بینش مراقبت از پوست مردان در سال 2025: ترندهای برتر سال

در سال 2025، مراقبت از پوست مردان دیگر فقط به نظافت اولیه نخواهد بود. مردان بیش از هر زمان دیگری از روال های مراقبت از پوست جامع استقبال می کنند، روی مراقبت از خود سرمایه گذاری می کنند و اصول اولیه آرایش را بررسی می کنند. در طول سال گذشته، به طور مرتب مردانی را می دیدیم که نکات مراقبت از پوست و آرایش را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok به اشتراک می گذارند. #مراقبت از پوست مردانه تا دسامبر 33 بیش از 2024 هزار پست دریافت کرد.

بیایید نگاهی دقیق تر به برخی از ترندهای برتر مراقبت از پوست برای مردان در سال 2025 بیندازیم.

فهرست مندرجات
ظهور مردانگی نرم در مراقبت از پوست
اندازه بازار مراقبت از پوست مردانه
    پروفایل های مصرف کننده کلیدی برای مردان
نوآوری هایی که نیازهای مراقبت از پوست مردان را برطرف می کند
کانون توجه روند: آرایش مراقبت از پوست مردان
کانون توجه روند: ارتباط ریش پوست
استراتژی های بازاریابی برای برندهای مراقبت از پوست
    1. آموزش و توانمندسازی
    2. برای نیازهای خاص نوآوری کنید
    3. فراگیری و دسترسی را ارتقا دهید
افکار نهایی

ظهور مردانگی نرم در مراقبت از پوست

نه تنها مردان شروع به مراقبت بیشتر در مورد سلامت پوست خود به عنوان وسیله ای برای جوان به نظر رسیدن کرده اند، بلکه مفهوم مردانگی نرم در حال تغییر نحوه درک مردان از زیبایی و مراقبت از خود به عنوان یک کل است. این تغییر بر اشتراک دانش و توانمندسازی تاکید دارد که مراقبت از پوست را به یک جنبه عادی از روتین های خودمراقبتی مردان تبدیل می کند.

همانطور که گفته شد، برای پذیرش مراقبت از پوست، لازم نیست مردان "نرم" در نظر گرفته شوند. در سال‌های اخیر، مردان مدرن با پیشینه‌های مختلف از مراقبت از پوست و حتی آرایش استقبال می‌کنند.

اندازه بازار مراقبت از پوست مردانه

صنعت زیبایی جهانی در حال تغییر است زیرا بازار مراقبت از پوست مردانه رشد بی‌سابقه‌ای را تجربه می‌کند.

بین سال‌های 2022 تا 2024، مردان آمریکایی استفاده از محصولات مراقبت از پوست صورت را افزایش دادند. ٪۱۰۰ به گفته Mintel. علاوه بر این، جهانی اندازه بازار مراقبت شخصی مردان در سال 30.8 2021 میلیارد دلار ارزش داشت، در حالی که محصولات مراقبت پوست این بخش بر بازار مراقبت های شخصی مردان تسلط داشت و بیشترین سهم درآمد را با 45.6 درصد در سال 2021 داشت. انتظار می رود این بازار با نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) 9.1 درصد بین سال های 2022 و 2030 رشد کند.

طبق تحقیقات Precedence، جهانی بازار محصولات مراقبت از پوست مردانه پیش بینی می شود که اندازه از 16 میلیارد دلار در سال 2023 به حدود 29.61 میلیارد دلار تا سال 2033 افزایش یابد. این نشان دهنده نیاز به افزایش عرضه محصولات و آموزش بهتر در مورد استراتژی های نوآورانه برای مراقبت از پوست برای مردان در سال 2025 است.

پروفایل های مصرف کننده کلیدی برای مردان

تحقیقات بازار نشان می دهد که نسل های مختلف مردان نگرانی های متفاوتی در زمینه مراقبت از پوست دارند. درک این بینش های مصرف کننده و مخاطبان هدف شما می تواند به برندهای زیبایی شما کمک کند تا فروش خود را در هر دسته افزایش دهند.

