هدف جستجو در سئو: چیست و چگونه برای آن بهینه شود

هدف جستجو دلیل پشت یک پرس و جو است. به عبارت دیگر، این همان چیزی است که جستجوگر هنگام استفاده از موتور جستجویی مانند گوگل به دنبال آن است.

در این راهنما، تمام آنچه را که باید در مورد هدف جستجو و نحوه بهینه سازی محتوای خود برای همسویی با آن بدانید، یاد خواهید گرفت. 

در تحقیق کلمات کلیدی جدید هستید؟ راهنمای مبتدی ما برای تحقیق کلمات کلیدی را بررسی کنید

فهرست
چرا هدف جستجو برای سئو مهم است؟
نحوه یافتن و بهینه سازی برای هدف جستجو

چرا هدف جستجو برای سئو مهم است؟

گوگل ارتباط در نتایج جستجو را در اولویت قرار می دهد. بنابراین اگر می خواهید در گوگل رتبه بندی کنید، محتوای شما باید مرتبط ترین نتیجه برای پرس و جو باشد. اول از همه، این به معنای ایجاد محتوایی است که با هدف جستجوی مخاطب هدف هماهنگ باشد.

برای مثال، اگر «بهترین شاسی بلند» را جستجو کنید، می‌بینید که همه نتایج رتبه‌بندی و بررسی‌های SUV است، نه صفحه محصول خاص خودرو. 

این به این دلیل است که گوگل می داند که هدف کاربر این است که ابتدا یاد بگیرد و سپس خرید کند.

بهینه سازی برای هدف جستجو می تواند نتایج خوبی به همراه داشته باشد. با ایجاد تغییر در یکی از صفحات فرود خود، در کمتر از شش ماه 516 درصد ترافیک بیشتری دریافت کردیم. 

صفحه فرود رتبه خوبی نداشت زیرا فاقد عملکرد ابزار رایگان بود. برای همسو کردن آن با انتظارات جستجوگران برای پرس و جو «بازبینی کننده بک لینک»، باید آن ابزار را اضافه کنیم. 

نحوه یافتن و بهینه سازی برای هدف جستجو

SEO ها معمولا کلمات کلیدی را در یکی از سه سطل هدف جستجوی کلمات کلیدی گروه بندی می کنند:

• قصد اطلاع رسانی - جستجوگران می خواهند چیزی یاد بگیرند. 
• قصد معامله ای - جستجوگران می خواهند چیزی بخرند.
• ناوبری قصد - جستجوگران به دنبال یک وب سایت خاص هستند. 

این اهداف جستجو معمولاً برای مفید بودن بسیار مبهم هستند. 

به عنوان مثال، پرس و جو "بهترین سرخ کن هوا" اطلاعاتی است، زیرا جستجوگران به وضوح می خواهند یاد بگیرند، نه خرید. اما این به شما چیزی در مورد آنچه آنها می گوید نمی گوید واقعا خواستن.

• آیا آنها یک پست وبلاگ یا ویدیو می خواهند؟
• آیا آنها لیستی از بهترین گزینه ها می خواهند یا یک توصیه و بررسی؟
• آیا وقتی به دنبال توصیه می گردند، به چیز خاصی اهمیت می دهند؟

پاسخگویی به هدف جستجوی مخاطبان غیرممکن است مگر اینکه پاسخ این سوالات را بدانید. و اگر هدفتان را برآورده نکنید، شانس شما برای رتبه بندی بسیار کم است.

به همین دلیل است که ما با یک راه جدید (و امیدواریم بهتر) برای طبقه بندی مقصود آمدیم.

در اینجا مراحل انجام می شود:

مرحله 1. محتوای خود را با "سه C از هدف جستجو" تراز کنید

برای شروع، شما باید سه C هدف جستجو را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود شناسایی کنید و مطمئن شوید که محتوای شما با آن هماهنگ است. این سه C عبارتند از:

1. Cنوع نگاه
2. Cفرمت intent
3. Cزاویه دید

ایده اینجا این است که هنگام ایجاد محتوا برای هدف جستجو، دنبال کردن جمعیت بسیار منطقی است. به عنوان مثال، اگر بیشتر صفحات برتر راهنماهای نحوه ارائه هستند، یک راهنمای چگونه ایجاد کنید. البته این بدان معنا نیست که شما باید آنها را به طور کامل کپی کنید. 

اجازه دهید این فرآیند را با جزئیات بیشتری اجرا کنیم.

1. نوع محتوا 

این به «نوع» محتوای غالب در نتایج جستجو اشاره دارد و معمولاً یکی از موارد زیر است:

• پست وبلاگ
• ویدئو
• صفحه محصول
• صفحه دسته بندی
• صفحه فرود

برای مثال، نگاهی به نتایج جستجوی برتر "بهترین سرخ کن هوا" در کاوشگر کلمات کلیدی Ahrefs بیندازید. فقط با نگاهی به عناوین، می توان دریافت که نوع محتوای غالب یک پست وبلاگ است.

این بدان معناست که جستجوگران انتظار ندارند صفحاتی را ببینند که در آن سازندگان سرخ کن هوا توضیح می دهند که چرا محصولشان بهترین است. آنها نظر شخصی را می خواهند که گزینه های مختلف موجود در بازار را قبل از خرید آزمایش کرده است. 

خواندن دیگر

• چگونه کلمات کلیدی را با پست های وبلاگ هدف قرار دهیم (و ترافیک جستجوی بیشتری دریافت کنیم) 

2. قالب محتوا 

این به "قالب" غالب صفحات با رتبه برتر اشاره دارد. به طور معمول، قالب محتوا برای پست های وبلاگ اعمال می شود. 

