حضور فناوری و رسانه های جهانی در تمام جنبه های زندگی ما رشد کرده است، و این تأثیری را که افراد مشهور بر عادات خرید افراد در صنایع مختلف، به ویژه در زیبایی اعمال می کنند، تقویت کرده است.
در چند سال گذشته شاهد افزایش چشمگیری در تعداد برندهای زیبایی بوده ایم که توسط افراد مشهور راه اندازی شده اند، که بسیاری از آنها در ارتباط با تولید کنندگان قراردادی بزرگی هستند که در پشت صحنه کار می کنند و فرمول های زیبایی را ایجاد می کنند که مصرف کنندگان دوست دارند.
این مقاله به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه برندهای زیبایی مشهور بر زیبایی جهانی تأثیر می‌گذارند. بازار جهانی لوازم آرایشی و بهداشتی را با بررسی اندازه بازار فعلی، توزیع بخش و رشد پیش بینی شده بازار تجزیه و تحلیل می کند. سپس این مقاله روندهای کلیدی برندهای زیبایی متعلق به افراد مشهور را که خرده فروشان زیبایی باید برای دستیابی به موفقیت برای کسب و کار خود دنبال کنند، برجسته می کند.
فهرست مندرجات
چگونه برندهای زیبایی مشهور بر زیبایی جهانی تأثیر می گذارند
مروری بر بازار جهانی لوازم آرایشی و بهداشتی
برترین روندهای برند زیبایی متعلق به افراد مشهور که باید دنبال کنید
در کسب و کار زیبایی خود تبلیغاتی ایجاد کنید
چگونه برندهای زیبایی مشهور بر زیبایی جهانی تأثیر می گذارند
می توان گفت سلبریتی ها اینفلوئنسرهای اصلی هستند زیرا از زمان شروع پدیده سلبریتی به عنوان سفیران برند و چهره کمپین های محصول و خدمات بوده اند. وقتی صحبت از صنعت زیبایی به میان می‌آید، سلبریتی‌ها به دلیل اینکه سال‌های بیشماری را صرف مصرف محصولات زیبایی، نشستن روی صندلی‌های آرایش و دسترسی به آرایشگران و متخصصان پوست برتر جهان کرده‌اند، فرضیه تخصص را دریافت کرده‌اند.
بنابراین وقتی افراد مشهور شروع به ورود به صنعت زیبایی با برندهای خود کردند، تا حد زیادی مورد استقبال طرفداران و دنبال کنندگان مشتاقی قرار گرفتند که می خواستند به اسرار زیبایی افراد مشهور مورد علاقه خود دسترسی داشته باشند. در نتیجه، افراد مشهور توانسته اند تأثیر زیادی در صنعت زیبایی داشته باشند.
نمادهای هالیوود و صنعت موسیقی خطوط زیبایی خاص خود را ایجاد کرده‌اند، از زیبایی ریحانا گرفته تا لوازم آرایشی کایلی جنر، و میلیون‌ها طرفدار دوست دارند که مشتاق بازسازی ظاهر خود هستند.
تایید افراد مشهور به بخش مهمی از صنعت زیبایی تبدیل شده است. علاوه بر آن، نفوذ و نفوذ افراد مشهور هنگام فروش محصولات زیبایی توسط رسانه های اجتماعی، تلویزیون واقعیت، و رسانه های تولید شده توسط پاپاراتزی تقویت شده اند.
از طریق این رسانه ها، مصرف کنندگان اکنون می توانند جدیدترین افراد مشهور را دنبال کنند روند زیبایی یا جدیدترین محصولات زیبایی و روتین های مراقبت از پوست مورد تایید افراد مشهور را بیابید. به نوبه خود، الگوهای خرید زیبایی مصرف کننده تحت تأثیر محتوایی است که در معرض آن قرار می گیرند.
مروری بر بازار جهانی لوازم آرایشی و بهداشتی
بازار جهانی لوازم آرایشی بود برآورد به ارزش 380.2 میلیارد دلار آمریکا در سال 2021 و انتظار می رود که تا سال 465 به ارزش بازار 2026 میلیارد دلار آمریکا برسد. پیش بینی می شود که با نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) 5.5 درصد در دوره پیش بینی 2021-2026 رشد کند.
صنعت مد و سرگرمی در چند سال گذشته شکوفا شده است و این امر باعث افزایش قابل توجه تقاضا برای جدیدترین ها شده است. محصولات آرایشی. مصرف کنندگان از خواص مفید استفاده منظم از برخی لوازم آرایشی آگاهی دارند.
هم رشد سریع بخش مد و سرگرمی و هم گرایش به استفاده از لوازم آرایشی برای پرورش پوست سالم‌تر عوامل محرک اصلی در رشد بازار جهانی لوازم آرایشی و تقاضا برای محصولات مصنوعی و مصنوعی هستند. محصولات آرایشی طبیعی.
در سمت عرضه، پیشرفت تکنولوژی در تولید محصولات آرایشی دیده شده است. این امر، همراه با توسعه اقتصادی در اقتصادهای نوظهور، به رشد سریع بازار جهانی لوازم آرایشی کمک می کند.