1. Skintentional Gen Z مردان: این مردان بر مراقبت های پیشگیرانه، درمان آکنه و حفظ ظاهری جوان متمرکز هستند.
2. هزاره های بی طرف: جستجوی محصولات موثر و ضد کلیشه و رفع آکنه بزرگسالان
3. بومرهای سن آگنوستیک و Gen X: اولویت دادن به راه حل ها و محصولات ضد پیری که سلامت کلی را ارتقا می دهند. مردان این دسته نیز به سمت پیشرفت های تکنولوژیکی در صنعت زیبایی مانند تیغ های برقی که پوست را نیز مرطوب می کنند، جذب می شوند.
4. ژنرال آلفا در حال ظهور: عادات بهداشتی در بین نسل های جوان ریشه دوانده است و آنها روال های مراقبت از پوست و محصولات آرایشی جامع را پذیرفته اند. نظرسنجی Mintel اشاره می کند که 50 درصد از پسران ایالات متحده 7 تا 17 ساله علاقه مند به استفاده از محصولات زیبایی هستند. پسران جوان‌تر به‌طور منظم هنجارهای جنسیتی سنتی را رد می‌کنند و راه را برای گسترش طولانی‌مدت بازار در مراقبت از پوست و زیبایی هموار می‌کنند.

نوآوری هایی که نیازهای پوست مردان را برطرف می کند

پوست مردان دارای ویژگی های منحصر به فردی است که نیازمند راه حل های هدفمند است. به طور کلی، پوست مردان نسبت به پوست زنان، سبوم آکنه زا بیشتری تولید می کند و آنتی اکسیدان های محافظ کمتری در برابر آسیب اشعه ماوراء بنفش دارد. این تفاوت های ظریف فرصت هایی را برای نوآوری و آموزش محصول ارائه می دهد:

• ضد پیری و تعصب: مصرف‌کنندگان جوان‌تر برای به تأخیر انداختن علائم پیری روی محصولات «پیش‌جوشی» سرمایه‌گذاری می‌کنند، در حالی که مردان مسن‌تر به دنبال راه‌حل‌هایی برای پیری سالم هستند.
• ضد آکنه: آکنه در 5 نگرانی اصلی مراقبت از پوست مردان است. به دنبال محصولاتی هستند که به آکنه بزرگسالان کمک کند، اما ممکن است به آموزش بیشتر در مورد مواد فعالی که باید به دنبال آن باشند و مزایای لایه برداری و درمان لکه بینی نیاز دارند.
• مراقبت از پوست در شب: مردان به دنبال محصولات مراقبت از پوست ساده ای هستند که بتواند پوست آنها را هنگام خواب بهبود بخشد.
• راه حل های ترکیبی: ترکیب مراقبت از پوست با محصولات نظافت، مانند روغن های ریش حاوی مزایای مراقبت از پوست، به مردانی که راحتی و کارایی را در اولویت قرار می دهند، پاسخ می دهد.

علاوه بر این، از آنجایی که مردان با پیشینه‌های مختلف روال‌های مراقبت از پوست را اتخاذ می‌کنند، تقاضا برای محصولات متناسب با پوست غنی از ملانین افزایش می‌یابد. مارک های زیبایی نه تنها باید تفاوت های مراقبت از پوست مردان با انواع پوست و بافت های مختلف را در نظر بگیرند، بلکه باید طیف متنوعی از افراد را در کمپین های بازاریابی نیز در نظر بگیرند.

محصولات مراقبت از پوست مردان باید در جایی که هستند مطابقت داشته باشد و به طیف وسیعی از مسائل مراقبت از پوست که آنها را به عنوان نگرانی برجسته می کنند، رسیدگی کند. و البته، همیشه یک منحنی یادگیری با محصولات و روال‌های جدید وجود دارد، بنابراین ارائه آموزش به مردان کمک می‌کند تا بهترین استفاده را از محصولات مراقبت شخصی خود ببرند.

