نوسانات SERP: چرا رتبه بندی شما در حال تغییر است

ترافیک جستجو فقط یک معیار نیست - یک مدل تجاری است. شرکت هایی مانند HubSpot، Nerdwallet و Zapier امپراتوری های چند میلیون دلاری بر روی آن ساخته اند. 

من شخصا شاهد بوده ام که یک برند بازی از سهم جستجوی داده های صوتی برای توجیه خرید 60 میلیون دلاری و گسترش بازار استفاده می کند.

نتیجه نهایی این است: رتبه بندی جستجو و درآمد به طور ذاتی به هم مرتبط هستند. به همین دلیل است که نوسانات SERP، حتی تا سطح کلمه کلیدی، می تواند باعث کاهش ارزش تجاری شود.

در مورد آن فکر کنید: یک شرکت حقوقی که برای یک کلمه کلیدی با ارزش (75 دلار CPC) رتبه بندی می کند، باید 186 هزار دلار در ماه برای تبلیغات هزینه کند، اگر دید ارگانیک آنها نصف شود، فقط برای اینکه درآمد ثابت بماند.

 SIDENOTEAhrefs یک CTR منحصر به فرد را برای هر کلمه کلیدی محاسبه می کند تا دقیق ترین ارقام ترافیک سطح صفحه را ارائه دهد. با این حال، برای هدف این مثال، ما از موقعیت عمومی 2 CTR برای محاسبه ترافیک و ارزش در سطح کلمه کلیدی استفاده کرده‌ایم. 

حالا تصور کنید که در ده ها، اگر نه صدها کلمه کلیدی با ارزش یکسان، ضرب شود.

این هزینه نوسانات SERP است.

نوسانات SERP چیست؟

نوسانات SERP به میزان نوسان در نتایج جستجوی گوگل اشاره دارد. در SERP های فرار، صفحات مختلف به داخل و خارج از 10 صفحه اول جابه جا می شوند، در حالی که SERP های پایدار در طول زمان نسبتا ثابت می مانند.

شار SERP یک امر اجتناب ناپذیر است. شما آن را در تمام صفحات سایت خود به ابعاد مختلف تجربه خواهید کرد، و بله، حتی SERP های "پایدار" نیز سطحی از نوسان را تجربه می کنند.

به قول جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل

... هیچ رازی یکباره برای موفقیت طولانی مدت آنلاین وجود ندارد. حتی اگر چیزی را پیدا کنید که اکنون کار می کند، وب، خواسته های کاربر و نحوه تعامل آنها با وب سایت ها تغییر می کند. ساختن چیزهای خوب، محبوب و ماندگار واقعاً سخت است.

جان مولر، وکیل جستجو،

واقعیت این است که گوگل همیشه در حال آزمایش و نمایه سازی است تا نیازهای جستجوگر را بهتر برآورده کند.

وقتی SERP ها بی ثبات هستند، این نشانه ای است که گوگل به دنبال فرصت هایی برای ارائه محتوای مرتبط تر است.

یک SERP "پایدار" چگونه به نظر می رسد

این نمودار ممکن است هنوز کمی متزلزل به نظر برسد، اما تقریباً پایدارترین SERPی بود که پس از بررسی صدها پرس و جو پیدا کردم.

تنها دو سایت (که با رنگ زرد مشخص شده اند) از 10 سایت برتر در طول سال خارج شدند و هشت صفحه باقی مانده شاهد تغییر نسبتاً جزئی یا تغییر موقعیت بودند.

در اکثر SERP های دیگر، سایت ها تقریباً ثابت به داخل و خارج می شدند.

از این مثال مشخص است که SERPهای فردی ذاتاً فرار هستند. 

یک SERP "فرار" چگونه به نظر می رسد

امیدوارم بتوانید تفاوت را در اینجا ببینید.

در یک SERP فرار، صفحات وارد و خارج از 10 صفحه اول می شوند و تقریباً روزانه دچار لرزش و لرزش می شوند.

من astrology.com را برجسته کرده‌ام زیرا این تنها نتیجه‌ای است که علی‌رغم شار قابل‌توجه، توانسته دید ۱۰ صفحه برتر را در تمام طول سال حفظ کند.

