بسته بندی پایدار ابزار قدرتمندی است که تعهد زیست محیطی برند را به نمایش می گذارد و در عین حال ادراکات و خرید مصرف کننده را شکل می دهد.
پایداری برای کسب‌وکارها کلیدی است و بر اساس گزارش مجمع جهانی اقتصاد، 90 درصد مدیران با آن موافق هستند. این که آیا این تقاضا ناشی از تقاضای سرمایه‌گذاران باشد، بانک‌هایی که بر اعتبار ESG نظارت می‌کنند یا علاقه واقعی به آینده بلندمدت سیاره ما ممکن است توسط بانک‌ها انجام شود. آنچه اهمیت دارد این است که پایداری به سرعت در حال تبدیل شدن به یک ملاحظات کلیدی برای همه مشاغل است.
این فقط یک الزام برای بانک ها یا هیئت مدیره نیست، بلکه یک ملاحظات کلیدی برای مصرف کنندگان نیز هست. طبق گزارش سال 2023 «مصرف‌کننده پایدار» دیلویت، مصرف‌کنندگان در سال گذشته عادات پایدارتری را نسبت به سال قبل پذیرفتند. از نظر اقدامات انجام شده، 75 درصد زباله های خانگی را بازیافت یا کمپوست کرده اند، 68 درصد زباله های غذایی خود را کاهش داده اند و 64 درصد استفاده از بسته بندی های یکبار مصرف را محدود کرده اند.
از هر سه مصرف‌کننده یک نفر نیز به دلیل نگرانی‌های اخلاقی یا مرتبط با پایداری، خرید برندها و محصولات خاص را متوقف کرده است. در حالی که شکی وجود ندارد که اکثر برندها در مورد شیوه های پایدار کار می کنند، آنها همچنین باید به این فکر کنند که چگونه می توانند این را به راحتی برای مصرف کنندگان نشان دهند.
به طور خاص در مورد مارک های FMCG فکر می کنیم، در حالی که آنها بدون شک تعهدات و اقدامات پایداری خود را در وب سایت های خود یا در گزارش ها بیان می کنند، چگونه می توانند تعهدات پایداری خود را به راحتی به مشتریانی که فروشگاه هفتگی خود را انجام می دهند نشان دهند؟
اینجاست که بسته بندی می تواند تفاوت واقعی ایجاد کند. بسته بندی نه تنها بخشی ضروری از هویت و نام تجاری یک شرکت است، بلکه استفاده صحیح از آن می تواند نشانگر قوی ارزش ها و تعهدات پایداری برند باشد. اغلب بسته بندی اولین تجربه ای است که مصرف کنندگان با یک محصول دارند، بنابراین فرصتی کلیدی برای نمایش سریع و موثر اعتبار پایداری آن است.
بسته بندی پایدار به مصرف کنندگان چه می گوید
تحقیقات گروه مشاوره بوستون نشان می دهد که بیش از دو نفر از هر سه مصرف کننده اعلام کرده اند که بسته بندی سازگار با محیط زیست و قابل بازیافت برای آنها مهم است. تحقیقات Deloitte احساسات مشابهی را منعکس می‌کند و بیش از نیمی از افراد مورد بررسی گفتند که محصولی را که از بسته‌بندی قابل بازیافت، کمپوست یا زیست تخریب‌پذیر استفاده می‌کند پایدارتر می‌دانند.
طبق تحقیقات، یک بریتانیایی به طور متوسط در هر بازدید 37 دقیقه را در سوپرمارکت سپری می کند. با چنین زمان کمی برای تصمیم گیری خرید، بسته بندی نقش مهمی در تصمیم گیری مصرف کننده ایفا می کند، بنابراین مارک های FMCG که به دنبال نشان دادن اعتبار پایداری خود هستند، باید آن را تا حد امکان آسان کنند.
تحقیقات Pro Carton، انجمن اروپایی تولید کنندگان کارتن و کارتن نشان می دهد که بیش از 80 درصد از بریتانیایی ها نسبت به قابلیت بازیافت کاغذ و مقوای راه راه اطمینان دارند. بنابراین، برندهایی که این مواد را انتخاب می کنند، به راحتی قابلیت بازیافت محصولات خود را نشان می دهند.
اگرچه ممکن است ساده به نظر برسد، بسته‌بندی‌هایی که کمی «روستیک» به نظر می‌رسند و به راحتی قابل تشخیص هستند که از مواد کاغذی ساخته شده‌اند، در مقابل آنهایی که ظاهر پلاستیکی یا سایر راه‌حل‌های گیاهی را تکرار می‌کنند، بهترین کار را برای نشان دادن رابطه برند با پایداری دارند. بنابراین، موادی مانند موج‌دار و الیاف قالب‌گیری شده به این معنی است که مصرف‌کنندگان می‌توانند به راحتی مواد را شناسایی کنند و بدانند که قابل بازیافت است، در حالی که مجبورند در مورد یک ماده جدید پایدار تحقیق کنند که قبلاً با آن برخورد نکرده‌اند.
نمونه‌های زیادی از کسب‌وکارهایی که این رویکرد را در سال‌های اخیر اتخاذ کرده‌اند، وجود دارد. در ژانویه Pringles بسته بندی لوله کلاسیک خود را برای بازیافت آسان تر برای مصرف کنندگان تغییر داد. فلز پایین لوله نیز با کاغذ بازیافتی جایگزین شده است و درپوش پلاستیکی نیز قابل بازیافت است. به گفته این برند، بسته بندی تغییر یافته همچنان تریس ها را به مدت 15 ماه تازه نگه می دارد.
