شرکت های کالاهای مصرفی در Metaverse چه می کنند؟

شرکت‌های بزرگ کالاهای مصرفی آشکارا در حال بررسی موارد استفاده برای متاورس هستند. اکثر برنامه‌های کاربردی فعلی بر کمپین‌های بازاریابی دیجیتال در پلتفرم‌های متاورس مانند ROBLOX و Decentraland تمرکز دارند. با این حال، موارد استفاده صنعتی نیز می تواند مزایای قابل توجهی برای صنعت کالاهای مصرفی داشته باشد. ادغام فناوری های نسل بعدی مانند واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) در عملیات زنجیره تامین می تواند افزایش هزینه های تولید را کاهش دهد و مدیریت زمان را بهبود بخشد.

متاورژن چیست؟

متاورس یک دنیای مجازی است که در آن کاربران تجربیات خود را به اشتراک می گذارند و در سناریوهای شبیه سازی شده در زمان واقعی با یکدیگر تعامل دارند. مشابه تأثیر اینترنت بر رفتار مصرف کننده، متاورس می تواند نحوه کار، خرید، تعامل و مصرف محصولات دیجیتال و فیزیکی افراد را تغییر دهد. گلوبال دیتا پیش بینی می کند که ارزش بازار متاورس تا سال 627 به 2030 میلیارد دلار خواهد رسید که با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 33 درصد بین سال های 2020 تا 2030 رشد خواهد کرد.

شرکت هایی مانند متا، اپیک گیمز و مایکروسافت میلیاردها دلار سرمایه گذاری روی فناوری های متاورس انجام داده اند. با این حال، سرمایه گذاری در متاورس در سال 2023 کاهش خواهد یافت. غول های فناوری به سرمایه گذاری خود ادامه خواهند داد، البته با نرخ های کمتر. این رکود ناشی از عدم بلوغ فناوری‌های اصلی موفقیت متاورس، فقدان موارد استفاده واضح، نگرانی فزاینده در مورد حفظ حریم خصوصی داده‌ها و ایمنی شخصی در متاورس و یک محیط اقتصادی نامطمئن است.

بازاریابی در متاورژن

آخرین گزارش گلوبال دیتا، «متاورس در کالاهای مصرفی»، چگونگی استفاده شرکت‌های بزرگ کالاهای مصرفی از متاورس و فناوری‌های نسل بعدی را بررسی می‌کند. این گزارش نشان داد که اکثر برنامه های کاربردی فعلی بر کمپین های بازاریابی دیجیتال تمرکز دارند. به عنوان مثال:

• Unilever: این شرکت چندین کمپین بازاریابی در متاورس سازماندهی کرده است، از جمله میزبانی رکسونا از اولین ماراتن متاورس، تالار عشق کلوزآپ، موزه لذت مگنوم و یک فضای امن برای گیمرهای زن در Roblox توسط Sunsilk.
• PepsiCo: در جولای 2022، Mountain Dew با نام تجاری PepsiCo میزبان یک مهمانی تماشای مجازی در Decentraland برای افتتاحیه مسابقات Major IV Call of Duty League بود. Cheetos دیگر با نام تجاری PepsiCo نیز از محله مجازی خود به نام Chesterville در اکتبر 2022 پرده برداری کرد. در داخل Meta's Horizon Worlds، کاربران می توانند بازی های تعاملی انجام دهند و در مورد محصولات متوقف شده Cheeto رای دهند که می خواهند دوباره در قفسه ها ببینند.

موارد استفاده صنعتی در متاورس

فراتر از کمپین‌های بازاریابی دیجیتال، شرکت‌ها در حال سرمایه‌گذاری در فناوری‌های اساسی متاورس (از جمله VR، AR و بلاک چین) هستند تا طراحی، تولید، توزیع و تدارکات محصول را تسهیل و خودکار کنند. مثالها عبارتند از:

• ABinBev: در فوریه 2021، AB InBev یک قرارداد اصلی با XMReality برای استفاده از سیستم هدایت از راه دور خود در سایت‌های پشتیبانی آبجوسازی در سراسر منطقه اروپا امضا کرد. این برنامه به عنوان مثال، یک تکنسین را قادر می سازد تا نحوه کار با ماشین آلات را از طریق AR نشان دهد.
• نستله: در ژوئن 2020، در یک بیانیه مطبوعاتی که تصمیم شرکت برای تسریع پذیرش AR را اعلام کرد، مدیر تولید جهانی نستله ادعا کرد که کمک از راه دور به "شیوه جدیدی از کار" تبدیل خواهد شد و سرعت و کارایی را در سایت های تولید و تحقیق و توسعه بهبود می بخشد. عینک‌های هوشمند، دوربین‌های 360 درجه و نرم‌افزارهای سه‌بعدی به تیم‌ها اجازه می‌داد تا خطوط تولید را بازطراحی کرده و محصولات جدید را بدون نیاز به سفر توسعه دهند.

در فوریه 2023، مایکروسافت اعلام کرد که پروژه هولولنز 3 خود را تعطیل می کند و تیم متاورس صنعتی خود را که وظیفه توسعه نرم افزار برای بازرسی، شبیه سازی آموزش و برنامه های دیجیتال دوقلوی را بر عهده داشتند، اخراج می کند. مایکروسافت یک توافق مداوم با کوکاکولا برای ارائه هولولنز به مراکز توزیع اروپایی این شرکت داشت. این و دیگر چرخش‌ها در توسعه متاورس، پذیرش فناوری را در تمام صنایع به تاخیر می‌اندازد.

بخش کالاهای مصرفی نقش مهمی در ایجاد و توسعه متاورس نخواهد داشت. با این حال، شرکت ها همچنان باید در ایجاد تجربیات مجازی در متاورس برای اهداف بازاریابی و مشارکت مصرف کننده و ادغام فناوری های نسل بعدی در عملیات زنجیره تامین مشارکت داشته باشند.

سودآوری بالقوه واقعی متاورس برای شرکت‌های کالاهای مصرفی در توانایی صنعت برای الحاق ارزش محصولات فیزیکی به محصولات دیجیتال نهفته است. این واقعیت دور به نظر می رسد. با این حال، هنگامی که وارد می‌شود، برندهایی که بیشتر با دنیای مجازی آشنا هستند، بهترین موقعیت را برای کسب سود خواهند داشت.

منبع از Retail-insight-network.com

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط Retail-insight-network.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.