تصور کنید شخصی در حال گشتن در اینستاگرام است و به طور تصادفی به پستی درباره یک محصول جدید مراقبت از پوست برخورد می کند. شخصی که در مورد آن صحبت می کند یک سلبریتی نیست. آنها میلیون ها فالوور یا یک برنامه تلویزیونی ندارند. این فقط یک فرد معمولی است، شاید با 8,000 دنبال کننده، تجربه صادقانه خود را به اشتراک بگذارد. یه جورایی حسش فرق میکنه واقعی تر قابل اعتماد تر
حالا تصور کنید که همان محصول توسط یک سلبریتی بزرگ به بازار عرضه شود. ممکن است زرق و برق دار به نظر برسد اما واقعی نباشد. این نبوغ آرام میکرو اینفلوئنسرها است. این افراد با فالوورهای کمتر فضایی را در رسانه های اجتماعی ایجاد کرده اند که در آن اعتماد و ارتباط بیشتر از کمال صیقلی است.
میکرو اینفلوئنسرها در حال تبدیل شدن به سلاح مخفی کسب و کارها برای ایجاد روابط معتبر با مشتری هستند. به خواندن ادامه دهید تا در مورد میکرو اینفلوئنسرها و مواردی که هنگام انتخاب بهترین آنها برای کار کردن باید در نظر بگیرید، یاد بگیرید.
فهرست مندرجات
میکرو اینفلوئنسر چیست؟
چرا کسب و کارها به میکرو اینفلوئنسرها روی می آورند؟
چگونه میکرو اینفلوئنسر مناسب را پیدا کنیم
3 چالشی که باید در ذهن داشته باشید
پسگفتار
میکرو اینفلوئنسر چیست؟

هر کسی که 1,000 تا 10,000 دنبال کننده در پلتفرم های رسانه های اجتماعی داشته باشد در دسته میکرو اینفلوئنسرها قرار می گیرد. آنها تأثیرگذاران مشهور یا نام آشنا نیستند - آنها اساساً افراد عادی هستند که مخاطبان در یک جایگاه خاص عمیقاً به آنها اعتماد دارند.
به عنوان مثال، یک دانشجوی کالج می تواند پیشنهادات مد مقرون به صرفه را به اشتراک بگذارد، یا یک مادر در خانه که نکاتی را در مورد مدیریت یک خانه فعال ارائه دهد. چیزی که میکرو اینفلوئنسرها را متفاوت می کند، مخاطبان همفکرانی است که از طریق محتوای معتبر ساخته اند – نه به این دلیل که معروف هستند.
توجه: میکرو اینفلوئنسرها نیز عالی هستند زیرا به اندازه کافی قابل ارتباط هستند تا پیروانشان به توصیه هایشان اهمیت دهند و به آگاهی بهتر از برند منجر می شود.
چرا کسب و کارها به میکرو اینفلوئنسرها روی می آورند؟

