نحوه انجام تجزیه و تحلیل SERP

تجزیه و تحلیل SERP فرآیندی است که به شما کمک می کند تعیین کنید که آیا و چگونه می توانید برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی کنید و آیا تلاش ارزش پاداش را دارد یا خیر.

این مهم است زیرا همه کلمات کلیدی یکسان ایجاد نمی شوند. رتبه بندی برخی از آنها سخت تر از دیگران است، بنابراین باید عاقلانه انتخاب کنید.

در این راهنما، شما یاد خواهید گرفت که چگونه یک SERP را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید آیا آن قابل کرک است یا خیر.

بیا شروع کنیم.

مرحله 1. یک نمای کلی در سطح بالا از SERP دریافت کنید

اولین مرحله از تجزیه و تحلیل SERP دریافت یک حس تقریبی از فرصت ترافیک و فرصت دشواری رتبه بندی است.

برای انجام این کار، می توانیم از دو معیار اصلی Ahrefs استفاده کنیم: کلید واژه سختی و پتانسیل ترافیک 

• مشکل کلمه کلیدی (KD) تخمین می زند که رتبه بندی در صفحه اول گوگل برای یک کلمه کلیدی در مقیاس 0 تا 100 چقدر سخت خواهد بود.
• پتانسیل ترافیک (TP) کل ترافیک تخمینی ماهانه جستجو به صفحه با رتبه برتر برای یک کلمه کلیدی است.

با استفاده از این دو معیار، ما قادر خواهیم بود یک نمای کلی از SERP در سطح بالایی داشته باشیم و تعیین کنیم که آیا ارزش بررسی بیشتر را دارد یا خیر.

بیایید از Ahrefs استفاده کنیم کلمات کلیدی اکسپلورر برای دریافت دیدگاهی سریع و سطح بالا از کلمه کلیدی "زمانی که سگ ها اهلی شدند".

بنابراین دقیقاً چیست مروری به ما نشان می دهد؟ 

ما می‌توانیم ببینیم که کلمه کلیدی «وقتی سگ‌ها اهلی شدند» دارای KD فوق‌العاده سخت 73 اما TP پایین 3.2K است.

در نگاه اول، به نظر می رسد این پرس و جو ارزش تلاش را ندارد. اما اگر این موضوع برای کسب و کار شما سودآور باشد، ممکن است نیاز به بررسی بیشتر باشد.

با یک فوق العاده سخت KD از 73، Ahrefs تخمین می زند که برای رتبه بندی در بین 235 لینک برتر برای این SERP، به 10 پیوند نیاز داریم، که برای رقابت به مقدار مناسبی از منابع نیاز دارد. 

به طور کلی، بهتر است در صورت امکان به دنبال پرس و جوهای کم KD و TP بالا باشید. 

برای درک بهتر نسبت تلاش به پاداش برای این پرس و جو و هر پرسش دیگری، می توانیم نسبت تلاش به پاداش را در یک نمودار XY رسم کنیم:

• بالا سمت چپ: فرصت های طلایی (سرمایه گذاری کم، پاداش بالا).
• بالا سمت راست: فرصت های بلند مدت (سرمایه گذاری بالا، پاداش بالا).
• پایین سمت چپ: فرصت های ممکن (پاداش کم، بنابراین تلاش ممکن است ارزش آن را نداشته باشد).
• سمت راست پایین: سعی کنید از آن اجتناب کنید (مگر اینکه موضوع بسیار سودآوری برای تجارت شما باشد).

پرسش ما برای "چه زمانی سگ ها اهلی شدند" در ربع "تلاش زیاد، پاداش کم" قرار می گیرد، بنابراین ممکن است ارزش تلاش را نداشته باشد.

ما به دنبال درخواستی هستیم که در قسمت بالا سمت چپ قرار می گیرد. در بیشتر موارد، اینها فرصت های طلایی کلمه کلیدی خواهند بود. 