کانون توجه روند: آرایش مراقبت از پوست مردان

مرز بین محصولات مراقبت از پوست و محصولات آرایشی محو شده است و مردان بیشتری از آرایش ظریف برای بهبود ظاهر خود استفاده می کنند. از مرطوب‌کننده‌های رنگی گرفته تا کانسیلرهایی که به ندرت وجود دارند، روند "دوی دود" موج می‌زند. در TikTok، #آرایش مردانه بیش از 443.3 میلیون بازدید در سراسر جهان دارد که نشان دهنده علاقه مردان به تقویت پوست است.

تحقیقات نوآوری محصول Mintel نشان داد که 72 درصد از مردان در ایالات متحده. در حال حاضر بین 18 تا 34 سال از آرایش به عنوان بخشی از روال آرایش خود استفاده می کنند. سال 2024 یک سال هیجان انگیز برای مراقبت از پوست بوده است. دواین «راک» جانسون، خط مراقبت از پوست راه‌اندازی کرد. پاپاتوییکه شامل همه چیز از پاک کننده ها گرفته تا مراقبت از خال کوبی همه با بودجه 

اکثر مصرف کنندگان مرد از این محصولات برای کمک به ایجاد ظاهری طبیعی استفاده می کنند که نمایانگر پوستی سالم است، مانند آرایش بدون آرایش که اغلب برای خانم ها مطرح می شود. برای بسیاری، این به معنای تمرکز بر محصولاتی مانند پودر صورت، کانسیلرها، و برنز کننده ها، با تمرکز بر محصولات چند منظوره است. یک نمونه عالی از یک محصول چند منظوره، یک ضد آفتاب رنگی است که در عین محافظت از نور خورشید، عیوب را نیز محو می کند.

با این حال، دیگران در حال آزمایش بیشتر هستند و از آن دسته مردانی هستند که خود را عاشق زیبایی می دانند که به طور کامل از هر جنبه ای از آرایش استفاده می کنند. و البته، مردان زیادی وجود دارند که در این میان قرار می گیرند.

کانون توجه روند: ارتباط ریش پوست

از آنجایی که ریش به عنوان مشخصه استایل مردانه باقی مانده است، تمرکز بر مراقبت از ریش و ارتباط آن با مراقبت کلی پوست در حال تشدید است. محصولاتی که برای حفظ ریش و پوست زیر آن طراحی شده‌اند، محبوبیت بالایی دارند.

این روند شامل روغن های ریش با مواد مغذی، ابزارهای لایه بردار برای جلوگیری از رشد موهای درونی و محصولات چند منظوره است که فواید مرطوب کنندگی و حالت دهی را با هم ترکیب می کنند. اکنون برندها به مصرف‌کنندگان آموزش می‌دهند که چگونه سلامت ریش به شادابی پوست کمک می‌کند و این موضوع را به جایگاه رو به رشدی در صنعت مراقبت از پوست مردان تبدیل می‌کند.

در امریکا، 91.37 میلیون مرد استفاده از ریش تراش برقی در سال 2024، از 80.22 میلیون قبل از همه گیری. افزایش استفاده از دستگاه ها فرصتی برای القای مراقبت از پوست در فناوری محصول است. ابزارهایی را که شامل نور درمانی LED، مزایای اولتراسوند و قابلیت‌های تشخیص پوست هستند، کاوش کنید.

