چگونه دوران اوزمیک بر فراگیری اندازه در سال 2025 تأثیر می گذارد

اوزمپیک جهان را طوفان کرده است، رتبه 90 در فهرست 2021 داروهایی که معمولاً تجویز می شوند. کارشناسان می گویند که این دارو تقریباً 8.2 میلیون نسخه فقط در ایالات متحده داشته است که نشان می دهد از زمان تأیید آن در سال 2017 چقدر محبوب شده است. گزارش ویرایش شده پیش بینی می کند که تا سال 70 تا 2028 میلیون نفر از این دارو استفاده کنند.

در حالی که بسیاری این دارو را به دلیل کمک به کنترل وزن خود تحسین می کنند، Ozempic به قدری محبوب شده است که باعث ایجاد اثرات موجی در صنعت مد می شود. رهبران صنعت و خرده فروشان غول پیکر متوجه تقاضای بالاتر برای لباس های کوچکتر شده اند، اگرچه کارشناسان نگفته اند که این دارو علت اصلی آن است. به همین دلیل، بسیاری در حال حاضر آینده گنجاندن اندازه را زیر سوال می برند، به خصوص که مصرف کنندگان بیشتری به راه حل های کاهش وزن روی می آورند.

این مقاله چگونگی واکنش صنعت مد به این تغییرات، چالش‌های آن و فرصت‌هایی را که کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند در سال 2025 استفاده کنند، بررسی می‌کند.

فهرست مندرجات
تغییر محدوده اندازه: آیا اندازه های بزرگتر عقب می مانند؟
نگاهی به عدم ارتباط در روند مد در اندازه ها
2 مطالعه موردی در مورد اینکه چگونه کسب و کارها می توانند از جامعیت اندازه استفاده کنند
جاده پیش رو است

تغییر محدوده اندازه: آیا اندازه های بزرگتر عقب می مانند؟

علیرغم افزایش تقاضا برای سایزهای کوچکتر، برخی از برندها همچنان متعهد به رعایت اندازه هستند. به عنوان مثال، ویرایش شده می گوید که یونیورسال استاندارد، نام تجاری معروف به ارائه a محدوده اندازه ها از 00 تا 40، گزارش می دهد که محبوب ترین اندازه های آن متوسط ​​یا 18 تا 20 باقی می مانند. جالب اینجاست که این برند هنوز تاثیر روند Ozempic را احساس نکرده است و در مسیر ثبت افزایش فروش 20 درصدی در سال 2024 است.

با این حال، روند گسترده‌تر صنعت، کاهش نگران‌کننده‌ای را در دسترسی به اندازه‌های بزرگتر نشان می‌دهد. برای مثال، Aritzia یکی از خرده‌فروش‌هایی است که بر روی اندازه‌های کوچک‌تر تمرکز می‌کند، با گزینه‌های 2XL آنها در سال 5 تقریباً 2024٪ کاهش یافت. از طرف دیگر، مارک‌های مد مانند Monki شاهد افت شدیدی در عرضه‌های سایز بزرگ خود بودند، با اندازه‌های 2XL که از 13.79٪ به تنها 0.29٪ از کل محدوده خود کاهش یافتند.

بنابراین، در حالی که برخی از برندها هنوز در تلاش برای پاسخگویی به انواع بدن هستند، برخی دیگر به آرامی از آن دور می شوند گنجاندن اندازه. در اینجا نگاهی گذرا به سایز لباس‌های جدید خرده‌فروشان کلیدی دیگر در سال 2023 در مقابل 2024 (طبق داده‌های بازار ویرایش شده) آورده شده است.

محدوده سایز لباس زارا انگلستان 2023 در مقابل 2024

اندازه انگلستان	2023	2024
2XS	٪۱۰۰	٪۱۰۰
XS	٪۱۰۰	15.64 درصد 📈
S	٪۱۰۰	20.73 درصد 📉
M	٪۱۰۰	20.73 درصد 📉
L	٪۱۰۰	20.73 درصد 📉
XL	٪۱۰۰	15.72 درصد 📈
2XL	٪۱۰۰	7.01 درصد 📈

سایز لباس H&M ایالات متحده 2023 در مقابل 2024

اندازه ایالات متحده	2023	2024
2XS	٪۱۰۰	3.74 درصد 📈
XS	٪۱۰۰	15.89 درصد 📈
S	٪۱۰۰	15.96 درصد 📈
M	٪۱۰۰	15.93 درصد 📈
L	٪۱۰۰	15.35 درصد 📉
XL	٪۱۰۰	15.24 درصد 📉
2XL	٪۱۰۰	14.75 درصد 📈
3XL	٪۱۰۰	1.57 درصد 📉
4XL	٪۱۰۰	1.57 درصد 📉

نگاهی به عدم ارتباط در روند مد در اندازه ها

یکی از بارزترین مسائل در مد مدرن، قطع ارتباط بین روندهای ارائه شده در سایزهای مستقیم در مقابل سایز بزرگ است. به عنوان مثال، گزارش های ویرایش شده که دامن‌ها و لباس‌های کوچک در طیف‌های سایز کوچک محبوب هستند و 40 درصد از دامن‌ها در ASOS و 33 درصد از لباس‌ها در Reformation را تشکیل می‌دهند. با این حال، برای آن یکسان نیست مجموعه های سایز بزرگ، که در آن سبک های مشابه تنها 13 درصد از پیشنهادات هر برند را تشکیل می دهند.

