عطرهای پر بدن: روند جدید در ترجیحات جهانی عطر

فهرست مندرجات
1. انقلاب عطر TikTok: جستجوی ژنرال Z برای رایحه های پررنگ و تعیین کننده وضعیت
2. جذابیت رو به رشد عطرهای غلیظ
3. عصر جدید عطرهای کاربردی و ماندگار
4. نوآوری های مواد تشکیل دهنده: جذابیت نت های چوبی و لذیذ مدرن
5. دعوت به اقدام

با استقبال از سال 2024، دنیای عطر شاهد تغییر قابل توجهی است که با آماری چشمگیر مشخص شده است: 93 درصد از مصرف کنندگان جهانی اکنون خواهان رایحه های با کیفیت بالاتر و قوی تر هستند. این افزایش در اولویت برای عطرهای سالم و ماندگار نه تنها یک روند زودگذر، بلکه یک حرکت تعیین کننده در بازار جهانی عطر است.

در سال 2023، نماد "Savage Elixir" توسط Dior، اختراع مجدد Sauvage که قبلاً محبوب بود، پیشرو است و نمادی از تغییر جهانی به سمت عطرهایی است که نه تنها تند، بلکه ترکیبی غنی نیز هستند. این روند جهانی که به طور فزاینده ای توسط مردان و زنان پذیرفته می شود، به ویژه در جمعیت شناسی Gen Z، نشان دهنده اشتیاق عمیق تر برای اصالت، تجمل و بیان شخصی در دنیایی است که پس از همه گیری به سرعت در حال تکامل است. در این کاوش، ما به جزئیات این انقلاب بویایی می پردازیم و کشف می کنیم که چرا رایحه های قوی و ماندگار عصر جدید عطرسازی را شکل می دهند، سفری که با نوآوری، احساسات و پیش بینی رشد سالانه 6.24 درصدی در بازار عطرهای سطح بالا در منطقه آسیا-P تاکید شده است.

انقلاب عطر TikTok: جستجوی ژنرال Z برای رایحه های برجسته و تعیین کننده وضعیت

بر اساس مطالعه اخیر در سال 2015 توسط Allen, Havlíček & Roberts، یک رایحه پر بدن و قابل توجه می تواند به طور قابل توجهی شخصیت منحصر به فرد فرد را تقویت و برجسته کند. تحت تأثیر TikTok، Gen Z و Millennials جوان‌تر در جستجوی رایحه‌های قوی‌تر هستند و عطر به عنوان نماد جدیدی از وضعیت ظاهر می‌شود. Gen Z بالقوه ترین مصرف کننده ای است که مشتاق است خود را از معمول متمایز کند و به سمت عطرهای جسورانه ای که هویت رایحه ای قوی ایجاد می کند جذب می شود.

عطرهای پرطرفدار TikTok دارای ویژگی‌هایی مانند سیلاژ برجسته، نمایه‌های رایحه متمایز، و داستان سرایی خاطره‌انگیز هستند. مشک احساسی EDP Phlur، Missing Person (18.8 میلیون بازدید)، از ایالات متحده، به دلیل توانایی خود در برانگیختن عطر لطیف پوست یکی از عزیزان مشهور است که اغلب سازندگان TikTok را به گریه می‌اندازد. از پاریس، عطر دلینا EDP از Parfums de Marly (48.7 میلیون بازدید) به عنوان یک عطر گلی احساسی و گلگون متمایز است، به ویژه مورد علاقه عروس ها.

جذابیت رو به رشد عطرهای غلیظ در برندهای طراح

بیشتر و بیشتر برندهای معروف عطر در حال توسعه عطرهای غلیظ هستند. اولین موردی که بازار به آن اشاره می کند عطر جدید Boss Bottled Coty با قدرت EDP است که به عنوان یکی از برترین رایحه های جهانی خود موج می زند. تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان مایلند برای عطرهایی که ماندگاری بیشتری دارند و از مواد با کیفیت بالاتر استفاده می کنند، هزینه بیشتری بپردازند. Maison Crivelli، یک عطرسازی لوکس فرانسوی، عطر اضافی Hibiscus Mahajád خود را با غلظت 32% ارائه می دهد و ماندگاری 10 تا 12 ساعته رایحه دارد. در ایالات متحده، کهربای منحصر به فرد EDP 40 میلیون ساله DS & Durga با استفاده از مواد کمیاب و با دقت قدیمی ساخته شده است.

این روند به سمت عطرهای غلیظ تر احتمالاً ناشی از تورم است و باعث می شود مصرف کنندگان به دنبال ارزش و تجمل بیشتر در خرید خود باشند. بسیاری به جای اینکه دائماً به دنبال محصولات جدید باشند، به نسخه های قوی تر از عطرهای مورد علاقه خود روی می آورند. این گونه‌های لوکس نه تنها در میان مصرف‌کنندگان محبوب هستند، بلکه در مقایسه با توسعه دائمی محصولات جدید، گزینه‌ای از نظر مالی پایدارتر برای برندها ارائه می‌دهند.