برخی از فرمت های رایج عبارتند از:

• راهنمای "چگونگی".
• آموزش های گام به گام
• لیست پست ها
• قطعات نظر
• بررسی
• مقایسه

در مثال ما از "بهترین سرخ کن هوا"، قالب محتوای غالب، پست لیست است - به عناوین نگاه کنید:

این بدان معناست که جستجوگران لیستی از توصیه‌ها را می‌خواهند، نه فقط یک توصیه یا یک بررسی محصول را.

3. زاویه محتوا 

زاویه محتوا به نقطه فروش منحصر به فرد پست ها و صفحات با رتبه برتر اشاره دارد. این بینشی را در مورد آنچه جستجوگران هنگام انجام این جستجوی خاص ارزش قائل هستند، ارائه می دهد.

در مثال ما، "2023" زاویه محتوای غالب است (یعنی بهترین محصولات در سال جاری). باز هم فقط با نگاه کردن به عناوین این موضوع مشهود است. 

این بدان معناست که جستجوگران توصیه های به روز می خواهند. و این منطقی است، زیرا سرخ کن های هوای جدید همیشه منتشر می شوند.

مرحله 2. موضوعات فرعی را برای پوشش در محتوای خود پیدا کنید 

برای ارضای هدف جستجوی کاربر، باید موضوع خود را به طور کامل پوشش دهید. گنجاندن موضوعات فرعی که جستجوگران ممکن است انتظار داشته باشند راهی عالی برای انجام این کار است.

در زیر دو روش برای یافتن موضوعات فرعی کلیدی وجود دارد. 

1. از صفحات با رتبه برتر بازدید کنید

وجوه مشترک میان صفحات با رتبه برتر می تواند سرنخ هایی را در مورد آنچه که جستجوگران برای هر موضوعی انتظار دارند ببینند به شما بدهد.

به عنوان مثال، با بازدید از برخی پست های وبلاگ با رتبه برتر برای "بهترین سرخ کن هوا"، می بینیم که آنها بهترین محصولات را در دسته بندی های مربوطه خود توصیه می کنند. 

یکی از دسته بندی های رایج، سرخ کن بادی کوچک ایده آل برای یک نفر است. 

وجود دسته بندی های مختلف محصول اشاره ای است به این که افراد ممکن است در مورد این نوع محصول نیازهای متفاوتی داشته باشند. بنابراین، احتمالاً ایده خوبی است که دسته بندی محصولات مشابه را در محتوا قرار دهید.

2. تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را در سطح صفحه اجرا کنید

تجزیه و تحلیل شکاف محتوا راهی آسانتر و خودکار برای یافتن موضوعات فرعی مشترک و نکات کلیدی است. با فهرست کردن رتبه بندی کلمات کلیدی رایج برای صفحات تجزیه و تحلیل شده کار می کند. 

به عنوان مثال، بیایید تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را برای کلمه کلیدی "بهترین سرخ کن هوا" در Ahrefs انجام دهیم. برای انجام این کار، باید کلمه کلیدی را در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs وصل کنیم و چند صفحه با رتبه بالا را با همان هدف باز کنیم. شکاف محتوا گزارش.

ما لیستی از عبارت های جستجوی رایج را خواهیم دید. برخی از آنها احتمالاً زیرعنوان ها یا نکات بسیار خوبی برای صفحه ما ایجاد می کنند. در اینجا گزیده ای از تجزیه و تحلیل شکاف محتوا آمده است: 

بنابراین در پست لیستی از بهترین سرخ کن های هوا، برخی از مواردی که ممکن است بخواهید شامل موارد زیر باشد:

• بهترین گزینه بودجه
• بهترین گزینه بر اساس ظرفیت (کوچک/بزرگ، ظرفیت کوارت)
• بهترین سرخ کن هوای هوشمند 

نکته حرفه ای برخی از SEO ها از نوسانات جستجو به عنوان پروکسی برای تعیین وضوح هدف جستجو استفاده می کنند.  برای ارزیابی نوسانات جستجو، کلمه کلیدی خود را در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs قرار دهید، سپس به پایین بروید نمودار تاریخچه موقعیت SERP و فیلترها را روی «50 برتر» و «6 ماه گذشته» تنظیم کنید. کلمات کلیدی با نوسان کم یا بدون نوسان در رتبه بندی در طول زمان انتخاب خوبی هستند زیرا هدف جستجوی واضحی دارند…  نوسانات پایین SERP برای عبارت کلیدی «چگونه رزومه بنویسیم». ... در حالی که کلمات کلیدی با نوسانات زیادی در رتبه بندی به نظر می رسد کمتر "قابل اعتماد" هستند زیرا هدف جستجو اغلب تغییر می کند.  نوسانات بالای SERP برای کلمه کلیدی "جیوه".

افکار نهایی 

هدف جستجو یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی است. 

نمی توانید به جستجوگران آنچه می خواهند بدهید، و شانس شما برای رتبه بندی بسیار کم است. 

این را بارها و بارها با محتوایی که در اینجا در وبلاگ Ahrefs منتشر می کنیم دیده ایم.

اگر می خواهید برای بلندمدت رتبه بندی کنید، درک هدف جستجو ضروری است. 

وظیفه خود قرار دهید که به جستجوگران آنچه را که می‌خواهند بدهید و گوگل (و احتمالاً سایر موتورهای جستجو) تقریباً به شما برای انجام این کار پاداش خواهد داد.

سوال یا نظری دارید؟ من را در توییتر یا ماستودون پینگ کنید. 

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.