دو راه برای فکر کردن در مورد نوسانات SERP وجود دارد

شار چند کلمه کلیدی

شار چند کلمه کلیدی زمانی است که ترافیک و رتبه بندی کلمات کلیدی متعدد در SERP ها نوسان می کند.

اگر تحت تأثیر این نوع نوسانات قرار بگیرید، تأثیری در آن احساس خواهید کرد با ما, سایت، یا صنعت سطح.

شار چند کلمه کلیدی را می توان با به روز رسانی الگوریتم موتور جستجو و تغییر هدف جستجو، از جمله موارد دیگر، ایجاد کرد.

شار تک کلمه کلیدی

شار تک کلمه کلیدی زمانی است که محتوای شما فقط برای یک کلمه کلیدی ترافیک یا نوسان رتبه بندی را تجربه می کند.

این نوع نوسانات فقط روی یک مورد تأثیر می گذارد با ما، اما بررسی اینکه آیا کلمه کلیدی مرتبط دارای ارزش قابل توجهی است - ارزش پولی (مثلاً CPC) یا ارزش برند (مثلاً یک کلمه کلیدی مارک دار) ارزش دارد.

چرا نوسانات سئو اتفاق می افتد؟

وقتی رتبه شما در نوسان است، تصادفی نیست. در اینجا نگاهی به دلایل اصلی نوسانات SERP - که به عنوان نوسانات سئو نیز شناخته می شود - از جمله به روز رسانی الگوریتم، مشکلات محتوا و تغییر هدف جستجو می پردازیم.

به روز رسانی الگوریتم

موتورهای جستجو همیشه الگوریتم های خود را کم و بیش به روز می کنند تا نتایج را برای کاربران بهبود بخشند.

همانطور که سخنگوی گوگل به بی بی سی گفت

هدف به‌روزرسانی‌های اخیر ما برقراری ارتباط افراد با محتوای مفید، رضایت‌بخش و اصیل از طیف متنوعی از سایت‌ها در سراسر وب است.» 

این پیشرفت‌ها می‌تواند باعث نوسان طولانی مدت گوگل در کل صنایع شود.

به عنوان مثال آخرین به روز رسانی اصلی ماه اوت را در نظر بگیرید. گوگل تنظیمات الگوریتمی را برای تبلیغ محتوای مفید توسط ناشران کوچک و مستقل انجام داد و اعلامیه‌ای صادر کرد که نشان می‌داد عرضه آن یک ماه کامل طول می‌کشد.

به طور مشابه، به‌روزرسانی اصلی مارس 2024 صدها سایت با محتوای دستکاری را هدف قرار داد و تکمیل آن 45 روز طولانی طول کشید.

موتورهای جستجو معمولاً به‌روزرسانی‌های اصلی را از قبل اعلام می‌کنند و به جامعه سئو فرصتی می‌دهند تا مشکلات را قبل از ریشه‌یابی حل کنند.

من می گویم "معمولا"، زیرا گوگل همچنین عادت دارد که به روز رسانی های کوچکتر را بدون اخطار انجام دهد - مانند این، که در آن تعداد زیادی URL را به دلیل "تغییر درک" (به قول تحلیلگر گوگل، گری ایلیز) از فهرست خارج کرد.

درست مانند به‌روزرسانی‌های رسمی، به‌روزرسانی‌های تأیید نشده می‌تواند منجر به نوسانات گسترده شود.

محتوا نیاز به تجدید دارد

موتورهای جستجو می‌خواهند تازه‌ترین اطلاعات ممکن را ارائه دهند تا جستجوگران را به عقب برگردانند.

هنگامی که SERP ها تکامل می یابند اما محتوای شما تکامل نمی یابد، شما تمایل به مشاهده مقداری نوسانات SERP دارید.

اگر صفحه شما مملو از لینک های شکسته یا اطلاعات اضافی است، صفحاتی که تجربه بهتری را ارائه می دهند، به ناچار از شما پیشی می گیرند.

