هدف جستجو در سئو: چیست و چگونه برای آن بهینه شود

هدف جستجو دلیل پشت یک پرس و جو است. به عبارت دیگر، این همان چیزی است که جستجوگر هنگام استفاده از موتور جستجویی مانند گوگل به دنبال آن است.

در این راهنما، تمام آنچه را که باید در مورد هدف جستجو و نحوه بهینه سازی محتوای خود برای همسویی با آن بدانید، یاد خواهید گرفت. 

New to keyword research? Check out our Beginner’s guide to keyword research

فهرست
Why search intent matters for SEO
نحوه یافتن و بهینه سازی برای هدف جستجو

Why is search intent important for SEO?

Google prioritizes relevance in search results. So if you want to rank in Google, your content must be the most relevant result for the query. First and foremost, that means creating content that aligns with search intent of the target audience.

برای مثال، اگر «بهترین شاسی بلند» را جستجو کنید، می‌بینید که همه نتایج رتبه‌بندی و بررسی‌های SUV است، نه صفحه محصول خاص خودرو. 

This is because Google knows the user intent is to learn first, and then potentially buy.

بهینه سازی برای هدف جستجو می تواند نتایج خوبی به همراه داشته باشد. با ایجاد تغییر در یکی از صفحات فرود خود، در کمتر از شش ماه 516 درصد ترافیک بیشتری دریافت کردیم. 

صفحه فرود رتبه خوبی نداشت زیرا فاقد عملکرد ابزار رایگان بود. برای همسو کردن آن با انتظارات جستجوگران برای پرس و جو «بازبینی کننده بک لینک»، باید آن ابزار را اضافه کنیم. 

نحوه یافتن و بهینه سازی برای هدف جستجو

SEOs usually group keywords into one of three keyword search intent buckets:

• قصد اطلاع رسانی - جستجوگران می خواهند چیزی یاد بگیرند. 
• قصد معامله ای - جستجوگران می خواهند چیزی بخرند.
• ناوبری قصد - جستجوگران به دنبال یک وب سایت خاص هستند. 

These search intents are generally far too ambiguous to be useful. 

به عنوان مثال، پرس و جو "بهترین سرخ کن هوا" اطلاعاتی است، زیرا جستجوگران به وضوح می خواهند یاد بگیرند، نه خرید. اما این به شما چیزی در مورد آنچه آنها می گوید نمی گوید واقعا خواستن.

• آیا آنها یک پست وبلاگ یا ویدیو می خواهند؟
• آیا آنها لیستی از بهترین گزینه ها می خواهند یا یک توصیه و بررسی؟
• آیا وقتی به دنبال توصیه می گردند، به چیز خاصی اهمیت می دهند؟

It’s impossible to cater to the audience’s search intent unless you know the answers to these questions. And if you don’t cater to intent, your chances of ranking are slim to none.

به همین دلیل است که ما با یک راه جدید (و امیدواریم بهتر) برای طبقه بندی مقصود آمدیم.

در اینجا مراحل انجام می شود:

مرحله 1. محتوای خود را با "سه C از هدف جستجو" تراز کنید

For starters, you need to identify the three Cs of search intent for your target keyword and make sure your content is aligned with that. The three Cs are:

1. Cنوع نگاه
2. Cفرمت intent
3. Cزاویه دید

ایده اینجا این است که هنگام ایجاد محتوا برای هدف جستجو، دنبال کردن جمعیت بسیار منطقی است. به عنوان مثال، اگر بیشتر صفحات برتر راهنماهای نحوه ارائه هستند، یک راهنمای چگونه ایجاد کنید. البته این بدان معنا نیست که شما باید آنها را به طور کامل کپی کنید. 

اجازه دهید این فرآیند را با جزئیات بیشتری اجرا کنیم.

1. نوع محتوا 

این به «نوع» محتوای غالب در نتایج جستجو اشاره دارد و معمولاً یکی از موارد زیر است:

• پست وبلاگ
• ویدئو
• صفحه محصول
• صفحه دسته بندی
• صفحه فرود

For example, take a look at the top search results for “best air fryer” in Ahrefs’ Keywords Explorer. Just by looking at the titles, we can see that the dominating content type is a blog post.

این بدان معناست که جستجوگران انتظار ندارند صفحاتی را ببینند که در آن سازندگان سرخ کن هوا توضیح می دهند که چرا محصولشان بهترین است. آنها نظر شخصی را می خواهند که گزینه های مختلف موجود در بازار را قبل از خرید آزمایش کرده است. 