این شکاف نشان می‌دهد که مدل‌های سایز بزرگ جریان را تجربه نمی‌کنند روند مد، که شامل اندازه نیستند. از این رو، خرده‌فروشان باید به این شکاف‌ها توجه کنند و مطمئن شوند که محدوده‌های سایز بزرگ آن‌ها همان سبک‌های مد روز را با همتایان سایز مستقیم خود ارائه می‌دهند. با توجه به Grand View Research، بازار جهانی بزرگ سایز تا سال 412.39 به 2030 میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید، که ثابت می کند انگیزه اخلاقی و مالی برای اولویت بندی اندازه در سال 2025 وجود دارد.

2 مطالعه موردی در مورد اینکه چگونه کسب و کارها می توانند از جامعیت اندازه استفاده کنند

1. ASOS انگلستان

ASOS یک مطالعه موردی جالب در مورد نحوه مدیریت صنعت مد ارائه می دهد گنجاندن اندازه. در حالی که این برند از محدوده سایز بزرگ خود عقب نشینی کرده و آن را تا 15% کاهش داده است، اما همچنان گزینه های بیشتری را در Curve نسبت به Petite با حاشیه 130% ارائه می دهد. ASOS همچنین گستره لوازم جانبی Curve خود را تقریباً دو برابر کرده است و فرصت استفاده نشده برای گنجاندن سایز در دسته‌هایی فراتر از لباس را برجسته کرده است.

با این حال، کارشناسان متوجه قطع ارتباط در روند بین ASOS Design و ASOS Curve شده‌اند. به عنوان مثال، خطوط لبه کوتاه‌تر در مجموعه‌های سایز راست بسیار رایج‌تر هستند و 40 درصد دامن‌ها را تشکیل می‌دهند، در حالی که تنها 13 درصد از مدل‌های Curve را تشکیل می‌دهند. کارشناسان همچنین می گویند ASOS باید این شکاف روند را برطرف کند تا شهرت خود را به عنوان یک برند برای همه حفظ کند انواع بدن.

پتانسیل استفاده نشده برای اندازه های بزرگ

در حالی که برندهایی مانند ASOS در برخی مناطق تغییر به سمت اندازه‌های کوچک‌تر نشان می‌دهند، خرده‌فروشان همچنان می‌توانند از فرصت‌های قابل توجهی برای بهره‌گیری از بازار سایز بزرگ استفاده کنند. برای شروع، آنها می توانند روند مد فعلی را به سایزهای بزرگ ترجمه کنند. به عنوان مثال لبه های حباب دار را در نظر بگیرید. این طرح هنوز به مجموعه‌های سایز بزرگ توجه نکرده است، بنابراین خرده‌فروشان می‌توانند پیشنهادات خود را برای گنجاندن این روند در اندازه‌های بزرگتر گسترش دهند.

دامن های ماکسی طرح دار یکی دیگر از سبک های با پتانسیل بکر برای سایزهای بزرگ است. در حالی که ماکسی‌های گینگهام و پلنگی طبقه‌ای در طراحی ASOS محبوب بوده‌اند، سبک‌های مشابه در Curve فقط رنگ‌های ثابت دارند. از این رو، خرده فروشان می توانند ارائه سبک های ثابت در همه اندازه ها را به عنوان راهی عالی برای افزودن چاپ های بیشتر به مجموعه های سایز بزرگ در نظر بگیرند.

2. اصلاحات

Reformation برند دیگری است که تغییرات قابل توجهی در آن ایجاد کرده است پیشنهادات اندازه با این حال، این تغییرات هنوز به نفع فراگیری اندازه نیستند. همانطور که قبلا ذکر شد، Reformation آن را قطع کرد گزینه های سایز بزرگ 46 درصد سالانه، با بیشترین کاهش در پایین (که 60 درصد کاهش یافته است). با این وجود، این برند گزینه‌های سایز بزرگ‌تری از جمله کت‌های کتانی و مدل‌های جلوی کراوات را معرفی کرد.

پتانسیل استفاده نشده برای اندازه های بزرگ

یکی از بزرگ‌ترین شکاف‌های Reformation، دسته‌بندی‌های همه کاره، لباس‌های بیرونی، لباس‌های شنا و لباس‌های زیر آن است که در آن اندازه‌های بزرگ کمتر نشان داده می‌شوند. این برند همچنین خطوط لبه بلندتری را برای طیف سایز بزرگ خود ارائه می دهد، با استایل های کوچک تنها 13 درصد از لباس ها را در مقایسه با 33 درصد در سایزهای مستقیم تشکیل می دهد. خرده‌فروشان کوچک‌تر می‌توانند از این شکاف‌ها استفاده کنند تا به مصرف‌کنندگان سایز بزرگ کمک کنند تا چالش‌های یافتن لباس‌های مد روز و متناسب را حل کنند.

جاده پیش رو است

از آنجایی که صنعت مد به تکامل خود ادامه می دهد، باید به چالش های مربوط به گنجاندن اندازه ها توجه داشته باشد. ظهور Ozempic و تغییر به سمت اندازه های کوچکتر در برخی مناطق، نیاز به رویکردی فراگیرتر به مد را برجسته کرده است.

خرده‌فروشان و برندها باید اطمینان حاصل کنند که لباس‌های مد روز و مد روز را در طیف وسیعی از اندازه‌ها، از ریزه‌اندازه گرفته تا بزرگ، ارائه می‌کنند. بهره‌برداری از این بازارهای دست‌نخورده می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا فروش خود را افزایش دهند و صنعت مد فراگیرتری را تقویت کنند که پذیرای افراد در هر اندازه باشد.