سایت‌هایی که برای کلمات کلیدی مرتبط با تازگی رتبه‌بندی می‌شوند، بیشتر مستعد حرکت هستند زیرا جستجوگران به دنبال اطلاعات جدید هستند. گوگل از این کلمات کلیدی به عنوان "پرسش هایی که سزاوار تازگی هستند" یاد می کند.

نمونه هایی از کلمات کلیدی QDF با SERP های فرار:

• کلیدواژه های خبری (مثلاً المپیک پاریس)
• پرطرفدار (مثلا تجربه ویلی ونکا)
• فصلی (مانند ادویه کدو تنبل)

مشکلات خزیدن/شاخص سازی

اگر گوگل صفحات شما را به درستی خزیده و ایندکس نکند، ممکن است محتوای شما فقط به صورت گذرا در نتایج جستجو ظاهر شود.

به همین ترتیب، هنگامی که منابعی مانند جاوا اسکریپت یا CSS از خزیدن مسدود می شوند، گوگل می تواند صفحه شما را به اشتباه تفسیر کند، که منجر به اوج و فرود در رتبه بندی می شود.

آدم خواری

از زمان به‌روزرسانی تنوع در سال 2019، گوگل ترجیح می‌دهد یک سایت را در هر SERP رتبه‌بندی کند - استثناهایی را فقط برای محتوای بسیار مرتبط ایجاد می‌کند.

در نتیجه، زمانی که شما دو یا چند قطعه محتوا دارید که هدف جستجوی یکسانی را برآورده می‌کنند، رتبه‌بندی شما تغییر می‌کند و ترافیک ممکن است ناسازگار باشد.

شما اساساً با دادن گزینه های زیاد به موتورهای جستجو، آب را گل آلود می کنید. علاوه بر رقابت با رقبای خود، در نهایت با خودتان رقابت می کنید.

محتوای بی ربط/کیفیت پایین

پشت هر پرس و جو یک هدف نهفته است و در رفتار جستجوی کاربر منعکس می شود. کلمات کلیدی که انتخاب می کنند، نتایجی که کلیک می کنند – حتی زمانی که در سایت می گذرانند.

به لطف برخی اسناد جستجوی لو رفته گوگل که توسط رند فیشکین از SparkToro و مایک کینگ از iPullRank به اشتراک گذاشته شده است، اکنون می‌توانیم با اطمینان خاطر بگوییم که Google هنگام رتبه‌بندی محتوا، تمام این فعالیت‌های کاربر را پردازش می‌کند.

اگر رفتار کاربر نشان می‌دهد که محتوای شما عملکرد ضعیفی دارد، احتمال اینکه صفحه شما از گوگل خارج شود و وارد آن شود بیشتر است.

محتوای با کیفیت پایین به نظر می رسد:

• محتوای نازک
• اطلاعات غلط
• کمبود EEAT
• زمان بارگذاری کند
• تبلیغات سرزده
• پر کردن کلمات کلیدی

بهبود محتوای رقیب

رقبای که محتوای خود را ایجاد می کنند، به روز می کنند و در نهایت بهبود می بخشند، می توانند سطح مشخصی از نوسانات را برای سایت شما ایجاد کنند – به خصوص اگر دارای اعتبار برند بیشتری باشند.

اعتبار برند اعتماد و اعتباری است که برند شما در صنعت خود به آن فرمان می دهد. این توسط عواملی مانند کیفیت محتوای شما، قدرت بک لینک های شما، و میزان صحبت درباره برند شما به صورت آنلاین شکل می گیرد.

هدف جستجو در حال تغییر است

هدف جستجو رشته ای است که همه چیزهایی را که تاکنون خوانده اید به هم متصل می کند. هنگامی که قصد تغییر یا مبهم است، SERP ها فرار می شوند.

گوگل در نهایت تلاش می‌کند بفهمد کاربر هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی انتظار دارد چه چیزی را بیابد، بنابراین نتایج را آزمایش و تغییر می‌دهد و باعث تغییر رتبه‌ها می‌شود.

نوسانات جستجو زمانی بیشتر می شود که هدف تغییر کند و کلمات کلیدی معنای جدیدی پیدا کنند.

