مد فوق سریع شین که دفتر مرکزی آن در سنگاپور قرار دارد نیز با قیمت‌های پایین و حجم محصولات مبتنی بر روند، خریداران Gen Z را به خود جذب می‌کند. به علاوه، مصرف‌کنندگان جوان‌تر نیز بیشتر از نسل‌های قدیمی‌تر، اقلام را از خارج سفارش می‌دهند.

کپسول چشم Millennials، کمد لباس جاودانه

La جمعیت شناسی در خرده فروشی و پوشاک گزارش به خرده فروشان ورزشی آدیداس، لولولمون و وجا اشاره می کند. و برندهای مد Uniqlo، Marks و Spencer و Zara از برجسته شدن مصرف کنندگان هزاره از نظر قدرت خرج کردن سود خواهند برد.

گلوبال دیتا استدلال می‌کند که خرده‌فروشان «از گروه‌های سنی فراتر» می‌توانند هم اکنون و هم در آینده به هزاره‌ها پاسخ دهند. این گزارش مارکس و اسپنسر (M&S) را به‌عنوان نمونه‌ای از خرده‌فروشی برجسته می‌کند که با موفقیت تصویری که قبلاً «مشکوک» بود را از دست داد و به مقصدی برای همه گروه‌های سنی تبدیل شد.

در این گزارش آمده است: «اگر این را حفظ کند، می‌تواند مصرف‌کنندگان را از گهواره به گور ببرد.

Just Style قبلا گزارش داده بود که M&S دوباره به مد بازگشته است، زیرا در سال مالی 5.3/2023 افزایش 24 درصدی در فروش لباس و خانه گزارش کرده است و سهم آن از بازار پوشاک بریتانیا به 10 درصد افزایش یافته است، از 9.6 درصد در سال گذشته.

برند مد ژاپنی Uniqlo به دلیل تمرکز بر محصولات با کیفیت در طیف وسیعی از مواد و اندازه ها به جای پیروی از روندهای خاص، در موقعیت مشابهی قرار دارد.

Uniqlo همچنین در حال بهره برداری از روند هزاره ای برای "کمد لباس های کپسولی" است که در آن مصرف کنندگان بر خرید اقلام کمتر تمرکز می کنند و محصولات خود را "LifeWear" می نامد که به دلیل کیفیت خوب و طراحی همیشگی خود برای مادام العمر با مصرف کنندگان می مانند.

نام تجاری متعلق به Fast Retailing در سال‌های اخیر بسیار قوی شده است و سود آن را برای سال مالی 24 معادل 365 میلیارد ین (2.29 میلیارد دلار) برای سال منتهی به آگوست 2024 تخمین زده است که از برآورد قبلی آن 320 میلیارد ین افزایش یافته است.

نفوذ نسل آلفا در رسانه های اجتماعی

انتظار می‌رود نسل آلفا - متولدین بین سال‌های 2010 و 2025 - به لطف آشنایی با فناوری و رسانه‌های اجتماعی از روندها و برندها آگاه باشند.

در سال‌های آینده، این گزارش نشان می‌دهد که نسل آلفا «روندها را شکل می‌دهد» زیرا از برندها آگاه هستند و «انتظارات زیادی از سفر مصرف‌کننده دارند» و انتظار دارند که برای آنها شخصی‌سازی شود.

این آمار جمعیتی در حال حاضر به روندها دامن می زند زیرا آنها به طور فزاینده ای از والدین خود می خواهند اقلامی را از مارک های برتر مانند Lululemon، Birkenstock و Ugg خریداری کنند.

به عنوان مثال، در اوایل سال جاری، Lululemon رشد 11 تا 12 درصدی درآمد را برای سال مالی 24 پیش بینی کرد زیرا پتانسیل رشد قوی در چین را گزارش کرد.

بیبی بومرها را نباید فراموش کرد

گزارش GlobalData به برندهای مد و خرده فروشان هشدار می دهد که نباید مصرف کنندگان مسن را فراموش کنند. این نشان می‌دهد که افراد 60 ساله و بالاتر با افزایش سن همچنان تمایل به لباس‌های شیک خواهند داشت، بنابراین خرده‌فروشان باید روی گسترش دامنه‌ها تمرکز کنند تا مصرف‌کنندگان مسن‌تر را نیز شامل شوند.

GlobalData از برندهای بریتانیایی Cotton Traders و Lands' End به عنوان دو نمونه از خرده فروشانی نام می برد که مصرف کنندگان مسن را به عنوان مخاطبان اصلی خود هدف قرار می دهند. با این حال، با بالا رفتن سن این مصرف‌کنندگان، احتمالاً به دلیل عدم امکان شرکت در بسیاری از رویدادهای اجتماعی، لباس‌های کمتری خریداری خواهند کرد.

در همین حال، بعید است که مصرف کنندگان جوان با افزایش سن به این برندها روی آورند. این گزارش این را به‌عنوان یکی دیگر از زمینه‌های موفقیت مارکس و اسپنسر توصیف می‌کند، زیرا توانسته است مشتریان جدید و جوان‌تر را جذب کند، در حالی که پایگاه قدیمی قدیمی‌تر خود را از دست نداده است.

این گزارش همچنین استدلال می‌کند که جمعیت بیبی بومر با افزایش سن در حال تبدیل شدن به "دانش بیشتر فناوری" است. فناوری‌هایی مانند خدمات آزمایشی AR در وب‌سایت‌های خرده‌فروشی احتمالاً با افزایش سن و کمتر شدن امکان بازدید از فروشگاه‌های فیزیکی برای این مشتریان مفیدتر می‌شوند.

منبع از فقط سبک

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط just-style.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Chovm.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.