بهبود سلامتی از طریق عطرهای کاربردی پیشرفته

صنعت در حال تکامل عطر در حال حاضر با جنبش سلامتی در هم آمیخته است و منجر به ایجاد عطرهای کاربردی می شود که برای چیزی بیش از رایحه آنها طراحی شده اند. این عطرهای ابداعی برای ارائه یک تجربه حسی طولانی‌مدت فرموله شده‌اند، رفاه شخصی را بهبود می‌بخشند و به افراد این امکان را می‌دهند تا عطرهای مورد علاقه خود را برای مدت طولانی‌تری بچشند. محور این روند، مفهوم «رایحه‌سازی» است، عملی که در آن مصرف‌کنندگان به‌طور متفکرانه محیط عطری شخصی خود را می‌سازند. این شامل لایه‌بندی استراتژیک عطرها می‌شود – که با رایحه‌ای غنی و غلیظ شروع می‌شود و سپس ادو تویلت‌های سبک‌تر یا عطرهای جامد را متناسب با نیازهای مختلف در طول روز اضافه می‌کند. نمونه بارز این روند را می‌توان با عکس‌های عطر Lifeboost Edeniste در ایالات متحده مشاهده کرد، که یک تجربه رایحه قابل تنظیم متناسب با ترجیحات و حالات فردی را ارائه می‌دهد.

این رویکرد سلامت محور فراتر از عطرهای سنتی است. به عنوان مثال، در چین، برندهایی مانند Arome Manpo در ادغام رایحه های الهام گرفته از آروماتراپی در محصولات مراقبت از پوست، پیشرو هستند و سلامتی را به طور یکپارچه در روتین های روزانه ادغام می کنند. این محصولات یک تجربه عطری چند وجهی را ارائه می دهند و لذت حسی را با مزایای سلامتی ترکیب می کنند. این جهت جدید در طراحی عطر، نحوه استفاده و درک عطرها را تغییر می دهد. این عطر فراتر از کاربردهای معمول عطر است و اهمیت آن را در افزایش رفاه کلی برجسته می کند. این رویکرد، رایحه‌ها را به عنوان بخش مهمی از زندگی روزمره ما قرار می‌دهد و نشان‌دهنده تغییر عمده در نحوه عملکرد صنعت عطر است.

جذابیت نت های چوبی و لذیذ مدرن

با افزایش محبوبیت عطرهای تنومند، بازار به سرعت در حال گسترش است، به ویژه با استقبال رو به رشد نت های چوبی و گورمند در فرهنگ های خاورمیانه و آسیا. به عنوان مثال، در ایالات متحده، الیس بروکلین با "شیر وانیلی" خود موج می زند، در حالی که Kayali دبی با "Yum Pistachio Gelato" حواس را مجذوب خود می کند، که هر دو دارای رایحه های نوآورانه ای از رایحه های غنی وانیلی هستند.

در کره جنوبی، برند عطر "Born to Stand Out" ترکیب کلاسیک رز و عود را با "Unholy Oud" خود بازتعریف می کند. این عطر به طور منحصربه‌فردی ترکیبی از مرکبات روشن، گل‌های لطیف و دانه تونکا می‌کند و چشم‌انداز تازه‌ای را به عطر سنتی ارائه می‌دهد.

علاوه بر این، علاقه مندان به عطرهای جوان به ویژه جذب این تفاسیر مدرن از رایحه های خوش طعم می شوند. آنها از استفاده خلاقانه از مواد الهام گرفته از مواد غذایی که از پروفایل های بیش از حد شیرین دور می شوند، قدردانی می کنند. در عوض، این عطرها دارای نت‌های خشک‌تر و آجیل‌تری مانند بادام و پسته، همراه با نت‌هایی از میوه‌های سوخته هستند. این رویکرد نه تنها یک پیچ و تاب منحصر به فرد ایجاد می کند، بلکه یک شخصیت بدیع به این عطرها اضافه می کند و آنها را برای مخاطبان مختلف جذاب تر می کند.

نقاط عمل

همانطور که ما در سال 2024 حرکت می کنیم، دنیای عطرها فقط در حال تکامل نیست. در حال انقلاب است خرده فروشان تجارت الکترونیک، این لحظه شماست تا در بازاری سرمایه گذاری کنید که در آن 93 درصد از مصرف کنندگان جهانی برای عطرهای باکیفیت و تنومند فریاد می زنند. پیام واضح است: مردم به دنبال عطرهایی هستند که با اصالت، تجمل و بیان شخصی طنین انداز شود. راه‌های مختلفی وجود دارد که چگونه می‌توانید بر این موج سوار شوید و تقاضای فزاینده را برآورده کنید: اول، بر ارزش عطرهای قوی‌تر و ماندگارتر تأکید کنید و با شواهد متقن، هزینه‌ی برتر آن‌ها را توجیه کنید. دوم، رایحه‌های منحصربه‌فرد و جسورانه‌ای را ارائه دهید که علاقه ژنرال Z به عطرهای متمایز و خاص را جلب می‌کند. سوم، تمرکز بر سلامتی، حصول اطمینان از ماندگاری عطرها و تناسب یکپارچه در روال‌های سلامتی گسترده‌تر و در عین حال رفع نیازهای عاطفی.