دلایل متعددی وجود دارد که چرا برندها به سمت میکرو اینفلوئنسرها هجوم آورده اند. در اینجا یک تفکیک ساده وجود دارد:
1. احساس واقعی بودن می کنند
برخی از مصرف کنندگان ممکن است یک تبلیغ افراد مشهور را تماشا کرده باشند و فکر کرده باشند، "آیا آنها حتی از آن محصول استفاده می کنند؟" با میکرو اینفلوئنسرها، این شک به ندرت وجود دارد. محتوای آنها شخصی است و ساخته نشده است. هنگامی که آنها در مورد یک محصول صحبت می کنند، به نظر می رسد که یک محصول واقعی است - و این اصالت در دنیای بازاریابی امروزی طلاست.
2. نرخ تعامل بهتر
اکثر مردم نمی دانند که هر چه مخاطبان یک تأثیرگذار بیشتر باشد، دنبال کنندگان آنها کمتر درگیر می شوند. داشتن میلیونها فالوئر برای مگا اینفلوئنسرها غیرعادی نیست، اما فقط تعداد انگشت شماری از تعاملات معنادار است.
از سوی دیگر، میکرو اینفلوئنسرها عمیقاً با مخاطبان خود در ارتباط هستند. آنها به نظرات پاسخ می دهند، مکالمه را شروع می کنند و روابط برقرار می کنند. این نوع تعامل منجر به نتایج واقعی می شود.
3. آنها با طاقچه های خاص صحبت می کنند
میکرو اینفلوئنسرها اغلب در یک زمینه متخصص هستند، چه دستور العمل های گیاهی، چه تمرینات خانگی یا مد پایدار. پیروان آنها در این علایق مشترک هستند و آنها را به بهترین مخاطبان برای برندهایی تبدیل می کند که در آن جایگاه ها قرار می گیرند. به جای فریاد زدن در فضای خالی، مشاغل مستقیماً با افرادی که از قبل علاقه مند هستند صحبت می کنند.
4. مقرون به صرفه هستند
همکاری با افراد مشهور یا اینفلوئنسرهای درجه یک می تواند صدها (اگر نه میلیون ها) هزار دلار هزینه داشته باشد. اما میکرو اینفلوئنسرها بسیار مقرون به صرفه تر هستند. بسیاری از آنها خوشحال هستند که برای محصولات رایگان، هزینه های اندک، یا مشارکت های مبتنی بر کمیسیون کار می کنند. برای برندهای کوچکتر، این امر باعث می شود تا بازاریابی تأثیرگذار بدون شکستن بانک قابل دسترسی باشد.
چگونه میکرو اینفلوئنسر مناسب را پیدا کنیم
بنابراین میکرو اینفلوئنسرها عالی به نظر می رسند. اما چگونه کسب و کارها مورد مناسب را پیدا می کنند؟ به این سادگی نیست که فردی را انتخاب کنید که فالوورهای کمی دارد. در اینجا چیزی است که باید به دنبال آن باشید:
1. نرخ مشارکت

هرگز با یک اینفلوئنسر (میکرو یا مگا) بدون بررسی میزان تعامل آنها شریک نشوید. این مهم ترین معیار است که نشان می دهد مخاطب تأثیرگذار چقدر با محتوای آنها تعامل دارد.
بنابراین، نرخهای تعامل بالاتر به این معنی است که مخاطبان درگیر و وفادارتر هستند، در حالی که نرخ پایینتر ممکن است به این معنی باشد که اینفلوئنسرها تعداد فالوورهای خود را محدود کردهاند. در اینجا یک راه ساده برای بررسی آن وجود دارد: همه لایک ها و نظرات را در پست های آنها اضافه کنید، آن را بر فالوورهای آنها تقسیم کنید و برای بدست آوردن درصد در 100 ضرب کنید.
بنابراین، فرض کنید یک میکرو اینفلوئنسر به طور متوسط 500 لایک و 800 کامنت با 2,000 فالوور دارد. نرخ تعامل به این صورت است:
(500 + 800) / 2000 x 100 = 65
از این رو، میکرو اینفلوئنسر دارای نرخ تعامل 65 درصدی است. اگر کسبوکارها نمیخواهند محاسبات دستی انجام دهند، میتوانند از ابزارهایی مانند Afluncer برای مشاهده نرخ تعامل یک تأثیرگذار در یک نگاه استفاده کنند.
2. کیفیت محتوا
حتی اگر میکرو اینفلوئنسرها نرخ تعامل بالایی داشته باشند، ممکن است این تعامل اشتباه باشد. آنها ممکن است محتوای بی کیفیت تولید کنند که باعث می شود مردم واکنش بدی نشان دهند (که به عنوان تعامل به حساب می آید). بنابراین، کسب و کارها باید مراقب کیفیت محتوا باشند.
کسب و کارها باید بررسی کنند که آیا محتوای اینفلوئنسر با کیفیت و سازگار است یا خیر. آیا آنها تصاویر واضحی دارند؟ آیا زیرنویس ها عمدی و جذاب هستند؟ ویدیوها خوب ساخته شده اند؟ این سوالات به کسب و کارها کمک می کند تا بدانند آیا کیفیت چیزی است که می توانند با آن کار کنند یا خیر.
اما بیشتر وجود دارد. آخرین چیزی که در اینجا باید بررسی شود سبک محتوای آنها است. اگر مکمل کسب و کار نباشد، کار با آن اینفلوئنسر غیرضروری است. محتوای باکیفیت همیشه تاثیر بهتری نسبت به محتوای بی کیفیت دارد.
3. نرخ رشد فالوور