برترین روندهای برند زیبایی متعلق به افراد مشهور که باید دنبال کنید
1. مهار رسانه های اجتماعی
با دنبال کردن آنلاین، افراد مشهور می توانند به خریداران هدف خود دسترسی مستقیم داشته باشند. رسانه های اجتماعی بسیاری از موانع را برای راه اندازی یک برند از بین برده اند. قبل از ظهور رسانه های اجتماعی، زمانی که افراد مشهور می خواستند راه اندازی کنند مارک های زیبایی، آنها باید تا حدی با مارک های زیبایی قدیمی شریک یا همکاری کنند، اما اکنون، افراد مشهور می توانند مستقیماً به مشتریان خود مراجعه کنند.
این یک بازی را تغییر می دهد زیرا افراد مشهور می توانند از پایگاه های طرفداران خود که اغلب بین ده ها میلیون یا صدها میلیون در سراسر جهان است، درآمد کسب کنند. با این گستره وسیع رسانه‌های اجتماعی، یک سلبریتی که یک برند زیبایی راه‌اندازی می‌کند، می‌تواند از رسانه‌های اجتماعی خود به‌عنوان پلتفرم بازاریابی اولیه استفاده کند و مصرف‌کنندگان این ارتباط را معتبر و معتبر می‌دانند، زیرا مستقیماً از منبع می‌آید.
A گزارش از گروه DMR، که استراتژی‌های روابط عمومی برندها را در سطح جهانی و همچنین فعالیت‌های ارتباط داده‌ای آنها را رصد، ردیابی و تجزیه و تحلیل می‌کند، نشان می‌دهد که تنها در پنج ماه اول سال 2020، میزان محتوای زیبایی منتشر شده در رسانه‌های اجتماعی به طور متوسط 5 درصد افزایش یافته است. خوشه های 12 13٪ و٪ به ترتیب در ماه های مارس و آوریل، در زمانی که قوانین قرنطینه در اکثر کشورها اجرا می شد، مشاهده شد.
میزان محتوای مرتبط با زیبایی به اشتراک گذاشته شده توسط سلبریتی ها و اینفلوئنسرها، همراه با حساب های رسانه ها و روزنامه نگاران، نیز شاهد 5 4٪ و٪ به ترتیب در پنج ماه اول سال 2020 افزایش می یابد. رسانه های اجتماعی مطمئناً تبدیل به یک تغییر دهنده بازی برای افراد مشهور شده اند و استفاده از قدرت کانال برای خودتان به شما کمک می کند مستقیماً و به گونه ای که برای آنها معتبر به نظر می رسد به مشتریان هدف خود برسید.
2. تقویت جامعه برند
تنها داشتن یک کانال بازاریابی و فروش در رسانه های اجتماعی کافی نیست. همچنین مهم است که از طریق آن کانال، جامعه ای پیرامون برند خود ایجاد کنید. سلبریتی ها از پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود برای ارتباط مستقیم با فالوورها و مخاطبان خود و در واقع تقویت جامعه استفاده می کنند.
این یک جنبه حیاتی در پشت موفقیت برخی از برندهای زیبایی متعلق به افراد مشهور بوده است. مصرف‌کنندگان نسبت به محتوایی که از طریق رسانه‌های اجتماعی برای آنها بازاریابی می‌شود، هوشیارتر و محتاط‌تر می‌شوند. این امر منجر به افزایش نسبت رو به رشدی از مصرف کنندگان آنلاین شده است که به دنبال آنچه به عنوان تعامل واقعی با برندها و شخصیت های آنلاین می دانند، می گردند. عنصر اصالت چیزی است که برخی برندهای زیبایی متعلق به افراد مشهور را قادر می سازد وفاداری مصرف کننده را به دست آورند.
لوازم آرایشی Kylie و KKW Beauty نمونه‌هایی از برندهای زیبایی سلبریتی هستند که بر اساس تعداد فالوورهای بنیانگذاران مشهور، که در زمان راه‌اندازی این برندها بیش از 50 میلیون نفر بود، فالوورهای زیادی را جمع‌آوری کرده‌اند. این برندها اکنون هر کدام بیش از 100 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام و همچنین صفحه های طرفداران اختصاصی در تمام پلتفرم های اصلی رسانه های اجتماعی دارند. به این ترتیب، کایلی جنر و کیم کارداشیان توانسته‌اند با موفقیت از پایگاه‌های طرفداران قابل‌توجه جهانی برای ایجاد جوامع تجاری بزرگ استفاده کنند.
در بسیاری از موارد، تعداد فالوورهای افراد مشهور در رسانه های اجتماعی در واقع بیشتر از میانگین برندهای آرایشی رایج است، بنابراین تأثیر قابل توجهی به افراد مشهور می دهد. اما فراتر از اعداد، راه دیگری که افراد مشهور می توانند جامعه برند را پرورش دهند این است که پشت یک هدف جمع شوند.
