Keyword Relevance: What It Is, and How To Demonstrate It To Google

مرتبط بودن کلمه کلیدی بخش کلیدی جستجوی گوگل است که شامل نتایج جستجوی ارگانیک و پولی می شود. این کمک می کند مطمئن شوید که نتایجی که Google نشان می دهد مستقیماً با آنچه مردم جستجو می کنند مرتبط است و با نیازهای آنها مطابقت دارد.

Google ارتباط در نتایج جستجو را با درک هدف پشت پرسش‌های کاربر، در نظر گرفتن تطابق دقیق و مرتبط با کلمات کلیدی، و تجزیه و تحلیل تعامل کاربر با صفحات تعیین می‌کند. همچنین عواملی مانند پیوندهای داخلی، محلی سازی، شخصی سازی و به روز بودن محتوا را در نظر می گیرد.

به ارتباط به عنوان بستر محتوای خود فکر کنید. اول و مهمتر از همه، محتوای شما باید با معنای پرس و جو و دلیل اینکه چرا کسی می تواند آن را جستجو کند، هماهنگ باشد. همچنین می توانید از تکنیک های سئو برای بهبود ارتباط محتوای خود و دریافت ترافیک بیشتر استفاده کنید.

7 سیگنال تایید شده مربوط به کلمه کلیدی مورد استفاده توسط گوگل 

ارتباط کلمه کلیدی بیش از تطبیق کلمات است. گوگل استفاده می کند حداقل این هفت عامل مختلف نه تنها برای تصمیم گیری در مورد مرتبط بودن هر صفحه ای، بلکه چگونه مربوط است. مطمئن شوید که محتوای شما تمام کادرهای درست را علامت زده است.

1. هدف پشت پرس و جو. هدف گوگل این است که بفهمد کاربران هنگام جستجو چه می خواهند. اگر محتوای شما است در باره the topic but not in a way that would fulfill the needs of the user, it’s simply less relevant to the user (source)
2. تطابق دقیق کلمات کلیدی. Content containing the same words as the search query is considered relevant. However, Google doesn’t rely solely on exact matches (source).
3. سایر کلمات کلیدی و محتوای مرتبط. Beyond exact matches, Google looks for related words and media such as videos or pictures. If a page covers a topic comprehensively, it’s likely to include relevant terms (source).
4. داده های رفتاری جستجوگران. If users engage with a page they found in the SERPs, it indicates relevance (source).
5. لینک. External and internal links help Google understand the page’s context. Google also examines the page’s anchor text and the surrounding text (source).
6. بومی سازی و شخصی سازی. Search results can vary based on the user’s location, search history, and preferences. This personalization helps in delivering more relevant results (source).
7. خنکی. Regularly updated content is more likely to be relevant, especially for topics that evolve over time. Google may prioritize newer content for certain queries (source).

با این حال، ارتباط تنها اصل یا سیستمی نیست که گوگل برای رتبه بندی استفاده می کند. در ویدیوی زیر، Paul Haahr، مهندس ممتاز گوگل، دو نوع سیگنال را توضیح می‌دهد: سیگنال‌هایی که درخواست کاربر را در نظر می‌گیرند و سیگنال‌هایی که خود صفحه را بدون توجه به پرس و جو امتیاز می‌دهند.

ارتباط، به نظر من، در دسته بندی وابسته به پرس و جو خواهد بود.

ارتباط کلمات کلیدی در سئوی محلی و تبلیغات گوگل متفاوت است

گوگل از ایده مرتبط بودن کلمه کلیدی در رتبه بندی نتایج محلی و انتخاب برندگان تبلیغات جستجوی گوگل استفاده می کند. اگر تا به حال وارد حوزه بازاریابی موتورهای جستجو شده اید، خوب است تفاوت را بدانید.

• ارتباط محلی refers to how well a local business profile matches what someone is searching for (source). This can include name of the business, business category and attributes. When people look for products or services in their vicinity, Google takes this into account and weights against other factors (prominence and distance).
• ارتباط آگهی is how well the content of the ad and the landing page fit the intent behind the query (source). Google claims that you get a higher position for your ad than someone who’s willing to pay more for their ads, just because you’ve hit a higher ad relevance.

مطالعه بیشتر

• Local SEO: The Complete Guide
• How Google Search Ads work

نحوه ایجاد محتوای مرتبط با یک عبارت جستجو در 7 مرحله

First, make sure you have a good target keyword that’s worth the time and effort put into search engine optimization. You can check that with our guide to keyword research.

