مصرف کنندگان در حالی که میل به راه حلی دارند عصبانی می شوند زیرا دنیا احساس می کند همه چیز اشتباه است. به همین دلیل، برندها باید پیشنهاداتی را با حس کنش‌گری، همدلی و فوریت ایجاد کنند تا در این چشم‌انداز در حال تغییر بزرگ شوند.
کنش‌های متقابل در این فصل ظاهر می‌شوند تا الهام‌بخش محصولاتی باشند که گذشته را برای یک دوره مدرن ارتقا می‌دهند و در عین حال ارزش فردیت و به هم پیوستگی را تصدیق می‌کنند. با توجه به این نکته، محصولات زیبایی میل به راه‌حل‌های محصولات انعطاف‌پذیر را برآورده می‌کنند و در عین حال تم‌های برجسته‌تر و سخت‌تری را اتخاذ می‌کنند.
به برترین Inter-Actions شیرجه بزنید روند پیش بینی زیبایی برای A/W 24/25.
فهرست مندرجات
بینشی در مورد صنعت محصولات زیبایی
7 روند زیبایی Inter-Actions برای تماشای A/W 24/25
این روندها را رصد کنید
بینشی در مورد صنعت محصولات زیبایی
در سطح جهانی، بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی 482.8 میلیارد دلار در سال 2021 تولید کرد و کارشناسان پیش بینی می کنند که از سال 7.7 تا 2022 با CAGR 2030 درصد رشد کند. ملخ های اصلی بازار شامل افزایش آگاهی مصرف کننده در مورد ظاهر و هجوم لوازم آرایشی با مواد غیر سمی و ارگانیک است.
محدودیت‌های قرنطینه نیز تأثیر زیادی بر رشد صنعت داشت. این امر زنجیره تامین را کاهش داد و تقاضا را متوقف کرد و به فروش کالا برای کانال‌های آنلاین و آفلاین ضربه وارد کرد. صرف نظر از این، کارشناسان معتقدند بازار در مسیر سریعی برای بهبود کامل قرار دارد.
بینش را تایپ کنید
بخش محصولات زیبایی استاندارد بالاترین سهم بازار (بیش از 84.9٪) را در سال 2021 ایجاد کرد. به دلیل مزیت قیمت پایین و در دسترس بودن در سطح جهانی، شاهد تقاضای بیشتری بود. با این وجود، این محصولات معمولی حاوی سطوح بالایی از مواد بر پایه نفت هستند که باعث مضرات پوستی و تولید کمتر سازگار با محیط زیست می شود. در نتیجه، تقاضای آنها ممکن است در طول دوره پیش بینی کاهش یابد.
از سوی دیگر، بخش ارگانیک رشد چشمگیر بازار را ثبت خواهد کرد. با توجه بیشتر مردم به سمت لوازم آرایشی ارگانیک، کارشناسان انتظار دارند این تغییر بازار را در دوره پیش بینی به جلو سوق دهد.
بینش کانال توزیع
در سال 2021، فروشگاه های تخصصی با 35.7 درصد بیشترین سهم بازار را به خود اختصاص دادند. حضور روزافزون این فروشگاه ها به رشد کانال توزیع کمک کرد. نکته جالب توجه این است که فروشگاه های تخصصی بر روی محصولات زیبایی طبیعی و بدون مواد شیمیایی تمرکز می کنند و به آنها اجازه می دهد توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کنند.
بازار تجارت الکترونیک عقب نخواهد ماند، زیرا کارشناسان پیش بینی می کنند که بالاترین CAGR را در دوره پیش بینی ثبت کند. محرک های اصلی کانال توزیع شامل افزایش بازاریابی هدف تجاری و نفوذ اینترنت است.
بینش منطقه ای
آسیا اقیانوسیه در سال 2021 تسلط داشت و بیش از 38 درصد از سهم بازار جهانی را به خود اختصاص داد. همچنین، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که این منطقه سریع‌ترین CAGR را از سال 2022 تا 2030 ثبت خواهد کرد. به دلیل افزایش تعداد زنان شاغل در کشورهایی مانند هند و چین، بازار منطقه از رشد چشمگیری برخوردار است.
علاوه بر این، بازار اروپا به دلیل تغییر رو به رشد مصرف کنندگان به سمت لوازم آرایشی وگان و ارگانیک، به ویژه در فرانسه، بریتانیا و آلمان، از نزدیک عقب خواهد ماند.
7 روند زیبایی Inter-Actions برای تماشای A/W 24/25
زیبایی احساسی
زیبایی احساسی ذهن و پوست را به هم متصل می کند و راه حل های باورنکردنی را برای سلامت پوست مصرف کننده به ارمغان می آورد. داستان به محصولاتی می پردازد که بر سلامت جسمی و روانی تمرکز دارند و به زنان این امکان را می دهند تا در طول روال های زیبایی، انعطاف پذیری عاطفی ایجاد کنند.