در صورت امکان از سوالاتی که در قسمت پایین سمت راست قرار می گیرند خودداری کنید، مگر اینکه برای کسب و کار شما سودآور باشد.

بیایید سعی کنیم جستجویی را با فرصت بیشتر پیدا کنیم.

بیایید «چگونه سگ را تربیت کنیم» را به Ahrefs وصل کنیم کلمات کلیدی اکسپلورر و ببینید آیا این کلمه کلیدی معیارهای بهتری دارد یا خیر.

می بینیم که این پرس و جو دارای KD متوسط ​​18 اما TP بسیار بالاتر 24K است. عالیه

می بینیم که این جستجو نسبت تلاش به پاداش بسیار بهتری نسبت به پرس و جو قبلی ما دارد، بنابراین اجازه دهید صفحه را به پایین اسکرول کنیم. کلمات کلیدی اکسپلورر به نمای کلی SERP و بررسی کنید که آیا (و چگونه) می توانیم رتبه بندی کنیم.

مرحله 2. بررسی کنید که آیا (و چگونه) می توانید رتبه بندی کنید

اکنون که نمای کلی سطح بالای خود را تکمیل کردیم، می‌توانیم عوامل دیگری را با استفاده از آن در نظر بگیریم نمای کلی SERP در اهرفس کلمات کلیدی اکسپلورر.

هنگام بررسی دشواری رتبه‌بندی، باید چهار عنصر کلیدی را در تحلیل SERP در نظر بگیریم:

1. رتبه بندی دامنه (DR)

DR یکی از پرکاربردترین معیارهای Ahrefs در سئو است. قدرت نسبی نمایه بک لینک یک وب سایت را در مقیاس 0 تا 100 نشان می دهد.

این نیست فاکتور رتبه بندی گوگل، اما چند دلیل وجود دارد که چرا رتبه بندی سایت های با DR بالا در گوگل آسان تر است: 

1. آنها می توانند قدرت صفحه را با پیوندهای داخلی افزایش دهند - سایت های با DR بالا صفحات قوی زیادی دارند. آنها می توانند بخشی از این قدرت را به صفحات خاصی با پیوندهای داخلی منتقل کنند.
2. آنها اغلب مارک های قابل اعتماد هستند - ممکن است افراد ترجیح دهند روی این نتایج روی SERP کلیک کنند. آنها همچنین ممکن است بیشتر داشته باشند اقتدار موضعی، که ممکن است کمک کند. 

این دلایل دلیل آن را توضیح می دهد 64.9 درصد از سئوکاران به DR توجه می کنند هنگام تجزیه و تحلیل شانس آنها برای رتبه بندی:

در حالی که مطمئناً ممکن است از یک سایت با DR بالاتر رتبه بهتری بگیرید، یک قانون کلی خوب این است که به دنبال رتبه بندی صفحاتی باشید که در 10 صفحه برتر با DR مشابه شما یا پایین تر هستند. با انجام این کار، می توانیم شانس خود را برای حضور در SERP به حداکثر برسانیم.

اگر به پرسش قبلی خود «چگونه سگ را تربیت کنیم» برگردیم و به آن نگاه کنیم نمای کلی SERP، می بینیم که اولین نتیجه از سایت DR 90 می آید. 

حتی با وجود یک سایت با DR بالا، به نظر سخت می رسد که شکست بخورد.

• با اسکن کردن ستون DR، می‌توانیم ببینیم که از هر 8 سایت، 10 سایت دارای DR 70+ هستند، بنابراین می‌توانیم از همان ابتدا با این پرس‌وجو، پشتیبان باشیم.
• با پرش به نتیجه ششم، می‌توانیم ببینیم که دارای DR 26 است، که نشان می‌دهد این SERP حداقل از نظر DR قابل کرک است. 

یافتن موارد پرت مانند این سایت DR 26 چیزی است که در این مرحله باید روی آن تمرکز کنیم. این می تواند به این معنی باشد که رتبه بندی در این SERP با سایت ≤ 70 DR امکان پذیر است.