گوگل تمایل دارد آنچه را که قبلاً رتبه بالایی دارد، ترجیح دهد، به همین دلیل است که 10 نتیجه جستجوی برتر اغلب بسیار شبیه به نظر می رسند. برای اطمینان از اینکه محتوای شما به کلمه کلیدی مرتبط است، اغلب موثرتر است که با محتوای موفق موجود هماهنگ شوید تا اینکه چیزی کاملا جدید را امتحان کنید و امیدوار باشید که گوگل تلاش شما را تشخیص دهد.

و این هم توصیه من به شماست. قبل از اینکه محتوای خود را منحصر به فرد کنید، آن را مرتبط کنید. هیچ یک از این هفت مرحله را نادیده نگیرید.

1. مطمئن شوید که با هدف جستجو هماهنگ هستید

هدف جستجو همان چیزی است که جستجوگر انتظار دارد در SERP ها هنگام تایپ یک عبارت جستجو، ببیند. این می‌تواند فهرستی از بهترین محصولات، یک ویدیو، یک صفحه مشابه ویکی‌پدیا، یا یک پاسخ ساده و مستقیم باشد که نیازی به کلیک بر روی چیزی نباشد.

هیچ کس سوالاتی مانند "بهترین مکان ها را برای خرید doona liki trike به من بدهید، اما اگر چیز مهمی وجود دارد که باید قبل از خرید بدانم، lmk" را تایپ نمی کند. آنها فقط «doona liki» را تایپ می‌کنند، زیرا به نوشتن پرس‌و‌جوهای ساده عادت کرده‌اند و انتظار دارند Google آنها را بفهمد. گوگل از سازندگان محتوا (شما) انتظار دارد که آن محتوا را بسازید تا بتوانند آن را ایندکس کنند، رتبه بندی کنند و به کاربران خود نشان دهند.

مطمئن ترین راه برای همسویی با هدف جستجو، نگاه کردن به آنچه قبلاً رتبه بندی شده است و شناسایی 3Cهای هدف جستجو است:

• نوع محتوا. به طور معمول یکی از موارد زیر است: پست وبلاگ، ویدئو، صفحه محصول، صفحه دسته، صفحه فرود.
• قالب محتوا. این بیشتر در مورد محتوای اطلاعاتی صدق می کند. برای مثال، یک راهنمای نحوه انجام، قالب محتوای متفاوتی نسبت به فهرست یا بررسی محصول خواهد بود.
• زاویه محتوا. تمرکز خاص یا نقطه فروش منحصر به فرد که باعث برجسته شدن پست ها و صفحات با رتبه برتر می شود.

به عنوان مثال، تمام پست های زیر پست های وبلاگ در قالب فهرست هستند. برخی از زوایایی که می‌توانید در اینجا ببینید عبارتند از: «در واقع مهم»، «مهم»، «کلید».

یک راه عالی دیگر برای بررسی هدف جستجو، بررسی میزان ترافیک ایجاد شده توسط هر نوع صفحه است. برای انجام این کار سریع و آسان، از Ahrefs استفاده کنید مقاصد را شناسایی کنید ویژگی.

If you’re curious to learn more about search intent, head on to our guide.

2. کلمه کلیدی مورد نظر خود را در مکان های مرتبط قرار دهید

در هر صفحه ای، چند مکان وجود دارد که گوگل دوست دارد به دنبال سیگنال های مرتبط باشد.

1. عنوان صفحه.
2. URL.
3. هدر اصلی (H1).
4. عنوان فرعی (برخی از H2s، H3s، و غیره شما).
5. پاراگراف مقدمه

در اینجا یک مثال با عناصر صفحه برجسته آورده شده است:

به عبارت دیگر، گوگل به دنبال مستقیم ترین و ساده ترین نوع ارتباط است. هم شعر و هم مقاله ویکی پدیا می تواند باشد در باره موضوعی مثل عشق اما نوع ارتباطی که باید در محتوا به دست آورید، نوع دوم است.

به خاطر داشته باشید که در هر متنی که می خواهید رتبه بندی کنید، هر چقدر که می خواهید خلاقانه یا منحصر به فرد باشد، احتمالاً گوگل به این مکان ها نگاه می کند.