خرده فروشان می توانند با افزودن کتاب (با مطالعه روزانه) به این روش، این رویکرد را در پیش بگیرند بسته بندی محصول. چنین تغییری می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا در حین لذت بردن از روتین‌های مراقبت از پوست، تلاقی‌های جسمی و درونی خود را کشف کنند.
همچنین، فروشندگان می توانند مانتراهای تایید کننده را به هر مرحله از کار خود اضافه کنند محصولات مراقبت از پوست و محصولات آرایشی که هر لحظه زیبایی را به یک مراسم شخصی تبدیل می کند.
کسب و کارها نیز می توانند با اتخاذ یک 360 از این روند استفاده کنندo رویکرد کل نگر برای راه حل های درونی- بیرونی به محصولاتی مانند adaptogenic نگاه کنید محصولات مراقبت از پوستحمام/مراقبت از بدن، عطرهای خانگی و مکمل ها برای هر نگرانی سلامتی.
زیبایی عاطفی نیز به سیستم درونی فراتر می رود و ارتقا می یابد محصولات قابل خوردن برای هدف قرار دادن روده با مواد مغذی برای پوست صاف تر.
وظایف انعطاف پذیر عملکردی
چه کسی گفته است که محصولات اساسی باید خسته کننده باشند؟ کارکرده های انعطاف پذیر عملکردی اقلام زیبایی ساده را با طراحی های هوشمند به روز می کنند و از مصرف کنندگان با سبک زندگی پر استرس حمایت می کنند. هدف این روند ارائه محصولاتی است که می‌توانند با نیازهای خریدار سازگار و منعطف شوند و به آنها کمک کند از کارهای روزمره خود بدون استرس لذت ببرند.
به عنوان مثال، خرده فروشان می توانند روی مومیایی ها سرمایه گذاری کنید که خاصیت آبرسانی، ضد پیری، مبارزه با باکتری ها و التیام زخم را ارائه می دهد. آنها همچنین می توانند محصولاتی را تهیه کنند که درد عضلات را تسکین می دهد و آفتاب سوختگی را التیام می بخشد.
کارکرده‌های انعطاف‌پذیر عملکردی، خرید عمده را با قالب‌های همه‌کاره ارتقا یافته به سطح جدیدی می‌برند، که به بهبود زیبایی‌شناسی خانه افتخار و اعتبار پاک کمک می‌کند. برای مثال، کسب‌وکارها می‌توانند وارد آن شوند شستشوی بدن با خواصی که می تواند آرایش را پاک کند، جوش ها را کنترل کند و پوست را با مواد طبیعی مرطوب کند.
استفاده از فرمول‌بندی‌هایی را با ابزارهای کاربردی توسعه‌یافته برای لحظات خودمراقبتی عمدی و چند منظوره در نظر بگیرید. محصولاتی مانند a نوار درخشش 3 در 1 سرمایه گذاری های شایسته ای در این داستان هستند. چنین محصولاتی می توانند شکل های جالبی داشته باشند و در عین حال مجسمه سازی، مرطوب کنندگی و درخشندگی ظریفی به پوست کاربر می بخشند.
تندرستی آشفته
روندهای اخیر فرهنگ سلامتی سمی را به عقب می اندازد و سلامتی آشفته نیز از همین روند پیروی می کند. در عوض، روی محصولاتی تمرکز می‌کند که از روال‌های زیبایی روان‌تر و بخشنده‌تر پشتیبانی می‌کنند و به جذب مخاطبان Gen-Z بیشتر کمک می‌کند که بر اساس قوانین خود مراقبت از خود را انجام دهند.
این بار، تمرکز بر دسترسی و سهولت استفاده است. یکی از محصولاتی که در این فصل جریان را تغییر داده است تکه های زیبایی. خرده‌فروش‌ها می‌توانند بر روی انواعی تمرکز کنند که در طی 12 تا 24 ساعت انتشار پایدار مواد را ارائه می‌دهند. این محصول همچنین ممکن است پیشنهادات تمرکز، خواب و مراقبت شخصی را ارائه دهد.
علاوه بر این، فروشندگان می توانند روی پوست، مو و بدون استرس سرمایه گذاری کنند فرمول های مراقبت شخصی که برای سفر نیز مناسب هستند. آنها باید محصولات بدون ضایعات و چوب جامد باشند که زیبایی در حین حرکت را به یک سرمایه گذاری آسان تبدیل کنند.
سلامتی فراتر از روال های زیبایی است و کسب و کارها باید این جنبه را منعکس کنند. به عنوان مثال، آنها می توانند سرمایه گذاری در نعناع های روزانه حاوی مخلوط قارچ را برای خلاقیت سریع و افزایش تمرکز در نظر بگیرند.