میکرو اینفلوئنسرها فرصتی برای جذب فالوورهای بیشتری دارند، بنابراین خرده فروشان می توانند سرعت رشد آنها را نیز بررسی کنند. رشد مداوم و طبیعی می تواند نشانه خوبی از محبوبیت و ارتباط روزافزون آنها باشد. اگر آنها رشد طبیعی و ثابتی داشته باشند، می تواند به این معنی باشد که محتوای قوی و جذاب آنها فالوورهای واقعی را جذب می کند. با این حال، مراقب جهش ناگهانی تعداد فالوورها باشید - آنها ممکن است ربات یا حساب های خریداری شده باشند.
4. جمعیت شناسی مخاطب
پس از بررسی تعامل و کیفیت محتوا، سوال بعدی این است: جمعیت شناسی آنها چگونه است؟ این بخش جایی است که کسبوکارها در میان مخاطبان تأثیرگذار قرار میگیرند و بر عواملی مانند سن، جنسیت، علایق و مکان تمرکز میکنند. این تنها راه برای اطمینان از مطابقت فالوورهای آنها با مخاطبان هدف است، و شانس موفقیت کمپین ها را افزایش می دهد.
5. اصالت و اعتبار
حتی اگر یک میکرو اینفلوئنسر از هر سه فاکتور بالا عبور کند، اگر اعتبار صفر داشته باشد، همه چیز بیهوده خواهد بود. اصالت همه چیز در اینفلوئنسر مارکتینگ است، بنابراین کسبوکارها نباید در بررسی اینکه اینفلوئنسر چقدر واقعی به نظر میرسد، تردید کنند.
ببینید آیا آنها به طور معناداری با مخاطبان خود تعامل دارند یا خیر، آیا تأییدات آنها قابل باور است یا خیر، و آیا محتوای آنها به طور طبیعی با سبک آنها مطابقت دارد یا خیر. اینفلوئنسرهایی که احساس واقعی بودن میکنند، به احتمال بیشتری اعتماد کسب کرده و الهام بخش عمل میشوند.
3 چالشی که باید در ذهن داشته باشید

میکرو اینفلوئنسرها شگفت انگیز هستند، اما راه حل جادویی نیستند. در اینجا چند چالش وجود دارد که مشاغل ممکن است با آن مواجه شوند:
- فالوورهای جعلی: متأسفانه، برخی از اینفلوئنسرها آمار خود را با ربات ها تکمیل می کنند. از ابزارهایی مانند Social Blade برای تأیید صحت آنها استفاده کنید.
- کیفیت محتوا متفاوت است: هر میکرو اینفلوئنسر یک تولید کننده محتوای حرفه ای نیست. آماده باشید تا در صورت نیاز راهنمایی ارائه دهید.
- زمان بر: مدیریت چندین میکرو اینفلوئنسر می تواند کار زیادی باشد. مطمئن شوید که برای سرمایه گذاری زمان آماده هستید.
پسگفتار
میکرو اینفلوئنسرها ممکن است شهرت سلبریتیهای A-list یا وسعت اینفلوئنسرهای بزرگ را نداشته باشند، اما چیزی که در مقیاس کم دارند، آن را در اصالت جبران میکنند. توانایی آنها در ارتباط با مخاطبان، آنها را به یکی از مؤثرترین ابزارها در بازاریابی مدرن تبدیل می کند.
ریز اینفلوئنسرها میتوانند نتایج واقعی را برای کسبوکارهایی که مایل به یافتن شرکای مناسب هستند، به ارمغان بیاورند - خواه این افزایش فروش، تعامل بهتر یا ارتباط قویتر با مشتریان باشد. مردم به مردم اعتماد دارند. و این همان چیزی است که میکرو اینفلوئنسرها را بسیار قدرتمند می کند.