مطالعه بیشتر

• On-Page SEO: How to Optimize for Robots and Readers

3. شامل کلمات کلیدی ثانویه و عبارات متداول ذکر شده باشد

این مرحله به کلمات و عباراتی اشاره دارد که به طور طبیعی در متن قرار می گیرند. وقتی آنها را شناسایی کردید، کاملاً واضح است. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی شما «کفش دویدن» است، عبارات مرتبط می‌توانند شامل «مواد تنفس‌پذیر»، «تکیه‌کننده قوس» و «طراحی سبک» باشند.

می توانید به صورت دستی به دنبال نقاط مشترک بین صفحات با رتبه برتر بگردید یا حتی این کلمات را طوفان فکری کنید. اما سریع ترین و مطمئن ترین راه استفاده از ابزار سئو است که به شما امکان می دهد به طور خاص به دنبال آن کلمات کلیدی بگردید.

Here’s how it looks in Ahrefs’ Keywords Explorer:

1. کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید.
2. رفتن به شرایط مرتبط گزارش.
3. را انتخاب کنید همچنین رتبه برای برای کلمات کلیدی ثانویه و همچنین در مورد برای عبارات متداول ذکر شده به احتمال زیاد بهترین نتایج را در حالت Top 10 دریافت خواهید کرد.

4. با ساختار محتوای صفحات با رتبه برتر هماهنگ شوید

ساختار محتوا در مورد ارائه مرتبط ترین اطلاعات نیاز به دانستن ابتدا و در آخر اطلاعات گو به دانستن است.

کلید درک اینکه چه چیزی نیاز به دانستن است و چه چیزی برای دانستن خوب است، جستجوی نکاتی در محتوایی است که قبلاً رتبه بندی شده است. اینها قبلاً ارتباط کلمه کلیدی را مشخص کرده اند.

برای مثال، اگر محتوایی درباره «راهنمای مبتدی برای سرمایه‌گذاری» ایجاد می‌کنید، می‌خواهید با ضروری‌ترین و ضروری‌ترین اطلاعات، مانند «سرمایه‌گذاری چیست؟» شروع کنید. و "چرا باید سرمایه گذاری را شروع کنید؟" باز کردن با غذای کلیدی، همانطور که Nerdwallet در مثال زیر انجام می دهد، ایده بدی نیز نخواهد بود.

ساختار نیز در مورد جامعیت محتوای شما است. به عبارت دیگر، این موضوع در مورد پوشش کامل موضوع و میزان تمرکز شما به هر موضوع فرعی است.

مجدداً، می‌توانید به صورت دستی به صفحات نگاه کنید یا فرآیند را با ابزار SEO ساده کنید. در Ahrefs می توانید ابزاری به نام پیدا کنید گریدر محتوا که بر اساس موضوعات ذکر شده و میزان توضیح آنها به محتوا امتیاز می دهد.

اگر روی یک محتوای جدید کار می‌کنید، می‌توانید از Content Grader برای کمک به فرآیند ترسیم مطالب خود استفاده کنید. همچنین می توانید از آن برای بهینه سازی محتوای موجود استفاده کنید. به بستن شکاف محتوا کمک می کند.

Finally, structure is also about what media you include on a page. Google claims to take into account the presence of images or videos that could support content’s relevance:

فقط فکر کنید: وقتی برای "سگ" جستجو می کنید، احتمالاً نمی خواهید صفحه ای با کلمه "سگ" صدها بار روی آن باشد. با در نظر گرفتن این موضوع، الگوریتم‌ها ارزیابی می‌کنند که آیا صفحه حاوی محتوای مرتبط دیگری فراتر از کلمه کلیدی «سگ» است یا خیر. مانند تصاویر سگ ها، فیلم ها یا حتی لیستی از نژادها.

5. به دنبال نکات در SERP باشید

جدای از آنچه تا کنون در مورد آن صحبت کرده ایم، ممکن است سرنخ های بیشتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو پیدا کنید.

For example, meta descriptions are often overlooked in SEO because they’re not a direct ranking factor. However, since Google rewrites meta descriptions around 60% of the time, they can provide valuable insights into what Google and searchers find most important about a page.

من از اطلاعات توضیحات متا برای رتبه 2 برای کلمه کلیدی "ارزش سئو" و افزایش ترافیک پست استفاده کردم (#1 Reddit است...).

من متوجه شدم که گوگل از پاسخ سریع و مستقیم به این سوال حمایت می کند (آنها حتی مستقیم ترین پاسخ را برجسته می کنند - "بله")، بنابراین آن را به مقدمه اضافه کردم.