سلامتی هرج و مرج با پیشنهادهای معقول، سلامتی را قابل ارتباط و در دسترس قرار می دهد و به طور موثر موانع ورود را از بین می برد. همچنین دارای طنز و زیبایی شناسی است تا برای مصرف کنندگان عجیب و غریب Gen Z جذاب باشد.
زیبایی فرهنگ سوم
مصرف کنندگان خواستار نمایندگی بیشتر در فراسوی مرزها هستند، که اجازه می دهد زیبایی «فرهنگ سوم» با پیشنهاداتی که دغدغه های چندفرهنگی را تامین می کند، ظاهر شود. این روند همچنین دیدگاه های بین فرهنگی جدیدی را برای مراقبت از زیبایی ایجاد می کند.
به سمت لوازم آرایشی با سایه های فراگیر با در نظر گرفتن ته رنگ ها و رنگ های عمیق تر پوست ایجاد شده است. خرده فروشان ممکن است با رفع نگرانی هایپرپیگمانتاسیون قهوه ای و سیاه از طریق استیک های سرم و کرم های روشن کننده.
زیبایی فرهنگی سوم، تفاوت های چندفرهنگی را به جای تصاحب آن ها قدردانی می کند. به همین دلیل، خرده فروشان باید نگاه کنند محصولات که به مراسم سنتی سلامتی احترام می گذارند، منبع را می شناسند، و صدای جامعه را تقویت می کنند.
لذت با هدف
سلامت جنسی قرن ها از انگ تابو رنج برده است - اما با این روند تغییر خواهد کرد. "لذت" با هدف، موضوع حساس را از مخفیانه به جریان اصلی سوق می دهد، با محصولاتی که با ایده های ظالمانه مبارزه می کنند و صمیمیت را از بین می برند.
کسب‌وکارها می‌توانند این روند را با گسترش علاقه مصرف‌کنندگان به روایت‌های زیبایی فراگیر به سلامت جنسی انجام دهند. به عنوان مثال، سرمایه گذاری را در نظر بگیرید اسباب بازی های جنسی برای خریداران دارای معلولیت، به همه اجازه می دهد تا لذت جنسی را تجربه کنند.
قدرت اثبات
هیچ چیز قطعی نیست مگر اینکه در زمان های اخیر خلاف آن ثابت شود، و مصرف کنندگان را به زیر سوال بردن همه چیز و هدایت انتخاب های خود با بدبینی مثبت سوق می دهد. "قدرت اثبات" از صداقت رادیکال و ارتباطات شفاف برای رسیدگی به نگرانی های مصرف کننده در مورد شستشوی ادعا، قیمت گذاری و منبع یابی استفاده می کند.
خرده‌فروشان می‌توانند کانال‌هایی ایجاد کنند تا مشتریان را درگیر پاسخگویی به سؤالات و انتقاد کنند. همچنین، آنها می‌توانند سرمایه‌گذاری در پلتفرم‌های شخص ثالث و اعتبارنامه‌ها را در نظر بگیرند تا یک لایه اعتبار اضافی را شامل شود.
علاوه بر این، فروشندگان باید محصولاتی با کدهای QR قابل اسکن را انتخاب کنند، که به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهد انتخاب‌های مواد تشکیل دهنده را درک کنند و تصمیم‌گیری آگاهانه برای خرید بگیرند.
ارثیه های مدرن
ارثیه های مدرن از اسطوره ها و فولکلور برای ایجاد طرح های خلاقانه محصول الهام بگیرید. لوکس بودن در داستان پس‌زمینه یک محصول ضروری می‌شود، زیرا مصرف‌کنندگان مقتصد بیشتری به دنیای زیبایی سرازیر می‌شوند.
سرمایه گذاری روی محصولاتی با رایحه های حمل ونقل، مواد باستانی و بسته بندی هنرمندانه کشف و مجلل را در روال زیبایی روزمره آغشته خواهد کرد. با این حال، کسب و کارها باید مراقب باشند تا از توهین به پایگاه حساس مصرف کننده جلوگیری کنند.
فقط مواردی را ذخیره کنید که با احترام گذشته را دوباره تجسم می کنند و برای الهام گرفتن از دست رفته به آرشیو نگاه می کنند.
این روندها را رصد کنید
در مواقع استرس، مصرف کنندگان همیشه برای مهربانی و مراقبت ارزش قائل هستند. از این رو، کسب و کارها باید محصولات و خدماتی را ارائه دهند که در عین حمایت از رفاه جسمی و روانی، زندگی را کمتر کند.
علاوه بر این، یک اندازه دیگر برای همه مناسب نیست - با شخص صحبت کنید و نه با مصرف کنندگان با طرح هایی برای فرد. نمایندگی کامل این بار غیرقابل مذاکره است، زیرا مصرف کنندگان به گزینه های بیشتری نیاز دارند که نگرانی های خاصی را برطرف کنند.
اینها روندهای پیش بینی زیبایی Inter-Actions هستند که باید برای فصل آینده 24/25 A/W روی آنها تمرکز کنیم.