با فرض اینکه ما سایت DR 70+ نداریم، امید ما برای رتبه بندی به احتمال زیاد بر روی برابری با رتبه سایت DR 26 است. 

شایان ذکر است که ترافیک دریافتی این سایت حدود 833 تخمین زده می شود که بسیار کمتر از 24K تخمین زده شده اولیه ما است. TP

با این ارقام تجدید نظر شده، باید دوباره ارزیابی کنیم که آیا تلاش در این مرحله ارزش پاداش را دارد یا خیر. این به اعتبار وب سایت ما، ریسک پذیری ما و منابع موجود بستگی دارد.

اگرچه DR نقش اولیه مهمی در تجزیه و تحلیل SERP ما ایفا می کند، عوامل دیگری نیز وجود دارد که باید آنها را در نظر بگیریم، مانند پیوندها.

2. لینک 

اگر از یک سئوکار بپرسید که فاکتورهای برتر رتبه بندی گوگل چیست، به احتمال زیاد در پاسخ خود به "بک لینک" اشاره خواهد کرد. 

اما بک لینک دقیقا چیست؟ به عبارت ساده، بک لینک ها لینک های قابل کلیک از یک وب سایت به وب سایت دیگر هستند. 

بک لینک ها همچنین برای رتبه بندی در گوگل بسیار مهم هستند، زیرا یکی از هشت فاکتور رتبه بندی تایید شده هستند.

ما در مرحله شماره 1 دیدیم که KD می تواند به ما نشان دهد که چه تعداد لینک برای رتبه بندی نیاز داریم، اما تعداد پیوندهای واقعی از سایتی به سایت دیگر متفاوت است.

بیایید به پرسش خود در مورد "چگونه یک سگ را با بند بند تربیت کنیم" بازگردیم نمای کلی SERP و نگاهی دقیق تر به لینک ها بیندازید.

• نگاهی به دامنه ستون در تصویر بالا، می بینیم که نتیجه اول دارای 521 دامنه ارجاع است. اگر نتوانیم بیش از 521 دامنه ارجاع دهنده را بدست آوریم، باید احتمال برتری این نتیجه را رد کنیم.
• نتیجه دوم 116 است دامنه ها باز هم، این مقدار نسبتاً بالا به نظر می رسد، بنابراین ما احتمالاً باید از این نتیجه نیز بالاتر باشیم.
• با این حال، موقعیت های شماره 3-10 دارای ≤ 36 هستند دامنه ها هر کدام، جایی که بیشترین فرصت ها در این SERP نهفته است.

ما می توانیم از این تجزیه و تحلیل پیوند ببینیم که انتهای پایینی SERP بسیار ساده تر است - حداقل از نظر پیوندها.

اگر به نتیجه ششم دقت کنیم، می بینیم که این سایت فقط هشت دامنه دارد. 

کسب بیش از هشت دامنه باید برای اکثر مشاغل قابل دستیابی باشد، بنابراین این می تواند یک فرصت عالی باشد. 

فقط باید بدانیم که ترافیک تخمین زده شده برای نتیجه ششم بسیار کمتر از اولیه است TP تخمین زده شده 24K و اکنون 851 است. 

با نگاهی به بقیه ترافیک SERP، می بینیم که به جای کاهش تدریجی، نتایج هشتم و دهم ترافیک تخمینی چشمگیرتری دارند، به ترتیب 10 و 5,895.

این ممکن است به این معنی باشد که فرصت ترافیک تخمینی ممکن است به اندازه 851 نباشد، اما بسته به موقعیت دقیق ما می تواند متفاوت باشد.

تا کنون، فقط با استفاده از DR و پیوندها، دیده‌ایم که رتبه‌بندی در این SERP چقدر برای ما امکان‌پذیر خواهد بود. می‌توانیم ببینیم که نیمه پایینی SERP (از موقعیت‌های #6-10) در این مرحله بیشترین امکان را دارد.