علاوه بر این، گوگل نیز توضیحات متای اصلی من را بازنویسی کرد تا پاسخ مستقیم جدید را در مقابل جستجوگر قرار دهد.

You can find similar hints in these SERP features:

• قطعه های ویژه
• کادر «مردم هم می پرسند».
• کادر "چیزهایی که باید بدانید".
• تصاویر در بالای SERP نشان داده شده است.

6. پیوندهای داخلی مرتبط را اضافه کنید

As you may already know, internal links are hyperlinks between pages on your site. Not only they help Google understand the linked page is about but also they aid the flow of link equity, helping interilnked pages rank higher.

Here’s a tip for adding internal links as you write. Use the “inurl” search operator to find other places on your site where you mention a particular word or phrase. To illustrate, here’s what I would type into Google’s search bar if I wanted to find mentions of the phrase “content marketing”:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

در مورد افزودن لینک های داخلی به محتوای موجود خود، می توانید فرآیند را ساده تر کنید فرصت های پیوند داخلی tool in Ahrefs’ Site Audit. It takes the top 10 keywords (by traffic) for each crawled page, then looks for mentions of those on your other crawled pages.

به شما می گوید که از کجا پیوند دهید، به کجا پیوند دهید، و کدام کلمه/عبارت را پیوند دهید.

مطالعه بیشتر

• پیوندهای داخلی برای سئو: راهنمای عملی
• How to use the Link opportunities report

7. بک لینک های مرتبط را هدف بگیرید

بک لینک های مرتبط به معنای لینک هایی از سایت های دیگر است که کلمه کلیدی مورد نظر شما یا عبارتی مشابه را در انکر تکست یا متن اطراف ذکر می کنند.

در یک ویدیوی کوتاه در مورد نحوه عملکرد جستجوی Google (در زیر)، Matt Cutts از Google توضیح می‌دهد که یک سند می‌تواند با گنجاندن آن جستجو در بک لینک‌های آن به یک پرس و جو مرتبط شود. با ترجمه توضیحات او، بک لینک های حاوی پرس و جوی هدف می توانند ارتباط یک صفحه وب را در نتایج جستجو افزایش دهند.

می‌توانید از Web Explorer Ahrefs برای یافتن و بررسی صفحاتی که قبلاً از کلمه کلیدی مورد نظر شما به‌عنوان لنگر پیوند استفاده می‌کنند، استفاده کنید و سعی کنید بر آن پیوندها پیروز شوید. فقط "outlinkanchor: [کلید کلیدی شما]" را در نوار جستجو تایپ کنید.

There is also a possibility that backlinks coming from pages or sites on the same topic (or closely related) can increase relevance — some SEOs believe so. Mentions of such a system come from Google’s Reasonable Surfer patent, research on topic-sensitive PageRank. Moreover, irrelevant links were supposedly the target of the Google Penguin update.

با این حال، در این مرحله گوگل تنها مورد را پاک کرد رسمی اشاره به این من می توانم پیدا کنم.

In 2021 Google said this:

اگر سایر وب سایت های مطرح در این زمینه پیوند به صفحه، این نشانه خوبی برای کیفیت بالای اطلاعات است.

But then, they erased a few words, giving a whole different meaning to that sentence:

به عنوان مثال، یکی از چندین عاملی که برای کمک به تعیین آن استفاده می کنیم، درک if است سایر وب سایت های برجسته لینک یا به محتوا مراجعه کنید.

If you want to see if these kinds of links work for you, you can find them and vet them using either Ahrefs’ Web Explorer or Content Explorer.

You can aim for topically relevant backlinks but make sure you don’t over-optimize your link profile. If most of your backlinks include the same anchor, it may signal link manipulation to Google.

افکار نهایی

هدف از دستیابی به ارتباط کلمات کلیدی بالا، بهبود رتبه بندی ارگانیک شما است. اما گاهی اوقات ترسیم مرز بین تمام سیستم های مختلف که گوگل برای رتبه بندی استفاده می کند، دشوار است. بک لینک ها مثال خوبی از آن هستند. آنها نقشی در تعیین ارتباط، اما اختیار نیز دارند.

For this reason, content optimization tools can be useful in creating relevant content, but they don’t guarantee high rankings. A high content score doesn’t always mean your page will rank well (read our study), and sometimes you can rank high even with a low score.

So, it’s best to treat SEO as a holistic process. Do what you need to do to achieve high relevance, then check all the other boxes, such as technical SEO, EEAT, and link building.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Chovm.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.