نماد موسیقی ریحانا Fenty Beauty را در سال 2017 راه‌اندازی کرد و به دلیل طیف گسترده‌ای از سایه‌هایی که این برند برای آن ارائه می‌دهد مورد تحسین قرار گرفت. فونداسیون و کانسیلر. هر یک از آنها در 50 سایه بی سابقه ای ارائه می شود که به مردم اجازه می دهد رنگ های مختلف پوست برای پیدا کردن چیزی که برای آنها کار می کند. در نتیجه، جامعه برند حول محور جامعیت و زیبایی برای همه شکل گرفته است.
سلنا گومز بازیگر و خواننده نیز خط زیبایی خود را با نام Rare Beauty در سال 2020 راه اندازی کرد. این مجموعه دارای طیف وسیعی از محصولات برای چشم ها، لب ها و صورت. سلنا گومز توانسته است از طرفداران موجود خود برای ایجاد یک جامعه بسیار مشتاق و وفادار در اطراف برند خود استفاده کند زیرا او از سلامت روان و پذیرش خود دفاع می کند.
خرده فروشان لوازم آرایشی می توانند با تعبیه عمدی و واقعی یک هدف یا علت در هویت برند، جامعه را در اطراف برندهای خود پرورش دهند. مصرف کنندگانی که به همان دلیل اعتقاد دارند به سمت برند جذب می شوند و این نوع مصرف کنندگان پایگاه وفاداری از پیروان برند ایجاد می کنند.
3. تفکر فراتر از زیبایی
یکی دیگر از روندهای کلیدی که در مورد برندهای زیبایی متعلق به افراد مشهور دیده شده است، تغییر تمرکز صرف بر روی آن است محصولات زیبایی تا سایر جنبه های سلامت و تندرستی را در بر گیرد. این با افزایش تعداد افراد مشهوری که شروع به ورود به فضای مراقبت از خانه کرده اند دیده شده است. کیم کارداشیان برند خود را گسترش داده و مجموعه‌ای از لوازم خانگی را نیز در خود جای داده است.
در چند سال گذشته، تمرکز بر سلامتی تکامل یافته است زیرا مردم سلامتی خود را خارج از حمام می‌برند و آن را بیشتر به خانه‌های خود می‌آورند. این روند تنها زمانی افزایش می‌یابد که سلبریتی‌های بیشتری فرصت‌هایی را برای انشعاب از زیبایی برای در بر گرفتن طیف کامل سلامتی ببینند.
چند سال گذشته به دلیل ترس از سلامت جهانی و اقدامات قرنطینه ناشی از آن، برای بسیاری پرآشوب بوده است. این باعث شده است که تعدادی از افراد به دنبال مراقبت از خود به عنوان راهی برای بازیابی تعادل و تمامیت در زندگی خود باشند. وقتی صحبت از برندهای مشهور به میان می‌آید، بسیاری از آنها به این نیاز برای سلامتی توجه می‌کنند و می‌توانند این کار را با گفتن داستان‌های خود به‌عنوان راهی که به نظر می‌رسد برای مصرف‌کنندگان مرتبط‌تر به نظر می‌رسند، به طور واقعی انجام دهند.
گوئینت پالترو، هنرپیشه، یکی از سلبریتی‌های پیشرو در پر کردن این شکاف بین زیبایی و تندرستی بوده است و با موفقیت یک برند سلامتی و سبک زندگی یک مرحله‌ای به نام Goop ایجاد کرده است که نشان می‌دهد وقتی افراد مشهور فراتر از زیبایی فکر می‌کنند، چقدر می‌تواند سودآور باشد.
خرده فروشان لوازم آرایشی همچنین می توانند با گسترش سبد محصولات خود به منظور ارائه محصولات انتخاب شده به مصرف کنندگان به روشی مشابه، شاخه ای را در نظر بگیرند. زیبایی، سلامتی، تناسب اندام، و سبک زندگی.
در کسب و کار زیبایی خود تبلیغاتی ایجاد کنید
با موفقیت و شناخته شدن برندهای زیبایی متعلق به افراد مشهور، شکی نیست که به زودی شاهد ظهور برندهای زیبایی مبتنی بر سلبریتی خواهیم بود.
اما نباید فقط افراد مشهور از این موج رو به رشد بهره ببرند، خرده فروشان لوازم آرایشی همچنین می توانند از روندها و استراتژی هایی استفاده کنند که توسط مارک های زیبایی متعلق به افراد مشهور استفاده شده است و آنها را برای برندهای خود مهار کنند.
گرایش‌ها و استراتژی‌هایی که به شما کمک می‌کنند در کسب‌وکار زیبایی‌تان تبلیغاتی ایجاد کنید و حفظ کنید عبارتند از:
1. مهار رسانه های اجتماعی
2. تقویت جامعه برند
3. تفکر فراتر از زیبایی
درباره تغییر به سمت زیبایی طبیعی و پایدار بیشتر بیاموزید و با روندها و محصولات برتری که مصرف کنندگان در جستجوی محصولات زیبایی به دنبال آن هستند، آشنا شوید. اینجا کلیک نمایید.