اکنون باید نقش هدف جستجو در SERP را در نظر بگیریم. 

3. هدف جستجو

قصد جستجو برای توصیف دلیل اصلی جستجوی آنلاین استفاده می شود. به عبارت دیگر، نشان می دهد که چرا کاربر در وهله اول درخواست خود را در موتور جستجو تایپ کرده است.

اما هدف جستجو از نظر تحلیل SERP ما به چه معناست؟

به طور خلاصه: صفحه وب ما باید بهترین پاسخ را برای پرس و جو ارائه دهد تا در SERP رتبه خوبی داشته باشد. شناسایی هدف جستجوی غالب در SERP می تواند به تعیین چگونگی یا اینکه آیا ما رقابت خواهیم کرد کمک کند. 

اکثر مطالب موجود در اینترنت در دسته های زیر قرار می گیرند و برای تجزیه و تحلیل SERP ما، استفاده از این دسته بندی منطقی است: 

• پست های وبلاگ
• صفحات دسته بندی
• صفحات محصول
• صفحات فرود
• فیلم های

بیایید از کلمات کلیدی خود Ahrefs برای بررسی این مفهوم با جزئیات بیشتر استفاده کنیم. 

فرض کنید ما وب‌سایتی داریم که می‌خواهیم آن را برای «بررسی کننده بک لینک» رتبه‌بندی کنیم، و یک پست وبلاگی نوشته‌ایم که آن درخواست را هدف قرار می‌دهد.

این به تنهایی ما را قادر به رتبه بندی برای این پرس و جو نمی کند، زیرا هدف این جستجو به شدت با شرکت های ابزار سئو مطابقت دارد. پایگاه داده های بک لینک بزرگ- مثل اهرفس. برای این نوع وب سایت ها، جستجوگر بک لینک احتمالاً یکی از صفحات اصلی محصولات آنها است.

اگر به آن فکر می‌کردید، چرا روی نتیجه‌ای برای «بررسی کننده بک لینک» کلیک می‌کنید که محصول بررسی کننده بک لینک ندارد؟ 

شما احتمالا نمی خواهید. 

این امکان هدف قرار دادن این کلمه کلیدی را برای وب سایت متوسط ​​ایجاد یک پست وبلاگ ساده در مورد این موضوع را رد می کند.

بیایید یک مثال بصری دیگر را با استفاده از Ahrefs در نظر بگیریم. کلمات کلیدی اکسپلورر. بیایید کلمه کلیدی "چگونه یک چهره پیکاسو را بکشیم" را وصل کرده و به پایین بروید نمای کلی SERP

با این پرس و جو، می بینیم که 4 نتیجه از 6 نتیجه برتر در این SERP مبتنی بر ویدئو هستند. بنابراین، می بینیم که هدف جستجو بر روی محتوای ویدیویی متمرکز شده است. 

از آنجایی که این قالب محتوا در بالای SERP بسیار غالب است، احتمالاً رتبه بندی نزدیک به بالای این SERP دشوار خواهد بود مگر اینکه خودمان محتوای ویدیویی ایجاد کنیم.

بازگشت به نمای کلی SERP برای جستجوی «چگونه سگ را تربیت کنیم»، می‌توانیم ببینیم که اکثر مقاله‌های اینجا پست‌های وبلاگ هستند، اما نتیجه پنجم یک ویژگی SERP ویدیویی است.

این نشان می‌دهد که حداقل برای برخی از جستجوها، جستجوگران به‌جای پست‌های وبلاگ درباره این موضوع، به دنبال راهنماهای ویدیویی هستند.

با این نوع هدف جستجوی ترکیبی، بهتر است محتوا را در هر دو قالب ایجاد کنید، با این فرض که تخصص و منابع لازم برای رقابت را دارید. این احتمالاً شانس ظاهر شدن در SERP برای این کلمه کلیدی خاص را افزایش می دهد.