استراتژی های بازاریابی برای برندهای مراقبت از پوست

همانطور که وارد سال جدید می شویم، برندها باید استراتژی بازاریابی زیبایی مردانه محکمی داشته باشند. در اینجا چند استراتژی بازاریابی برای برندهای مراقبت از پوست و زیبایی برای سال 2025 آورده شده است:

1. آموزش و توانمندسازی

• مراقبت از پوست را ساده کنید: برای ابهام زدایی از استفاده از محصول از زبان ساده و وسایل کمک بصری استفاده کنید. برندهایی مانند Tiege Hanley "مراقبت از پوست بدون عارضه برای مردان" را همراه با راهنمای گام به گام ارائه می دهند. ارائه محتوای مفید می‌تواند نگرانی‌های رایج مراقبت از پوست مردان را برطرف کند و به پسرها محصولات باکیفیت را آموزش دهد که افزوده آسانی به روتین‌های روزانه آنها خواهد بود. 
• مواد فعال را برجسته کنید: به مصرف کنندگان در مورد مزایای مواد ابتکاری مانند اسید سالیسیلیک برای آکنه یا اسید هیالورونیک برای هیدراتاسیون آموزش دهید.
• آموزش ضد آفتاب: افزودن کرم ضد آفتاب به برنامه روزانه خود تغییر کوچکی است که مردان می توانند برای محافظت از سد پوستی خود برای رسیدن به پوستی سالم و کاهش چین و چروک ایجاد کنند. SPF روزانه بخش مهمی از مراقبت های پیشگیرانه از پوست است که به حفظ درخشندگی جوانی پوست کمک می کند و مردان باید اهمیت کرم ضد آفتاب را به عنوان بخشی از روتین روزانه مراقبت از پوست خود درک کنند. 
• با اینفلوئنسرها شریک شوید: برای ایجاد محتوای مرتبط با صداهای مورد اعتماد همکاری کنید. برای مثال، ویدئوهای آموزشی دکتر منیب شاه با مصرف کنندگان کنجکاو و در عین حال محتاط طنین انداز می شود. این به ویژه با توجه به اینکه اکثر مردم اطلاعاتی در مورد محصولاتی که باید در رسانه های اجتماعی بخرند، پیدا می کنند مفید است.

2. برای نیازهای خاص نوآوری کنید

• راه حل های مخصوص سن: محصولاتی متناسب با مراحل مختلف زندگی، از مراقبت از آکنه برای نوجوانان تا سرم های ضد پیری برای Gen X و Boomers ارائه دهید.
• هیبریدهای مراقبت از ریش: محصولاتی که به مشکلات پوستی مرتبط با ریش، مانند موهای زیر پوستی و تحریک توجه می‌کنند، محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند.
• روال های قابل تنظیم: سیستم های مدولار را توسعه دهید که به کاربران امکان می دهد مراقبت از پوست خود را بر اساس نگرانی های فردی شخصی سازی کنند.

3. فراگیری و دسترسی را ارتقا دهید

• گسترش خطوط تولید: محصولاتی را برای پوست غنی از ملانین و بافت‌های متنوع مو معرفی کنید و از نمایندگی در تمام جمعیت‌شناسی اطمینان حاصل کنید.
• حمایت از سلامت روان: مراقبت از پوست را با پیام‌های مراقبت از خود ترکیب کنید، همانطور که در مارک‌هایی مانند Insanely Clean دیده می‌شود، که از طرح‌های سلامت روان در کنار محصولات مراقبت از پوست خود پشتیبانی می‌کند.
• لوکس مقرون به صرفه: برای جذب مخاطبان بیشتر، کیفیت برتر را با قیمت قابل دسترس متعادل کنید.

افکار نهایی

محصولات مراقبت از پوست مردان در سال 2025 یک بازار هیجان انگیز و به سرعت در حال توسعه است. با تمرکز بر نوآوری های هدفمند، بازاریابی فراگیر و آموزش مصرف کنندگان، برندها می توانند از تقاضای رو به رشد برای محصولات مراقبت از خود مردان بهره ببرند. از هیبریدهای مراقبت از پوست - ملاقات - مراقبت از ریش گرفته تا مرطوب کننده های رنگی، فرصت های نوآوری بی پایان است.