خواندن دیگر

• How to Target Keywords With Blog Posts (& Get More Search Traffic) 

2. قالب محتوا 

This refers to the dominant “format” of the top-ranking pages. Typically, content format applies to blog posts. 

برخی از فرمت های رایج عبارتند از:

• راهنمای "چگونگی".
• آموزش های گام به گام
• لیست پست ها
• قطعات نظر
• بررسی
• مقایسه

In our example of “best air fryer,” the dominating content format is list post—look at the titles:

این بدان معناست که جستجوگران لیستی از توصیه‌ها را می‌خواهند، نه فقط یک توصیه یا یک بررسی محصول را.

3. زاویه محتوا 

زاویه محتوا به نقطه فروش منحصر به فرد پست ها و صفحات با رتبه برتر اشاره دارد. این بینشی را در مورد آنچه جستجوگران هنگام انجام این جستجوی خاص ارزش قائل هستند، ارائه می دهد.

در مثال ما، "2023" زاویه محتوای غالب است (یعنی بهترین محصولات در سال جاری). باز هم فقط با نگاه کردن به عناوین این موضوع مشهود است. 

این بدان معناست که جستجوگران توصیه های به روز می خواهند. و این منطقی است، زیرا سرخ کن های هوای جدید همیشه منتشر می شوند.

مرحله 2. موضوعات فرعی را برای پوشش در محتوای خود پیدا کنید 

To satisfy user search intent, you need to cover your topic in full. Including subtopics that searchers may expect is a great way to do that.

در زیر دو روش برای یافتن موضوعات فرعی کلیدی وجود دارد. 

1. از صفحات با رتبه برتر بازدید کنید

وجوه مشترک میان صفحات با رتبه برتر می تواند سرنخ هایی را در مورد آنچه که جستجوگران برای هر موضوعی انتظار دارند ببینند به شما بدهد.

به عنوان مثال، با بازدید از برخی پست های وبلاگ با رتبه برتر برای "بهترین سرخ کن هوا"، می بینیم که آنها بهترین محصولات را در دسته بندی های مربوطه خود توصیه می کنند. 

یکی از دسته بندی های رایج، سرخ کن بادی کوچک ایده آل برای یک نفر است. 

وجود دسته بندی های مختلف محصول اشاره ای است به این که افراد ممکن است در مورد این نوع محصول نیازهای متفاوتی داشته باشند. بنابراین، احتمالاً ایده خوبی است که دسته بندی محصولات مشابه را در محتوا قرار دهید.

2. تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را در سطح صفحه اجرا کنید

A content gap analysis is an easier, automated way of finding common subtopics and key points. It works by listing common keyword rankings for the analyzed pages. 

For example, let’s do a content gap analysis for the keyword “best air fryer” in Ahrefs. To do this, we need to plug in the keyword in Ahrefs’ Keywords Explorer and open a few top-ranking pages with the same intent in the شکاف محتوا گزارش.

We’ll see a list of common search queries. Some of them will likely make great subheadings or points for our page. Here’s an excerpt from the content gap analysis: 

بنابراین در پست لیستی از بهترین سرخ کن های هوا، برخی از مواردی که ممکن است بخواهید شامل موارد زیر باشد:

• بهترین گزینه بودجه
• بهترین گزینه بر اساس ظرفیت (کوچک/بزرگ، ظرفیت کوارت)
• بهترین سرخ کن هوای هوشمند 

نکته حرفه ای Some SEOs use search volatility as a proxy for determining the clarity of search intent.  To assess search volatility, paste your keyword into Ahrefs’ Keywords Explorer, then scroll down to the SERP position history graph and set the filters to “Top 50” and “last 6 months.” Keywords with little or no fluctuation in rankings over time are a good choice since they have clear search intent…  Low SERP volatility for the keyword phrase “how to write a resume.” … whereas keywords with lots of fluctuation in rankings seem to be less “reliable” because the search intent changes frequently.  High SERP volatility for the keyword “mercury.”

افکار نهایی 

Search intent is one of the most important ranking factors. 

Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none. 

We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs Blog.

If you want to rank for the long term, understanding search intent is a must. 

Make it your mission to give searchers what they want and Google (and likely other search engines) will almost certainly reward you for doing so.

Got questions or comments? Ping me on Twitter or Mastodon. 

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.