به طور خلاصه، ما دیدیم که چگونه تجزیه و تحلیل هدف جستجو می تواند به اطلاع رسانی استراتژی SERP ما کمک کند و تعیین کند که آیا و چگونه رقابت خواهیم کرد. 

حال بیایید نگاهی به کیفیت محتوا بیندازیم.

4. کیفیت محتوا

شایان ذکر است که استاندارد محتوایی که گوگل انتظار دارد برای موضوعات خاص بسیار بالاتر باشد.

مثلاً در الف پول شما یا زندگی شما (YMYL) موضوعی مانند توصیه های پزشکی، احتمالاً برای رقابت در SERP نیاز به ارائه محتوای ایجاد شده یا بررسی شده توسط پزشکان دارید. 

گوگل موضوعات YMYL را به صورت زیر تعریف می کند:

اگر منابع لازم برای رقابت روی این نوع SERP ها را ندارید، بهتر است از آنها دوری کنید. 

حتی در موضوعات غیر YMYL، مانند بررسی محصولات، سایت هایی مانند سیم چین به طور مستقل بررسی می کند هزاران محصول هر سال با موفقیت بزرگ بنابراین فقط موضوعات YMYL نیستند که محتوای بسیار با کیفیتی دارند.

Wirecutter اکنون از حمایت نیویورک تایمز برخوردار است، بنابراین منابع عظیمی در اختیار دارد. 

با نگاهی به وب‌سایت خود، معمولاً روزانه حدود 10 مقاله را به‌روزرسانی یا منتشر می‌کند، و این علی‌رغم اینکه بررسی‌ها انجام شده است. "هفته ها یا ماه ها تحقیق" برای تکمیل.

بنابراین، سایت‌های باکیفیت مانند Wirecutter چگونه بر تحلیل SERP ما تأثیر می‌گذارند؟ 

به بیان ساده، اگر وب‌سایتی وجود دارد که محتوای باکیفیت در SERP دارد، باید در نظر بگیرید که آیا منابع لازم برای رقابت را دارید یا خیر.

مرحله 3. فرصت های دیگر را بررسی کنید

مرحله نهایی تجزیه و تحلیل SERP ما بررسی هر فرصت دیگری است. یکی از بزرگترین فرصت هایی که می توانید از آن استفاده کنید، ویژگی های SERP است. 

به نظر می رسد گوگل در سال 2007 به آن به عنوان یکی از اولویت های خود برای جستجو اشاره کرده است. به گفته ماریسا مایر، نماینده آن زمان: 

ما [Google] می خواهیم به شما کمک کنیم تا بهترین پاسخ را پیدا کنید، حتی اگر نمی دانید کجا را جستجو کنید.

اما ویژگی SERP دقیقا چیست و چگونه می توانیم آن را شناسایی کنیم؟

ویژگی SERP هر نتیجه ای در SERP است که یک نتیجه جستجوی ارگانیک سنتی نیست. 

به طور خلاصه، اینها برخی از رایج ترین ویژگی های SERP و الزامات اساسی آنها هستند:

• قطعه های ویژه - پاسخی مختصر به یک پرسش ارائه دهید.
• چرخ فلک های ویدیویی - یک ویدیوی YouTube در مورد موضوع ایجاد کنید.
• بسته های تصویری - تصویری مرتبط از آنچه مردم به دنبال آن هستند ارائه دهید.
• داستان بالا - اخبار مربوط به موضوع را منتشر کنید.
• مردم نیز بپرسند - به یک سوال مرتبط در مورد موضوع پاسخ دهید.

استفاده از Ahrefs' سایت اکسپلورر، می توانیم لیستی از ویژگی های فعلی SERP را در قسمت مشاهده کنیم کلمات کلیدی ارگانیک با وارد کردن هر وب سایت در نوار جستجو و سپس کلیک کردن بر روی آن، گزارش دهید ویژگی های SERP فیلتر کردن 

در مثال زیر از ahrefs.com استفاده کرده ام.