در اینجا یک مثال است

قبل از اینکه OpenAI ChatGPT را اعلام کند، هدف اصلی کلمه کلیدی "LLM" در مورد "درک برنامه های LLM" بود - به عبارت دیگر، 79٪ از 10 نتیجه جستجوی برتر به کاربران علاقه مند به یادگیری در مورد مدرک "کارشناسی ارشد حقوق" ارائه می شود.

قبل از

یک سال بعد، و زمانی که ChatGPT کاملاً در پشته فناوری ما جاسازی شد، SERP شاهد 16 تغییر در 10 مورد برتر بود و هدف تقریباً به طور کامل به «درک مدل‌های زبان بزرگ» - فناوری اساسی برای هوش مصنوعی مدرن - تغییر کرد.

پس از

گاهی اوقات، نوسانات SERP با درک بهتر هدف موتور جستجو برطرف می شود. زمان‌های دیگر، نتایج در نتیجه تغییر مدام قصد تغییر می‌کنند (مثلاً پرسش‌هایی که شایسته تازگی هستند).

اما در چه نقطه ای نوسانات به یک سوئیچ SERP کامل تبدیل می شود؟ آیا می توان آن را با گذشت زمان یا "دیفرانسیل SERP" - میزان تغییر نتایج اندازه گیری کرد؟

تنها راه برای فهمیدن مطالعه SERP است.

نتایج جستجو می تواند به آرامی تغییر کند

هدف جستجو می تواند به تدریج تغییر کند. اخیراً، در حالی که به دنبال محتوایی برای به روز رسانی در وبلاگ Ahrefs بودم، متوجه قطعه ای در مورد "ترافیک وب سایت" شدم که زمانی حجم قابل توجهی از ترافیک را به همراه داشت.

اما، زمانی که من به بررسی بیشتر در SERP پرداختم (با استفاده از مقاصد را شناسایی کنید ابزار در کلمات کلیدی اکسپلوررمن متوجه تغییر آهسته در قصد از راهنماهای اطلاعاتی در سال 2021، به ابزارهای رایگان و لیست های گردآوری ابزار در سال 2024 شدم.

با نگاهی به معیارهای مقایسه SERP، متوجه شدم که 10 موقعیت برتر 17 بار تغییر کرده اند و هر دو صفحه امتیاز دریافت کرده اند. شباهت SERP امتیاز فقط 10/100

همه نشانه ها به نوسانات آهسته سوز و سوئیچ SERP تقریباً کل اشاره داشتند.

هدف جستجو نیز می تواند به سرعت تغییر کند

برای پرسش‌هایی که سزاوار تازگی هستند، مانند نمونه پرطرفدار «تجربه ویلی ونکا» که قبلاً به آن اشاره کردم، SERP ها در عرض چند ماه با کاهش علاقه به داستان ویروسی تغییر کردند.

این تغییر سریع بار دیگر در امتیاز شباهت SERP که فقط 2/100 بود منعکس شد.

اگر می خواهید بهتر درک کنید که SERP ها چگونه در حال تکامل هستند – چه در حال تجربه نوسان هستند یا در حال تغییر کامل – تجزیه و تحلیل نتایج به این روش مفید است.

نحوه بررسی نوسانات SERP

نوسان می تواند در سطح صفحه، سایت یا صنعت ظاهر شود. برای شناسایی هر نوع باید رویکرد کمی متفاوت داشته باشید.

در زیر شما را از طریق ابزارهایی که برای شناسایی نوسانات SERP در همه تجسم های آن نیاز دارید، بررسی می کنم.

در سطح صنعت بررسی کنید

برای پیش بینی زمانی که SERP ها در شرف تغییر هستند، بسیاری از SEO ها نوسانات سطح بالای SERP را با استفاده از ابزارهای الگوریتم «آب و هوا» مانند Algoroo کنترل می کنند.

این ابزار خاص نوسانات SERP در سطح کلان را با اندازه گیری تغییرات رتبه بندی مثبت و منفی دنبال می کند. خروجی یک نمودار ساده و با چراغ راهنمایی است که شار SERP را در طول زمان نشان می دهد.

