برندهای دیگر بطری‌های بدون برچسب را در قالب بسته‌بندی چندگانه پیاده‌سازی کرده‌اند، جایی که بسته‌بندی بیرونی وسیله نقلیه مارک سنتی را فراهم می‌کند.
کوکاکولا از آزمایش آزمایشی بطری های 500 میلی لیتری اسپریت بدون برچسب در بریتانیا خبر داد. بطری‌های برهنه آزمایشی برای پذیرش مصرف‌کننده از چنین بسته‌بندی‌هایی هستند، جایی که مرکز واقعی برند نوشابه‌ها - برچسب آشنا، رنگارنگ و آرم‌دار - از دست رفته است. در فرهنگی که پایداری یک انتظار فزاینده در میان مصرف‌کنندگان و هدفی برای برندهای FMCG و تولیدکنندگان بسته‌بندی است، این آزمایش در مورد اینکه واقعاً بین ردپای بهبود یافته سازگار با محیط‌زیست و جذابیت موجود در قفسه چه خواهد بود، آموزنده خواهد بود.
آزمایش کوکاکولا به صورت محدود از طریق فروشگاه های تسکو اکسپرس در هشت مکان در چهار شهر (شامل لندن و منچستر) انجام می شود. بطری‌های اسپریت به آرم‌های برجسته و طرح‌های نقطه‌ای در جلو، با اطلاعات محصول حکاکی شده با لیزر در پشت متکی هستند. کلاه سبز امضا به عنوان یک نشانه بازاریابی موجود باقی می ماند. رویکردهای بازاریابی درون فروشگاهی بخشی از آزمایش را تشکیل می دهند. در چهار فروشگاه، بطری‌ها با علائم مربوط به محل فروش و مواد مرتبط پشتیبان می‌شوند، در حالی که در چهار فروشگاه دیگر، هیچ بازاریابی اضافی برای علامتگذاری این تغییر وجود نخواهد داشت.
برندهای دیگر بسته بندی نوشیدنی بدون برچسب را آزمایش کرده اند. Evian از جمله کسانی هستند که چنین رویکردهایی را امتحان کرده‌اند، البته در محیط‌های کنترل‌شده در تجارت/میهمان‌داری. برندهای دیگر بطری‌های بدون برچسب را در قالب بسته‌بندی چندگانه پیاده‌سازی کرده‌اند، جایی که بسته‌بندی بیرونی وسیله نقلیه مارک سنتی را فراهم می‌کند. تفاوت در این مورد، قصد عمدی قرار دادن بطری های نوشیدنی بدون برچسب در مقابل مشتریان در قفسه های شلوغ فروشگاه های رفاه است تا ببینند چگونه کار می کند.
در کانال راحتی، دیدگاه متعارف این است که برچسب/برندینگ نقطه فروش بصری کلیدی را برای متمایز شدن به مصرف کنندگان شلوغ و تحت فشار زمان فراهم می کند. با حذف آن به نفع طرح های برجسته و یک کلاه مارک دار، سوال این است که آیا مصرف کنندگان برند را دور می زنند یا در واقع توجه آنها به ظاهر تمیز و پیامدهای پایدار آن جلب می شود؟
کوکاکولا مواد مرجعی برای کار در این مورد دارد، زیرا آب Valser را در سوئیس با یک بطری برجسته و بدون برچسب آزمایش کرده است. آنها به رسمیت شناختن نام تجاری و محصول بالا پی بردند، تنها نقطه منفی ضعف در توانایی آنها در ارتباط با محتوای کم مواد معدنی علامت تجاری است. بطری ها در بازار باقی می مانند، اما فقط به صورت چند بسته، با بیرونی که پیام های اضافی را از بطری ها از دست می دهد.
Sprite یک نام تجاری بسیار بالا است، و بنابراین موفقیت در این آزمایش ممکن است برای برندهای دیگری که به دنبال ساده سازی بسته بندی نوشیدنی بر اساس اهداف پایدار هستند، آموزنده باشد. مصرف کنندگان بدون شک به طور فزاینده ای از برندهای بزرگ استقبال می کنند و به آنها می نگرند که گام های مهمی برای بهبود پایداری خود برمی دارند. بر اساس نظرسنجی جهانی مصرف‌کننده در سه‌ماهه چهارم GlobalData - جهانی، ۲۹ درصد از مصرف‌کنندگان پایداری/محیط‌دوستی را یک ویژگی اساسی در محصولاتی می‌دانند که خریداری می‌کنند و ۴۷ درصد آنها را «دارای خوب» می‌دانند. بنابراین، فقدان یک برچسب ممکن است با این دیدگاه گسترده طنین انداز شود، در حالی که در واقع توجه را در قفسه جلب کند. ریسک از دست دادن شناخت برند توسط معامله سریع و گذرا در کانال راحتی است. این بدان معنا نیست که رویکرد بدون مکان است، فقط ممکن است c-stores محیط مناسبی نباشد.
بدون برچسب، مزایای پایداری آشکاری هم برای آن مصرف کنندگان و هم برای تولیدکنندگان دارد. حذف برچسب‌ها از تولید منجر به صرفه‌جویی در کاغذ، پلاستیک، جوهر و غیره می‌شود. همچنین مشکلات احتمالی در بازیافت کاهش می‌یابد زیرا بسته‌بندی به یک ماده تبدیل می‌شود. منطقی عملی و مالی است (به محض اینکه تولید تنظیم شده در نظر گرفته شود، به عنوان مثال، بطری های برجسته و حکاکی شده با لیزر و غیره). با این حال، دستیابی به اثربخشی واقعی به معنای گذار در بازار به مقوله «پست برچسب» است. علاوه بر این، حتی اگر قابل بازیافت باشد، فشار بر روی استفاده از پلاستیک در بطری نوشیدنی باقی می‌ماند و نوآوری همچنان به فرصت‌های مواد جایگزین مانند کاغذسازی نگاه می‌کند.
منبع از دروازه بسته بندی
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط packaging-gateway.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.