فیلتر کردن نتایج بر اساس خاص ویژگی های SERP می تواند برای تجزیه و تحلیل رقبا یا به سادگی درک ویژگی های SERP که وب سایت شما رتبه بندی می کند مفید باشد.

بنابراین ویژگی های SERP در طبیعت چگونه به نظر می رسند؟ 

بیایید نگاهی به یک قطعه ویژه برای "سبیل گربه ها برای چیست" در جستجوی گوگل.

همانطور که در بالا می بینیم، ظاهر شدن در یک قطعه برجسته به این معنی است که املاک و مستغلات SERP بیشتری نسبت به یک لیست ارگانیک استاندارد دریافت می کنید و همچنین به این معنی است که نتیجه در بالای نتایج جستجو ظاهر می شود.

به همین دلیل است که ویژگی های SERP توسط برخی از SEO ها به عنوان کدهای تقلب برای SEO در نظر گرفته می شود. آنها همچنین به طور بالقوه می توانند ترافیک بیشتری نسبت به میانگین نتایج ارگانیک شما ایجاد کنند.

اگر به مثال قبلی خود در مورد «چگونه سگ را تربیت کنیم» برگردیم، می‌توانیم ببینیم که نمای کلی SERP پنجمین نتیجه در این SERP را به عنوان ویژگی SERP ویدیویی شناسایی کرده است. 

بیایید روی علامت کناری کلیک کنیم فیلم های برای گسترش این نتیجه

هنگامی که روی caret کلیک می کنیم، می توانیم نتیجه گسترش یافته را مشاهده کنیم.

سه ویدیو در چرخ فلک از سال‌های 2016، 2017 و 2021 وجود دارد. اگر منابعی برای ایجاد محتوای ویدیویی برای این پرس‌وجو داشته باشیم، ایجاد یک ویدیوی به‌روزتر و با کیفیت بالا می‌تواند میانبر ارزشمندی برای رتبه‌بندی خوب در این SERP باشد.

با فرض اینکه ما موفق شدیم یک ویدیو را در رتبه پنجم قرار دهیم، این امر وب سایت DR 26 را که قبلاً به آن نگاه کردیم در رتبه ششم جهش می کند. 

اگر یک پست وبلاگ و یک ویدیوی YouTube با هدف این جستجو ایجاد کرده باشید، می توانید ترافیک را از دو منبع به جای یک منبع به دست آورید.

به طور خلاصه، هدف قرار دادن ویژگی های SERP در صورت داشتن منابع در دسترس، ارزش وقت شما را دارد. برنده شدن ویژگی‌های SERP به ما این امکان را می‌دهد که به جای اینکه فقط برای یک نتیجه ارگانیک برای یک جستجوی جستجو ظاهر شویم، املاک و مستغلات SERP بیشتری بدست آوریم. 

افکار نهایی

انجام تجزیه و تحلیل SERP ممکن است در ابتدا دلهره آور به نظر برسد، اما کلمات کلیدی اکسپلورر با ارائه یک نمای کلی از معیارهای کلیدی که باید در نظر بگیرید، این کار را آسان می کند. 

پس از آن، فقط یک مورد است که روند را دنبال کنید و از خود بپرسید:

• آیا می توانید پاسخی بهتر از آنچه در SERP فعلی وجود دارد به یک پرس و جوی کلمه کلیدی ارائه دهید؟ 
• آیا می توانید محتوایی با کیفیت بالاتر از نتیجه برتر برای پرس و جو ایجاد کنید؟
• آیا منابع کافی برای ایجاد محتوا دارید؟
• آیا ویژگی های SERP وجود دارد که بتوانید آن ها را برای برنده شدن بیشتر املاک SERP هدف قرار دهید؟

اگر پاسخ به اکثر سوالات بالا "بله" است، باید شانس مناسبی برای کرک کردن SERP داشته باشید.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط Ahrefs مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.