مخصوصاً برای محصولات غذایی، حذف پلاستیک و استفاده از بسته بندی کاغذی یا فیبر قالبی فراتر از موقعیت برند بسیار سودمند است. بر خلاف پلاستیک، الیاف قالب‌گیری شده یا کاغذ می‌تواند رطوبت را جذب کند و غذا را برای مدت طولانی‌تری تازه نگه دارد، در حالی که کاملاً قابل بازیافت و زیست تخریب‌پذیر است - یک برد اضافی نه تنها برای مصرف‌کنندگان، بلکه سهامدارانی که باید تأثیر پایداری را بر زنجیره تأمین خود در نظر بگیرند.
مزایای بسته بندی پایدار فراتر از درک مصرف کننده
اگرچه تغییر بسته بندی می تواند یک تعهد بزرگ به نظر برسد، اما تأثیری که می تواند بر یک تجارت داشته باشد نباید دست کم گرفته شود. نه تنها می تواند مصرف کنندگان جدیدی را که به دنبال برندهای متعهد به پایداری هستند جذب کند، بلکه می تواند راه طولانی را برای برآوردن تعهدات مختلف پایداری داشته باشد و می تواند به عنصر جدایی ناپذیر استراتژی پایداری بلندمدت یک کسب و کار تبدیل شود. برای مثال، کسب‌وکارها می‌توانند این را در ایجاد و برآوردن SBTi (هدف‌های مبتنی بر علم) خود بگنجانند، و همچنین این تغییر پایدار را در گزارش‌های گسترده‌تر CSRD (دستورالعمل گزارش‌دهی پایداری شرکت) اعلام کنند.
هنگامی که برندها به بسته‌بندی پایدار متعهد شدند، می‌توانند با استفاده از آن بسته‌بندی برای آموزش بیشتر مصرف‌کنندگان در مورد بازیافت صحیح، با چاپ دستورالعمل‌های واضح در مورد نحوه بازیافت بسته‌بندی، این کار را یک قدم فراتر بردارند. این امر تأثیر زیست محیطی فردی مصرف کنندگان را کاهش می دهد و به نوبه خود تأثیر دامنه 3 کسب و کار را کاهش می دهد، یعنی تأثیری که فراتر از زنجیره تأمین داخلی کسب و کار ایجاد می شود - بیشتر از تلاش های کسب و کار در راستای مسئولیت توسعه یافته تولید کننده (EPR) حمایت می کند.
بسته بندی پایدار نه تنها به جذب مشتریان جدید کمک می کند، بلکه به برندهای FMCG اجازه می دهد تا در درازمدت از مزایای مالی مختلفی بهره مند شوند. بسته‌بندی پایدار می‌تواند تأثیر مثبتی بر هزینه‌های حمل و نقل و موجودی، افزایش وفاداری مشتریان، حذف مالیات بسته‌بندی پلاستیکی داشته باشد و می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا از دولت در قالب یارانه/اعتبار مالیاتی حمایت کنند.
چگونه کسب و کارها می توانند به آنجا برسند؟
در حالی که تغییر بسته بندی می تواند دلهره آور به نظر برسد، مزایا بسیار بیشتر از معایب است و با شریک مناسب، فرآیند تغییر نیازی به طولانی یا پیچیده نیست. کالن تنها تولید کننده ترکیبی الیاف قالبی و بسته بندی راه راه در اروپا است و به عنوان پیشرو در بسته بندی پایدار، ما از مشاغل در هر اندازه، تقریباً در هر بخش در تبدیل بسته بندی فعلی خود به یک جایگزین مبتنی بر کاغذ پایدارتر در عرض شش هفته پشتیبانی می کنیم.
در دو سال گذشته بیش از 1 میلیارد واحد بسته‌بندی بدون پلاستیک برای مشتریان در 35 کشور تولید کرده‌ایم، در حالی که به طور همزمان به کسب‌وکارهایی مانند سوپرمارکت‌ها و خرده‌فروشان بزرگ آموزش می‌دهیم که جایگزینی پلاستیک یکبار مصرف با الیاف قالب‌گیری شده چقدر ساده است و مقیاس فرصت برای استفاده از جایگزین‌های قابل بازیافت، کمپوست‌پذیر و زیست‌تخریب‌پذیر برای پلاستیک در آینده.
پذیرش کامل بسته بندی پایدار هرگز یک شبه اتفاق نمی افتد. اما با شریک مناسب و آموزش مداوم در مورد بسته بندی های جایگزین موجود، برندها می توانند مطمئن شوند که ابزار و دانش مورد نیاز برای انتخاب بهتر و آگاهانه تر را دارند.
افکار نهایی
با بسته بندی چنین بخشی جدایی ناپذیر از هویت یک برند، نباید هنگام بررسی استراتژی پایداری شما نادیده گرفته شود. اگر در حال تعبیه شیوه های پایدار در سراسر کسب و کار خود هستید، اما بسته بندی شما نشان نمی دهد که شما را ناامید می کند.
از آنجایی که زباله‌های پلاستیکی همچنان یک چالش بزرگ زیست‌محیطی باقی می‌ماند و یکی از مواردی که اکثر مصرف‌کنندگان به منظور کاهش اثرات زیست‌محیطی خود متعهد به ریشه‌کنی آن هستند، استفاده از بسته‌بندی پایدار نه تنها گامی قوی به سوی آینده‌ای سبزتر است، بلکه برای مجموعه‌ای کاملاً جدید از مصرف‌کنندگانی است که به دنبال برندهایی با تفکر پایداری هستند.
درباره نویسنده: دیوید مک دونالد مدیر عامل و مالک کالن، ارائه دهنده راه حل های بسته بندی پایدار است.
منبع از دروازه بسته بندی
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط packaging-gateway.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.