اگر می خواهید نوسانات صنعت خود را تجزیه و تحلیل کنید، به Ahrefs بروید سایت اکسپلورر و سایت یا زیر پوشه خود را جستجو کنید…

سپس رقبای خود را در نمای جستجوی ارگانیک اضافه کنید.

در این مثال، من "Share of Voice" را برای گروهی از سایت های YMYL ("پول شما یا زندگی شما") نظارت می کنم.

Sidenote.

 این سایت ها محتوایی را مدیریت می کنند که مستقیماً بر سلامت، امور مالی و ایمنی کاربر تأثیر می گذارد. هر گونه اطلاعات نادرست می تواند به زندگی واقعی آسیب برساند، بنابراین موتورهای جستجو استانداردهای بسیار سخت گیرانه تری برای اطمینان از دقت و اعتماد دارند. در نتیجه، این سایت‌ها معمولاً تأثیر به‌روزرسانی‌ها را شدیدتر احساس می‌کنند – به این معنی که ما می‌توانیم تأثیر نوسانات را واضح‌تر ببینیم.

نگه داشتن ماوس روی نمادهای Ⓖ در سایت اکسپلورر اطلاعات دقیقی درباره به‌روزرسانی‌های الگوریتم رسمی در سطح کلان نشان می‌دهد. این به ما کمک می کند نوسانات آشکار SERP را که می توانیم ببینیم با به روز رسانی اصلی مارس 2023 گره بزنیم.

سهم صدا، به عنوان درصد، روش دقیق تری برای مقایسه سایت ها نسبت به ارقام کل ترافیک ارائه می دهد. در حالی که ترافیک می تواند به طور گسترده ای بین سایت ها متفاوت باشد، سهم صدا به شما اجازه می دهد تا از این اختلافات گذشته و عملکرد نسبی و نوسانات مشترک را به صفر برسانید.

در سطح سایت بررسی کنید

شما به راحتی می توانید نوسانات سایت را در کنسول جستجوی گوگل بر اساس معیارهایی مانند کلیک ها و نمایش ها بررسی کنید.

و اگر می خواهید عملکرد سایت را در یک ردیابی کنید گروه خاصی از کلمات کلیدی، می توانید یک پروژه را در Ahrefs Rank Tracker راه اندازی کنید.

در سطح صفحه بررسی کنید

برای تجزیه و تحلیل نوسانات یک کلمه کلیدی، می توانید یک کلمه کلیدی را در Ahrefs جستجو کنید کلمات کلیدی اکسپلورر و نمودارهای تاریخچه موقعیت SERP را مشاهده کنید.

تمرکز بر 10 نتیجه برتر به شما کمک می کند تا نویز را فیلتر کنید. همچنین می‌توانید هر زمان که این نماد نمودار را در کنار کلمه کلیدی مشاهده کردید، نمودارهای تاریخچه موقعیت را مشاهده کنید…

چگونه با نوسانات سئو مقابله کنیم

لازم نیست فقط نوسانات را بپذیرید. هزاران کار وجود دارد که می توانید برای تثبیت رتبه بندی انجام دهید - از بهبود EEAT محتوای خود تا تنوع بخشیدن به منابع ترافیک خود.

بررسی هر تاکتیکی از حوصله این مقاله خارج است، اما من مهمترین آنها را در زیر آورده ام.

به طور منظم بر نیت نظارت کنید

تغییرات قصد جستجو مستقیماً به نوسانات می‌رسند. استفاده کنید شناسایی مقاصد ابزاری که قبلاً ذکر کردم به شما کمک می کند ارزیابی کنید که محتوای شما چقدر به اهداف غالب SERP می رسد.

محتوا را به روز نگه دارید

برخی از موضوعات بیشتر از سایر موضوعات میل به تازگی دارند. برای این موارد، به‌روزرسانی‌های منظم نه تنها خوب هستند - بلکه ضروری هستند. آنها را نادیده بگیرید و خطر حذف کامل SERP را دارید.

در اینجا چه باید کرد:

1. با استفاده از Ahrefs یک «پرتفولیوی تازگی» از محتوای کلیدی خود ایجاد کنید میزبانی وب
2. صفحات با عملکرد برتر خود را اولویت بندی کنید
3. برای حفظ رتبه‌بندی و جلوگیری از از دست دادن ترافیک، مرتباً به‌روزرسانی کنید

به یاد داشته باشید: محتوای قدیمی می تواند برای شما هزینه ترافیک و تبدیل داشته باشد. برای سالم نگه داشتن موقعیت های SERP (و درآمد خود) از به روز رسانی ها مطلع باشید.

محتوایی که ممکن است بخواهید در «پرتفولیوی تازگی» خود بگنجانید:

• تاریخ محتوای خاص/تحقیق (مانند وبلاگ های آمار، سرفصل های سال ها)
• اخبار و محتوای روند
• صفحاتی که به معاملات و پیشنهادات اشاره می کنند
• صفحاتی که قیمت یا جزئیات طرح را ذکر می کنند

آدمخواری را برطرف کنید

برای جلوگیری از تکرار محتوا و هدف، مطمئن شوید که در حال ایجاد محتوای جدید در زمینه کاتالوگ قبلی خود هستید.

یک جستجوی ساده اپراتور سایت گوگل به شما کمک می کند تا تمام صفحات موجود در سایت خود را که مربوط به یک موضوع هستند پیدا کنید.

Ahrefs تقریباً 19 صفحه دارد که به طور گذراً به "نوسان‌پذیری SERP" اشاره می‌کند، اما صفر است که موضوع را با جزئیات واقعی پوشش می‌دهد.

این بدان معناست که این مقاله نباید به هیچ گونه آدمخواری منجر شود (حداقل، امیدوارم که نه!).

جابه‌جایی فیلتر “Multiple URLs” در Ahrefs کلمات کلیدی آلی گزارش همچنین می تواند به شما نشان دهد که چه زمانی برای یک کلمه کلیدی بیش از یک بار رتبه بندی می کنید.

از این گردش کار برای شناسایی صفحاتی که در معرض خطر بیشتر آدمخواری و نوسانات SERP هستند استفاده کنید.

محتوای رقیب را مطالعه کنید

رقبای را که به طور مداوم یا اغلب در SERPهای فرار رتبه بندی می کنند، ارزیابی کنید. آنها چه کاری متفاوت انجام می دهند؟ محتوای آنها چگونه هدف را برآورده می کند؟ چه موضوعاتی را پوشش می دهند که شما از دست داده اید؟

صفحه خود را از طریق ما اجرا کنید گریدر محتوا ابزاری برای شناسایی شکاف های محتوا و دریافت توصیه های عملی در مورد اینکه چگونه می توانید پیشرفت کنید.

بررسی و رفع مشکلات فنی

اگر سایت شما در حال تجربه جریان SERP از پشت به‌روزرسانی الگوریتم است، ضروری است که یک ممیزی سایت کامل انجام دهید.

زمانی که Google's Site Reputation Abuse به‌روزرسانی سایت‌هایی را با شیوه‌های پیوند دستکاری شده هدف قرار می‌دهد، سئوکاران باید برای پاکسازی پروفایل‌های پیوند خارجی خود ممیزی انجام می‌دادند و دوباره دیده می‌شدند.

تشخیص و رفع مشکلات فنی می تواند توانایی سایت شما را برای ایندکس شدن مداوم در SERPها بهبود بخشد. کریس هاینز یک راهنمای حسابرسی سایت 11 مرحله ای عالی برای شروع شما نوشته است.

افکار نهایی

نوسانات SERP می تواند به ترافیک و درآمد شما ضربه سختی بزند.

اما تثبیت رتبه‌بندی‌های شما فقط به معنای اصلاح یک سطل نشتی نیست. همچنین در مورد حفظ مزیت رقابتی و دور کردن ترافیک از بزرگترین رقابت شما است.

برای ثابت نگه داشتن عملکرد سایت خود، باید عادت به نظارت بر هدف جستجو، به روز رسانی منظم محتوا، و عیب یابی هر گونه مشکل فنی که ممکن است شما را به پایین بکشاند، داشته باشید.

این کار را درست انجام دهید و حتی ممکن است بتوانید نوسانات SERP را به یک فرصت تبدیل کنید.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Chovm.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.